鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究*

◎蔣 琴 吳學(xué)成

近些年來，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展十分迅猛，全國(guó)范圍內(nèi)各地紛紛打造鄉(xiāng)村旅游品牌，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的有效手段，同時(shí)對(duì)于助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目標(biāo)具有重要意義。結(jié)合各地實(shí)際情況，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)是順應(yīng)當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，同時(shí)也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的要求。在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)過程中，首先要明確鄉(xiāng)村旅游品牌的文化內(nèi)涵以及對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)而確定發(fā)展目標(biāo)和定位，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的基本原則和主要內(nèi)容

鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展重要方面，因此，在建設(shè)過程中要圍繞市場(chǎng)這一核心要素進(jìn)行品牌定位，突出自身鄉(xiāng)村旅游特色，深挖自身文化內(nèi)涵，與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合提升鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的現(xiàn)代化水平。

（一）鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的必要性

鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)是鄉(xiāng)村的田園風(fēng)光和特色活動(dòng)。通過市場(chǎng)化營(yíng)銷吸引城市居民來到鄉(xiāng)村進(jìn)行旅游，以滿足其娛樂需求和回歸自然需求。這種旅游方式不僅能夠推動(dòng)會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，同時(shí)還有利于城鄉(xiāng)融合發(fā)展。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息化已經(jīng)滲透到我們生產(chǎn)生活各個(gè)領(lǐng)域，在此背景下，旅游者的個(gè)性化需求日益強(qiáng)烈，旅游出行不僅要滿足個(gè)體的觀光需求，同時(shí)文化需求也不斷上漲。當(dāng)前落后的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)模式，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者多元化需求；傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式也不能適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)化的旅游發(fā)展形勢(shì)[1]。當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游正處在轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，應(yīng)該將品牌建設(shè)融入到鄉(xiāng)村旅游之中，結(jié)合品牌形象理論、品牌定位理論、品牌創(chuàng)新理論。從消費(fèi)者需求角度出發(fā)，探索出一條符合當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)踐的品牌建設(shè)道路，促進(jìn)農(nóng)村地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

（二）鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的基本原則

第一，品牌個(gè)性化、差異化原則。當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)最大的問題就是同質(zhì)化嚴(yán)重，地區(qū)之間差異不夠明顯。因此，在鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)過程中，要注重品牌差異化營(yíng)銷和發(fā)展，如“一村一品”戰(zhàn)略。農(nóng)村旅游的個(gè)性化和差異化定位是農(nóng)村旅游發(fā)展的重要前提，要充分利用自身資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮特色區(qū)位優(yōu)勢(shì)，在鄉(xiāng)村旅游激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。第二，系統(tǒng)設(shè)計(jì)原則。通過對(duì)鄉(xiāng)村旅游品牌系統(tǒng)設(shè)計(jì)能夠提升視覺形象和整體素質(zhì)，有助于旅游者增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度和認(rèn)可度。在鄉(xiāng)村品牌建設(shè)過程中，一定要注重服務(wù)質(zhì)量和創(chuàng)新性，賦予品牌建設(shè)真正的文化內(nèi)涵和特色內(nèi)涵和特色服務(wù)。在系統(tǒng)性的前提下突出地方特色，從而更好的吸引消費(fèi)者旅游觀光。第三，可持續(xù)發(fā)展原則。品牌形象管理是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，因此在定位之初要綜合研判地區(qū)區(qū)位優(yōu)勢(shì)，不能目光短淺，要從地區(qū)發(fā)展的可持續(xù)角度進(jìn)行考量，因此，在品牌形象定位中，要將其作為社會(huì)發(fā)展和社會(huì)創(chuàng)新體系中的重要組成部分，從本地區(qū)的資源實(shí)際出發(fā)，因地制宜的進(jìn)行農(nóng)村旅游品牌開發(fā)和建設(shè)，最終目的是實(shí)現(xiàn)農(nóng)民生活質(zhì)量提升，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合。

