互聯(lián)網(wǎng)時代如何增強主流媒體的影響力

楊京達(dá) 袁燕

摘 要 隨著我國科學(xué)技術(shù)水平發(fā)展的不斷深入，互聯(lián)網(wǎng)逐漸融入進(jìn)了人們生活中的點點滴滴，為人們帶來更大便捷的同時也對傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展提出了新的要求，尤其是在新時代發(fā)展背景下，各類型自媒體的洶涌而出，如何在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下提升主流媒體對于民眾思想的影響能力成為了現(xiàn)階段我國媒體工作者們研究的重點問題。文章通過對我國現(xiàn)階段針對主流媒體的定義入手，探究互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對主流媒體造成的影響同時針對其改善措施進(jìn)行探究，以期在一定程度上為我國主流媒體影響能力的提升添磚加瓦。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)時代；主流媒體；影響力；實踐

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）229-0106-02

隨著人們對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的不斷深入，互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨讓現(xiàn)階段所有有才華的都能夠有充分的展示平臺，這種情況背景下，很大程度上促使了我國自媒體技術(shù)的發(fā)展，大量涌出的新型媒體對傳統(tǒng)的主流媒體造成了很大的影響，不僅僅在話語權(quán)上挑戰(zhàn)主流媒體的影響力，同時也在很大程度上制約了主流媒體的權(quán)威性，由此，如何在這一信息爆炸的時代下，將傳統(tǒng)的主流媒體融合新型的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升傳統(tǒng)主流媒體的影響能力已經(jīng)成為了我國媒體工作者們研究的重點問題，所以，在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下增強主流媒體的影響力工作迫在？眉睫。

1 互聯(lián)網(wǎng)時代的主流媒體涵義

隨著時代發(fā)展人們對于媒體的需求和重視程度也愈發(fā)的提升，從一定角度上講，我們可以認(rèn)為主流媒體可以作為時代發(fā)展的產(chǎn)物，不能的年代背景會對主流媒體的發(fā)展做出不同的影響。就目前來說，本文認(rèn)為現(xiàn)階段的主流媒體大都應(yīng)作為社會中權(quán)威信息、重要事項以及國家政治的發(fā)言人，向民眾傳遞正確的思想道德觀念同時將積極、正確、客觀的事項通過正確的角度傳遞給民眾，由此，主流媒體不僅僅要具備一定的規(guī)模，也需要在社會媒體發(fā)展壯大的今天具備一定的影響？能力。

與此同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，各種類型的媒體應(yīng)運而出，使得任何人都可以通過網(wǎng)絡(luò)這一媒介方式自由的宣泄自身的情緒，這種不受控的自身情緒宣泄可能會在很大程度上影響社會中其他群眾的思維，從而帶動一定的負(fù)面影響，所以，在這一時代背景下，主流媒體的正確引導(dǎo)便顯得尤為？重要。

2 互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展對主流媒體的影響

截至目前，可以發(fā)現(xiàn)隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)展的深入，人們接觸信息的來源也隨之增加，這種信息傳播方式上的變革在很大程度上對我國傳統(tǒng)的主流媒體造成了很大的影響，本文認(rèn)為該影響主要體現(xiàn)在如下幾個方面。

首先，是對主流媒體所傳輸?shù)男畔⒋嬖谳^為明顯的淡化情況。就目前來說，互聯(lián)網(wǎng)與人們生活結(jié)合的愈發(fā)的緊密，使得人們生活網(wǎng)絡(luò)化的同時逐漸趨向虛擬的方向轉(zhuǎn)化，截止目前，我國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)超過數(shù)億人，這種情況的存在就會使得我國網(wǎng)絡(luò)社會的發(fā)展愈發(fā)的使得我國網(wǎng)絡(luò)社會的復(fù)雜，并逐漸暴露出網(wǎng)絡(luò)社會所存在的“雙刃”性。虛擬的空間為負(fù)面人性的暴露提供了溫床，越來越多的黑暗面充斥著網(wǎng)絡(luò)世界，不僅僅影響了我國主流媒體社會主義核心價值的傳統(tǒng)同時為我國青少年兒童的發(fā)展造成了十分嚴(yán)重的負(fù)面影響，進(jìn)而降低了我國主流媒體的影響程度。

