大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡(luò)新聞聚合平臺的版權(quán)保護(hù)研究*

在大數(shù)據(jù)時代，隨著智能產(chǎn)品的全面普及，以數(shù)據(jù)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主要支撐的網(wǎng)絡(luò)新聞聚合平臺獲得了迅猛發(fā)展，其獨(dú)特優(yōu)勢在于作品傳播途徑方式發(fā)生了巨大的變遷，將分散于網(wǎng)絡(luò)中的內(nèi)容集中于一個平臺，對于用戶而言，其可以一次性閱讀、使用或者下載由數(shù)字出版者采集的他人作品或自己創(chuàng)作的作品，而不需輾轉(zhuǎn)登錄多個網(wǎng)站；而對網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)提供商而言，這種基于優(yōu)化用戶體驗的一站式內(nèi)容供給服務(wù)可以增加用戶黏性，從而獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)利益。然而這種聚合內(nèi)容的商業(yè)模式卻時常引發(fā)版權(quán)糾紛和爭議。[1]本文梳理網(wǎng)絡(luò)新聞聚合平臺運(yùn)作規(guī)律與版權(quán)保護(hù)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，聚焦有關(guān)智能推送行為、智能寫作行為、智能社交行為所引發(fā)的版權(quán)困境與瓶頸，提出有針對性的化解對策，為新聞聚合平臺的健康發(fā)展提供參鑒。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞聚合平臺運(yùn)作邏輯

筆者研究認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)新聞聚合平臺的數(shù)字出版?zhèn)鞑ミ^程中，各階段版權(quán)的核心內(nèi)容分別圍繞著階段Ⅰ（信息篩選），階段Ⅱ（數(shù)據(jù)分類），階段Ⅲ（運(yùn)用分析）及階段Ⅳ（信息傳播）展開。通過“網(wǎng)絡(luò)爬蟲”的智能算法機(jī)器人，在浩如煙海的新聞資訊網(wǎng)站中提取超鏈接，并儲存在自身客戶端中，形成信息倉庫，按照不同特征打上標(biāo)簽，并形成最終的信息分類，最終實現(xiàn)個性化產(chǎn)品推送。從版權(quán)角度來看，這是“版權(quán)靈感→版權(quán)創(chuàng)造→版權(quán)開發(fā)→版權(quán)管理→版權(quán)消費(fèi)”的過程，也是版權(quán)價值不斷得以實現(xiàn)和增值的過程。版權(quán)保護(hù)在整個網(wǎng)絡(luò)新聞聚合平臺價值傳播鏈中擔(dān)當(dāng)引領(lǐng)、保障、聚合角色，并且根據(jù)平臺在各個階段運(yùn)作機(jī)理特點(diǎn)，采取版權(quán)保護(hù)的側(cè)重點(diǎn)和落足點(diǎn)也各有千秋，獨(dú)具特色（見圖1）。

圖1 大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡(luò)新聞聚合平臺各階段版權(quán)保護(hù)重點(diǎn)

由于網(wǎng)絡(luò)新聞聚合平臺以大數(shù)據(jù)形式存在的各種網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)信息包含了每一個網(wǎng)絡(luò)使用者瀏覽、使用互聯(lián)網(wǎng)的全部記錄，包括閱讀的時長、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏頻率，以及用戶在微信、微博等社交賬號上的各類資料（年齡、地理位置、性別、關(guān)注人群、好友評論），甚至是手機(jī)型號，均可作為網(wǎng)絡(luò)新聞聚合平臺用戶興趣標(biāo)簽的依據(jù)。通過進(jìn)一步分析用戶的閱讀習(xí)慣，可以達(dá)到豐富用戶興趣圖譜、建立用戶畫像的目的，幫助經(jīng)營者準(zhǔn)確了解閱讀者的最新需求，充分挖掘作品的市場價值（見圖2）。

