網(wǎng)絡(luò)媒體弘揚(yáng)主流價(jià)值觀路徑探討

□ 文/李 玥

內(nèi)容提要 新的輿論格局中，如何利用多種技術(shù)和平臺(tái)，積極弘揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)主流價(jià)值觀，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，成為當(dāng)下媒體關(guān)注的話題。本文以近年來網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的優(yōu)秀新聞作品為例，探討這些優(yōu)秀作品如何弘揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)主流價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力提升的目標(biāo)。

新的輿論格局中，如何利用多種技術(shù)和平臺(tái)，積極弘揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)主流價(jià)值觀，提升網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)能力，不斷凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，成為當(dāng)下媒體關(guān)注的話題。2016年5月17日，中央網(wǎng)信辦“五個(gè)一百”正能量評(píng)選開展以來，網(wǎng)絡(luò)媒體圍繞重大主題報(bào)道、典型人物報(bào)道和技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，推出一系列高站位、高質(zhì)量、高點(diǎn)擊量、高影響力、向上向善的精品力作，為建設(shè)和諧、穩(wěn)定、溫暖、清潔的網(wǎng)絡(luò)空間凝心聚力。本文以近年來網(wǎng)絡(luò)上的優(yōu)秀新聞作品為例，探討這些優(yōu)秀作品如何弘揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)主流價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力提升的目標(biāo)。

一、圍繞重大主題做足正能量報(bào)道

圍繞重大主題在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)推出“爆款”“霸屏”作品，是傳播主流價(jià)值觀主要路徑。

（一）重大主題高站位

重大主題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生、未來發(fā)展的全局性大事，圍繞這些主題活動(dòng)展開報(bào)道更容易引發(fā)關(guān)注?！?6個(gè)民族兒女寄語十九大》系列微視頻由中央網(wǎng)信辦、國(guó)家民委、人民日?qǐng)?bào)社指導(dǎo)，由人民網(wǎng)組成近百人團(tuán)隊(duì)歷時(shí)31天，兵分17路，走遍全國(guó)20個(gè)省區(qū)，行程逾10萬公里，采訪了56個(gè)民族的56位代表，錄制時(shí)長(zhǎng)達(dá)300小時(shí)。作品覆蓋面廣，在人民網(wǎng)首播并在全網(wǎng)推送，總播放量突破5億，為十九大勝利召開營(yíng)造了良好的輿論氛圍，社會(huì)反響強(qiáng)烈，社會(huì)評(píng)價(jià)高，是一部不可多得的佳作。

站得高才能看得遠(yuǎn)，高站位才能創(chuàng)作出大格局、寬視野的新聞作品。中國(guó)軍網(wǎng)慶祝建軍90周年作品《回眸九十年》用3D展廳的方式展示這些年軍旅鏡頭留下的激動(dòng)人心的瞬間：《英雄探妻》《將軍揮淚送戰(zhàn)士》令人動(dòng)容；《平型關(guān)大捷打出八路軍的威風(fēng)》《中國(guó)人民志愿軍跨過鴨綠江》《解放軍夜宿上海南京路》等戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期經(jīng)典照片讓歷史再次鮮活地展現(xiàn)在大家面前；《那一天，我只記住了你的臉》《昨天你義無反顧去戰(zhàn)斗》《這個(gè)時(shí)刻，我們?cè)谝黄稹贰稓q月靜好，是有人為我們負(fù)重前行》《搜尋馬航370》《托舉生命》，多能引發(fā)網(wǎng)民強(qiáng)烈的情感共鳴，立體展示了中國(guó)軍隊(duì)偉大的精神品格。

（二）多手段表達(dá)

