綜藝模式節(jié)目將成為國際傳播力提升的新路徑

摘? 要? 模式節(jié)目的全球流通意味著媒介國際化及國際傳播的進(jìn)程。真人秀綜藝模式節(jié)目的引進(jìn)，將中國綜藝節(jié)目發(fā)展推進(jìn)到了第四個(gè)發(fā)展階段，從全球輸出場域看，中國處于末端位置。挑戰(zhàn)與機(jī)遇同在，綜藝模式節(jié)目未來將成為提升中國軟實(shí)力和國際傳播力的新路徑。

關(guān)鍵詞? 綜藝模式節(jié)目;國際傳播;原創(chuàng)力

中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）07-0097-03

2018年10月7日，韓國共同民主黨議員金圣洙發(fā)表了“中國電視臺疑似剽竊韓國節(jié)目版權(quán)現(xiàn)狀”的分析結(jié)果，指出中國“克隆”的34檔綜藝節(jié)目相似性超過80%。透過“克隆”的背后，中國媒體生態(tài)環(huán)境中的“實(shí)踐日常”與國際傳媒場域中的困頓，更加凸顯了原創(chuàng)模式節(jié)目創(chuàng)造力及增強(qiáng)國際傳播力的重要性。綜藝真人秀國際傳播在全球傳播場域中位置如何？提升綜藝模式節(jié)目原創(chuàng)力、國際傳播力的進(jìn)路在哪里？本文通過對綜藝節(jié)目的發(fā)展階段、綜藝模式節(jié)目引進(jìn)后運(yùn)作現(xiàn)狀以及在全球流通場域中的位置分析，探討綜藝模式節(jié)目將成為國際傳播力提升新路徑問題。

1? 中國綜藝節(jié)目國際傳播場域分析

“場域”（Field）一詞最早起源于19世紀(jì)中葉，之后皮埃爾·布迪厄（Pierre Bourdieu）把“場”的概念引進(jìn)到社會(huì)學(xué)并將其拓寬了場理論的普適性，成為社會(huì)學(xué)理論的一個(gè)概念。作為場域的一般社會(huì)空間，它既是力量的場域又是競爭的場域，認(rèn)清場域的性質(zhì)對于分析電視綜藝場域以及提升國際傳播力的國際傳播場域至關(guān)重要。

1.1? 綜藝節(jié)目國內(nèi)發(fā)展的四個(gè)階段

電視綜藝場域是媒介場域的子場域，媒介又是社會(huì)場域的一個(gè)分支，按著布迪厄的場域邏輯，他把現(xiàn)代社會(huì)的大眾傳媒統(tǒng)稱之為“媒介場”，換句話說“媒介場”是社會(huì)場域下的子場域，有其自身的邏輯自主性。“媒介場”雖是一個(gè)相對孤立的場域，但與其他場域諸如文化場域、經(jīng)濟(jì)場域、政治場域等產(chǎn)生著互動(dòng)，并且它與社會(huì)有著多維度的關(guān)聯(lián)與互動(dòng)，是社會(huì)場域中的一個(gè)特殊場域。

模式節(jié)目的全球流通意味著媒介國際化及國際傳播的進(jìn)程，真人秀綜藝模式節(jié)目的原版引進(jìn)，提升了中國電視媒介的整體制作水平，推動(dòng)了電視事業(yè)的發(fā)展，將中國娛樂綜藝節(jié)目的發(fā)展推進(jìn)到了第四個(gè)發(fā)展階段。

首先1983年電視文藝晚會(huì)的出現(xiàn)稱為綜藝的第一個(gè)階段，是以《1983年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》制作的直播大型文藝晚會(huì)為代表;1990年作為固定節(jié)目出現(xiàn)的《綜藝大觀》進(jìn)入了第二階段既綜藝表演節(jié)目階段;第三個(gè)階段則是以1997年、1998年《快樂大本營》《幸運(yùn)52》為代表的綜藝游戲、益智節(jié)目階段;第四個(gè)階段就是目前以真人秀為代表的綜藝模式節(jié)目階段。2010年東方衛(wèi)視《中國達(dá)人秀》的引進(jìn)為節(jié)點(diǎn)，將中國的綜藝節(jié)目真正推進(jìn)到第四個(gè)發(fā)展階段。