圖2 網(wǎng)絡(luò)新聞聚合平臺運(yùn)作機(jī)理

二、網(wǎng)絡(luò)新聞聚合平臺版權(quán)瓶頸及化解

大數(shù)據(jù)時代，網(wǎng)絡(luò)新聞聚合平臺持續(xù)加深用戶對其依賴性，觸動了著作權(quán)人與傳統(tǒng)內(nèi)容提供商的利益，進(jìn)而引發(fā)各類糾紛爭議，具體表現(xiàn)為以下三類。

1.智能推送行為版權(quán)困境及應(yīng)對

與傳統(tǒng)搜索引擎相比，大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)服務(wù)提供者不再僅僅局限于被動接受用戶指令，而是在抓取大量用戶行為數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上主動通過“鏈接推送”等方式滿足用戶的個性化需求，傳播的方式也逐漸從過去全面鋪開的“廣撒網(wǎng)式”向突出個性的“點(diǎn)對點(diǎn)式”轉(zhuǎn)變，從而達(dá)到“量身定制”的效果。一般而言，傳統(tǒng)搜索引擎的運(yùn)作模式只是一種媒介服務(wù)，往往不涉及版權(quán)問題。但“鏈接推送”則有所不同，如果將個性化的推送行為認(rèn)定為類似“作品創(chuàng)造”的加工行為，就需要對所推送的內(nèi)容和對象進(jìn)行版權(quán)甄別。當(dāng)推送行為所使用的內(nèi)容涉及未經(jīng)授權(quán)的原創(chuàng)性作品時，就有可能涉嫌版權(quán)侵權(quán)或不正當(dāng)競爭。

筆者研究認(rèn)為，版權(quán)制度的基準(zhǔn)在于鼓勵新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者創(chuàng)造出更多有價值、高質(zhì)量的原創(chuàng)作品。否則，如果新聞成果經(jīng)常被數(shù)字出版商隨意抓取和推送，勢必會打擊創(chuàng)作者的熱情，到時便會出現(xiàn)空有大數(shù)據(jù)手段卻無有價值內(nèi)容的窘境。基于此，應(yīng)對之策可從兩個維度展開，一是短期之策：與傳統(tǒng)媒體達(dá)成版權(quán)合作，支付轉(zhuǎn)讓費(fèi)用，實現(xiàn)內(nèi)容授權(quán)使用。在全網(wǎng)維權(quán)、維權(quán)賠付、版權(quán)登記、侵權(quán)投訴等方面強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)措施，以平衡雙方利益，促進(jìn)作品的傳播，進(jìn)而達(dá)到繁榮文化的最終目的。據(jù)新華網(wǎng)報道，今日頭條已與1萬家媒體達(dá)成版權(quán)合作。[2]二是長期之策：引進(jìn)默示許可制度以應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)海量授權(quán)。版權(quán)默示許可制度是指作品使用人雖然沒有得到版權(quán)人的明示授權(quán)，但是通過版權(quán)人行為可以推定版權(quán)人不排斥他人對其作品進(jìn)行利用，作為一種補(bǔ)償，使用人應(yīng)當(dāng)向版權(quán)人支付報酬的一種版權(quán)許可使用方式。[3]大數(shù)據(jù)時代，網(wǎng)絡(luò)聚合要涉及對各類媒體的文章的轉(zhuǎn)載，如果都要經(jīng)過被轉(zhuǎn)載者的授權(quán)許可，那互聯(lián)網(wǎng)的傳播效力就會大打折扣。因此，應(yīng)當(dāng)在修訂《中華人民共和國著作權(quán)法》（以下簡稱《著作權(quán)法》）時引入默示許可制度。

2.智能寫作行為版權(quán)困境及應(yīng)對

在大數(shù)據(jù)時代，平臺通過網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)，全自動全天候采集信息的程序或者腳本，通過不同維度自動抽取新聞線索內(nèi)容特征的計算規(guī)則，再通過事件發(fā)展曲線圖進(jìn)行多渠道驗證，過濾掉無效內(nèi)容和判斷消息的真?zhèn)涡?，進(jìn)而快速準(zhǔn)確地對數(shù)字出版內(nèi)容進(jìn)行加工和制作，減少了出版從業(yè)者前往現(xiàn)場獲取線索需要消耗的時間，提升了出版內(nèi)容生產(chǎn)的時效性。目前，國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)新聞聚合平臺紛紛推出各自“寫作機(jī)器人”。

