做好跨文化傳播助力“一帶一路”建設(shè)

張卓婭

【摘要】 “一帶一路”倡議的實(shí)施與建設(shè)不僅需要硬件的協(xié)同推進(jìn)，也需要跨文化的傳播與合作交流?？缥幕瘋鞑ナ菍?shí)現(xiàn)“一帶一路”沿線國(guó)家友好發(fā)展的基礎(chǔ)，是實(shí)現(xiàn)政策溝通、道路聯(lián)通、貿(mào)易暢通、貨幣流通、民心相通的不可或缺的前提條件。本文提出，要積極構(gòu)建跨文化傳播機(jī)制，包括建立部門行業(yè)間的協(xié)調(diào)機(jī)制、多邊領(lǐng)導(dǎo)的磋商機(jī)制和國(guó)家、地區(qū)間的高層對(duì)話機(jī)制等，要盡快落實(shí)跨文化傳播的多元定位、多渠道的實(shí)現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)國(guó)家和地區(qū)間的文化強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開(kāi)展好文化交流與傳播。

【關(guān)鍵詞】一帶一路 跨文化傳播 戰(zhàn)略機(jī)制 對(duì)策措施

【中圖分類號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

“一帶一路”建設(shè)從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)屬于文化范疇，因?yàn)樗墙⒃跉v史文化概念基礎(chǔ)之上的。文化把歷史、現(xiàn)實(shí)和未來(lái)串聯(lián)在一起，既將中國(guó)推向世界，又將沿線國(guó)家連接在一起?？梢哉f(shuō)，文化是“一帶一路”建設(shè)的靈魂，只有文化發(fā)展走在前列，才能更好地推動(dòng)沿線國(guó)家的建設(shè)，更好地開(kāi)展國(guó)家間的交流與合作。

“一帶一路”倡議是我國(guó)提出的推動(dòng)區(qū)域聯(lián)系和世界聯(lián)系的公共產(chǎn)品，它是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的結(jié)合體。其間所有的交流與合作都有賴于文化交流，需要在文化交流和跨文化傳播的過(guò)程中秉持 “開(kāi)放包容、共商共建、共享共贏”的理念，通過(guò)跨文化傳播與交流增進(jìn)相互理解、求同存異，并潤(rùn)滑、催化各領(lǐng)域的共同發(fā)展?！耙粠б宦贰币屛幕咴谇懊妫粌H是“古絲綢之路”精神的傳承與發(fā)揚(yáng)，更是通過(guò)跨文化傳播來(lái)增強(qiáng)“一帶一路”的吸引力、凝聚力和向心力，從而實(shí)現(xiàn)共贏目標(biāo)。

一、跨文化傳播的定位及實(shí)現(xiàn)方式

在當(dāng)前的大背景下，實(shí)現(xiàn)文化的跨區(qū)域傳播，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。因?yàn)槲幕亩鄻有院筒町愋?，沿線不同國(guó)家甚至同一國(guó)家不同地區(qū)之間都存在不同的文化形式與內(nèi)涵。如果缺乏互動(dòng)和交流，會(huì)形成流于形式的單向灌輸或宣傳模式。在文化傳播與交流合作的過(guò)程中，如果忽視主體的能動(dòng)作用，片面注重短期效益，也容易使文化產(chǎn)業(yè)因缺乏凝聚力而難以形成合力。因此，必須提升文化傳播的地位，從全局性的高度來(lái)實(shí)現(xiàn)跨文化傳播。

（一）跨文化傳播的多元定位

首先，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)整體性跨文化傳播?！耙粠б宦贰背h是全方位、全領(lǐng)域的發(fā)展合作，是沿線國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的延伸，是關(guān)乎未來(lái)的頂層設(shè)計(jì)與思考，必須通過(guò)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和規(guī)劃、統(tǒng)籌兼顧各方利益，以實(shí)現(xiàn)整體性推進(jìn)。必須從文化傳播交流和發(fā)展合作的高度出發(fā)，制定行之有效的措施，整合優(yōu)化資源，形成發(fā)展合力，以更好地實(shí)現(xiàn)沿線國(guó)家之間的交流與傳播。要以多種有效手段為基礎(chǔ)，建立高層次、深領(lǐng)域、全方位的跨文化傳播和交流的大格局，提高跨文化傳播的整體水平。