厘清綜藝節(jié)目的發(fā)展歷史與階段至關(guān)重要，我們只有以歷史為經(jīng)，以現(xiàn)實(shí)關(guān)照為維，體味歷史的積淀與現(xiàn)實(shí)張力，才能站在歷史的節(jié)點(diǎn)上應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)。媒介文化的發(fā)展是在外來文化與本土文化的融合中達(dá)成的，滿足本土受眾需求是清晰的訴求，全球性節(jié)目必須要在地方情境中生產(chǎn)，就是要處理好全球性與本土化的辯證關(guān)系。

在這一過程中，模式節(jié)目提供了有關(guān)文化創(chuàng)意本土化改造的新理念，電視節(jié)目作為文化產(chǎn)品流動(dòng)到某個(gè)國家，必須貼近這個(gè)國家目標(biāo)受眾的偏好以及文化接受傾向，畢竟觀眾對于與自己的語言及文化相近節(jié)目有先天的親近感，對外來電視節(jié)目會(huì)自動(dòng)進(jìn)行本土化和個(gè)人化傾向的閱讀，這也恰恰說明了文化認(rèn)同有它自身的穩(wěn)定性。

2010年東方衛(wèi)視《中國達(dá)人秀》為代表的綜藝模式節(jié)目成為模式引進(jìn)的正版年，這一年，成為中國引進(jìn)原版節(jié)目的開創(chuàng)年，也應(yīng)該稱為中國綜藝節(jié)目進(jìn)入第四階段的實(shí)質(zhì)年。2012年《中國好聲音》節(jié)目緊跟其后，收視的火爆，成為中國娛樂綜藝真人秀引爆的重要另一節(jié)點(diǎn)，它的成功將中國綜藝節(jié)目發(fā)展助推到火爆階段。（見表1）

2013年，綜藝模式節(jié)目呈井噴態(tài)勢，全國各大衛(wèi)視蜂擁購買國外版權(quán)節(jié)目，這一時(shí)期《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》《我是歌手》等現(xiàn)象級節(jié)目頻現(xiàn)。隨之“同質(zhì)化”的現(xiàn)象也如火如荼，直到2015年下半年限模令政策出臺后至今，節(jié)目引進(jìn)、模仿等現(xiàn)象才逐步降溫?？梢哉f，這一時(shí)期，綜藝模式節(jié)目的引進(jìn)，提升了中國電視生產(chǎn)方式的制作理念和水準(zhǔn)，促進(jìn)了綜藝節(jié)目的發(fā)展步伐。

1.2? 綜藝模式節(jié)目全球流通成為文化全球化的表征

綜藝模式節(jié)目全球流通，以其綜藝娛樂的外殼，文化本土化重塑的內(nèi)核，成為文化全球化流通最容易被接受的媒介文化形式。可以說，媒介文化的發(fā)展是在外來文化與本土文化的融合中達(dá)成的，滿足本土受眾需求是模式節(jié)目本土化改造的核心，也是版權(quán)節(jié)目引進(jìn)后必須進(jìn)行的操作流程。

國內(nèi)學(xué)者殷樂認(rèn)為“在模式節(jié)目中，以內(nèi)容體現(xiàn)的文化接近性與以模式框架攜帶的文化距離融為一體。從成品節(jié)目到模式節(jié)目，意味著媒體全球擴(kuò)張中在文化策略上從表層影響轉(zhuǎn)向深層滲透，從特洛伊木馬式的進(jìn)攻轉(zhuǎn)向協(xié)商對談，其文化策略更為隱蔽”[2];邱源子認(rèn)為電視模式輸出是西方傳媒實(shí)施的新的隱蔽性文化策略[3];以上學(xué)者大多站在模式節(jié)目輸入的角度，來看待模式節(jié)目對中國綜藝場域的影響。