表1 國內(nèi)外主要新聞寫作機(jī)器人一覽

人工智能技術(shù)給網(wǎng)絡(luò)新聞聚合平臺帶來生產(chǎn)傳播便利的同時，也對現(xiàn)有版權(quán)制度體系形成挑戰(zhàn)。例如，人工智能出版物是否屬于作品？產(chǎn)權(quán)和責(zé)任主體如何劃分和厘清？《著作權(quán)法》如何對其實施有效規(guī)制和保護(hù)？等等。對此，學(xué)術(shù)界大致可以分為“不屬于作品不予保護(hù)論”和“未來立法保護(hù)論”兩大派。持前者觀點(diǎn)的代表學(xué)者王遷教授認(rèn)為，人工智能出版物是應(yīng)用算法、規(guī)則和模板的結(jié)果，不符合獨(dú)創(chuàng)性要求，不能成為作品。[4]持后者觀點(diǎn)的代表學(xué)者熊琦教授認(rèn)為，在沒有明確標(biāo)明來源的前提下，人類創(chuàng)作的作品與人工智能出版物的區(qū)分度難以準(zhǔn)確分辨。既然無法從表面上區(qū)分兩者之間的差異，這就意味著人工智能出版物可以被認(rèn)定為作品。[5]

筆者認(rèn)為，目前人工智能出版物不能認(rèn)定為作品，不能享受版權(quán)保護(hù)。理由有二：一是人工智能出版物不屬于人的智能成果。目前人工智能出版物是根據(jù)特定格式，或者寫作模板來傳遞信息，表達(dá)意思，如作為跨平臺的人工智能機(jī)器人微軟六代小冰，撰寫詩歌也是按照“意象抽取→靈感激發(fā)→文學(xué)風(fēng)格模型構(gòu)思→試寫第一句→第一句迭代一百次→完成全篇→文字質(zhì)量自評→嘗試不同篇幅→完成”的固定程式展開，盡管所做詩歌已經(jīng)達(dá)到了與人類創(chuàng)作難以區(qū)分的水平，但其本質(zhì)上還是通過算法機(jī)械式拼湊、組合而成，不能反映創(chuàng)作者的情感和思想，不屬于思想或者情感的表達(dá)。二是人工智能出版物缺乏獨(dú)創(chuàng)性。符合版權(quán)作品的前提條件是獨(dú)創(chuàng)性，要求具有鮮明的個性和思想高度，人工智能出版物，即便是按照“深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)”規(guī)則生成內(nèi)容的新穎性明顯，但依舊是依據(jù)特定預(yù)設(shè)算法、規(guī)則和模板進(jìn)行編排處理的結(jié)果，其差異性并不顯著。例如，體育賽事寫作機(jī)器人“張小明”擬人化程度更高，但其最大的瓶頸問題在于缺乏對事實和數(shù)據(jù)的高度概括提煉能力，整篇文稿的用詞造句甚至結(jié)構(gòu)都幾乎相同，雷同性高，缺乏個性化色彩，使得讀者無法獲得高質(zhì)量閱讀體驗與“沉浸式”閱讀感受。

由于人工智能技術(shù)處于不斷迭代優(yōu)化探索過程中，筆者認(rèn)為，為了促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，可在一定前提基礎(chǔ)之上，將人工智能出版物納入《著作權(quán)法》保護(hù)范疇之內(nèi)。前提條件就是寫作機(jī)器人能夠自行判斷、收集和學(xué)習(xí)新的數(shù)據(jù)，擺脫既定的算法規(guī)則設(shè)定，脫離設(shè)計者在數(shù)據(jù)和算法規(guī)則上的參與，從而能夠解決新問題，生產(chǎn)出新的內(nèi)容。當(dāng)且僅當(dāng)滿足上述條件時，我們認(rèn)為未來版權(quán)立法可將人工智能出版物視為作品。

