5個(gè)月20部短視頻個(gè)個(gè)過(guò)百萬(wàn)的背后
——新華社中央媒體+縣級(jí)融媒體中心PGC合作模式探索

□ 文/駱國(guó)駿 李 斌 楊 詠 喬曉鵬 王君璐

內(nèi)容提要 2018年12月以來(lái)，新華社音視頻部、新華社北京分社、北京市豐臺(tái)區(qū)融媒體中心以短視頻為突破口，深度融合，聯(lián)動(dòng)策劃、共同采訪拍攝，互相賦能，5個(gè)月時(shí)間里攜手推出20部瀏覽量過(guò)100萬(wàn)的短視頻產(chǎn)品，在“中央媒體+縣級(jí)融媒體中心PGC合作模式”探索上取得初步成 效。

推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出的重大戰(zhàn)略部署。對(duì)于正在積極建設(shè)新型主流媒體的新華社，以及建設(shè)縣級(jí)融媒體中心的地方政府來(lái)說(shuō)，有沒(méi)有可能加快融合、形成聚合，產(chǎn)生1+1大于2甚至1+1大于3的效果？

2018年12月以來(lái)，新華社音視頻部、新華社北京分社、北京市豐臺(tái)區(qū)融媒體中心雙方三單位以短視頻為突破口，深度融合，聯(lián)動(dòng)策劃、共同采訪拍攝，互相賦能，5個(gè)月時(shí)間里攜手推出的20部短視頻產(chǎn)品創(chuàng)造了新華社客戶端瀏覽量個(gè)個(gè)過(guò)100萬(wàn)、總瀏覽量累計(jì)接近3000萬(wàn)的成績(jī)，在“中央媒體+縣級(jí)融媒體中心PGC合作模式”探索上取得了初步成 效。

一、巧借外力打造央地PGC合作模式

當(dāng)前，世界媒體格局、輿論生態(tài)、傳播形態(tài)深刻變革，新華社以系統(tǒng)化創(chuàng)新為突破口推動(dòng)媒體融合發(fā)展，視頻業(yè)務(wù)成為建設(shè)國(guó)際一流新型世界性通訊社的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

2018年12月6日，新華社北京分社、新華社短視頻專(zhuān)線、北京市豐臺(tái)區(qū)融媒體中心合作拍攝、制作的首個(gè)短視頻《40年！他“鏡”中的城市這等變幻》在新華社客戶端上線，首次試水，短短數(shù)小時(shí)，點(diǎn)擊量就突破了100萬(wàn)。

隨后，北京分社、短視頻專(zhuān)線與豐臺(tái)區(qū)融媒體中心探索“中央媒體+縣級(jí)融媒體中心PGC合作模式”，明確將導(dǎo)向安全和報(bào)道安全放在首位，逐步完善溝通機(jī)制，建立合作發(fā)稿規(guī)范，不斷拓展合作的廣度和深度。

從2018年12月至2019年4月底，新華社北京分社與豐臺(tái)區(qū)融媒體中心通過(guò)PGC合作模式推出20部短視頻產(chǎn)品，瀏覽量全部突破100萬(wàn)。如果一兩個(gè)、或者兩三個(gè)短視頻都能取得點(diǎn)擊過(guò)百萬(wàn)，并不讓人稀奇，20個(gè)短視頻產(chǎn)品的客戶端點(diǎn)擊量能個(gè)個(gè)過(guò)百萬(wàn)，其中究竟有沒(méi)有什么奧秘？我們和豐臺(tái)區(qū)的合作，何以能取得如此相對(duì)較好的效果？難道是“豐臺(tái)群眾”特別強(qiáng)大？還是另有可復(fù)制、可借鑒的什么原因？立足傳播規(guī)律，尤其是新媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)，對(duì)這種機(jī)制性合作進(jìn)行分析不難發(fā)現(xiàn)，其中確是有規(guī)律可循、有奧秘可探：

