公共選擇理論視角下居民低碳消費(fèi)影響因素分析

譚曉麗

內(nèi)容摘要：本文基于公共選擇理論視角對(duì)居民低碳消費(fèi)影響因素進(jìn)行了分析，得出了人口特征因素、個(gè)人認(rèn)知因素、環(huán)境情景因素等因素對(duì)居民低碳消費(fèi)意愿和行為的影響作用，最后提出相應(yīng)政策建議。

關(guān)鍵詞：公共選擇理論 ? 低碳經(jīng)濟(jì) ? ?低碳消費(fèi) ? 影響因素

理論分析

（一）低碳經(jīng)濟(jì)與低碳消費(fèi)

低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是以技術(shù)升級(jí)為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)高新技術(shù)的引進(jìn)和對(duì)傳統(tǒng)技術(shù)的改造升級(jí)，擴(kuò)大新能源的利用范圍、降低能源消耗，從而促進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。低碳經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)是由多方面的共同作用，最終達(dá)到經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境、資源保護(hù)的平衡發(fā)展。

低碳消費(fèi)主要是指消費(fèi)者對(duì)低能源消耗、新型環(huán)保能源為主的能源消費(fèi)行為，從而達(dá)到控制溫室氣體排放的目的。消費(fèi)者低碳消費(fèi)行為主要有低碳產(chǎn)品和設(shè)備的使用、能源的節(jié)約以及能源利用率的提高等。

（二）消費(fèi)者偏好異質(zhì)性及公共選擇理論

消費(fèi)者偏好異質(zhì)性理論。通過(guò)學(xué)者們對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究觀點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，在一定的環(huán)境之中，個(gè)體自身就具有整個(gè)集體的特質(zhì)與行為，所以單個(gè)的個(gè)體能夠代表其所在集體。隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的日益發(fā)展，這種觀點(diǎn)很明顯與實(shí)際的情況存在一定差距，在實(shí)踐中該理論有些偏頗。因此，本文不能夠忽略對(duì)消費(fèi)者偏好異質(zhì)性的研究，否則容易使得出的研究結(jié)果與現(xiàn)實(shí)社會(huì)難以契合。

公共選擇理論。公共選擇理論的思想主要來(lái)源于四個(gè)學(xué)派：瑞典學(xué)派、意大利經(jīng)濟(jì)思想、歐洲大陸社會(huì)契約論、芝加哥學(xué)派的經(jīng)濟(jì)自由主義。布坎南認(rèn)為瑞典學(xué)派的維克賽爾是公共選擇理論的重要先驅(qū)，維克賽爾認(rèn)為人們正是基于自身利益通過(guò)自愿交易來(lái)形成所需要的政治過(guò)程的結(jié)構(gòu)。意大利學(xué)派的經(jīng)濟(jì)學(xué)家在18世紀(jì)80年代就已經(jīng)開(kāi)始提出公債理論和國(guó)家學(xué)說(shuō)，這些學(xué)說(shuō)是公共選擇理論中國(guó)家學(xué)說(shuō)的基礎(chǔ)。芝加哥學(xué)派領(lǐng)袖奈特強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門集合了經(jīng)濟(jì)制度、社會(huì)組織的綜合性學(xué)科。

以上的各學(xué)派成為了公共選擇理論的思想來(lái)源，公共選擇理論的本質(zhì)是公共選擇問(wèn)題。而公共選擇的過(guò)程就是個(gè)人選擇轉(zhuǎn)化為集體選擇的過(guò)程，這一過(guò)程實(shí)質(zhì)上就是一種非市場(chǎng)決策的政治過(guò)程。

此外，在研究消費(fèi)者行為的過(guò)程中，有必要分析探究對(duì)消費(fèi)者集體行動(dòng)產(chǎn)生影響的一系列的因素。其中，公共選擇理論是不可忽略的，因此，本文將充分考慮到公共選擇理論的影響力，減少研究結(jié)果的偏差。

研究設(shè)計(jì)

（一）問(wèn)卷設(shè)計(jì)及變量選取

本文以公共選擇理論為基礎(chǔ)，結(jié)合消費(fèi)者行為理論來(lái)對(duì)本文的調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行設(shè)計(jì)。調(diào)查問(wèn)卷共包含三方面的問(wèn)題：對(duì)于自變量問(wèn)題來(lái)說(shuō)，具體設(shè)計(jì)出了人口特征、家庭情況以及低碳知識(shí)等;對(duì)于中介變量問(wèn)題來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)為低碳消費(fèi)行為意愿的相關(guān)問(wèn)題;那么，則將低碳行為實(shí)施作為結(jié)果變量來(lái)進(jìn)行計(jì)量。

