不良娛樂事件傳播對(duì)受眾價(jià)值觀的影響與對(duì)策

趙毅彬

【摘 要】隨著媒介技術(shù)的高度發(fā)展，后現(xiàn)代社會(huì)迎來信息傳播的高度自由化態(tài)勢(shì)。根據(jù)2018年一季報(bào)數(shù)據(jù)，我國(guó)微信用戶已達(dá)到 10.4 億，微博月活躍用戶數(shù)已達(dá)4.11億，我國(guó)進(jìn)入了“拇指時(shí)代”。信息傳播便利化的同時(shí)，隨之而來的是信息的泛濫與信息內(nèi)容的媚俗。從微博開通到現(xiàn)在，娛樂信息如雨后春筍一樣，俯拾即是，如明星出軌、偷稅漏稅、吸毒、家暴、假唱、侵權(quán)等事件。主流媒體的議程設(shè)置，更加深了受眾對(duì)某一娛樂事件的判斷與影響。如何在娛樂信息海量的環(huán)境中正確引導(dǎo)受眾主流價(jià)值觀迫在眉睫。

【關(guān)鍵詞】娛樂事件;受眾;傳播;價(jià)值觀

中圖分類號(hào)：G206.3 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）07-0242-01

一、公共傳播時(shí)代視域下娛樂事件傳播

娛樂事件的主體大多為公眾人物，因此受眾對(duì)公眾人物的信息關(guān)注度大于普通群體?，F(xiàn)代傳播技術(shù)的高度化發(fā)展也為娛樂信息的發(fā)展提供了便利的條件，受眾通過手機(jī)等媒介終端隨時(shí)隨地接收著各式各樣的娛樂信息。新媒體是一種現(xiàn)代傳播領(lǐng)域較為有效的信息傳播形式，新興媒體的誕生更為娛樂信息造勢(shì)升級(jí)。如，在范冰冰陰陽合同事件處理結(jié)果爆發(fā)之后，新華社、人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、騰訊新聞等公眾號(hào)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，一時(shí)間范冰冰偷稅漏稅的信息刷爆朋友圈，閱讀量與點(diǎn)贊量紛紛突破10萬+。再如，“歌手陳羽凡吸毒”的微博話題討論人數(shù)多達(dá)7.1億、“蔣勁夫承認(rèn)家暴”的新浪微博閱讀量則高達(dá)17.3億人次。對(duì)于娛樂信息的接收程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了舊媒介時(shí)代。公共傳播時(shí)代不良娛樂事件傳播凸顯出傳播速度快、傳播信息內(nèi)容海量、受眾面廣泛等特點(diǎn)。

二、娛樂事件傳播對(duì)受眾主流價(jià)值觀的影響

在公共傳播時(shí)代，受眾可以通過微博、微信等社交平臺(tái)發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，如此一來，造成了主流價(jià)值觀和輿論的一邊倒現(xiàn)象，一些受眾在輿論的浪潮中價(jià)值觀發(fā)生偏離。如“范冰冰陰陽合同”事件所暴露出演藝人員高收入的同時(shí)，正在影響著青年人對(duì)于演藝行業(yè)的職業(yè)追捧。現(xiàn)在我們的廣播電視娛樂節(jié)目里面節(jié)目唯收聽率、收視率，視聽迎合媚俗。很多節(jié)目里面、很多語言里面包含著嚴(yán)重的銅臭味、脂粉氣，充斥著男歡女愛、婚戀、情變。它們把高雅的東西降到了零價(jià)值甚至是負(fù)價(jià)值，侵蝕青少年的身心健康，影響著受眾主流價(jià)值觀。隨著改革開放大門打開，一些外來文化也在不斷涌向國(guó)內(nèi)，在一定程度上也影響著青少年對(duì)外來文化的判斷。

三、新聞媒體在娛樂事件報(bào)道中的選擇與把關(guān)