其次，要有側(cè)重、有支點(diǎn)地推進(jìn)文化交流?！耙粠б宦贰币谘鼐€國(guó)家和地區(qū)內(nèi)具體實(shí)施和開(kāi)展，整體串聯(lián)是由點(diǎn)到線到面的輻射組合，而且要輻射非沿線國(guó)家和地區(qū)。在進(jìn)行文化傳播與交流的過(guò)程中，要有側(cè)重地選擇交流的點(diǎn)和面，在文化培育和發(fā)展的基礎(chǔ)上加以推廣，從而更好地帶動(dòng)非沿線國(guó)家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)沿線和非沿線國(guó)家和地區(qū)的共同發(fā)展。文化具有多樣性，文化在傳播的過(guò)程中必須考慮到不同文化的交流傳播途徑及其方法。不同國(guó)家和地區(qū)的文化有不同的特點(diǎn)，包括地域環(huán)境、政治環(huán)境、民族和宗教認(rèn)同以及風(fēng)土人情等，這就要求我們從沿線支點(diǎn)國(guó)家或地區(qū)的實(shí)際出發(fā)，按照“共商共建、共享共贏”的理念，充分尊重沿線國(guó)家和地區(qū)民眾的選擇，以世界表述講解中國(guó)故事，以中國(guó)創(chuàng)意傳達(dá)世界內(nèi)容，充分實(shí)現(xiàn)跨文化傳播與交流。

在全球化背景下，任何國(guó)家和地區(qū)都應(yīng)遵守國(guó)際規(guī)則，在國(guó)際交流與合作的過(guò)程中，以互利共贏為發(fā)展目標(biāo)，充分利用跨文化傳播的影響，以軟實(shí)力帶動(dòng)硬實(shí)力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)等各方面的交流。在合作初期，要制定有效的政策和規(guī)則，以社會(huì)發(fā)展為目的，不斷推動(dòng)區(qū)域合作。通過(guò)對(duì)交流項(xiàng)目的研究和判斷，進(jìn)行有針對(duì)性的文化建設(shè)，特別是文化的傳播、氛圍的營(yíng)造。在推進(jìn)項(xiàng)目的進(jìn)程中，要防止文化滲透，應(yīng)在文化多樣性的基礎(chǔ)上，針對(duì)不同國(guó)家的不同文化背景開(kāi)展文化傳播。

（二）跨文化傳播的實(shí)現(xiàn)方式

第一，要加快推進(jìn)“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施和發(fā)展平臺(tái)建設(shè)。文化相對(duì)于經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力來(lái)說(shuō)是典型的軟實(shí)力，對(duì)人的影響是潛移默化的，也是深遠(yuǎn)持久的。在“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的過(guò)程中，應(yīng)滿足人們對(duì)文化發(fā)展的需求，使基礎(chǔ)設(shè)施在互聯(lián)互通中實(shí)現(xiàn)跨文化傳播。在發(fā)展平臺(tái)的建設(shè)過(guò)程中，應(yīng)在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，制定相應(yīng)的原則規(guī)范，健全多樣文化傳播的體制機(jī)制，促進(jìn)沿線國(guó)家和地區(qū)的文化交流。

第二，跨文化傳播的形式與內(nèi)涵要多樣化。在“一帶一路”的背景下，跨文化傳播的核心是面向世界傳播“絲路”文明。我們必須首先熟悉沿線國(guó)家和地區(qū)的文化，了解不同文化的不同內(nèi)涵，在深入研究的基礎(chǔ)上為“絲路”文化的發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍。同時(shí)，要深度挖掘沿線國(guó)家的各種文化資源，將各國(guó)獨(dú)特的文化與普遍的世界文化相融合，形成文化發(fā)展的新局面。

