黨報經(jīng)濟報道如何體現(xiàn)“高質(zhì) ”要求

□ 文/陶克強 朱勝偉

內(nèi)容提要 黨報經(jīng)濟報道需要將宣傳好、引導好、服務好高質(zhì)量發(fā)展視為自身的職責和使命。在直面新問題、傳播新觀念、營造新氛圍中，努力體現(xiàn)“高質(zhì)量”的要求，進一步做好內(nèi)容、做精呈現(xiàn)、做優(yōu)傳播，不斷鞏固壯大主流思想輿論。

中國特色社會主義進入新時代，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展既是當前和今后一個時期確定發(fā)展思路、制定經(jīng)濟政策、實施宏觀調(diào)控的根本要求，也是新時代大勢下黨報經(jīng)濟報道的方向。站在新的時代方位，面對這一重大戰(zhàn)略判斷，黨報經(jīng)濟報道需要將宣傳好、引導好、服務好經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展視為自身的職責和使命。在直面新問題、傳播新觀念、營造新氛圍中，努力體現(xiàn)“高質(zhì)量”要求，進一步做好內(nèi)容、做精呈現(xiàn)、做優(yōu)傳播，不斷鞏固壯大主流思想輿論，重塑新時代大勢下的黨報影響力。

一、把握輿論引導的“時度效”，進一步做好內(nèi)容

黨報對重大經(jīng)濟政策和經(jīng)濟現(xiàn)象的分析和把握，往往成為廣大干部群眾加深理解和付諸實踐的參照和依據(jù)，無論資訊如何發(fā)達，這一權威性在當下的傳播語境下依然十分顯著。這也體現(xiàn)了經(jīng)濟報道在傳播功能之外另一個較顯著特征——有用性。這啟示我們，在宣傳好、引導好、服務好高質(zhì)量發(fā)展中，黨報必須在輿論引導時當好參謀助手，既要站位高遠、視野開闊，又要提升針對性和實效性，在第一時間將高質(zhì)量發(fā)展的背景、內(nèi)涵、特征、舉措等予以講清講透，給更多人以啟發(fā)和指引。

改革創(chuàng)新成效凸顯，實體經(jīng)濟持續(xù)向好，新動能加快成長，質(zhì)量效益持續(xù)提高……伴隨供給側(cè)結(jié)構性改革的步步深入，嘉興經(jīng)濟不斷蓄勢發(fā)力，再創(chuàng)佳績?！都闻d日報》及時推出“精彩2017·感知嘉興經(jīng)濟新動力”系列報道，從嘉興經(jīng)濟生活的各個維度，全面盤點全年經(jīng)濟的喜人成就。每一篇報道均分為“看數(shù)據(jù)”“看發(fā)展”“看走勢”來謀篇布局，在“看走勢”部分，通過專家解讀，不僅第一時間回應了干部群眾的關切，也有利于人民群眾更好地把握新階段的新內(nèi)涵和新特征。

經(jīng)濟現(xiàn)象呈現(xiàn)多樣，熱點和難點容易受人關注，黨報經(jīng)濟報道必須提高問題意識，增強政治敏銳性、辨別力，多角度、多側(cè)面地做好熱點引導。在引導中，還要注意“度”，要把握好問題報道的節(jié)奏和力度，最終的目的是促進問題的有效解決。2016年4月下旬，為提振經(jīng)濟發(fā)展信心，嘉興市委宣傳部、市經(jīng)信委、嘉報集團等單位聯(lián)合啟動“堅守實業(yè) 堅持創(chuàng)新”大型新聞行動，通過點帶面、立標桿、樹典型，宣傳報道一批“堅守實業(yè)、堅持創(chuàng)新”的企業(yè)經(jīng)營管理者，高揚嘉興企業(yè)家新的時代精神，為嘉興經(jīng)濟鼓與呼，為嘉興發(fā)展匯聚新動能。

作為媒體的旗幟和靈魂，新聞評論是直接表達觀點、引導輿論的新聞產(chǎn)品，也是增強黨報導向性有效而必需的手段。在這個方面，嘉興日報探索了“新聞事實+微評論”的模式，大多以記者手記、新啟示回應，雖篇幅很小，但因一語中的、鞭辟入里、發(fā)人深省，引起了讀者的廣泛關注。如嘉興日報桐鄉(xiāng)新聞推出的“新常態(tài)新風景 問道桐鄉(xiāng)經(jīng)濟”系列報道，“新常態(tài)悟新道”讓主人公以精練的語言概括了應對新常態(tài)的經(jīng)驗；在“堅守實業(yè) 堅持創(chuàng)新”大型新聞行動的文本呈現(xiàn)中，同樣很好地導入了觀點（即“我想要的新供給”），從而進一步推動凝共識、增信心、促發(fā)展。

二、注重手段創(chuàng)新和機制創(chuàng)新，進一步做精呈現(xiàn)

習近平總書記視察解放軍報社時指出 ：“要善于思考，深入發(fā)掘好材料的內(nèi)涵，梳理和闡發(fā)好材料中蘊含的雋永的精神和深刻的道理，運用豐富的新聞語言、形式、方法、技巧創(chuàng)作出精品力作來?！卑凑者@一指示，具體落實到經(jīng)濟報道上來，就是要注重手段創(chuàng)新和機制創(chuàng)新，豐富表達方式和表現(xiàn)形式，讓呈現(xiàn)更好看。