圍繞重大主題提前策劃出精品。2019年2月4日是北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)三周年，為抓住這一難得的報(bào)道時(shí)機(jī)，我們圍繞這一主題從短視頻、創(chuàng)意微視頻角度提前兩個(gè)月進(jìn)行策劃，在進(jìn)一步研究奧林匹克精神內(nèi)涵、北京冬奧會(huì)的意義等后，初步確定以“種子”為意向切入進(jìn)行拍攝和創(chuàng)作。

記者趙琬微、田晨旭、謝昊通過(guò)前期采訪和調(diào)研，發(fā)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)正越來(lái)越多地進(jìn)入北京中小學(xué)校園、越來(lái)越多的孩子活躍于冰雪之間享受冰雪運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣，還發(fā)現(xiàn)了有意思的人物線索。我們與新華社音視頻部視頻新媒體中心主任楊詠、北京市豐臺(tái)區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)、區(qū)融媒體中心主任喬曉鵬多次召開(kāi)選題策劃會(huì)，從融媒體產(chǎn)品策劃的源頭端加強(qiáng)合作與溝通，最終雙方三單位共同參與腳本寫(xiě)作、現(xiàn)場(chǎng)拍攝和后期制作環(huán)節(jié)，拍攝制作了《北京冬奧會(huì)開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)三周年鉅獻(xiàn) | 奧林匹克精神的“種子”》短視頻，從北京市中小學(xué)生的個(gè)人經(jīng)歷反映“冰雪運(yùn)動(dòng)的種子、奧林匹克精神的種子在越來(lái)越多中國(guó)孩子心中萌芽”的主題。短視頻畫(huà)面生動(dòng)有趣，用小故事闡述宏大主題，將中國(guó)致力于“三億人上冰雪”的努力娓娓道來(lái)，取得良好的傳播效果。此外，《“智慧家醫(yī)”：賦能基層醫(yī)生 提升百姓獲得感》聚焦兩會(huì)代表委員履職情況，《一個(gè)便民站三位老黨員》用3位老黨員堅(jiān)持5年義務(wù)服務(wù)群眾的線索反映“雷鋒日”主題……

重大主題可視化是中央媒體需要不斷嘗試突破的一個(gè)課題。新華社與豐臺(tái)區(qū)融媒體中心的合作，以百姓身邊的生活點(diǎn)滴、細(xì)節(jié)故事為切入口，抓住短視頻更具貼近性的特點(diǎn)，利用畫(huà)面語(yǔ)言在細(xì)節(jié)捕捉、情感表達(dá)上的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處，做到大主題小切口、老題材新角度、硬新聞軟表達(dá)，將宏大主題隱藏在影像的敘事性之中，在進(jìn)行重大主題正面宣傳報(bào)道時(shí)往往能起到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的良好效果，切實(shí)履行主流媒體“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向”的職責(zé)和使命。

聚焦身邊榜樣傳遞正能量。2019年1月21日播發(fā)的《拉的都是“家里人”，這樣的公交車(chē)司機(jī)真少見(jiàn)！》聚焦“北京榜樣”劉寶中這一“最孤獨(dú)”公交車(chē)線路上“老百姓的暖心人”的特殊角色，講述溫暖的凡人好事，反映新時(shí)代新面貌，帶來(lái)良好的傳播和互動(dòng)效果，稿件被大量網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，《人民日?qǐng)?bào)》1月25日刊發(fā)評(píng)論文章《流動(dòng)的車(chē)廂濃濃的愛(ài)》稱(chēng)：“記錄劉師傅故事的短視頻瀏覽量也過(guò)了百萬(wàn)次。這不禁讓人琢磨：假如我們身邊的微環(huán)境，都能處成這樣的‘小社區(qū)’，該多好！”此外，《春節(jié)里“大國(guó)工匠”的家國(guó)情懷》采訪拍攝登上央視春晚舞臺(tái)為全國(guó)人民拜年的道德模范高鳳林，《帶你看看火車(chē)頭中的火車(chē)頭》采訪拍攝“毛澤東號(hào)”機(jī)車(chē)組……

