新媒體背景下企業(yè)宣傳策略研究

葉莎

中圖分類號：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2019）11-170-01

摘 要 新媒體背景下的企業(yè)宣傳工作是企業(yè)不斷發(fā)展的不竭動力，是促進(jìn)企業(yè)核心凝聚力得到提升的基石。因此，企業(yè)要重視宣傳工作，樹立正確的宣傳觀念，不斷創(chuàng)新宣傳方式，更新宣傳內(nèi)容，從而有效地提升企業(yè)宣傳效果。本文對新媒體背景下企業(yè)宣傳策略進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境 企業(yè)宣傳 宣傳策略

一、宣傳工作的主要內(nèi)容

企業(yè)宣傳，既包括黨建方面的宣傳，也包括業(yè)務(wù)方面的宣傳，資質(zhì)能力、科研水平、人才隊(duì)伍、企業(yè)文化等各方面情況都可通過宣傳全面反映。宣傳工作具有對外和對內(nèi)的雙重作用。對外而言，宣傳是塑造企業(yè)良好形象、提高知名度的重要途徑，在企業(yè)與政府、社會、客戶之間架設(shè)了一條溝通橋梁。

對內(nèi)來說，宣傳工作也是企業(yè)文化的重要組成部分。在市場經(jīng)濟(jì)大潮中打拼，企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，無論是應(yīng)對挑戰(zhàn)還是搶抓機(jī)遇，都需要宣傳鼓勁。通過豐富多樣、生動活潑的宣傳報(bào)道形式，準(zhǔn)確、及時、客觀地反映項(xiàng)目進(jìn)展、職工工作情況，幫助廣大干部職工認(rèn)清形勢，明確工作責(zé)任和目標(biāo)，堅(jiān)定信心、振奮精神、凝聚力量、齊心協(xié)力、共謀發(fā)展。

宣傳工作還是對企業(yè)發(fā)展歷史和建設(shè)成就的體現(xiàn)和記載。企業(yè)改革發(fā)展每一步成績的取得，都是由無數(shù)項(xiàng)具體的工作促成的，這就要求宣傳工作者通過圖片和文字，對這些事項(xiàng)作出及時準(zhǔn)確的記載和報(bào)道。

宣傳無小事，在互聯(lián)網(wǎng)時代，任何與企業(yè)相關(guān)的事情，無論大小，都可以成為對外宣傳、塑造品牌形象的點(diǎn)。應(yīng)堅(jiān)持宣傳與經(jīng)營同步推進(jìn)，強(qiáng)化意識形態(tài)責(zé)任，落實(shí)宣傳教育任務(wù)，扎緊思想之籬，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、新媒體環(huán)境下的企業(yè)宣傳策略

信息技術(shù)的發(fā)展催生了新媒體，而新媒體的誕生又為企業(yè)宣傳工作的開展提供了新的思路和方向。在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，企業(yè)如果再依賴于傳統(tǒng)的宣傳手段和宣傳策略，往往不利于宣傳工作的開展，同時也無法有效地對企業(yè)的品牌和形象進(jìn)行管理，因此企業(yè)必須要順應(yīng)時代的潮流，應(yīng)用新媒體技術(shù)開展企業(yè)宣傳工作。

（一）突出宣傳工作的重點(diǎn)

要增強(qiáng)企業(yè)員工的宣傳工作重要性意識，企業(yè)就必須要使得員工的本身有著真實(shí)的情感體驗(yàn)，這樣他們才能夠更加真切地感受到宣傳工作的必要性和迫切性。在這樣的情況下，企業(yè)的宣傳工作要突出重點(diǎn)，要利用主多樣化的方式倡導(dǎo)宣傳的風(fēng)尚。同時，通過真實(shí)的宣傳效果來觸發(fā)企業(yè)員工情感的體現(xiàn)，更好地幫助企業(yè)員工培養(yǎng)宣傳工作的情懷和認(rèn)同感。