基于此，本文選取了人口特征、信念、個(gè)人認(rèn)知等相關(guān)類型的自變量展開(kāi)探析，對(duì)所獲取數(shù)據(jù)實(shí)施一般性數(shù)據(jù)分析的辦法。具體問(wèn)題設(shè)置如表1所示（受到篇幅的限制，并未詳細(xì)列出問(wèn)項(xiàng)）。

（二）公共選擇理論視角下居民低碳消費(fèi)影響因素假設(shè)提出與模型構(gòu)建

假設(shè)提出。所謂公共選擇，就是通過(guò)集體行動(dòng)與政治過(guò)程來(lái)決定對(duì)于公共物品的需求、供給和產(chǎn)量，是對(duì)資源配置的非市場(chǎng)選擇。賀愛(ài)忠等（2011）針對(duì)民眾消費(fèi)行為影響因素進(jìn)行研究所得結(jié)果顯示，民眾低碳消費(fèi)意愿會(huì)受其自身對(duì)于低碳知識(shí)的認(rèn)識(shí)程度的明顯影響。基于此，提出如下假設(shè)：

H1：個(gè)人認(rèn)知變量對(duì)低碳消費(fèi)意愿產(chǎn)生正向影響。

H2：個(gè)人認(rèn)知變量對(duì)低碳消費(fèi)行為產(chǎn)生正向影響。

隨著對(duì)環(huán)境保護(hù)的關(guān)注和重視，具備正確環(huán)境價(jià)值觀，對(duì)如今低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展意義關(guān)鍵?；诖?，提出下列假設(shè)：

H3：環(huán)境情景變量對(duì)低碳消費(fèi)意愿產(chǎn)生正向影響。

H4：環(huán)境情景變量對(duì)低碳消費(fèi)行為產(chǎn)生正向影響。

感情、意志等的持續(xù)存在，其關(guān)鍵影響因素在于信念?；诖耍岢鲆韵录僭O(shè)：

H5：信念變量對(duì)低碳消費(fèi)意愿產(chǎn)生正向影響。

H6：信念變量對(duì)低碳消費(fèi)行為產(chǎn)生正向影響。

文中所提到的中間的變量就是C1低碳行為的意愿，意愿的產(chǎn)生引起低碳消費(fèi)行為。

H7：低碳行為意愿與低碳消費(fèi)行為之間存在顯著的中介作用。

模型構(gòu)建。在本次研究中，調(diào)查問(wèn)卷包括了低碳產(chǎn)品消費(fèi)行為，主要表現(xiàn)為低碳產(chǎn)品購(gòu)買行為和使用管理行為，所以，本研究能夠把民眾低碳產(chǎn)品購(gòu)買行為當(dāng)作因變量，把其人口特征變量當(dāng)作控制變量納入到回歸分析中，當(dāng)作自變量展開(kāi)研究;并利用因素分析的辦法來(lái)對(duì)個(gè)人認(rèn)知變量、環(huán)境情景變量以及信念變量展開(kāi)降維處理。由于自變量是由低碳產(chǎn)品購(gòu)買意愿所轉(zhuǎn)變的具體購(gòu)買行為，因此低碳產(chǎn)品購(gòu)買意愿在研究的理論模型構(gòu)建中屬于中介變量。

依照前文論述的中介效應(yīng)檢驗(yàn)辦法，對(duì)具體步驟構(gòu)建模型：

Y行為=β1+α1X認(rèn)知+b1X環(huán)境+c1X信念+μ1 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （1）

Y意愿=β2+α2X認(rèn)知+b2X環(huán)境+c2X信念+μ2 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （2）

Y行為=β3+α3X意愿+μ3 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?（3）

Y行為=β4+α4X認(rèn)知+b3X環(huán)境+c3X信念+dX意愿+μ4 ? ? ? ? ? （4）

就上述公式來(lái)看，Y指的是低碳購(gòu)買意愿和行為;X則分別指的是各個(gè)不同變量及中介變量;而a1-a4，b1-b3，c1-c3，d則是各個(gè)變量的系數(shù);β1-β4則指的是常數(shù)項(xiàng);μ1-μ4則指的是理論模型的誤差項(xiàng)，其中假設(shè)μ服從標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布?；谏衔模瑯?gòu)建模型如圖1所示。

（三）數(shù)據(jù)來(lái)源

此調(diào)查問(wèn)卷選擇的是抽樣調(diào)查的方式，利用實(shí)地走訪發(fā)放問(wèn)卷以及回收，統(tǒng)計(jì)所獲取的數(shù)據(jù)。調(diào)查區(qū)域位于江西省鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)，居民的低碳消費(fèi)較為頻繁，且對(duì)此有一定認(rèn)知，因此對(duì)該地區(qū)進(jìn)行調(diào)查能夠更深入地了解居民低碳消費(fèi)的影響因素。筆者對(duì)居民隨機(jī)走訪，共發(fā)出了500份調(diào)查問(wèn)卷，回收了485份，去除填寫(xiě)不滿足標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)卷，有效問(wèn)卷是476份，問(wèn)卷有效率達(dá)到95.2%，滿足此次調(diào)查問(wèn)卷的基本要求。