從1998年至2018年20年間中國娛樂綜藝節(jié)目版權(quán)引進(jìn)經(jīng)過了模式啟蒙年、模式轉(zhuǎn)折年、模式節(jié)目正版年、火爆引領(lǐng)年、節(jié)目井噴年、模式降溫年、原創(chuàng)探索年七個(gè)發(fā)展階段。實(shí)際上，在模式節(jié)目的輸入這一過程中，我們需要關(guān)注的是如何將中國文化融入節(jié)目并成功進(jìn)行本土化改造，以及如何通過綜藝模式節(jié)目的輸出，巧妙地避開意識形態(tài)的正面沖突，提升中國文化軟實(shí)力等問題，更為重要的是要認(rèn)識到綜藝模式節(jié)目未來將成為國際傳播力提升的新路徑。

真人秀的引進(jìn)，目前盡管存在著諸如原創(chuàng)力、本土化改造等不足等問題，但是，我們更應(yīng)當(dāng)從模式節(jié)目給中國綜藝場域帶來的正面影響去看待它，尤其是對于媒介生產(chǎn)制作水平的整體提升，就像當(dāng)年中國引進(jìn)汽車生產(chǎn)線一樣，它引進(jìn)的不僅僅是一檔節(jié)目，更為重要的是引進(jìn)的實(shí)質(zhì)是一套標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)線。因此，關(guān)注綜藝節(jié)目創(chuàng)新及國際傳播力研究，拓展國際傳播力新路徑有著重要意義。

在國際傳播能力建設(shè)的進(jìn)程中，歷史上沒有任何一次世界秩序重組像今天這樣是由“媒介化”來主導(dǎo)的。在當(dāng)下新一輪世界秩序變革中，面對世界多極化、文化多元化以及國際傳播場域中，中國國際傳播話語權(quán)“西強(qiáng)我弱”的傳播格局，我們必須拓展新的國際傳播路徑，講好中國故事，拓展信息傳播渠道、這是提升中國文化軟實(shí)力和國際傳播競爭力所面臨的重要問題。從媒介文化角度看，綜藝模式節(jié)目的版權(quán)引進(jìn)，看似是一個(gè)節(jié)目國際流通問題，實(shí)質(zhì)上是一個(gè)文化全球化傳播問題、也是一個(gè)文化國際傳播影響力的問題。

2? 綜藝模式節(jié)目將成為提升國際傳播力新路徑

當(dāng)前，受國際社會(huì)“中國威脅論”等議程設(shè)置的影響，中國文化走出去面臨諸多挑戰(zhàn)，而媒介文化中的綜藝模式節(jié)目相對新聞、電視劇來說更易被在地國受眾所接受。綜藝模式節(jié)目是承載中國故事、國際敘事的重要載體，它不僅帶來了媒介創(chuàng)作機(jī)制的改變，也帶來了創(chuàng)作方式的改變。

2.1? 綜藝模式節(jié)目全球流通與日韓文化創(chuàng)意國際傳播啟示

綜藝模式節(jié)目的全球國際傳播，加速了全球媒體制作、傳播、流通的國際傳播發(fā)展步伐。在這股匯流中，中國模式節(jié)目交易活躍，從這個(gè)角度看，中國在全球交易輸入場域中處于相對高位置狀態(tài)，2015年7月限模令后迅速降溫保持在相對理性狀態(tài)。但是，從模式節(jié)目輸出國際場域看，我們處在相對末端的場域位置。

模式節(jié)目全球流通最早始于西方20世紀(jì)50年代的廣播領(lǐng)域，“第一檔真正跨國傳播的電視節(jié)目則是1950年在CBS電視網(wǎng)播出的《我的臺詞是什么》。該節(jié)目在美國大獲成功后，BBC與1951年簽訂了該模式的授權(quán)許可協(xié)議，推出了它的克隆版”[4]，隨即國際貿(mào)易開始發(fā)展起來。這一時(shí)期，美國是模式節(jié)目的唯一輸出國，節(jié)目主要輸出到歐洲、澳大利亞等部分國家。

