城市廣播如何“玩轉(zhuǎn)”短音頻

雷艷飛

【摘要】移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，為適應(yīng)碎片化信息傳播的需求，短音頻已逐漸成為傳統(tǒng)廣播適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的重要形式。城市廣播電臺(tái)運(yùn)營(yíng)短音頻，必須深耕本土資源，精致化打造特色短音頻產(chǎn)品，增強(qiáng)短音頻產(chǎn)品的社交性、互動(dòng)性。

【關(guān)鍵詞】廣播? ?碎片化? 短音頻? ?細(xì)分化? 社交性

【中圖分類號(hào)】G222? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

近年來(lái)，短視頻風(fēng)頭強(qiáng)勁，尤其是“抖音”“西瓜視頻”“快視頻”等展現(xiàn)出驚人的發(fā)展速度，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。數(shù)據(jù)顯示，自2011年各類短視頻手機(jī)應(yīng)用上線以來(lái)，一直處于高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)。2016年至2017年更是迎來(lái)了“井噴期”，新上線手機(jī)應(yīng)用數(shù)量高達(dá)235款。同時(shí)，短視頻用戶也開(kāi)始激增，2017年短視頻用戶達(dá)到4.1億人，2018年上半年突破5億。①短視頻行業(yè)可謂站在了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“風(fēng)口”。與此同時(shí)，與短視頻類似的短音頻也逐漸浮出水面。那么，短音頻會(huì)成為文化傳播的下一個(gè)“風(fēng)口”嗎？

一、短音頻的內(nèi)容及潛在受眾分析

何為短音頻？業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，短音頻專指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下收聽(tīng)的、高頻推送的音頻產(chǎn)品。短音頻具有三個(gè)特征：一是“短”，但邏輯完整;二是主題鮮明，內(nèi)容有爆點(diǎn);三是場(chǎng)景化，可歸類易搜索。

短音頻是適應(yīng)于碎片化時(shí)代的受眾需求，同時(shí)也能夠引導(dǎo)更多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)受眾反過(guò)來(lái)關(guān)注線性廣播節(jié)目的音頻產(chǎn)品。真正的短音頻應(yīng)該遵循產(chǎn)品品牌化、內(nèi)容精品化、受眾細(xì)分化的原則，同時(shí)要打上標(biāo)簽、進(jìn)行分類，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)可搜索、可歸類，之后再投送到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)平臺(tái)和終端上。

從內(nèi)容來(lái)看，目前市場(chǎng)上的短音頻主要有伴隨型和知識(shí)服務(wù)型兩種。伴隨型音頻主要有新聞、脫口秀、幽默笑話、文化歷史、讀書(shū)等內(nèi)容。如每天早晨，“新華社”微信公眾號(hào)會(huì)推送《新華FM為你讀新聞》，“人民日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)推送《新聞早班車》，“央廣新聞”微信公眾號(hào)推送《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》，這些央媒微信公眾號(hào)推送的都是短音頻產(chǎn)品，梳理了前一天的新聞熱點(diǎn)，并對(duì)當(dāng)天的新聞熱點(diǎn)進(jìn)行預(yù)告，極大地滿足了受眾對(duì)新聞的需求。知識(shí)服務(wù)型則是指以音頻短課方式來(lái)滿足受眾碎片化學(xué)習(xí)需求的產(chǎn)品。如“喜馬拉雅FM”推出的《5分鐘心理學(xué)》《蒙曼品最美唐詩(shī)》《銷售溝通說(shuō)話技巧》等。

從收聽(tīng)方式來(lái)看，短音頻又分為免費(fèi)和付費(fèi)兩大類。免費(fèi)的如“人民日?qǐng)?bào)”客戶端推出的《聽(tīng)播報(bào)》，熱門(mén)欄目有“新鮮E聞”“全天熱點(diǎn)梳理”“健康偵探”“美食美地”“星星晚上好”“夜讀”等;付費(fèi)的如“得到”客戶端上的付費(fèi)課程等。

短音頻一經(jīng)出現(xiàn)，就注定了其具有移動(dòng)性、社交化的特點(diǎn)。因此，短音頻的潛在受眾應(yīng)該是年齡在20歲至45歲的群體。