新華社與豐臺(tái)區(qū)融媒體中心合作，拍攝、制作了不少此類(lèi)聚焦身邊榜樣，傳遞正能量的短視頻作品，充分利用短視頻輕便短小、娓娓道來(lái)的特點(diǎn)，曉之以理、動(dòng)之以情，圍繞建設(shè)社會(huì)主義精神文明、培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，深化“時(shí)代楷?！薄白蠲廊宋铩钡榷桃曨l報(bào)道，提高正面宣傳質(zhì)量和水平，創(chuàng)新正面宣傳語(yǔ)態(tài)、樣式，增強(qiáng)正面報(bào)道的親和力吸引力感染力，起到了弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量的良好效 果。

將鏡頭對(duì)準(zhǔn)百姓展現(xiàn)真善美。《沒(méi)聽(tīng)過(guò)？首都竟多了一群新聞發(fā)聲人》將鏡頭對(duì)準(zhǔn)一群退休后也不閑著的首都大爺大媽?zhuān)涗浰麄儗ふ倚侣劸€索，服務(wù)黨的宣傳輿論工作的故事?！蹲钚掳l(fā)現(xiàn)！北京大爺送您回家過(guò)年》聚焦默默奉獻(xiàn)的文明引導(dǎo)員群體，《小鬼當(dāng)家 原來(lái)最懂車(chē)的就是他》拍攝北京汽車(chē)博物館里的小小義務(wù)講解員……

這類(lèi)短視頻將攝像機(jī)鏡頭和麥克風(fēng)對(duì)準(zhǔn)基層百姓，雖然沒(méi)有英雄模范人物的示范效應(yīng)，也沒(méi)有重大主題的宏大敘事，但是短視頻的主人公都是我們身邊真善美的追求者和傳播者。充滿正能量的凡人瑣事類(lèi)短視頻作品，承擔(dān)起“團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力”的作用和功能。北京市廣播電視局傳媒機(jī)構(gòu)管理處處長(zhǎng)喻萍認(rèn)為，這些PGC短視頻，通過(guò)中央媒體與縣級(jí)融媒體中心的打通合作，創(chuàng)新地實(shí)現(xiàn)了廣電大屏、手機(jī)小屏間的互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)了多角度、多層次的立體式傳播。

伴隨著合作的深入開(kāi)展，稿件類(lèi)型越來(lái)越豐富，點(diǎn)擊量、發(fā)稿頻率不斷創(chuàng)造新紀(jì)錄：最快——4小時(shí)過(guò)百萬(wàn)，最高——在新華社客戶端單一平臺(tái)點(diǎn)擊量接近兩百萬(wàn)，最密集——一天兩條，兩天三條……“中央媒體+縣級(jí)融媒體中心PGC合作模式”初步建立，并不斷發(fā)揮作用，持續(xù)常態(tài)化產(chǎn)出高質(zhì)量的短視頻產(chǎn)品。

二、踐行“四力”策劃有高度深度溫度的融合產(chǎn)品

中國(guó)傳媒大學(xué)教授趙淑萍認(rèn)為，新華社與豐臺(tái)區(qū)融媒體中心的合作是落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展重要論述的積極嘗試，是中央媒體與縣級(jí)融媒體中心互相賦能、攜手做大做強(qiáng)主流輿論的重要探索，為推動(dòng)媒體融合發(fā)展開(kāi)辟了一條新路徑。

經(jīng)過(guò)5個(gè)月的初步探索，雙方總結(jié)出以下幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)和啟示：

（一）融合發(fā)展離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在多媒體融合中增強(qiáng)新聞報(bào)道傳播力。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

盡管輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式正在發(fā)生急劇而深刻的變化，但無(wú)論怎么變，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的新聞?dòng)肋h(yuǎn)是“硬通貨”、是“稀缺品”。新華社與豐臺(tái)區(qū)融媒體中心的合作，除了理念、形式、方法、手段方面的創(chuàng)新之外，內(nèi)容創(chuàng)新始終被擺在首要位置。

堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，首先要從選題策劃階段著手，從短視頻擅長(zhǎng)的故事、情感要素著手，深入一線，挖掘線索，用百姓身邊溫暖的凡人好事，用來(lái)自基層閃光的小切口故事，唱響主旋律，弘揚(yáng)正能量。

堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，要尊重移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣大受眾的資訊接受習(xí)慣?！稕](méi)聽(tīng)過(guò)？首都竟多了一群新聞發(fā)聲人》《拉的都是家里人，這樣的公交車(chē)司機(jī)真少見(jiàn)》等一系列稿件，在制作過(guò)程中充分考慮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、可視化、互動(dòng)化趨勢(shì)，充分利用GIF動(dòng)圖、新媒體風(fēng)格的活潑語(yǔ)言，與短視頻形成良性互動(dòng)和有益補(bǔ)充，做到各要素真正融為一體、合而為一，極大地增強(qiáng)了融媒體頁(yè)面的可讀性與趣味性，讓老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)、積極點(diǎn)贊并轉(zhuǎn)發(fā)，提高了報(bào)道的傳播力和影響力。

（二）央媒牽手縣級(jí)融媒體中心，在踐行“四力”中互相賦能。為了鞏固合作效果，切實(shí)提升短視頻產(chǎn)品的傳播力、影響力，新華社北京分社與豐臺(tái)區(qū)融媒體中心探索建立了日常選題+重大報(bào)道協(xié)同策劃?rùn)C(jī)制。

一方面，全面加強(qiáng)日常新聞選題融合報(bào)道協(xié)同。每月初召開(kāi)重點(diǎn)選題策劃會(huì)，由北京分社記者與豐臺(tái)區(qū)融合報(bào)道中心采編團(tuán)隊(duì)一起研究區(qū)域內(nèi)本月重點(diǎn)選題；每周召開(kāi)選題推進(jìn)會(huì)，根據(jù)實(shí)際采訪情況調(diào)整選題策劃方向；建立以微信群為主要依托的線上聯(lián)絡(luò)機(jī)制，將短視頻專(zhuān)線、北京分社、豐臺(tái)區(qū)融媒體中心的骨干采編力量納入微信群中，隨時(shí)溝通線索，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意協(xié)同、聯(lián)動(dòng)策 劃。

另一方面，建立重大選題、重點(diǎn)報(bào)道年度協(xié)同機(jī)制。2019年，圍繞新中國(guó)成立70周年、北京世園會(huì)、“一帶一路”高峰論壇、亞洲文明對(duì)話大會(huì)等重大主題報(bào)道，新華社北京分社與豐臺(tái)區(qū)融媒體中心提前策劃，合作開(kāi)展重大主題短視頻報(bào)道。其中，圍繞新中國(guó)成立70周年這一貫穿全年的報(bào)道主題，雙方計(jì)劃采訪、拍攝、制作70部新聞發(fā)聲人短視頻，講述百姓身邊的正能量故事，實(shí)現(xiàn)群眾發(fā)聲，群眾轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多群眾成為新時(shí)代的網(wǎng)紅。

除了在源頭端加強(qiáng)協(xié)同策劃，稿件采寫(xiě)、拍攝也是雙方相互賦能，不斷提升“四力”的過(guò)程。新華社記者具有較高的政治站位，對(duì)新聞報(bào)道方向與內(nèi)容的把控也更加精準(zhǔn)，雙方在報(bào)道策劃、內(nèi)容寫(xiě)作方面加強(qiáng)合作，能夠有效幫助縣級(jí)融媒體中心的采編團(tuán)隊(duì)提升腦力和筆力，提升輿論引導(dǎo)能力。與此對(duì)應(yīng)，縣級(jí)融媒體中心掌握更多來(lái)自基層一線“沾泥土”“帶露珠”的鮮活新聞線索，融媒體中心記者本身就是基層群眾的一份子，對(duì)基層情況更加熟悉，雙方加強(qiáng)合作可以幫助新華社記者提升腳力和眼力。

中央媒體和縣級(jí)融媒體中心加強(qiáng)合作，深度融合，有利于通過(guò)提升記者編輯隊(duì)伍的“四力”從而提高新聞產(chǎn)品的質(zhì)量和水準(zhǔn)，擴(kuò)大主流媒體影響力版 圖。

