都市電影中正面形象所帶來的跨文化傳播

[摘要]本文以近年來的都市電影為背景，研究我國當下主流文化的整體走向，著重分析在市場經(jīng)濟影響下影片中正面形象的發(fā)展變化。本文由外及內(nèi)地對正面電影人物形象變遷的原因進行了深度剖析。從正義性角色受到非議的情況中得出這種幾近完美的存在其實已經(jīng)無法被大眾青睞。對電影中一系列正面人物形象所受到的沖擊進行探討，深入挖掘，以研究都市電影中正面形象變遷所帶來的跨文化傳播效果。

[關鍵詞]都市電影；正面形象；跨文化傳播

正面敘述基本上是一種修補術，而這是藝術思維的起源。對于普通不完美的人，修補成一個完美的人，變成了人們傳統(tǒng)印象中的正面角色。一個略有缺點的，甚至對普通人進行了負修補的角色，受到了更多歡迎，因為他更像一個人，而不是一個神。

一、與娛樂共進退的正面形象

傳統(tǒng)意義上的正面角色，都是進行了完全的正向修補，從而看起來沒有任何缺點，是一個完美的人，或者說是一個神。但是這種修補是否應該存在，成為近些年討論較多的一個問題。早期的電影，其目的在于文化啟蒙、藝術傳播甚至科學普及；傳統(tǒng)的電影也都是以教育意義為主要目的；但是當今時代，在市場經(jīng)濟席卷全球的浪潮之中，電影作為可以創(chuàng)造大量財富的存在，人們更多地關注其票房收益，使得電影產(chǎn)業(yè)早已被市場經(jīng)濟所俘獲。市場經(jīng)濟由市場決定，因此電影的制作、剪輯、發(fā)布、放映，無一不要考慮市場的影響，市場的壓力使得電影中的正面角色必然受到市場的影響發(fā)生改變。在電影市場上，大多數(shù)消費者是非專業(yè)的，因此電影不能制作得晦澀難懂，只為專業(yè)口碑。而對于有野心的制片人來說，更是要考慮到海外市場。

高度市場化的電影要求電影更加平民化、大眾化，而國際化的電影就更加要在內(nèi)容、節(jié)奏、笑料上做到能夠跨越語言、文化的障礙。電影的市場化或說是娛樂化，讓電影制作商在制作電影時的角度發(fā)生了巨大變化，制作商愿意更多地去考慮如何能得到市場的青睞，也就是消費者的青睞，而不是考慮同行們的目光以及如何滿足自己的意愿。電影制作人的心中都有自己的電影理念，對于電影形式的把握又有著自己的藍圖。但是能否克制住自我意志，從宏觀角度去創(chuàng)作電影作品，是對一個導演自身素質的考驗。

雖然如此，但是在如今的國產(chǎn)電影市場上，人們還是很高興能夠看到當今的電影人沒有為了市場放棄自己的所有堅持，一些舊時代電影所蘊含的意涵在當今電影中仍然得到了表達的空間?！豆泶禑糁畬堅E》中對兄弟情義的訴說，《捉妖記》中對人性和愛的表達，《失戀33天》中對愛情、友情的追索，《狼圖騰》中對生命和土地的熱誠。在這些電影中，人們不僅能看到電影人對市場的關注，一樣能感受到傳統(tǒng)電影對觀眾教化的意義仍未消失。電影需要這些精神上的鼓舞，國產(chǎn)電影更是如此，它要受到市場的影響，同樣也要有自己情懷的表達，在種種因素的影響下，新時期的電影形成了自己鮮明而又獨特的風格。

正是由于這些不得不存在教化意義的傳統(tǒng)電影文化“殘留”，使得電影還沒有完全市場化，還存在文學電影和市場電影中的藝術片段，這些“殘留”也讓傳統(tǒng)電影中的正面形象得以保留，而在電影市場的作用下，這些正面形象發(fā)生了巨大改變。

二、正面形象的合理變遷

除了市場化給國內(nèi)電影中的正面形象帶來了巨大沖擊外，被鴉片戰(zhàn)爭轟開國門后的中國在吸納近年來的西方電影時，也被西方電影中的正面角色所影響，產(chǎn)生了新的變化。

