太和縣農產(chǎn)品電子商務發(fā)展趨勢與對策

張兆才

摘 要：該文介紹了太和縣農產(chǎn)品電商發(fā)展概況、主要措施與成效以及主要發(fā)展模式，針對存在的問題提出了相應的對策建議。

關鍵詞：農產(chǎn)品電商；發(fā)展趨勢；對策；太和縣

中圖分類號 F323.7 文獻標識碼 A 文章編號 1007-7731（2019）07-0139-02

太和縣地處黃淮平原腹地，南臨江淮平原，北接中原腹地，位于安徽省西北部，全縣轄31個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和1個省級經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，總人口175.4萬人，縣域面積1822km2，其中耕地面積115333hm2，是國家重要的商品糧基地之一。全縣擁有市級以上農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)86家，新型農業(yè)經(jīng)營主體6009家，其中農民專業(yè)合作社2090家，家庭農場3919家。2015年被農業(yè)部評為“國家現(xiàn)代農業(yè)示范區(qū)”，糧食總產(chǎn)連續(xù)8年在100萬t以上。

1 太和縣農產(chǎn)品電子商務發(fā)展概況

太和縣于2017年被評為省級農產(chǎn)品電子商務示范縣，建設了“一平臺兩中心”，即農產(chǎn)品電子商務平臺、電子商務服務中心和物流中心。2016—2018年太和縣農產(chǎn)品電子商務經(jīng)營與發(fā)展概況如表1所示。

1.1 農產(chǎn)品電子商務發(fā)展規(guī)模 從表1可以看出，農產(chǎn)品電商從業(yè)人員由2016年的66名增加到2018年的131人，增加65人，增幅98.5%；農產(chǎn)品交易額由2016年的0.7193億元增加到2018年的4.1772億元，增加3.4579億元，增幅480%；投資額、資金投入、經(jīng)營主體也呈連年增長趨勢。農產(chǎn)品電商已經(jīng)成為太和縣農產(chǎn)品的一個重要的銷售渠道。

1.2 農產(chǎn)品電商平臺建設與經(jīng)營情況 太和縣已建立2000m2農產(chǎn)品電子商務服務中心，實現(xiàn)了服務商及品牌孵化、運營數(shù)據(jù)化、人才創(chuàng)業(yè)與培養(yǎng)、主流電商平臺落地一體化；建立村級電商服務網(wǎng)點500多個，覆蓋全縣290個村委會，實現(xiàn)了農村全覆蓋，同時建立了縣級物流配送中心?，F(xiàn)有18家新型經(jīng)營主體在淘寶、天貓、京東、郵樂購、淘實惠等全國知名網(wǎng)絡零售平臺建店設館；在郵樂購上建立了農產(chǎn)品特色館——太和館。農產(chǎn)品微商、微店發(fā)展如雨后春筍，初步統(tǒng)計達1835家。

1.3 農產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售情況 本地農產(chǎn)品在網(wǎng)絡銷售方面目前尚處于起步階段，通過網(wǎng)絡渠道銷售的本地知名農產(chǎn)品主要是水果蔬菜、休閑食品等。2018年水果蔬菜電商營業(yè)額占6.8%，休閑食品營業(yè)額占21.7%，主要是桔梗及桔梗制品、椿芽及椿芽制品2個國家級地理標志產(chǎn)品。

1.4 農資電子商務發(fā)展情況 全縣只有太和縣閆氏瑞隆農資公司加盟深圳田田圈農資公司的網(wǎng)絡銷售，2018年銷售額102萬元，目前還沒有自建農資電商平臺。

1.5 休閑農業(yè)電子商務發(fā)展情況 太和縣現(xiàn)有休閑觀光農園13個，休閑農家樂8家，未建設休閑農業(yè)電商平臺，也沒有實現(xiàn)觸網(wǎng)。