（三）央媒和縣級(jí)融媒體中心深度融合，產(chǎn)生疊加效應(yīng)，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、更廣，也更深入。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

以豐臺(tái)區(qū)融媒體中心為例，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，《豐臺(tái)報(bào)》、北京歌華有線803豐臺(tái)數(shù)字電視頻道等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)渠道和資源都受到巨大沖擊與挑戰(zhàn)，受眾流失成為亟待解決的問(wèn)題。針對(duì)這一局面，豐臺(tái)區(qū)融媒體中心不斷做強(qiáng)《豐臺(tái)報(bào)》《豐臺(tái)新聞》等傳統(tǒng)媒介品牌，還在各大媒體客戶端、微信公眾號(hào)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣泛布局，打造集臺(tái)、報(bào)、網(wǎng)、微、端、號(hào)于一體的區(qū)域融媒體信息服務(wù)平臺(tái)。北京分社與豐臺(tái)區(qū)融媒體中心合作搭建的新華社客戶端豐臺(tái)頻道、PGC短視頻產(chǎn)品成為豐臺(tái)區(qū)融媒體中心平臺(tái)搭建的重要抓手。

5個(gè)月的實(shí)踐充分證明，中央媒體和縣級(jí)融媒體中心合作，完全可以互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，互相賦能，產(chǎn)生1+1大于2甚至大于3的良好效果。新華社面向全國(guó)、全球受眾的傳播渠道極大地為豐臺(tái)區(qū)融媒體中心賦能，使得豐臺(tái)區(qū)域性新聞的傳播力具備了走出北京、走向全球的可能。2019年春節(jié)期間，豐臺(tái)區(qū)融媒體中心參與拍攝制作，在新華社播發(fā)的視頻稿件《燈展迎新過(guò)大年 流光溢彩耀京城》被翻譯為日本專(zhuān)線稿件《まるで光のパレード ランタンが春節(jié)の北京を彩る》，在日本共同社網(wǎng)站等渠道落地，實(shí)現(xiàn)了豐臺(tái)新聞的海外傳播。

三、形成合力鍛造高水準(zhǔn)融合報(bào)道新軍

接下來(lái)，雙方三單位將在鞏固現(xiàn)有合作成果的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展合作內(nèi)容和領(lǐng)域，不斷探索中央媒體與縣級(jí)融媒體中心合作的新篇章。

基于目前5個(gè)月的實(shí)踐，我們認(rèn)為雙方合作還可以從以下幾個(gè)方面拓展：

（一）廣泛開(kāi)展與縣級(jí)融媒體中心的合作，搭建新華社短視頻聚合平臺(tái)

習(xí)近平總書(shū)記指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合。

打造“具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體”的目標(biāo)，對(duì)新華社大力發(fā)展短視頻、視頻直播等新媒體報(bào)道形式，在數(shù)量和質(zhì)量上都提出了更高的要求。一方面，伴隨著5G和智能手機(jī)的普及，短視頻日益成為新聞表達(dá)的主要手段。另一方面，短視頻制作涉及策劃、拍攝、剪輯制作、分發(fā)等多個(gè)環(huán)節(jié)，僅依靠新華社現(xiàn)有采編團(tuán)隊(duì)，既不利于落實(shí)總書(shū)記提出的“各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合”的要求，也無(wú)法滿足媒體用戶和廣大受眾對(duì)短視頻內(nèi)容爆發(fā)式增長(zhǎng)的需求。

數(shù)量要多，品種要豐富——受眾的需求決定了新華社短視頻產(chǎn)品應(yīng)該既有新華社記者深入現(xiàn)場(chǎng)一線的專(zhuān)業(yè)職務(wù)作品，也應(yīng)該有機(jī)構(gòu)用戶與新華社合作、定制生產(chǎn)的PGC作品，未來(lái)甚至可以考慮引入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，開(kāi)放UGC生產(chǎn)平臺(tái)。