二、城市廣播電臺(tái)“玩轉(zhuǎn)”短音頻的嘗試

作為城市廣播電臺(tái)，生產(chǎn)制作短音頻具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。首先是人才的優(yōu)勢(shì)，城市廣播電臺(tái)擁有專業(yè)的采編播團(tuán)隊(duì)，每天可采制播出大量的節(jié)目?jī)?nèi)容，這些節(jié)目均經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審核，不會(huì)存在任何內(nèi)容上的風(fēng)險(xiǎn)。其次是技術(shù)優(yōu)勢(shì)，廣播電臺(tái)有先進(jìn)的錄制、采訪、播出設(shè)備和專業(yè)技術(shù)人才服務(wù)于節(jié)目。最后，廣播電臺(tái)生產(chǎn)制作短音頻有明顯的成本優(yōu)勢(shì)，可以將廣播節(jié)目的精華部分剪輯制作成為短音頻，使得聲音產(chǎn)品系列化、規(guī)?；a(chǎn)成為可能。同時(shí)，這些短音頻產(chǎn)品都是廣播電臺(tái)的原創(chuàng)節(jié)目，從而降低了短音頻產(chǎn)品的制作成本，避免了版權(quán)糾紛。

（一）深耕本土內(nèi)容，增強(qiáng)貼近性

湖南省長(zhǎng)沙市廣播電視臺(tái)新聞廣播（以下簡(jiǎn)稱長(zhǎng)沙新聞廣播）近年來(lái)也在短音頻的制作推廣方面做了不少有益的嘗試。如2018年初推出的《新春走基層·2018，一起出發(fā)》短音頻產(chǎn)品，可以說(shuō)是一道豐盛的春節(jié)文化大餐。該系列產(chǎn)品采用“海采”的報(bào)道形式，記者走進(jìn)社區(qū)、車站、企業(yè)、學(xué)校、劇場(chǎng)、街頭、村莊等，一期一個(gè)場(chǎng)景，不同的場(chǎng)景、不同的身份，內(nèi)容也不同。在1分多鐘的短音頻中，聲音元素豐富、制作精致，運(yùn)用了大量的現(xiàn)場(chǎng)聲、同期聲，溫情音樂(lè)貫穿始終，聽(tīng)來(lái)讓人印象深刻，催人奮進(jìn)。這些短音頻產(chǎn)品在新聞?lì)l率的官方微博以“圖文并茂+音頻作品”相結(jié)合的形式，進(jìn)行多元化傳播。

近兩年來(lái)，長(zhǎng)沙新聞廣播還在每年的國(guó)慶節(jié)期間推出《向祖國(guó)匯報(bào)》短音頻產(chǎn)品，采用人物獨(dú)白的方式，講述自己的成長(zhǎng)故事。采訪對(duì)象涵蓋醫(yī)生、企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、環(huán)保志愿者、農(nóng)民、公務(wù)員、鄉(xiāng)村教師、快遞員、公交車司機(jī)等。這些來(lái)自基層的聲音無(wú)疑是最美的聲音，這些聲音不需要雕琢、不需要修飾，這些心聲串聯(lián)著普通百姓對(duì)祖國(guó)的祝福，表現(xiàn)了普通百姓積極向上的精神風(fēng)貌和幸福感。