2 主要措施與成效

2.1 實行政策獎補 自2013年以來，太和縣每年拿出3000萬元對現(xiàn)代農業(yè)進行獎補，對開展電子商務農產(chǎn)品年銷售額超過500萬元以上的龍頭企業(yè)、示范合作社、示范家庭農場，按年銷售額的1%予以補貼，最高補貼20萬元。

2.2 加強品牌建設 太和縣每年安排專項資金對爭創(chuàng)品牌給予重獎，對新型農業(yè)經(jīng)營主體獲得市級、省級、國家級名特優(yōu)新農產(chǎn)品品牌的新型農業(yè)經(jīng)營主體，分別給予一次性獎勵2萬元、3萬元、5萬元。目前，全縣擁有省級著名商標25個、省級名牌產(chǎn)品7個、市級名牌產(chǎn)品19個。

2.3 開展“三品一標”認證 太和縣2018年新增“三品一標”認證產(chǎn)品30個，總數(shù)達到97個。現(xiàn)有國家級地理標志產(chǎn)品2個，分別是太和香椿和李興桔梗。對獲得無公害農產(chǎn)品、綠色食品、有機食品認證和地理標志產(chǎn)品登記的，每個產(chǎn)品分別獎勵1萬元、3萬元、5萬元和3萬元，對獲得續(xù)展認證的“三品一標”產(chǎn)品每個獎勵1萬元。

2.4 強化基地建設 現(xiàn)有小麥綠色食品原料標準化生產(chǎn)基地4萬hm2、大豆綠色食品原料標準化生產(chǎn)基地1.33萬hm2、蔬菜綠色食品原料標準化生產(chǎn)基地3333.33hm2，農業(yè)部健康養(yǎng)殖場5個，市級以上農產(chǎn)品標準化生產(chǎn)基地22個。2017被省農委認定為安徽省農產(chǎn)品質量安全示范縣，2018年農產(chǎn)品質量監(jiān)測結果合格率100%。

2.5 健全監(jiān)管體系 全縣建立了完善的縣鄉(xiāng)村3級農產(chǎn)品質量檢測體系，配備了32套農產(chǎn)品質量快速檢測系統(tǒng)。40家新型經(jīng)營主體建立了農產(chǎn)品質量追溯系統(tǒng)，涵蓋種植業(yè)、水產(chǎn)業(yè)和農產(chǎn)品加工業(yè)。

2.6 加大技術培訓 全縣培訓電商人才16000余人。連續(xù)開展了2屆農產(chǎn)品電子商務職業(yè)技能競賽活動，連續(xù)3年利用新型職業(yè)農民培訓項目培訓電商人才500人。

2.7 助力扶貧增收 對貧困戶領辦開展電子商務營銷的給予補助，2017年對全縣29戶貧困戶領辦開展電子商務營銷的每戶補助3000元，累計發(fā)放財政補助資金8.7萬元。2018年在全縣建立300個地上平臺對9戶。

3 主要發(fā)展模式

太和縣主要發(fā)展模式有“產(chǎn)地+平臺+消費者”的模式、“平臺+自營+直銷”模式等。

3.1 “產(chǎn)地+平臺+消費者”模式 安徽中農棚森生態(tài)農業(yè)科技發(fā)展有限公司自建了艾菜速遞平臺，有倉儲、領配送、服務團隊、服務終端（APP、微商城）、田間直供以及廣泛的客戶覆蓋。主要銷售新鮮蔬菜、禽肉蛋奶、水產(chǎn)品、糧油食品和休閑食品等，將電商平臺區(qū)域新型經(jīng)營主體、規(guī)模種植大戶農形成合作關系，將農產(chǎn)品銷售給消費者或者用戶，打造了供應與配送的一站式農產(chǎn)品電商服務平臺，讓消費者真正吃到新鮮、安全、放心的農產(chǎn)品。2018年網(wǎng)上交易額達到2150萬元。