對于一般正面形象塑造的電影來說，大致分為以下幾個結構，給正面形象一個目標，正面形象有強烈的完成這個目標的動機，然后，他們?nèi)ミ_成這個目的。整個電影的故事都是圍繞這個主旨展開的，但是在新時期的國產(chǎn)電影中，這個目標發(fā)生了翻天覆地的變化。雖然目標依然清晰、具體，但與傳統(tǒng)電影形式上要求理想必須偉大、正直不同的是，這個理想可以是渺小、卑微甚至自私的?！缎戮旃适隆分嘘愖鏄s的目標是將罪犯繩之以法，《地道戰(zhàn)》中高傳寶的目標是剿滅敵軍，《沖出亞馬遜》中王輝的目標是為國爭光，《魔警》中王偉業(yè)追緝韓江卻只為心中壓抑，《瘋狂的石頭》中包世宏卻只想好好活著，《煎餅俠》中大鵬的目標僅僅是拍一部電影，《鬼吹燈之尋龍訣》中胡八一只想要在美國活下去。軍人就要保家衛(wèi)國，警察只要抓住罪犯，這些已經(jīng)過去，現(xiàn)在的正面形象，可以只為了生計、賺錢或名利，為了這些渺小而又普通的理想，卻演出了驚心動魄的故事。與傳統(tǒng)的正面形象相比，這些新時代正面形象的目標讓觀眾更容易親近，覺得他們更像普通人。

促使正面形象完成目標的動機，也發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)的電影正面形象多是心懷理想、志向遠大、保衛(wèi)祖國安全、維護社會安定、不顧個人利益、為天下人謀福利的。新時期的電影中這些強加、過度渲染的動機已經(jīng)越來越少，而是更多地轉向平凡的動機?！稕_出亞馬遜》中王輝為國家榮譽而拼命訓練，《太行山上》中朱德為了國家安全而拼死戰(zhàn)斗，而《鬼吹燈之尋龍訣》中王凱旋為了兒女情長深入虎穴，《老男孩之猛龍過江》中王小帥、肖大寶為賺錢養(yǎng)家而跨越大洋，《大圣歸來》中孫悟空也是為了救出前世的唐僧而四處奔走。這些正面形象的卑微動機，與他們所做的崇高事跡一起，給了觀眾新的感受。

正面形象本身甚至也可以是不正面的。傳統(tǒng)的正面形象的背景多是令人敬仰的，不是警察、戰(zhàn)士、受壓迫而反抗的勇士，便是名門之后、英烈之子。正面形象背景被嚴重地神化，而讓觀眾感覺遙不可及。新時代電影正面形象依然有自己的家庭背景、生活經(jīng)歷，但不再一定是被人敬仰、敬佩和令人感嘆的，而是可以平凡、卑微、甚至可鄙的。《新警察故事》中陳祖榮是知名警察，《失樂園》中久木祥一郎是高級編輯，而《尋龍訣》中的王凱旋、胡八一、楊雪莉都是盜墓人，《煎餅俠》中大鵬是個想擺脫“屌絲”之名的導演和演員，《老男孩之猛龍過江》中王小帥更是個倒插門女婿。正面形象不必是名門之后，不必是英烈子女，而可以是粗鄙、失意之人，甚至是雞鳴狗盜之輩。這讓人不禁想起《盜夢空間》中的多姆·柯布，一個專偷夢境的竊賊，更是一名國際通緝犯，用到了這樣的角色作為正面形象，西方的正面形象對我國電影中正面形象的影響可見一斑。

正面形象完成目標的過程也與之前發(fā)生了改變。正面形象不再神通廣大，用超強實力完成目標。正面形象允許無能，可以對世事無可奈何而靠巧合完成目標；允許耍詐，使用不光彩的手段去達成目的?！短猩缴稀分兄斓逻\籌帷幄，決勝千里，《沖出亞馬遜》中王輝憑著機敏和實力，出色地完成任務，《新警察故事》中陳祖榮多次與對方比拼搏擊、槍械，最終緝拿罪犯，而《煎餅俠》中大鵬依靠偷拍創(chuàng)作電影，《瘋狂的石頭》中包世宏機緣巧合下擒獲大盜，《夏洛特煩惱》中夏洛也是靠奇妙的際遇才能用無比的優(yōu)勢一飛沖天，《老男孩之猛龍過江》中肖大寶和王小帥靠長相與人相似而得以逃命，大獲成功。他們的成功甚至可以說是運氣使然，運氣讓這些注定的失敗者走向了成功。這樣的電影塑造方式更加具有現(xiàn)實意義，和以往的傳統(tǒng)電影不同，新時期電影摒棄了老套、做作、千篇一律的橋段，影片的真實感更加強烈，反映的是生活中的人世無常和機緣巧合。