第三，要推進(jìn)跨文化傳播的品牌建設(shè)與創(chuàng)新。要著力打造富有特色又形式多樣的跨文化精品，將其作為跨文化傳播的重要載體；要充分運(yùn)用新媒體和科技手段，培育品牌文化，傳承“絲路”精神，使文化在傳播的過(guò)程中得以創(chuàng)新和發(fā)展。

第四，要加快推進(jìn)具有中國(guó)特色的文化話語(yǔ)模式和體系建設(shè)。我國(guó)的文化話語(yǔ)體系是上下五千年文明的積淀，是融合了我國(guó)民族風(fēng)格、氣派所形成的獨(dú)特的中國(guó)風(fēng)范。文化唯有繼承才能發(fā)展創(chuàng)新，才能走向世界，在世界舞臺(tái)擁有話語(yǔ)權(quán)。因此，要積極為中華文化注入新的活力，并與現(xiàn)實(shí)社會(huì)緊密結(jié)合，迎合時(shí)代發(fā)展需要，以此來(lái)加強(qiáng)對(duì)中華文化的傳承與創(chuàng)新，從而使特色鮮明的中華文化彰顯東方魅力，在世界舞臺(tái)上發(fā)光發(fā)熱。

二、跨文化傳播機(jī)制的建構(gòu)及保障

“一帶一路”跨文化傳播及其路徑的實(shí)現(xiàn)，是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，必須建立全方位、多層次的傳播機(jī)制，開(kāi)展多渠道的交流，從而為跨文化傳播提供良好的保障。

（一）跨文化傳播機(jī)制的構(gòu)建

首先，要建立部門行業(yè)間的協(xié)調(diào)機(jī)制?？缥幕瘋鞑サ闹黧w是多元的，包括沿線國(guó)家的相關(guān)部門、國(guó)際組織機(jī)構(gòu)和地區(qū)行業(yè)機(jī)構(gòu)等，以充分發(fā)揮統(tǒng)籌協(xié)調(diào)多方資源的職能。一方面需要將相關(guān)部門、組織和機(jī)構(gòu)職能化、規(guī)范化，保證其在充分發(fā)揮各自職能的基礎(chǔ)上做到協(xié)調(diào)一致，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的文化建設(shè)目標(biāo)；另一方面可以建立文化發(fā)展中心，具體協(xié)調(diào)各個(gè)國(guó)家的文化交流活動(dòng)，通過(guò)成立相關(guān)辦事機(jī)構(gòu)，加快形成多邊合作機(jī)制，推動(dòng)傳播與交流在具體項(xiàng)目設(shè)立上有所突破。

其次，要構(gòu)建多邊領(lǐng)導(dǎo)磋商機(jī)制。文化是一個(gè)民族之魂，是國(guó)家最具代表性的民族精粹所在。多邊主義背景下的跨文化傳播不僅涉及的領(lǐng)域和范圍十分廣泛，而且常常涉及相關(guān)國(guó)家的國(guó)家利益和核心價(jià)值，在文化傳播和交流的過(guò)程中不可避免地需要通過(guò)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)來(lái)進(jìn)行協(xié)調(diào)商議，或者通過(guò)相關(guān)國(guó)際組織舉辦論壇、會(huì)議等實(shí)現(xiàn)多邊合作，建立多邊合作機(jī)制。只有充分利用領(lǐng)導(dǎo)間的對(duì)話和交流，才能在文化交流與合作的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)更好的溝通和磋商，使跨文化傳播常態(tài)化，實(shí)現(xiàn)文化的深度交流和傳播。