美國(guó)學(xué)者庫爾特·盧因，1947年在《群體生活的渠道》一文中提出“把關(guān)人”概念，指出信息只有符合主流價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)才能進(jìn)入到傳播過程中去。新聞媒體在娛樂信息傳播中扮演著重要角色。而一些媒體為了博取受眾關(guān)注度不擇手段，不僅沒有有效的積極引導(dǎo)，而且還制造八卦、傳播低俗信息。娛樂事件多為及時(shí)性爆發(fā)式消息，因此各媒體在娛樂信息的報(bào)道中應(yīng)該進(jìn)行充分思考，什么樣的娛樂信息可以報(bào)道、可以大范圍傳播？什么樣的娛樂信息符合社會(huì)主流價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。因此，媒體報(bào)道娛樂事件的立場(chǎng)應(yīng)客觀、公正，消除浮躁心理，不能為了搶占頭條而不顧自己的社會(huì)責(zé)任，在娛樂信息流通的關(guān)鍵環(huán)節(jié)作出自己的風(fēng)度。

四、加強(qiáng)受眾參與網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督意識(shí)

近年來，國(guó)家在網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督方面，主要還是靠政府控制與管理。在信息技術(shù)高度發(fā)展的今天，政府的網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督力度顯然是不夠的，政府只是對(duì)影響力較強(qiáng)的事件進(jìn)行監(jiān)督，只是對(duì)政治敏感的事件進(jìn)行輿論監(jiān)督，而對(duì)娛樂事件的監(jiān)督仍處于滯后狀態(tài)。龐大的受眾群體仍然是娛樂信息監(jiān)督的中堅(jiān)力量。然而網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制等制度的出現(xiàn)讓公民在網(wǎng)絡(luò)信息輿論監(jiān)督中出現(xiàn)了膽怯心理，受眾會(huì)顧慮到自己在公共平臺(tái)上的一言之詞舉報(bào)遭到打擊、報(bào)復(fù)，這造成了受眾在娛樂信息輿論監(jiān)督過程中思想沉重、避而遠(yuǎn)之。因此提高受眾媒介素養(yǎng)尤為重要，有關(guān)媒體部門可以制定匿名舉報(bào)投訴的渠道，保障受眾人身安全，使受眾有效地參與到不良娛樂信息治理工作中來。

五、營(yíng)造良好的家風(fēng)環(huán)境、培育良好的道德修養(yǎng)

一些不良娛樂事件的發(fā)生往往和社會(huì)、學(xué)校、家庭有較為直接的關(guān)系，而其中家庭的影響則尤為重要。樹立端正的家風(fēng)，繼承優(yōu)秀的家規(guī)和家訓(xùn)，是值得弘揚(yáng)的民族文化。如今社會(huì)一些不良習(xí)氣已逐漸退出人民視線，“正能量”得以傳遞。但面對(duì)媒介技術(shù)高度發(fā)展的當(dāng)代環(huán)境，人們不能擺脫對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的接觸，因此，提高自身道德修養(yǎng)是每一位娛樂明星應(yīng)該做的事情，從事件發(fā)生者自身做起，徹底消除事件傳播源頭，為人們的主流價(jià)值觀形成正面影響，做出公眾人物應(yīng)盡的責(zé)任。

在娛樂化高度發(fā)展的今天，娛樂信息為我們提供精神上的享受、豐富著我們業(yè)余生活的同時(shí)，過度泛濫的娛樂信息以及娛樂信息背后隱藏著的主流價(jià)值觀的導(dǎo)向問題仍然是我們現(xiàn)在關(guān)注的重點(diǎn)。娛樂信息傳播之迅猛，更體現(xiàn)在娛樂信息所點(diǎn)燃的爆點(diǎn)之上，因此，不論是我們娛樂界人員也好，還是我們各個(gè)媒體、受眾個(gè)人也好，我們要在泛娛樂化的環(huán)境中明辨是非，對(duì)于一些娛樂現(xiàn)象要積極引導(dǎo)青少年健康發(fā)展，要經(jīng)常自我反思、寓教于樂，承擔(dān)起歷史使命和社會(huì)責(zé)任。

參考文獻(xiàn)：

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