（二）精致化打造聲音產(chǎn)品，提升可聽(tīng)性

廣播是聽(tīng)覺(jué)的藝術(shù)，最能展示聲音的魅力。聲音的強(qiáng)滲透性和情感性，賦予了廣播獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值。作為音頻產(chǎn)品，短音頻也要充分發(fā)揮廣播以“聲”動(dòng)人的優(yōu)勢(shì)。如黨的十九大召開(kāi)時(shí)，長(zhǎng)沙新聞廣播聯(lián)合“智慧長(zhǎng)沙”移動(dòng)客戶端，緊扣十九大主題主線，充分發(fā)揮廣播聲音傳播的魅力，創(chuàng)新性地采制播出短音頻《聽(tīng)習(xí)總書(shū)記的話，跟黨走》，為學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神營(yíng)造了濃厚的輿論氛圍。該節(jié)目圍繞黨的十九大報(bào)告中提出的主題詞、關(guān)鍵詞，把習(xí)近平總書(shū)記的原文原音與長(zhǎng)沙各界干部群眾的所學(xué)所做所感相結(jié)合，每期時(shí)長(zhǎng)3分鐘左右，連續(xù)推出兩季，共21期節(jié)目。節(jié)目真正做到了接地氣、有底氣、帶露珠、冒熱氣，讓聽(tīng)眾充分感受到了不論身在何地、處于什么崗位，長(zhǎng)沙各界干部群眾團(tuán)結(jié)一心、履職盡責(zé)、砥礪奮進(jìn)、擼起袖子加油干的精神狀態(tài)和奮斗姿態(tài)。單期節(jié)目點(diǎn)擊量上萬(wàn)人次，網(wǎng)絡(luò)總點(diǎn)擊量達(dá)40余萬(wàn)人次，獲得了良好的傳播效果。2018年長(zhǎng)沙市兩會(huì)期間，長(zhǎng)沙新聞廣播推出短音頻《聽(tīng)，代表委員在發(fā)聲》，同樣獲得社會(huì)各界的熱烈反響。短音頻推出后，不少代表委員主動(dòng)提出要發(fā)聲。

（三）增強(qiáng)短音頻產(chǎn)品的社交性、互動(dòng)性

城市廣播電臺(tái)制作的短音頻產(chǎn)品大多由原創(chuàng)節(jié)目改編而成，這些節(jié)目本身就擁有比較固定的粉絲群。短音頻在各種新媒體平臺(tái)上播出后，又可以吸附更多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)粉絲反過(guò)來(lái)關(guān)注廣播節(jié)目。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)粉絲在新媒體上的互動(dòng)留言，還可以為節(jié)目生產(chǎn)人員提供節(jié)目素材，豐富節(jié)目?jī)?nèi)涵。如長(zhǎng)沙新聞廣播《夜讀書(shū)香》節(jié)目。這是一檔文化讀書(shū)類節(jié)目，巧妙利用廣播的聲音魅力，再現(xiàn)經(jīng)典，用美妙的方式讓聽(tīng)眾感受書(shū)香文化的獨(dú)特魅力。節(jié)目中有一個(gè)環(huán)節(jié)“傾聽(tīng)你的聲音”，主持人每天會(huì)邀請(qǐng)一位朗誦愛(ài)好者參與節(jié)目。這些朗誦愛(ài)好者中既有知名作家、文化學(xué)者、播音員、主持人，亦有普通教師、公務(wù)員、愛(ài)書(shū)人等。主持人將“傾聽(tīng)你的聲音”環(huán)節(jié)制作成短音頻，每天在節(jié)目微信公眾號(hào)上推出，進(jìn)一步拓展了節(jié)目的傳播渠道，獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)。與此同時(shí)，又有一批朗誦愛(ài)好者通過(guò)短音頻推送文章，添加節(jié)目微信群，加入節(jié)目的互動(dòng)。這些喜歡讀書(shū)的聽(tīng)眾將自己喜愛(ài)的美文錄制下來(lái)，發(fā)送給節(jié)目組，通過(guò)節(jié)目進(jìn)行播放。如今，該節(jié)目已成為長(zhǎng)沙市愛(ài)書(shū)人互動(dòng)交流的平臺(tái)。

總之，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在信息碎片化傳播的背景下，短音頻行業(yè)的前景已毋庸置疑。深耕本土資源，精致化打造特色短音頻產(chǎn)品，增強(qiáng)短音頻產(chǎn)品的社交性、互動(dòng)性，城市廣播電臺(tái)必將在媒體競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。

注釋

①《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報(bào)告》，SEO研究協(xié)會(huì)網(wǎng)，2018年8月4日，https：//www.seoxiehui.cn/article-47979-1.html.

參考文獻(xiàn)

1.孫向彤：《短音頻——廣播音頻變現(xiàn)的支點(diǎn)》，《中國(guó)廣播》，2017年第6期。

2. 黃學(xué)平：《短音頻：移動(dòng)互聯(lián)廣播的下一個(gè)風(fēng)口》，《中國(guó)廣播》，2018年第9期。

（作者單位：長(zhǎng)沙市廣播電視臺(tái)新聞廣播）

（本文編輯：寧黎黎）