隨著媒體融合技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體在表現(xiàn)手法的運(yùn)用上越來越多元，影視技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、摳像、攝影、動(dòng)圖、H5、AI、VR等融會(huì)貫通，貫穿在作品策、采、編、審、發(fā)的每個(gè)環(huán)節(jié)，使正能量宣傳既鮮活好看又利于傳播主流價(jià)值觀。新華網(wǎng)微視頻《7分鐘速覽中國(guó)共產(chǎn)黨96年的輝煌歷史》是融媒體時(shí)代多工種合力的代表之作，作品運(yùn)用音視頻、動(dòng)漫、攝影等多種技術(shù)，在策劃、創(chuàng)意制作的各個(gè)環(huán)節(jié)，多形式立體展現(xiàn)，緊扣主題，內(nèi)容翔實(shí)，形式新穎，鮮活生動(dòng)，信息量大，結(jié)構(gòu)嚴(yán)密，全方位展現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨96年的發(fā)展歷程，讓人耳目一新，記憶深刻。近年來，我國(guó)大事多、喜事多，一帶一路、環(huán)境保護(hù)、改革開放40周年、脫貧攻堅(jiān)等大事都是百姓關(guān)注的熱點(diǎn)，也是網(wǎng)絡(luò)媒體圍繞主題集中策劃報(bào)道的重點(diǎn)，這些重大主題活動(dòng)成為網(wǎng)絡(luò)正能量報(bào)道的源頭活水。

二、依托媒體特色精選報(bào)道角度有效引領(lǐng)主流價(jià)值觀

好的角度能準(zhǔn)確鮮明傳遞新聞核心價(jià)值，最大限度地吸引受眾，創(chuàng)造引導(dǎo)力，網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)絡(luò)正能量報(bào)道中的角度選擇主要集中在以下三個(gè)方面。

（一）媒介定位不同選題角度不同

在第三屆“五個(gè)一百正能量專題”中，同一報(bào)道主題，選題角度不同報(bào)道特色也各不相同。如以保護(hù)河流報(bào)道為例，多彩貴州網(wǎng)特別報(bào)道6·18環(huán)境日主題活動(dòng)《保護(hù)母親河——河長(zhǎng)大巡河》，通過幾十條河流的河長(zhǎng)巡河講述河流的歷史變遷、沿途風(fēng)貌、民俗文化，河長(zhǎng)巡河既是價(jià)值核心也是特色和手段。新華網(wǎng)的《地球之眼——青海湖一“眼”一萬年》則通過互動(dòng)游戲、手繪、航拍、圖解等方式詳細(xì)解讀青海湖保護(hù)的重要性和取得的成就，向世人展示在湛藍(lán)的天空、遼闊的草原、高聳的雪山、燦爛的油菜花襯托下壯美的地球之眼——青海湖。

（二）取材角度不同報(bào)道方向不同

同樣是十九大報(bào)道主題，同樣是五年成就報(bào)道，人民網(wǎng)和交通運(yùn)輸部長(zhǎng)江航務(wù)管理局聯(lián)合策劃的《守護(hù)長(zhǎng)江萬里行》側(cè)重反映長(zhǎng)江航運(yùn)五年來的改革發(fā)展成就?！俄频Z奮進(jìn)的五年——習(xí)近平帶領(lǐng)我們走過的這不平凡的五年》通過中國(guó)西北山村的十五公里脫困路，權(quán)威解讀砥礪奮進(jìn)的五年里中國(guó)發(fā)展的進(jìn)程。

（三）創(chuàng)作角度不同表達(dá)方式不同

同一題材用視頻直播和綜合表達(dá)手段創(chuàng)作，側(cè)重角度不同就呈現(xiàn)不同的特色。以扶貧攻堅(jiān)報(bào)道為例，湖北日?qǐng)?bào)全媒體的《聚焦扶貧看產(chǎn)業(yè)》系列直播聚焦湖北本土扶貧產(chǎn)業(yè)，通過網(wǎng)紅主播帶著鏡頭走進(jìn)扶貧攻堅(jiān)第一現(xiàn)場(chǎng)，線上線下的互動(dòng)交流為貧困地區(qū)打廣告、賣產(chǎn)品，吸引廣大網(wǎng)友共同關(guān)注參與扶貧事業(yè)。孝感網(wǎng)的《記者蹲點(diǎn)貧困鄉(xiāng)聚焦脫貧攻堅(jiān)》系列報(bào)道用“深度評(píng)論”“30年看變化”“蹲點(diǎn)日記”“記者來信”“扶貧典型”“圖書扶貧”等11個(gè)欄目參與并記錄了基層精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧的動(dòng)人故事，在網(wǎng)絡(luò)上奏響脫貧攻堅(jiān)最強(qiáng)音。

三、善于挖掘基層典型人物

使命呼喚擔(dān)當(dāng)，榜樣引領(lǐng)時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)媒體要緊跟時(shí)代發(fā)展，把報(bào)道典型人物作為弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的重要途徑，用榜樣的力量溫暖人、鼓舞人、啟迪人。