其次，互聯(lián)網(wǎng)時代技術(shù)背景下媒體發(fā)展的繁雜，降低了傳統(tǒng)主流媒體對社會信息的控制能力。就目前來說，我們已經(jīng)處于一個信息大爆炸的時代，很多傳統(tǒng)主流媒體仍舊通過主動向其受眾傳播新聞內(nèi)容的方式達(dá)到預(yù)期信息的傳遞能力，然而，就現(xiàn)階段來說，人們可以通過其他類型的渠道快于主流媒體的傳播獲得信息，這種情況的存在就會在很大程度上影響主流媒體對于信息的控制性。

與此同時，很多網(wǎng)絡(luò)媒體為了最大限度地博取眼球獲得收益，就會通過發(fā)布即時信息的方式來隨時隨地推動消息，這種快餐類的信息傳遞必然會在很大程度上造成所傳遞信息真實性的不同，同時制約民眾對主流媒體的接受程度，影響主流媒體的影響力擴大，同時制約主流媒體的發(fā)展。例如，就目前來說截止2017年底，我國人均上網(wǎng)時間均大于8小時，照往年同期上升近30%，便捷和快速都會在很大程度對傳統(tǒng)主流媒體造成打壓的同時在很大程度上限制其發(fā)展。

3 互聯(lián)網(wǎng)時代提升主流媒體影響力的措施

綜上所述，本文認(rèn)為就目前來說，主流媒體作為我國主流思想、政治輸出的主要媒介之一，在互聯(lián)網(wǎng)時代信息爆炸的環(huán)節(jié)下提升該類型主流媒體的影響能力，提升民眾對主流媒體的認(rèn)知能力便顯得尤為重要，由此，根據(jù)以往針對媒體影響力的研究，本文認(rèn)為，在實際的發(fā)展規(guī)劃制定中，主流媒體可以通過以下幾種方式入手，逐一提升民眾對主流媒體影響能力認(rèn)知的同時改善社會發(fā)展對主流媒體所造成的負(fù)面影響。

3.1 把握時代脈搏，強化自身優(yōu)勢

時代的發(fā)展為新媒體行業(yè)帶來了發(fā)展的機會也對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，但是，無論在何時，傳統(tǒng)主流媒體所特有的嚴(yán)謹(jǐn)和權(quán)威必然都是主流媒體發(fā)展及傳播過程中所不容忽視的重要優(yōu)勢之一，尤其是在我國社會主義核心價值觀的傳播環(huán)節(jié)來說，主流媒體所承擔(dān)的重要作用是在實際傳播環(huán)節(jié)不容忽視的，所以，本文認(rèn)為如果想要在根本上提升互聯(lián)網(wǎng)時代主流媒體的影響能力，最需要做的就是深刻的認(rèn)識到其主流媒體發(fā)展過程中自身所具備的特征，充分發(fā)揮自身在優(yōu)勢，構(gòu)建其在中國媒體行業(yè)發(fā)展中的“老大哥”身份，創(chuàng)新原有的傳播內(nèi)容、形式的同時最大程度上擴大主流媒體的受眾、影響范圍。

例如，在實際的傳播環(huán)節(jié)，主流媒體應(yīng)在保持自身優(yōu)勢的同時結(jié)合現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨勢，對發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行客觀的分析同時優(yōu)化對原有主流節(jié)目的策劃和規(guī)劃，提升受眾對于主流媒體的接受程度，同時一點一滴的增加主流媒體在時代發(fā)展背景下的影響力情況。