事實上，黨報要想讓經(jīng)濟報道的呈現(xiàn)更好看，一方面要改變本身的文風和話語方式，通過故事化表達，在可讀性上尋求新的突破；另一方面，要改變報道的外在形式，通過視覺化呈現(xiàn)，在可看性上尋求新的突破?？梢哉f，這兩個方法是經(jīng)濟報道打破“數(shù)據(jù)連篇”“概念堆積”的良策，最終目的就是要通過強化呈現(xiàn)，提高經(jīng)濟報道的感染力、親和力和吸引力。

以《嘉興日報》推出的《巨石“入埃及記”》為例，該報道從巨石闖蕩埃及的故事說起，通過回望巨石在全球經(jīng)濟浪潮中的矯健身影，探尋其攀向行業(yè)之巔的成功密碼，從而在回答一家生產(chǎn)玻纖材料的企業(yè)為何能問鼎中國工業(yè)“奧斯卡”等問題的同時，將高質(zhì)量發(fā)展階段的背景和宏觀抽象的價值理念寓于精彩故事中，透過一個個精彩故事和細膩獨特的敘事表達折射背后的意義，使其“上接天氣，下接地氣”。

高質(zhì)量發(fā)展階段的經(jīng)濟報道，必然伴隨著大量的數(shù)據(jù)新聞，如何讓數(shù)據(jù)新聞有更好的呈現(xiàn)，視覺化表達的重要性日益重要。近年來，不少主流媒體在策劃重要的經(jīng)濟報道時，為順應媒介消費環(huán)境碎片化、個性化趨勢，都會通過狠抓視覺表達，集文字、圖片、聲音、視頻等為一體的多樣化的視覺呈現(xiàn)開始大量涌現(xiàn)，從而進一步增強經(jīng)濟報道的“悅讀感”，在提高經(jīng)濟報道可讀性和感染力的同時，不斷提升新時代黨報的影響 力。

嘉興日報報業(yè)傳媒集團在實踐中創(chuàng)新打造的視覺品牌已結(jié)出豐碩的果實，《視覺1+》成為浙江省新聞名專欄。2016年、2017年和2018年，視覺中心連續(xù)推出全媒體作品——《匠心》《雙城記——聚焦嘉興全面接軌上海示范區(qū)建設》和《我看見·40年40人——嘉興百姓眼中的改革開放》，因其綜合運用了新聞照片、視頻、插圖插畫、版式設計，實現(xiàn)了全方位的立體視覺呈現(xiàn)，為受眾開啟視覺表達的“心靈之旅”。

在做精呈現(xiàn)的實踐中，嘉興日報報業(yè)傳媒集團還打破原有的體制機制，全力打造視覺中心部門。2019年，則在機制創(chuàng)新上更進一步，集團視頻團隊加盟，視覺中心部門則更名為全媒體視覺（數(shù)據(jù)）中心，采編人員達到49人，全力打造“嘉視覺”創(chuàng)新品牌。

三、精準適應分眾化和差異化趨勢，進一步做優(yōu)傳播

當前，隨著媒介技術升級換代，傳統(tǒng)媒介與新媒介轉(zhuǎn)向整合應用，黨報經(jīng)濟報道更要“主動借助新媒體傳播優(yōu)勢，增強針對性和實效性，要適應分眾化、差異化傳播趨勢”，通過立體傳播和互動傳播，使受眾更好地理解高質(zhì)量發(fā)展、感悟高質(zhì)量發(fā)展、支持高質(zhì)量發(fā) 展。

嘉興市委組織部、市經(jīng)信委、市科技局、嘉報集團精心打造的“禾商新動力·創(chuàng)贏1+1”大型全媒體新聞行動通過全媒體手段，在紙媒、網(wǎng)站、新聞客戶端等實現(xiàn)“多點開花”，讓新聞作品實現(xiàn)“多樣態(tài)、多終端、立體式、全覆蓋傳播”，從而進一步打響禾商品牌，提煉禾商精神，提振禾商信心，匯聚禾商力量，促進嘉興經(jīng)濟發(fā)展動能的接續(xù)轉(zhuǎn)換。據(jù)悉，《創(chuàng)贏1+1禾商下午茶》系列訪談及《創(chuàng)客記錄》系列紀錄短片都獲得了第33屆浙江優(yōu)秀出版物編輯獎。

新媒體層出不窮，傳播理念開始發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變，這些都給傳媒格局帶來了新變化，使得黨報在新聞競爭中面臨著新的傳播語境，尤其是“受眾已經(jīng)不再是單純被動的信息接收者，而能夠主動參與信息互動”，媒體單向的傳播模式被雙向互動的傳播模式取而代之。顯然，這對黨報進一步增強親和力和感染力提出了更高要求。因此，提升互動性和參與性在提升經(jīng)濟報道影響力方面顯得同樣重要。

當下，基于H5 技術的互動新聞內(nèi)容因其良好的閱讀體驗，廣為傳播和使用，其最大的優(yōu)點就是更為注重互動性。基于此，不少主流媒體推出了小游戲等互動性很強的產(chǎn)品，得到了廣大受眾的點贊，迅速掀起了傳播熱潮。2018年12月13日晚上，嘉興日報報業(yè)傳媒集團全媒體視覺（數(shù)據(jù)）中心推出《今天，我是改革開放的見證者》“我要上頭版”H5，瞬間就引爆了嘉興老百姓的微信朋友圈，動動手指一起來上《南湖晚報》頭版，成了大家轉(zhuǎn)發(fā)的熱點，極大地提升了報道的影響力和傳播力。