最后，要建立高層次的對(duì)話機(jī)制。這個(gè)對(duì)話機(jī)制的實(shí)現(xiàn)主要是通過(guò)建立文化發(fā)展智庫(kù)平臺(tái)，通過(guò)對(duì)文化傳播的戰(zhàn)略研究、理論研究、實(shí)踐研究來(lái)實(shí)現(xiàn)文化交流。通過(guò)智庫(kù)平臺(tái)的建立，為國(guó)家、政府各項(xiàng)文化發(fā)展決策的制定和實(shí)施提供智慧。在智庫(kù)的建設(shè)過(guò)程中，既有政府工作人員對(duì)政策、形勢(shì)的把握，又有專家、學(xué)者對(duì)文化交流與發(fā)展的理論性研究，加之在文化交流過(guò)程中的不斷實(shí)踐，智庫(kù)的建設(shè)會(huì)為國(guó)家和地區(qū)間的文化發(fā)展和交流起到重要作用。此外，還可以通過(guò)建立跨文化交流平臺(tái)更好地推進(jìn)文化的發(fā)展、交流與融合，從而為文化的建設(shè)提供多元的包容的建設(shè)體系。

（二）跨文化傳播的保障措施

一是加強(qiáng)文化政策的落地實(shí)施。實(shí)現(xiàn)多樣文化的傳播和交流，既需要構(gòu)建有效的文化傳播機(jī)制，需要多方力量的合力解決，更需要相關(guān)文化政策的支撐。所以，要圍繞文化交流和發(fā)展目標(biāo)，制定相關(guān)的政策法規(guī)，使跨文化交流能夠順利實(shí)行。此外，還要通過(guò)相關(guān)政策的落地實(shí)施，充分發(fā)揮國(guó)內(nèi)外有效資源的價(jià)值，以便在文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)等多個(gè)交互領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)有效的支撐。

二是做好中高層人才培養(yǎng)工作。在世界的大舞臺(tái)上，要充分發(fā)揮國(guó)家的凝聚力和向心力，人才培養(yǎng)工作至關(guān)重要。國(guó)際舞臺(tái)上的文化發(fā)展和合作，主要通過(guò)充分發(fā)揮駐外使領(lǐng)館、海外的文化交流傳播機(jī)構(gòu)的積極作用來(lái)加快人文的互動(dòng)交流，加強(qiáng)完善人才培養(yǎng)機(jī)制，必要時(shí)通過(guò)引進(jìn)優(yōu)秀人才以實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

三是要加強(qiáng)文化傳播能力的建設(shè)。傳播是動(dòng)態(tài)和靜態(tài)的統(tǒng)一。國(guó)際文化傳播能力體現(xiàn)著一個(gè)國(guó)家和民族的話語(yǔ)表達(dá)能力，體現(xiàn)著該國(guó)在國(guó)際社會(huì)的影響力。加強(qiáng)國(guó)際文化傳播能力的建設(shè)，能增強(qiáng)我國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，提升中華文化的國(guó)際影響力。在“一帶一路”的背景下，我們應(yīng)結(jié)合跨文化傳播和交流的具體要求和措施，營(yíng)造有利的跨文化傳播氛圍，打造適合國(guó)際場(chǎng)合的傳播媒介。還要通過(guò)完善各種信息采集網(wǎng)絡(luò)，讓中國(guó)主流媒體的多樣信息及時(shí)有效地傳播到沿線地區(qū)。

四是加強(qiáng)國(guó)家間文化的互動(dòng)交流。社會(huì)生活的主體是人，必須充分發(fā)揮主體的能動(dòng)性。公眾既是傳播的主體也是傳播的受眾，要增強(qiáng)公眾的有為意識(shí)，把公眾放在重要地位。同時(shí)，可以依賴更廣泛的主體進(jìn)行文化傳播，比如科研院所、高等院校等可以充分依托文化創(chuàng)新平臺(tái)，在研究創(chuàng)新領(lǐng)域充分發(fā)揮科研力量，實(shí)現(xiàn)文化的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開(kāi)展好文化的交流與傳播。

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（作者單位：北京交通大學(xué)馬克思主義學(xué)院）

（本文編輯：寧黎黎）