80年代全球電視節(jié)目模式的重心開始由美國轉(zhuǎn)向歐洲，由于模式節(jié)目風(fēng)險(xiǎn)低、收益高等特點(diǎn)迅速成為電視機(jī)構(gòu)青睞的節(jié)目;“1990年代是全球電視節(jié)目模式產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期?！墩l想成為百萬富翁》《幸存者》《老大哥》這三大超級模式在美國、英國和西歐等重要電視市場相繼取得巨大成功，被認(rèn)為是全球電視節(jié)目模式發(fā)展的重要分水嶺，開啟了模式貿(mào)易的新紀(jì)元”[4]。

2000年以后南美國家以及韓國、日本、中國等東亞國家開始加快模式節(jié)目流通步伐。如韓國2008年就開始向22個(gè)國家輸出了12種節(jié)目模式，2013年《我是歌手》《爸爸去哪兒》《花樣爺爺》等模式就輸入到中國。新興國家模式節(jié)目的興起對歐美國家是一個(gè)沖擊，自此模式節(jié)目歐美獨(dú)大的局面得以撼動(dòng)，模式節(jié)目流通進(jìn)入多元競爭時(shí)期。

據(jù)中國文化報(bào)數(shù)據(jù)顯示：韓國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)近年來出口額逐年增加的趨勢，2015年達(dá)到58.5億美元，年增長率達(dá)到8.0%，2016年達(dá)到62.1億美元，年增長率達(dá)到9.7%，2017年達(dá)到68.9億美元，同比增長14.7%?？梢哉f，這些數(shù)據(jù)的提升與韓國調(diào)整了媒介全球化戰(zhàn)略有密切關(guān)系。早在1995年1月韓國就公布了關(guān)于廣電全球化的戰(zhàn)略，通過租賃國外廣電衛(wèi)星來擴(kuò)大收視范圍，國家出臺“文化立國”政策，他們在過去引進(jìn)歐美模式節(jié)目的過程中積累了豐富的電視節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，在引進(jìn)歐美節(jié)目的過程中也培養(yǎng)了一大批能跟上國際制作水平且具有創(chuàng)新意識的電視人，正是這一批電視人成為韓國電視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量。

日本亦如此，2015年日本電視節(jié)目銷售額達(dá)到了288億日元，2010年成為分水嶺。之前日本主要依賴國內(nèi)市場，之后作為“新成長戰(zhàn)略”的內(nèi)容之一被安倍政府提升到了國家戰(zhàn)略層面對待，尤其是2013年COOL JAPAN戰(zhàn)略采用了“官民連攜”一體化的策略推動(dòng)了這一政策的快速拓展，2016年增補(bǔ)撥出了60億日元資金，作為日本土化節(jié)目推廣的補(bǔ)助資金，且已經(jīng)向118個(gè)國家進(jìn)行推廣，節(jié)目內(nèi)容版本也達(dá)到了18種語言。除上述政策外，日本還專門成立了海外流通促進(jìn)會(huì)，實(shí)時(shí)監(jiān)控各國的盜版情況等。日本政府還聯(lián)合民間機(jī)構(gòu)給予共同扶持與幫助，推動(dòng)日本電視節(jié)目走向國際市場。

回溯日本、韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的崛起，對于中國具有參考價(jià)值。中國目前正處在一個(gè)原創(chuàng)節(jié)目崛起、研發(fā)和攻堅(jiān)提升階段，原創(chuàng)力的薄弱和當(dāng)前媒介生產(chǎn)機(jī)制及制作水平等綜合因素的影響，中國原創(chuàng)模式節(jié)目走向國際還面臨諸多挑戰(zhàn)與困難。政府對此應(yīng)加大政策扶持力度，從鼓勵(lì)本土原創(chuàng)模式創(chuàng)新的發(fā)展路徑看，刺激本土化創(chuàng)新體系與節(jié)目模式原創(chuàng)機(jī)制、法律保障機(jī)制的構(gòu)建與完善，將成為中國節(jié)目走出去的前提與進(jìn)路。

2.2? 綜藝模式節(jié)目走出去及國際傳播力的中國對策

聯(lián)合國教科文組織的一項(xiàng)報(bào)告指出，美國、法國、英國以及德國占據(jù)全球電影電視節(jié)目對外輸出市場的80%左右，其他各國占比不多。從國際傳播場域來看，以上國家占據(jù)了大部分市場，亞洲市場基本是日本、韓國占據(jù)，中國節(jié)目輸出零星出現(xiàn)，處于微弱態(tài)勢，處于末端場域位置。

