新媒體視域下馬克思主義理論傳播路徑探索

張曉雪

摘 要：新媒體具有媒介主體大眾化、信息傳播的快捷即時(shí)、信息內(nèi)容精湛、網(wǎng)絡(luò)交流的互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。新媒體這些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)改變著人們接受信息與傳遞信息的方式，深刻的影響人們的生活。新媒體給馬克思主義傳播帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。馬克思主義理論宣傳要適應(yīng)新的新形勢(shì)、轉(zhuǎn)變傳播觀念，開(kāi)辟新媒體傳播陣地。我們要將新媒體的思維方式、傳播規(guī)律與馬克思主義理論傳播的要求緊密結(jié)合，厘清錯(cuò)誤思潮，契合大眾需要，提升馬克思主義傳播的實(shí)效性。

關(guān)鍵詞：新媒體;馬克思主義理論;傳播路徑

新媒體的發(fā)展為馬克思主義理論的宣傳提供了新的契機(jī)。習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中明確指出牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)要“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間”[1]傳統(tǒng)的馬克思主義理論宣傳方式已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代的要求，運(yùn)用新媒體創(chuàng)新馬克思主義理論傳播是形勢(shì)所需，時(shí)代所需。

一、新媒體視域下增強(qiáng)馬克思主義理論傳播的重要性

（一）馬克思主義理論及其中國(guó)化成果是科學(xué)的理論

馬克思主義理論是科學(xué)的理論，就像列寧所說(shuō)的那樣，“凡是人類(lèi)社會(huì)所創(chuàng)造的一切，他都有批判地重新加以探討，任何一點(diǎn)也沒(méi)有忽略過(guò)去。凡是人類(lèi)思想所建樹(shù)的一切，他都放在工人運(yùn)動(dòng)中檢驗(yàn)過(guò)，重新加以探討，加以批判，從而得出了那些被資產(chǎn)階級(jí)狹隘性所限制或被資產(chǎn)階級(jí)偏見(jiàn)束縛住的人所不能得出的結(jié)論。[2]馬克思主義理論與其中國(guó)化的成果是馬克思主義理論與中國(guó)具體革命、建設(shè)實(shí)踐結(jié)合過(guò)程中逐漸形成的具有民族形式的理論形態(tài)演變。這種理論形態(tài)的演變是馬克思主義保持自身科學(xué)性基礎(chǔ)上，在實(shí)踐中不斷以民族形式呈現(xiàn)的結(jié)果。馬克思主義基本觀點(diǎn)及其中國(guó)化的新成果是整個(gè)人類(lèi)精神的精華，是我們認(rèn)識(shí)世界改造世界的強(qiáng)大思想武器。習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想是馬克思主義理論習(xí)近平中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系與中國(guó)實(shí)踐相結(jié)合的最新成果，是在深刻回答和解決新時(shí)代提出的重大問(wèn)題中形成和發(fā)展起來(lái)的。這一思想體系有著深厚的歷史淵源和廣泛的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，蘊(yùn)含著高超智慧，譜寫(xiě)了馬克思主義新篇章。黨在這一思想的指導(dǎo)下，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步、增進(jìn)人民福祉、促進(jìn)人的全面發(fā)展。

（二）馬克思主義理論運(yùn)用唯物史觀探索社會(huì)客觀規(guī)律

馬克思主義理論是運(yùn)用唯物史觀考察社會(huì)歷史，而與此對(duì)應(yīng)的是歷史虛無(wú)主義。歷史虛無(wú)主義是一種錯(cuò)誤的政治思潮，其傳播會(huì)動(dòng)搖人們對(duì)黨和國(guó)家的信任，嚴(yán)重影響人們的人生觀、世界觀、價(jià)值觀。對(duì)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)產(chǎn)生了消極的影響。歷史虛無(wú)主義本質(zhì)上否定馬克思主義，增強(qiáng)馬克思主義理論的宣傳，讓人們理解馬克思主義理論并將這些的思想觀點(diǎn)用到生活和實(shí)踐中，并在實(shí)踐中不斷深化馬克思主義思想，逐步加強(qiáng)其馬克思主義信仰。讓人們充分了解人類(lèi)社會(huì)歷史發(fā)展的客觀規(guī)律，才能抵御歷史虛無(wú)主義的消極影響。

（三）馬克思主義理論傳播促進(jìn)有中國(guó)特色的主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系構(gòu)建