（二）注重宣傳工作的實(shí)效

在企業(yè)的宣傳工作的開展過程當(dāng)中，企業(yè)管理層應(yīng)該注重企業(yè)員工在工作接受和體驗(yàn)中的具體表現(xiàn)，注重宣傳工作實(shí)效性的建設(shè)，避免走形式過程的宣傳形式。對于宣傳工作來說，它的模式不再新，也不在巧，應(yīng)該以實(shí)效作為評價的依據(jù)，切實(shí)從企業(yè)員工的掌握情況和需求角度進(jìn)行宣傳工作的開展。在宣傳工作開展的過程當(dāng)中，不能夠單純地以企業(yè)員工對于宣傳工作的知識情況作為評價依據(jù)，要具體地從企業(yè)員工的行為進(jìn)行合理的評價。

（三）創(chuàng)新企業(yè)文化宣傳方式

在新時期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢下，現(xiàn)代企業(yè)的重要管理內(nèi)容之一便是加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作的開展和建設(shè)，目前企業(yè)已經(jīng)開展的宣傳工作存在很多的問題，企業(yè)只有充分了解問題的所在并且多角度入手解決問題，這需要企業(yè)采取科學(xué)的工作方式，樹立先進(jìn)的工作理念，并且新媒體是新時期宣傳工作的重點(diǎn)依靠工具。

（四）不斷更新企業(yè)宣傳內(nèi)容

在傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳工作中，其宣傳內(nèi)容主要是馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論等單純的理論觀念，與企業(yè)以及員工實(shí)際情況距離太遠(yuǎn)，企業(yè)員工很難真正參與到宣傳工作中。因此，新時期下的企業(yè)宣傳內(nèi)容要不斷進(jìn)行更新，企業(yè)要將馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論這些單純的理論觀念與企業(yè)的實(shí)際生產(chǎn)與員工的自身情況進(jìn)行結(jié)合，形成具有企業(yè)特色的宣傳內(nèi)容，使企業(yè)員工真正參與到宣傳工作中來，有效的提升企業(yè)宣傳效果，促使良好的企業(yè)文化的形成，不斷提升企業(yè)核心凝聚力。

（五）提升企業(yè)宣傳人員的新媒體技術(shù)水平

對于企業(yè)來說，要在企業(yè)宣傳工作中應(yīng)用好新媒體技術(shù)，就必須提升宣傳工作人員的思想素質(zhì)，提升他們對于新媒體技術(shù)的掌握水平，這樣才能真正提升企業(yè)宣傳工作效率。一個企業(yè)中工作人員的宣傳素養(yǎng)，直接關(guān)系到企業(yè)宣傳工作的好壞，關(guān)系到企業(yè)當(dāng)前和未來的文化建設(shè)，要加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作者的新媒體技術(shù)水平，為他們提供技術(shù)培訓(xùn)，幫助他們了解和掌握這門新技術(shù)，讓新媒體在企業(yè)宣傳工作中做得更好更扎實(shí)。

三、結(jié)語

總之，隨著社會的發(fā)展，新媒體對于各行各業(yè)的影響是非常明顯的，對于企業(yè)來說，它們宣傳工作的開展需要把握新媒體環(huán)境的特點(diǎn)，這樣才能提升企業(yè)的宣傳效果，不論是企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營工作，還是日常管理工作，都應(yīng)當(dāng)積極運(yùn)用新技術(shù)，更新思想觀念，采用新手段，讓企業(yè)工作做得更好更完善。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體走入企業(yè)宣傳思想工作是大勢所趨，也是企業(yè)不斷完善和創(chuàng)新管理工作的必須。對于企業(yè)宣傳工作來說，要正視新媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，把握好這一機(jī)遇，同時也要正確認(rèn)識挑戰(zhàn)，借助新媒體的力量，讓企業(yè)宣傳工作更上一層樓。

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