3.2 改善原本單一的傳播方式，塑造多渠道、全覆蓋的傳播方式

截止目前我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經(jīng)開展了數(shù)年的時間，雖然已經(jīng)獲得了一定的成就，但是，隨著時代的變革傳統(tǒng)媒體也在隨之發(fā)生著巨大的改變，由此而來，如果傳統(tǒng)的主流媒體仍舊沿用以往的信息傳播模式，被動的向受眾灌輸、通知信息，將很難獲得信息受眾的認(rèn)可程度，從而降低受眾對主流媒體的認(rèn)知程度同時為網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展提供機會，所以，本文認(rèn)為在這一環(huán)節(jié)首先應(yīng)做的就是將原本單一的傳播模式進(jìn)行改變，塑造多種渠道、全方位、全過程的主流媒體傳播方式，營造更加輕松、多樣的信息傳遞模式同時增加主流傳播模式的接受程度，進(jìn)而優(yōu)化在實際的社會發(fā)展過程中主流媒體對人民群眾的影響力情況。

3.3 結(jié)合市場發(fā)展提升競爭能力

隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展，媒體行業(yè)也逐漸成為了我國日益發(fā)展行業(yè)中不可或缺的重要組成部分之一，雖然，傳統(tǒng)的主流媒體大都由政府等職能機關(guān)作為其直屬領(lǐng)導(dǎo)，但是，為了進(jìn)一步提升主流媒體中工作人員對其自身重視度，將原有的主流媒體發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌龌陌l(fā)展，在保證其發(fā)展性質(zhì)不發(fā)生改變的同時結(jié)合其自身優(yōu)勢應(yīng)用市場化的運營方式，為主流媒體行業(yè)的發(fā)展提供巨大前景的同時促進(jìn)主流媒體的發(fā)展。

例如，在實際的主流媒體影響力提升環(huán)節(jié)，主流媒體工作人員可以通過對市場進(jìn)行調(diào)查的方式針對節(jié)目內(nèi)容、調(diào)查咨詢、平臺選擇等項目進(jìn)行合理的研究，從而塑造出更加精致、具備關(guān)注點的主流媒體節(jié)目。從而在日益發(fā)展的新媒體行業(yè)中為主流媒體贏得一席之地。與此同時，主流媒體的營運環(huán)節(jié)還可以借鑒資本化企業(yè)的運行模式，將企業(yè)內(nèi)部發(fā)展的重點規(guī)劃在有關(guān)人才的培養(yǎng)及應(yīng)用中，做到人盡其才、物盡其用的同時提升其成本收益、創(chuàng)造更大的自身價值。

4 結(jié)論

綜上所述，隨著我國媒體行業(yè)發(fā)展的不斷深入，主流媒體所充當(dāng)?shù)牟粌H僅是向我國民眾傳遞正確的思想、價值觀念，同時還是我國大部分政治思想的傳遞者，所以，在現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)背景的沖擊下，主流媒體的影響力愈發(fā)的受到?jīng)_擊，影響我國社會主義核心價值傳遞的同時也在極大程度上撼動了傳統(tǒng)教育對我國人們所帶來的影響，由此，本文認(rèn)為如果想要在競爭日益激烈的媒體行業(yè)中穩(wěn)固自身的地位，就需要在其傳播模式上進(jìn)行根本的改良，提升民眾對于主流媒體的接受程度同時，逐步提升主流媒體在實際信息傳遞過程中的影響力情況。

參考文獻(xiàn)

[1]陳玲，紀(jì)乃旺.互聯(lián)網(wǎng)時代主流媒體的社會責(zé)任重構(gòu)[J].新聞戰(zhàn)線，2018（17）.

[2]王冰.移動互聯(lián)網(wǎng)時代國外媒體的傳播效果測量體系研究[D].北京：北京交通大學(xué)，2018.

[3]皓默燁，楊捷.打造新型主流媒體的關(guān)鍵：“以生產(chǎn)為中心”轉(zhuǎn)變到“以用戶為中心”[J].太原師范學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2018（3）.

[4]靳一然.基于移動互聯(lián)網(wǎng)時代研究主流媒體引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的時機性和主導(dǎo)性弱化的弊端及應(yīng)對策略[J].傳播力研究，2018（10）.

[5]李讀.探討互聯(lián)網(wǎng)時代如何增強主流媒體的影響力[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（21）.

[6]蘇迅.互聯(lián)網(wǎng)時代如何增強主流媒體影響力[J].新媒體研究，2017（14）.