實(shí)證分析

（一）低碳消費(fèi)尚未完全成為社會(huì)集體的選擇

居民對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)程度差距較大，不同地區(qū)的居民對(duì)低碳知識(shí)的了解程度差異較大。從調(diào)查結(jié)果可知，居民對(duì)低碳產(chǎn)品購(gòu)買意愿的分值大多數(shù)大于 4.5，且在節(jié)能家電等產(chǎn)品中已超過(guò)5，可知多數(shù)居民對(duì)低碳消費(fèi)持有積極開(kāi)放的態(tài)度，表明我國(guó)的社會(huì)消費(fèi)模式已逐漸從傳統(tǒng)的高碳消費(fèi)模式逐漸向低碳消費(fèi)模式進(jìn)行演變，對(duì)建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)起到至關(guān)重要的作用（由于篇幅所限，問(wèn)卷相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)情況未列出）。

總之，低碳消費(fèi)行為已經(jīng)開(kāi)始成為家電領(lǐng)域的一種消費(fèi)趨勢(shì)?；诠策x擇理論視角不難推斷出未來(lái)政府將加大在家電領(lǐng)域的低碳政治決策力度。而針對(duì)目前我國(guó)居民對(duì)于低碳經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知程度存在較大差別，因此全方位的低碳消費(fèi)仍然不會(huì)成為一種集體行為，但部分居民已擁有低碳消費(fèi)認(rèn)知也有助于促進(jìn)政府鼓勵(lì)低碳消費(fèi)。

（二）居民低碳消費(fèi)影響因子分析

根據(jù)上文所述及研究分析需要，對(duì)人口特征變量（A1，A2）、低碳消費(fèi)行為變量（C2）等三個(gè)變量不進(jìn)行因子分析。

綜合因子分析。本文問(wèn)卷得出的KMO結(jié)果均大于0.7，Sig值為0.000，問(wèn)卷適合進(jìn)一步進(jìn)行因子分析（由于篇幅所限，問(wèn)卷KMO值和Bartlett's球狀檢測(cè)結(jié)果未列出）。

那么，在因子分析處理中，共提取了30個(gè)公因子，去掉了53個(gè)因子載荷小于0.6的題目，各變量矩陣均具有收斂效度。

二階因子分析。在不同變量的分析中，分別提取不同數(shù)量的公因子，從而得到不同的方差解釋比率。在提取不同數(shù)量的公因子獲得各自的方差解釋比率后，計(jì)算變量各自的特征根值以及權(quán)重，并將各自的因子變量與其權(quán)重值之和相乘，從而得出綜合因子數(shù)列。

（三）中介效應(yīng)檢驗(yàn)

首先，對(duì)消費(fèi)者的低碳產(chǎn)品購(gòu)買行為進(jìn)行相關(guān)的回歸分析，如表3所示。

擬合優(yōu)度R2能夠反映出消費(fèi)者低碳產(chǎn)品的消費(fèi)狀況，從表3的數(shù)據(jù)可知，該調(diào)查中的三種自變量，能夠真實(shí)反映出約36.9%消費(fèi)者對(duì)低碳產(chǎn)品的消費(fèi)情況。同時(shí)，通過(guò)不同變量的顯著性值可知，其中，常數(shù)項(xiàng)最大，信念次之，個(gè)人認(rèn)知的數(shù)值最小，可知，在本文的研究分析過(guò)程中，調(diào)查中所選取的三個(gè)變量可靠性較高。從系數(shù)數(shù)值的大小能夠反映出對(duì)影響居民低碳消費(fèi)行為因素的作用不同，依據(jù)其數(shù)值可知，信念變量的數(shù)值最高，個(gè)人認(rèn)知變量次之，環(huán)境情景變量最小，可知，居民低碳消費(fèi)行為分別隨著個(gè)人認(rèn)知、環(huán)境情景以及信念這三個(gè)變量的變化而變化，相對(duì)應(yīng)地變化0.201、0.129、0.331個(gè)基點(diǎn)。