習(xí)近平指出：“宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)?！盵3]意識(shí)形態(tài)具有強(qiáng)大的凝聚力與引領(lǐng)力，能夠讓社會(huì)人民正確的認(rèn)識(shí)社會(huì)現(xiàn)象，并樹(shù)立科學(xué)的信仰?！叭绻恍纬蛇@種認(rèn)同意識(shí)，必然會(huì)對(duì)政治體制和政治生活抱有抵觸甚至反對(duì)情緒?！盵4]面對(duì)當(dāng)今時(shí)代意識(shí)形態(tài)錯(cuò)綜復(fù)雜的形式，構(gòu)建具有中國(guó)特色的主流意識(shí)形態(tài)體系有重要意義。積極構(gòu)建具有中國(guó)特色的主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系，鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)的指導(dǎo)地位，扎根中國(guó)特色社會(huì)主義實(shí)踐，遵循社會(huì)發(fā)展規(guī)律，不斷地補(bǔ)充、發(fā)展，讓馬克思主義中國(guó)化的事業(yè)將在實(shí)踐的不斷拓展中不斷進(jìn)行下去，讓主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系更科學(xué)、更清晰、更具吸引力。發(fā)揮好具有中國(guó)特色主流意識(shí)形態(tài)凝聚共識(shí)，匯聚力量，引領(lǐng)社會(huì)思潮的作用。

二、新媒體視域下馬克思主義理論宣傳的困境

（一）馬克思主義理論網(wǎng)絡(luò)宣傳意識(shí)不足

伴隨著新媒體的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。在新媒體環(huán)境下，人們獲取信息的途徑增多。網(wǎng)絡(luò)上的信息零碎且良莠不齊，傳統(tǒng)的馬克思主義理論宣傳途徑已經(jīng)不能滿足新時(shí)期馬克思主義網(wǎng)絡(luò)宣傳的需要。樹(shù)立馬克思主義理論網(wǎng)絡(luò)宣傳意識(shí)有著重要意義。當(dāng)前社會(huì)對(duì)馬克思主義理論網(wǎng)絡(luò)宣傳還存在認(rèn)識(shí)誤區(qū)。有些人認(rèn)為馬克思主義理論傳播是面子工程，沒(méi)有實(shí)際的意義。有些人認(rèn)為在信息多元化的時(shí)代，人們獲取信息途徑多，不用刻意增強(qiáng)宣傳馬克思主義理論宣傳。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)：“黨的新聞?shì)浾撌屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事”。[5]因此，我們要關(guān)注馬克思主義網(wǎng)絡(luò)傳播工作，認(rèn)識(shí)到它的重要性、長(zhǎng)期性及復(fù)雜性。

（二）歷史虛無(wú)主義思想動(dòng)搖人們對(duì)馬克思主義理論的認(rèn)同

新媒體時(shí)代下，信息資源多且雜，信息更新速度快，監(jiān)管難度增大，在這樣的信息環(huán)境下，思想多元化，意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)嚴(yán)峻，鞏固馬克思主義一元化指導(dǎo)地位難度增加。“歷史虛無(wú)主義是一種否定、消解客觀歷史的本質(zhì)、真相和規(guī)律，根據(jù)自己的需要隨意選擇、解釋歷史事件和歷史人物的歷史觀”[6]歷史虛無(wú)主義的宣傳及西方敵對(duì)勢(shì)力意識(shí)形態(tài)滲透活動(dòng)，出現(xiàn)否定馬克思主義理論等錯(cuò)誤思想，動(dòng)搖了人們對(duì)馬克思主義理論的認(rèn)同，從而懷疑我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，質(zhì)疑黨和國(guó)家的發(fā)展道路。

（三）馬克思主義理論網(wǎng)絡(luò)宣傳無(wú)法滿足人們精神需求

經(jīng)濟(jì)發(fā)展及科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人們精神世界的需求更為豐富，當(dāng)前馬克思主義的傳播無(wú)法滿足受眾的利益訴求及精神需求。新媒體的大環(huán)境下，人們接受信息途徑增多，人們趨向于接受生活化、通俗化的語(yǔ)言表達(dá)。在傳統(tǒng)的馬克思主義理論的宣傳中，更注重強(qiáng)調(diào)馬克思主義理論的科學(xué)性、理論性，忽視了用更豐富的信息資源，更生動(dòng)的語(yǔ)言體系傳播馬克思主義理論，導(dǎo)致馬克思主義理論傳播空洞、教條，降低了馬克思主義理論宣傳的效率。不能滿足當(dāng)前人們的精神需求，我們要充分利用新媒體平臺(tái)，使人們掌握馬克思主義理論方法并運(yùn)用到實(shí)踐中，運(yùn)用馬克思主義理論的方法看待事物，實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展。