3.2 “平臺+自營+直銷”模式 新型經(jīng)營主體和農民在天貓上建設專賣店，如太和縣東范甘薯種植專業(yè)合作社，銷售自己生產(chǎn)的紅薯丁、紅薯粉皮等農副土特產(chǎn)品，省略了中間環(huán)節(jié)，取得了較好的收益，2018年網(wǎng)上交易額達到95.6萬元。

4 存在問題

4.1 農業(yè)企業(yè)農產(chǎn)品品牌化培育意識不強 全縣擁有市級以上農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)86家，具有商標的企業(yè)只有56家，部分企業(yè)沒有自己的品牌。截至2018年底，全縣已擁有省級品牌8個、市級品牌11個，沒有區(qū)域公眾品牌，相對于一個農業(yè)大縣明顯不相對稱。

4.2 農村電商專業(yè)人才匱乏 截至2018年底，主業(yè)為從事農產(chǎn)品電商的人員只有131人，大專以上學歷占總數(shù)的23%，且主要是當?shù)剞r民或者從學校畢業(yè)后返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的當?shù)厝?，外來人員較少，不能滿足當?shù)剞r產(chǎn)品大批量上行的需求。

4.3 標準化生產(chǎn)程度較低 全縣高標準農田4.13萬hm2，但是特色產(chǎn)業(yè)標準化生產(chǎn)基地較少，如太和櫻桃有特色但沒有規(guī)模，太和高蛋白大豆有產(chǎn)量沒有標準化生產(chǎn)，太和香椿有亮點但沒有形成國家級龍頭企業(yè)，都不能滿足農產(chǎn)品大批量上行的的基礎條件。

5 進一步發(fā)展的對策建議

5.1 加強農民電子商務營銷培訓 今后要加強互聯(lián)網(wǎng)知識及網(wǎng)絡營銷基礎知識培訓，有效促進農產(chǎn)平上行和電子商務的發(fā)展。首先，開展互聯(lián)網(wǎng)知識基礎培訓，在廣大農村通過簡單易行和實際操作的方式開展智能手機技能培訓；其次，利用新型職業(yè)農民培訓項目開展電子商務專業(yè)培訓；再次，利用電商企業(yè)開展農產(chǎn)品上行操作培訓。

5.2 加強物流基礎設施建設 在“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”的基礎上，農民已經(jīng)對電子商務平臺已有了一定的了解，但目前農村物流設施還不完善，他們還不能更好地搜集有效信息。來充分了解市場。因此，今后需要通過政府推動，建立高效的物流體系，做好物流系統(tǒng)規(guī)劃，根據(jù)交通情況的便利程度，設置合適的農村物流配送點，從而建立一個完善的交通物流體系。

5.3 提升電商核心競爭力 一是抓好線上線下融合，加快實體網(wǎng)點的信息化改造，實現(xiàn)線上線下互動發(fā)展。二是抓好農產(chǎn)品電商的品牌塑造，把電商企業(yè)自身的文化、信譽、口碑與當?shù)匚幕谌肫放浦校瑯淞⑵放菩桶踩?、放心、綠色、優(yōu)質的電商形象。三是扎實推進農產(chǎn)品基地標準化建設。

5.4 著力提升電商的運營水平 按照差異化的競爭策略，明確發(fā)展定位和業(yè)務重點，特別是加強品牌塑造和營銷推廣，推動本地企業(yè)與天貓、京東等知名電商的對接，整合系統(tǒng)資源，形成整體優(yōu)勢。同時，加快培養(yǎng)和引進人才，建設高效的電商專業(yè)團隊。

5.5 合力推進電商運營基礎 重點推進農產(chǎn)品“三品一標”認證，建立健全農產(chǎn)品檢測體系，加快推進一批農特產(chǎn)品綠色基地認證，對新型農業(yè)經(jīng)營主體開展電商營銷和應用示范加大補助力度，培育本土化農業(yè)電子商務綜合平臺。推動電商企業(yè)與物流企業(yè)合作，合力打造高效快捷的物流渠道。

（責編：張宏民）