3.智能社交行為版權(quán)困境及應(yīng)對

網(wǎng)絡(luò)新聞聚合平臺往社交方向發(fā)展能帶來更多想象空間，其重要策略是平臺更多層面更寬領(lǐng)域賦能創(chuàng)作者，體現(xiàn)了一個平臺的價值傾向和價值選擇，這個過程的核心要義在于強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)。

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)極其發(fā)達(dá)的大數(shù)據(jù)時代，數(shù)字版權(quán)保護(hù)主要面臨“四難”：一是打擊盜版難。數(shù)字內(nèi)容傳播具有復(fù)制成本低、盜版?zhèn)鞑タ斓忍攸c(diǎn)，同時侵權(quán)行為還具有天然的隱蔽性和難追查性，這使得數(shù)字內(nèi)容侵權(quán)越來越容易發(fā)生，加大了懲治難度。二是版權(quán)確權(quán)難。傳統(tǒng)版權(quán)登記因其中心化管理、信息透明度較差、歷史不可追溯的體制機(jī)制，造成版權(quán)登記成本高、耗時長，這顯然無法匹配網(wǎng)絡(luò)新聞聚合平臺作品“產(chǎn)量多、傳播快”訴求，給確權(quán)、維權(quán)、交易都帶來了不同程度的掣肘。三是版權(quán)交易難。傳統(tǒng)的版權(quán)交易一般遵循“買方閱讀作品→尋找作品出品方或版權(quán)所有方→提出購買意向→雙方細(xì)致磋商→簽訂版權(quán)交易協(xié)議”的線下交易流程運(yùn)作，整個交易程序復(fù)雜、耗時耗力，且整個過程無標(biāo)準(zhǔn)、透明度低，導(dǎo)致版權(quán)交易市場亂象。四是版權(quán)維權(quán)難。在網(wǎng)絡(luò)上獲得非法復(fù)制的數(shù)字化版權(quán)作品并投入使用的侵權(quán)者，往往都是分散的個人用戶，版權(quán)人在維權(quán)時遭遇的首要問題是侵權(quán)者無法準(zhǔn)確鎖定抑或規(guī)?；?，或是維權(quán)成本與收益差距過于懸殊等難題。

筆者認(rèn)為，化解上述瓶頸問題的關(guān)鍵在于建立健全基于區(qū)塊鏈的數(shù)字版權(quán)治理體系。區(qū)塊鏈具有的去中心化、難以篡改、擴(kuò)展性大、可追溯特性、靈活性強(qiáng)等技術(shù)特征非常適應(yīng)數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)的核心訴求，[6]這些特性使得版權(quán)保護(hù)與版權(quán)交易成為區(qū)塊鏈技術(shù)最具吸引力的應(yīng)用場景之一。對于版權(quán)確權(quán)而言，通過區(qū)塊鏈技術(shù)寫入具有唯一性的作品摘要信息，從而無法偽造和篡改數(shù)字作品內(nèi)容，達(dá)到數(shù)字登記和確權(quán)要求；對于創(chuàng)作者利益維護(hù)而言，基于區(qū)塊鏈技術(shù)以及智能合約的約束機(jī)制，數(shù)字版權(quán)的交易與流轉(zhuǎn)得以在安全可靠的環(huán)境中順利完成，保護(hù)文化創(chuàng)新原創(chuàng)者權(quán)益；對于版權(quán)執(zhí)法而言，執(zhí)法機(jī)構(gòu)直接采信這一具有公信力的區(qū)塊鏈技術(shù)作為證據(jù)支撐，簡化了維權(quán)手續(xù)，縮減了取證時間，降低了維權(quán)成本，有利于版權(quán)執(zhí)法部門高效執(zhí)法。

國內(nèi)外越來越多的公司意識到區(qū)塊鏈對于版權(quán)保護(hù)與交易裨益良多，紛紛將較為成熟的區(qū)塊鏈技術(shù)引入版權(quán)保護(hù)與交易業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

表2 國內(nèi)外在數(shù)字版權(quán)領(lǐng)域運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)的代表性企業(yè)