三、新媒體視域下馬克思主義理論宣傳路徑探索

（一）堅(jiān)持在新媒體中推進(jìn)馬克思主義網(wǎng)絡(luò)宣傳

新媒體作為當(dāng)今輿論重要的陣地，必須要堅(jiān)持在新媒體匯總推進(jìn)馬克思主義理論網(wǎng)絡(luò)宣傳，不斷提升馬克思主義傳播效率。在新媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，媒介的多樣化帶來(lái)了信息的多樣化，大眾的信息選擇增多，傳統(tǒng)的馬克思主義理論傳播已經(jīng)不能滿足當(dāng)前社會(huì)的需要。我們要把新媒體作為開(kāi)展馬克思主義宣傳的主陣地，提升馬克思主義理論網(wǎng)絡(luò)宣傳的意義，要主動(dòng)把馬克思主義理論融入到人們的日常生活，在多種媒介中多渠道宣傳馬克思主義理論，針對(duì)性的開(kāi)展理論解讀及實(shí)踐指導(dǎo)工作，做好輿論引導(dǎo)工作，打造馬克思主義網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地。

（二）厘清錯(cuò)誤思潮，擴(kuò)大馬克思主義理論的影響力

新媒體現(xiàn)在已經(jīng)成為信息輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，馬克思主義理論宣傳必須要占領(lǐng)新媒體陣地。新媒體環(huán)境下信息復(fù)雜，人們的選擇信息的多樣性，差異性增強(qiáng)。歷史虛無(wú)主義思潮、反馬克思主義思潮盛行以及西方敵對(duì)勢(shì)力利用新媒體推行意識(shí)形態(tài)滲透活動(dòng)。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的錯(cuò)誤思潮，有些受眾難以做出科學(xué)的判斷，馬克思主義理論網(wǎng)絡(luò)傳播效果削弱。一方面我們要厘清錯(cuò)誤思潮，增強(qiáng)民眾的信息辨別能力。另一方面，我們要與時(shí)俱進(jìn)，利用好新媒體的特點(diǎn)開(kāi)展馬克思主義理論傳播，做好理論創(chuàng)新，掌握主動(dòng)權(quán)，增強(qiáng)馬克思主義理論的引導(dǎo)力、影響力和生命力，擴(kuò)大馬克思主義理論的影響。

（三）馬克思主義理論宣傳應(yīng)契合大眾需要

在新媒體時(shí)代，受眾面臨多樣化的信息選擇。馬克思主義理論宣傳只有契合大眾的需要才能取得良好的效果。馬克思主義理論網(wǎng)絡(luò)宣傳要主動(dòng)連接到受眾最常用的網(wǎng)絡(luò)媒介，根據(jù)不同受眾的特點(diǎn)有針對(duì)性的開(kāi)展馬克思主義理論教育工作。要整合好豐富的網(wǎng)絡(luò)資源，讓馬克思主義理論宣傳結(jié)合好當(dāng)下的時(shí)間熱點(diǎn)。推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，利用新媒體中豐富的資源擴(kuò)充傳播內(nèi)容，利用新媒體拓寬傳播平臺(tái)，利用新媒體豐富傳播的形式，增加馬克思主義傳播的創(chuàng)新性、互動(dòng)性及實(shí)效性。

參考文獻(xiàn)

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[3] 習(xí)近平.胸懷大局把握大勢(shì)著眼大事努力把宣傳思想工作做得更好[N].人民日?qǐng)?bào)，2013-08-21.

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[5] 習(xí)近平談治國(guó)理政（第二卷）[M].北京：外文出版社.2017.

[6] 馮夏根，胡旭華.虛無(wú)的背后-新時(shí)期歷史虛無(wú)主義思潮評(píng)析[J].湖南文理學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)版），2009（05）.

基金項(xiàng)目：2019年江蘇省計(jì)算機(jī)學(xué)會(huì)“計(jì)算機(jī)倫理與職業(yè)修養(yǎng)”專(zhuān)項(xiàng)課題階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：JSCS2019ZX017，項(xiàng)目名稱(chēng)：新媒體對(duì)大學(xué)生思想政治教育的影響。