傳統(tǒng)電影中的正面形象也有故意塑造的缺點，但是顯得十分生硬，而新時代電影中的正面形象在目的、動機、背景、行為幾個方面都不惜平凡、卑微、低賤。這些其實就是電影市場化的表現(xiàn)，觀眾在看到這些正面形象的平凡之處時，親切感油然而生，因為這些正面形象有可能是我們生活中的每一個人。這些平凡普通的地方，卻讓觀眾感覺到這些正面形象更加真實，有其合理之處，自然能得到更多喜愛。甚至有的電影并不在意其合理性，營造出巧合的局面讓正面角色“蒙混過關”，這些看似不合理的地方，實際上卻抓住了觀眾的心，觀眾就是在這種不合理之處，找到內(nèi)心的親切感。而這些卑微之處，顯然不是正面形象的核心內(nèi)涵，這些卑微之處為正面形象提供了令人容易接受的外衣，其著重突出的還是正面形象的正面品質。而這些正面的品質，往往是普通人所沒有的堅強、勇敢、忠誠、善良，這些品質若能夠做到極致，將是人們最尊崇的榜樣，而觀眾從正面形象中收獲的則是感動和成長。普通人、離奇經(jīng)歷、可貴品質的組合，就是一部讓人心生感動的美妙電影。

三、正面形象變遷對跨文化傳播的效果

電影中正面形象的轉變，實際上是必然的結果，因其合理性明顯加強。一個動機宏大、目標高遠、完美無缺的人，顯然不會比一個出身普通、動機平凡的人來得更為合理，這不僅滿足了觀眾對于親切感的訴求，合理性的渴望，另一方面還使得作為正面形象的演員在個人的包裝上，變得更為容易。因為觀眾已經(jīng)接受了一個有各種缺點的演員，相比之下接受一個完美的演員顯然更為困難，而且作為身負完美之名的藝人，也具有相當大的困難。如王寶強在出演《士兵突擊》成名后，果斷地以憨厚這一略顯“缺陷”的性格特征在人們心中留下了深刻印象。

這種包裝和演藝上的雙重好處，讓電影中正面形象的改變也就顯得順理成章。在市場化的條件下，演員實際上是作為藝人身份出現(xiàn)在公眾面前的，而一個具有一定平凡、普通、卑微等標簽的正面角色相比于完美無缺的正面角色來說，無疑更能讓觀眾接受，一個看似毫無缺點的角色，反而很難讓人心生喜歡。現(xiàn)在的很多真人秀節(jié)目，一些嘉賓很樂意去主動展示自己的缺點，這也是電影中正面形象轉型成功的標志之一。而一個完美無缺的角色，無論是在電影還是在社會宣傳中，都無疑是失敗的，枯燥單一、極易重復，這些都是其中的缺點，新時期無論是電影還是藝人包裝都沒有采用這種方法。

對明星包裝來說，之所以要有缺陷感，是因為高度市場化情況下粉絲對明星需要情感的寄托，而缺陷無疑能夠快速地建立這種寄托。因為觀眾對明星的感情是羨慕而又有著隱性嫉妒的，若是能夠看到明星因缺陷而吃癟，那將迅速建立起情感的寄托，若明星能夠用巧妙的方式自我嘲諷或不逃避地面對，將使這種寄托更為緊密。明星這種“正面形象”的改變，也讓觀眾在對其形象的認同上大大提高。像黃渤、孫紅雷、王寶強等，這些略有“缺陷”的明星形象，或者說是平民形象，更容易受到觀眾的喜歡。

四、結語

新時代的國產(chǎn)影片，雖然傳統(tǒng)上完全正向修補的完美形象幾乎沒有，但對于新時代的國產(chǎn)影片來說，不修補，甚至進行了反向修補的缺陷正面形象依然存在，這標志著我國電影進入了一個新的時期，由理想化、想象力決定的正面形象終于回歸了形象的本質，回歸了合理性，不再由想象力所決定，而是被合理性所占據(jù)。雖然這是市場經(jīng)濟影響的結果，但回歸合理正是我國電影的一大進步。

新時期我國電影中正面形象可以有普通的目標、可鄙的動機、平凡的背景，甚至是完全巧合獲得的成功，但這種有缺陷的正面形象因其真實性、合理性而打動人心。甚至有的電影不注重合理性，刻意營造巧合來使正面角色“蒙混過關”，但這種看似不合理，實際上是讓觀眾自己去尋找其中的合理。在電影正面形象改變的影響下，影視明星在自我包裝上有了天然的優(yōu)勢和方便，同時也改變了藝人進行自我包裝的方式。利用略帶“缺陷”的包裝，藝人能更快地被觀眾所接受和認同，究其原因也是合理性和價值導向性讓觀眾無法拒絕。電影中正面形象的變化，是市場化的必然結果，正面形象在市場杠桿的作用下由“制片商意識”想象力的結晶逐漸轉變?yōu)椤坝^眾意識”的合理性和期待的結晶。在合理性和觀眾價值導向的共同作用下，電影中的正面角色成為今天的形態(tài)，隨著時代的變遷，它還將逐漸在平衡中發(fā)展。

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[作者簡介]丁向東（1975—），女，陜西閻良人，碩士，西北農(nóng)林科技大學講師。主要研究方向：二語習得與外語教學。