其次，對(duì)消費(fèi)者的低碳產(chǎn)品購(gòu)買意愿影響因素、低碳購(gòu)買意愿對(duì)購(gòu)買行為的影響因素以及購(gòu)買行為中介效應(yīng)進(jìn)行回歸分析，得出相應(yīng)的結(jié)果（由于篇幅所限結(jié)果未列出）。通過(guò)對(duì)結(jié)果分析可知，首先，信息變量和環(huán)境情景變量對(duì)居民低碳產(chǎn)品消費(fèi)意愿的改變影響力較強(qiáng)，個(gè)人認(rèn)知變量影響力最小;其次，居民的購(gòu)買意愿與消費(fèi)行為間呈顯著性相關(guān)的關(guān)系;最后，居民購(gòu)買意愿變量與低碳產(chǎn)品購(gòu)買行為之間具有明顯的中介效應(yīng)，而個(gè)人認(rèn)知、環(huán)境情景和信念等三個(gè)變量受中間變量的影響較小，并且系數(shù)變動(dòng)并未影響到這些變量的正向作用。

此外，通過(guò)中介效應(yīng)檢驗(yàn)，首先對(duì)自變量與因變量之間存在的顯著性關(guān)系進(jìn)行確定，若二者之間呈現(xiàn)顯著相關(guān)的關(guān)系，則存在中介效應(yīng)，中介效應(yīng)檢測(cè)才具有實(shí)際意義，反之，不存在中介效應(yīng);最后，檢測(cè)自變量、中介變量與因變量之間的顯著性關(guān)系，若前兩者與因變量之間均不存在顯著性關(guān)系，則表明存在完全中介效應(yīng)。

通過(guò)將表3中的擬合度數(shù)值（R2=0.369）與低碳產(chǎn)品購(gòu)買行為對(duì)各自變量及購(gòu)買意愿的回歸結(jié)果擬合度數(shù)值（R2=0.665）進(jìn)行比較分析，可知，中介變量對(duì)于擬合度的作用比較顯著;此外，中介變量也能夠影響各個(gè)變量的系數(shù)，從而使理論模型中的各個(gè)變量系數(shù)更加客觀具體，并且與客觀實(shí)際保持高度的一致性。所以說(shuō)，通過(guò)本文的模型構(gòu)建分析，中間變量在各種因素分別影響消費(fèi)者的低碳產(chǎn)品消費(fèi)行為過(guò)程中具有一定的中介效應(yīng)，即通過(guò)低碳產(chǎn)品購(gòu)買意愿轉(zhuǎn)化為實(shí)際的購(gòu)買行為。

通過(guò)上述的實(shí)證結(jié)果驗(yàn)證，可以得出：本文提出的研究性假設(shè)在進(jìn)行因子分析和中介性檢驗(yàn)的基礎(chǔ)上均成立。

研究啟示

第一，促使居民樹(shù)立正確的低碳消費(fèi)價(jià)值觀。首先，大力促進(jìn)社區(qū)生活中低碳知識(shí)的宣傳，通過(guò)媒體、互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)作為媒介，依附于基層組織力量，加大對(duì)低碳生活、環(huán)境保護(hù)等概念的宣傳力度，同時(shí)，社區(qū)通過(guò)舉辦相關(guān)的培訓(xùn)、互動(dòng)活動(dòng)，逐漸改變居民傳統(tǒng)的消費(fèi)觀、價(jià)值觀;其次，政府應(yīng)充分發(fā)揮自身的職能，通過(guò)制定和完善相關(guān)的制度和政策，加強(qiáng)底層的基礎(chǔ)設(shè)施和政策制度的建設(shè)。第二，加強(qiáng)法律法規(guī)的建設(shè)和完善。首先，利用法律實(shí)現(xiàn)環(huán)境的綠色開(kāi)發(fā)，建設(shè)完善的監(jiān)管機(jī)制，并確保其職能的有效發(fā)揮;其次，加強(qiáng)對(duì)低碳消費(fèi)市場(chǎng)的監(jiān)督，加大對(duì)低碳材料使用不達(dá)標(biāo)、產(chǎn)品質(zhì)量不合格產(chǎn)品的打擊力度，并通過(guò)政策的鼓勵(lì)，加大對(duì)新型環(huán)保產(chǎn)品的推行力度。第三，大力推行低碳相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策。首先，基于政府的角度，政府通過(guò)頒發(fā)有效的鼓勵(lì)政策，為低碳產(chǎn)品企業(yè)提供貸款優(yōu)惠、稅收優(yōu)惠，并通過(guò)合理渠道為相關(guān)企業(yè)加大財(cái)政補(bǔ)貼額度，為低碳產(chǎn)品企業(yè)的研發(fā)和推廣提供經(jīng)濟(jì)和政策保障。其次，基于企業(yè)自身角度，企業(yè)通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和科學(xué)的管理體制，并加以合適的宣傳方式，為消費(fèi)者提供優(yōu)惠、優(yōu)質(zhì)的低碳產(chǎn)品。

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