北京分社與豐臺(tái)區(qū)融媒體中心的合作和嘗試，增加了新華社短視頻報(bào)道內(nèi)容的廣度和深度，更開(kāi)啟了將新華社短視頻專(zhuān)線打造成為優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容聚合平臺(tái)的有益探索。下一步可考慮依托新華社各分社，加強(qiáng)與廣大縣級(jí)融媒體中心的合作，通過(guò)PUC模式生產(chǎn)更多有傳播力、影響力的精品內(nèi)容，成為現(xiàn)有供稿模式的有益補(bǔ)充。

（二）央媒與縣級(jí)融媒體中心合作，建立基層“新聞發(fā)聲人”制度，建設(shè)為我所用的全程媒體、全員媒體

在視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，新華社試。目前，豐臺(tái)區(qū)融媒體中心已在全區(qū)選拔近300名新聞發(fā)聲人，經(jīng)過(guò)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，幫助基層建立一支“留得下、叫得動(dòng)、用得上”的融媒體宣傳隊(duì)伍。

新華社北京分社積極參與新聞發(fā)聲人項(xiàng)目建設(shè)，從媒體專(zhuān)業(yè)視角提出建設(shè)性意見(jiàn)；圖片總監(jiān)李欣多次赴豐臺(tái)區(qū)融媒體中心開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)講座，傳授新聞圖片拍攝等融媒體報(bào)道技巧。在喬曉鵬看來(lái)，全媒體時(shí)代，基層宣傳工作的優(yōu)勢(shì)在于人人發(fā)聲、口口相傳、群群聯(lián)動(dòng)。中央媒體與縣級(jí)融媒體中心攜手“群眾宣傳引導(dǎo)力”建設(shè)，旨在點(diǎn)亮一個(gè)人，北京分社與豐臺(tái)區(qū)融媒體中心進(jìn)一步合作，開(kāi)展“群眾宣傳引導(dǎo)力”建設(shè)，探索建立豐臺(tái)區(qū)新聞發(fā)言人制度，不斷增加新聞報(bào)道的源頭活水，弘揚(yáng)正能量。

有別于政府部門(mén)的新聞發(fā)言人，新聞發(fā)聲人主要由來(lái)自基層一線的普通勞動(dòng)者和社區(qū)群眾組成，動(dòng)員和鼓勵(lì)社區(qū)群眾為基層宣傳工作主動(dòng)發(fā)聲，發(fā)現(xiàn)自己身邊有“溫度”的人，講述社區(qū)里面有“鮮度”的事，為媒體提供報(bào)道線索，通過(guò)系統(tǒng)化培訓(xùn)，將新聞發(fā)聲人打造成黨的新聞宣傳工作的積極分子，為全程媒體、全員媒體建設(shè)作出有益嘗照亮千百人，努力讓更多的基層群眾成為新時(shí)代傳播正能量的“網(wǎng)紅”。

目前，“群眾宣傳引導(dǎo)力”建設(shè)已初見(jiàn)成效，豐臺(tái)區(qū)東高地街道64歲的居民胡桂茹隨手將“地鐵八號(hào)線火箭萬(wàn)源站的亮相”圖片發(fā)送到社區(qū)新聞發(fā)聲人工作群里，新聞線索馬上就被多家媒體關(guān)注，報(bào)紙、電視臺(tái)前來(lái)報(bào)道，新媒體也紛紛轉(zhuǎn)載；豐臺(tái)區(qū)云崗街道新聞發(fā)聲人工作室正在策劃，準(zhǔn)備拍攝5位老人擔(dān)任街道顧問(wèn)，參與基層共享共治的故事……

圖為新華社北京分社、北京市豐臺(tái)區(qū)融媒體中心合作拍攝《絲路追夢(mèng)人》融合報(bào)道時(shí)的工作照。

伴隨著合作的不斷深化，新華社與豐臺(tái)區(qū)融媒體中心不僅實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容、形式、渠道層面的創(chuàng)新，也激發(fā)了雙方采編團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力，在物理相加的基礎(chǔ)上真正實(shí)現(xiàn)媒體融合的化學(xué)反應(yīng)，為不同類(lèi)別媒體之間加強(qiáng)融合發(fā)展，提升主流媒體影響力版圖提供了更多可能性。