（一）發(fā)現(xiàn)典型人物需要練就“火眼金睛”

多數(shù)正能量典型都來自基層，隱藏在民間，從事著繁雜的日常工作，這就需要記者善于發(fā)現(xiàn)和挖掘。

大眾網(wǎng)創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)專題作品《為了讓社區(qū)生活更美好——追記小巷總理陳葉翠》從人物挖掘到細(xì)節(jié)刻畫直至專題架構(gòu)都以獨(dú)特的視角展現(xiàn)，專題以城市建設(shè)和社區(qū)生活為背景，以陳葉翠日常工作的點(diǎn)滴為軸線，用照片還原她生前的工作場(chǎng)景，再現(xiàn)她拖著病體走街串巷為居民排憂解難的過程?！皩?shí)事全紀(jì)錄”“精彩話語”“影像資料”等角度的選擇凸顯了平凡人物精神的偉大，作品弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的示范作用不言自明。

（二）典型人物采訪必須深入一線抓“活魚”

扎實(shí)采訪是報(bào)道典型人物成功的基礎(chǔ)。深入新聞當(dāng)事人要“進(jìn)得去，出得來”，既要融入典型人物的生活感同身受去體驗(yàn)，又要能跳出生活本身變換高度、角度、尺度，從“時(shí)度效”著力，才能捕捉到感人的細(xì)節(jié)，采寫出動(dòng)人的正能量作品。第三屆“五個(gè)一百”正能量圖片《責(zé)任的大手》記錄了抗洪搶險(xiǎn)一線的細(xì)節(jié)，通過武警戰(zhàn)士搬巨石、背沙袋的鏡頭，讓磨破的手、泡腫的腳和滿身的泥濘見證武警官兵的信仰與擔(dān)當(dāng)。這組照片的拍攝者既是參與抗洪的戰(zhàn)士又是記錄者，雙重身份、雙重角度給了作品更強(qiáng)的穿透力。攝影作品《礁嫂送夫上南沙》是軍報(bào)記者走上島礁拍下的感人瞬間。通過這張照片，我們知道了“礁嫂”這個(gè)獨(dú)特的稱謂，她們是海軍南沙守備部隊(duì)官兵的妻子，走進(jìn)她們的生活才能讀懂情系國(guó)防、心系南沙、顧全大局、無私奉獻(xiàn)的情懷。

（三）典型人物報(bào)道要在形式上創(chuàng)新引“爆點(diǎn)”

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)正能量典型人物報(bào)道的手段也日益豐富。H5作品《給你一支溫度計(jì)能測(cè)出中國(guó)的溫度嗎？》從平凡小處著手，以小見大，讓人切身體會(huì)主人公在平凡中堅(jiān)守的偉大精神力量。指尖滑動(dòng)，溫度計(jì)的刻度就指向一個(gè)溫度，畫面就會(huì)記錄下新聞當(dāng)事人在這個(gè)溫度下的正能量行為?！?攝氏度是雪天，也是57歲的陜西潼關(guān)交警張宏倉帽子下的體感溫度，是白發(fā)梢的溫度。冒雪執(zhí)勤，白發(fā)與白雪混在一起，背影感動(dòng)了無數(shù)路人”；“37攝氏度是敦化市36歲外科醫(yī)生魏小海的體溫，也是他用體溫給病人暖血袋的溫度，更是連接醫(yī)患情感的溫度”；“60攝氏度是制作美味早餐的溫度，45歲的西安煎餅俠趙彥蘋堅(jiān)持十年給有困難的人免費(fèi)送煎餅，十年送出五萬多塊錢，并不富裕的她一直在堅(jiān)持”；1200攝氏度是火場(chǎng)中心烈焰的溫度，也是18歲殉職的消防戰(zhàn)士趙子龍勇氣與膽量的溫度；“3000攝氏度”是焊接高鐵關(guān)鍵部件時(shí)的溫度，也是大國(guó)工匠凝聚力量的溫度，李萬軍用焊槍解決了世界難題，為中國(guó)高鐵打造了世界速度?，F(xiàn)場(chǎng)感的再造，細(xì)節(jié)的巧妙刻畫，都能讓網(wǎng)友從他們的故事里感受到滿滿的正能量。