這種嚴(yán)重的不均衡狀態(tài)，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。我們應(yīng)該認(rèn)識到模式節(jié)目全球流通是文化軟實(shí)力一個(gè)新路徑，認(rèn)識到提升綜藝模式節(jié)目原創(chuàng)力和國際傳播力的重要性。但是，由于我們與國際模式節(jié)目深度合作沉淀的時(shí)間不夠長，與國際制作水準(zhǔn)還有一定的距離。就模式流通場域來看，按科學(xué)比例適度引進(jìn)國外優(yōu)質(zhì)模式節(jié)目數(shù)量或者是采用國際強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合制作、共同研發(fā)等策略，可以快速培養(yǎng)模式節(jié)目國際制作人才，提升模式節(jié)目原創(chuàng)力，盡快創(chuàng)意出能走出國門在國際傳播場域具有影響力的節(jié)目。

因此，提升綜藝模式節(jié)目的原創(chuàng)力，是促進(jìn)綜藝模式節(jié)目走出去的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，原創(chuàng)力是模式節(jié)目的生命力，也是國際傳播提升競爭力的重要路徑。在具體實(shí)踐中，我們應(yīng)從以下三個(gè)層面提升其原創(chuàng)力、創(chuàng)造力、傳播力。

宏觀層面：政府相關(guān)版權(quán)保護(hù)政策應(yīng)加大扶持力度和激勵(lì)機(jī)制;將發(fā)展原創(chuàng)綜藝模式節(jié)目提高到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)以及國家軟實(shí)力進(jìn)行國際傳播的高度來認(rèn)識，構(gòu)建原創(chuàng)模式節(jié)目創(chuàng)意及激勵(lì)平臺，出臺鼓勵(lì)和扶持原創(chuàng)模式節(jié)目獎(jiǎng)勵(lì)和法律保護(hù)政策。

中觀層面，媒介生產(chǎn)組織應(yīng)構(gòu)建專業(yè)規(guī)范的生產(chǎn)、創(chuàng)作、執(zhí)行、推廣體系平臺;培養(yǎng)具有國際創(chuàng)意視野與制作水準(zhǔn)的電視人及團(tuán)隊(duì)，加大對傳統(tǒng)及網(wǎng)絡(luò)綜藝的原創(chuàng)能力，傳統(tǒng)綜藝的內(nèi)容生產(chǎn)也應(yīng)隨著媒介融合數(shù)字轉(zhuǎn)型的變革而變革。因?yàn)?，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型不是簡單的媒介融合，而是應(yīng)嵌入互聯(lián)網(wǎng)媒體基因的深度融合，以及借助媒介新技術(shù)發(fā)揮自身內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，聚合人氣、流量、口碑形成高價(jià)值媒體。

媒介融合變革應(yīng)科學(xué)規(guī)制，將內(nèi)容、市場和技術(shù)融合系統(tǒng)統(tǒng)籌，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值創(chuàng)新平臺;微觀層面中個(gè)體創(chuàng)造力需要不斷激發(fā)，而個(gè)體的創(chuàng)造力離不開個(gè)人的創(chuàng)造動(dòng)機(jī)、專業(yè)技能、創(chuàng)作資本以及版權(quán)保護(hù)和資源分配的保障機(jī)制。

我們認(rèn)為，綜藝節(jié)目未來可望成為被世界最先接受的一個(gè)窗口，尤其是在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字轉(zhuǎn)型時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)綜藝的傳播特性以及本地化受眾的接受程度更加便捷，通過新的互聯(lián)網(wǎng)新媒體渠道，以短視頻、微信、微博、App等新網(wǎng)絡(luò)綜藝的節(jié)目形態(tài)，向全球傳播的綜藝節(jié)目。當(dāng)然，我們需要提升綜藝模式節(jié)目的敘事能力，尤其是針對全球傳播的綜藝節(jié)目，用“中國文化，國際敘事”的創(chuàng)作手法提升國際表達(dá)力和國際傳播力。

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