基于區(qū)塊鏈技術(shù)的版權(quán)保護(hù)體系可以為原創(chuàng)者和權(quán)利人提供多元化的保障服務(wù)，其具體框架主要包括三個維度：①版權(quán)權(quán)利證明服務(wù)。使用區(qū)塊鏈進(jìn)行版權(quán)確權(quán)可以節(jié)省大量的人力物力及系統(tǒng)的運(yùn)營成本，并且整個過程幾乎是瞬時的。②“智能合約式”版權(quán)交易。一是版權(quán)服務(wù)商可以在作品創(chuàng)作的最初產(chǎn)生靈感到最終作品出爐的所有狀態(tài)變化過程中的任一階段隨時參與進(jìn)來，提升交易效率；二是集中處理傳統(tǒng)版權(quán)交易的碎片化信息，原創(chuàng)者與版權(quán)服務(wù)商可以有更多選項的交易方式和成交策略；三是版權(quán)交易過程中，可生成真實的交易原始數(shù)據(jù)，從而方便版權(quán)準(zhǔn)確定價，并在實現(xiàn)版權(quán)交易的同時，也完成版稅結(jié)算服務(wù)流程。③侵權(quán)檢測服務(wù)。目前原本、版權(quán)家、麥片網(wǎng)等國內(nèi)版權(quán)登記平臺，都承諾構(gòu)建可探測到全網(wǎng)絡(luò)每一個角落的監(jiān)測系統(tǒng)，讓每一篇認(rèn)證作品實時反饋它的全網(wǎng)傳播路徑，提供侵權(quán)行為預(yù)警、侵權(quán)存證服務(wù)、場景化維權(quán)服務(wù)、版權(quán)訴訟信息及案例查詢參考等服務(wù)，從而使得維權(quán)趨于標(biāo)準(zhǔn)化、工具化、大幅降低維權(quán)門檻，激發(fā)原創(chuàng)者和權(quán)利人的維權(quán)熱情，從而持續(xù)凈化和優(yōu)化版權(quán)生態(tài)，促進(jìn)國家創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型。

《最高人民法院關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)審理案件若干問題的規(guī)定》第11條規(guī)定明確指出：“當(dāng)事人提交的電子數(shù)據(jù)，通過電子簽名、可信時間戳、哈希值校驗、區(qū)塊鏈等證據(jù)收集、固定和防篡改的技術(shù)手段或者通過電子取證存證平臺認(rèn)證，能夠證明其真實性的，互聯(lián)網(wǎng)法院應(yīng)當(dāng)確認(rèn)?！边@是最高人民法院首次以法律解釋的行為對以區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行存證的電子數(shù)據(jù)真實性做出認(rèn)可，[7]據(jù)此，區(qū)塊鏈存證法律效力取得了實質(zhì)性進(jìn)展和突破。

三、結(jié)語與展望

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的強(qiáng)勢沖擊下，傳統(tǒng)印刷時代版權(quán)人、出版商及社會公眾之間形成的相對穩(wěn)定的利益格局被打破?；诎鏅?quán)制度的效率和公正的價值目標(biāo)，一方面信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)新聞聚合平臺與版權(quán)保護(hù)在大數(shù)據(jù)時代維持適度均衡，另一方面原創(chuàng)者、網(wǎng)絡(luò)出版商、社會公眾三者主體利益之間也應(yīng)當(dāng)保持動態(tài)平衡。網(wǎng)絡(luò)新聞聚合平臺是我國出版業(yè)在大數(shù)據(jù)時代的主要發(fā)展方向，當(dāng)下，平臺市場活躍度逐漸顯現(xiàn)，侵權(quán)行為頻繁發(fā)生。數(shù)字版權(quán)治理體系構(gòu)建的基準(zhǔn)在于快速版權(quán)確權(quán)、安全有效交易、實現(xiàn)作品價值、原創(chuàng)者權(quán)益保障、維護(hù)版權(quán)市場秩序、創(chuàng)新型版權(quán)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型等，這將是大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡(luò)新聞聚合平臺的版權(quán)保護(hù)研究進(jìn)一步展開的邏輯起點(diǎn)和主要方向。