（三）鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的主要內(nèi)容

隨著我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，而品牌建設(shè)則是鄉(xiāng)村旅游能否在激烈的市場(chǎng)中占據(jù)主動(dòng)地位的重要途徑之一。品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)的復(fù)雜工程，需要鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)者提前掌握自身現(xiàn)有的旅游資源，并結(jié)合市場(chǎng)需求，明確自身定位，做好品牌營(yíng)銷和管理，從多個(gè)層面入手推進(jìn)本地區(qū)鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)。

首先，鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)要充分體現(xiàn)地域特色和優(yōu)勢(shì)。地域優(yōu)勢(shì)和旅游品牌資源入手。對(duì)現(xiàn)有旅游產(chǎn)品進(jìn)行有效整合，堅(jiān)持以人為本的旅游品牌建設(shè)理念，在經(jīng)營(yíng)模式上進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。從鄉(xiāng)村旅游品牌分類上看，可以分為自然風(fēng)光型，依托于優(yōu)美的自然環(huán)境和農(nóng)田景觀，以及經(jīng)濟(jì)農(nóng)作物所組成的農(nóng)業(yè)資源，以此來塑造觀光品牌[2]。還有民俗風(fēng)情型，依托于本地的特色民俗風(fēng)光，讓旅游者有一種入鄉(xiāng)隨俗的感覺，從而打造新穎宜人的旅游品牌。還有一種是特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，依托于本地資源和特色產(chǎn)品品牌，為旅游者提供不同種類的旅游商品。

其次，鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，是自然與人文的融合。從設(shè)計(jì)特點(diǎn)看，并不是單一性的設(shè)計(jì)，需要融入多重元素，因此在具體品牌設(shè)計(jì)中，對(duì)承接單位和團(tuán)隊(duì)人員素質(zhì)要求較高。特別是核心成員，既需要有一定旅游經(jīng)驗(yàn)和旅游規(guī)劃能力，還要具有一定的人文情懷，能夠從旅游地區(qū)的特色，從長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略空間策劃，品牌吸引力等方面入手，綜合各種因素進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。在品牌設(shè)計(jì)過程中，要對(duì)有一定的鄉(xiāng)村品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)者優(yōu)先給予支持。設(shè)計(jì)出符合本地旅游文化特色，能夠吸引旅游者前來旅游旅游品牌，最終不僅滿足消費(fèi)旅游需求和精神文化需求，還能夠帶動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助力作用

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必然會(huì)對(duì)地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到來影響，特別是在增加地方財(cái)政收入、推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)歷史文化傳承與保護(hù)，保護(hù)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境等方面都起到積極作用。

首先，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有助于地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。通過旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)能夠?yàn)榈貐^(qū)創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)，帶動(dòng)更多周圍群眾就業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收前提下，還能夠增加地方財(cái)政收入。隨著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能夠帶動(dòng)住宿、餐飲、娛樂、購(gòu)物等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村服務(wù)和經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域快速發(fā)展，最終增加地區(qū)財(cái)政收入，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

其次，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有助于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。鄉(xiāng)村旅游在帶動(dòng)餐飲和交通運(yùn)輸業(yè)發(fā)展同時(shí)，還帶動(dòng)了手工業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品加工、運(yùn)輸、儲(chǔ)存和銷售等行業(yè)，不僅讓旅游者能夠欣賞到優(yōu)美自然風(fēng)光，同時(shí)還能夠品嘗到當(dāng)?shù)靥厣〕?，?gòu)買鄉(xiāng)村特產(chǎn)和手工藝品作為紀(jì)念品，帶給自己得親朋好友，旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)商貿(mào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提升農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)水平，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

再次，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)有助于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)就是具備良好的交通基礎(chǔ)。為優(yōu)化旅游環(huán)境，政府必然會(huì)加大基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度，一方面為滿足旅游者日益增長(zhǎng)的多元化需求，特別是在垃圾處理、環(huán)境綠化、信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面，政府一定要主動(dòng)作為，積極投入。另一方面，隨著基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步完善，能夠?yàn)檗r(nóng)村旅游帶來更多的游客，二者相輔相成，相互促進(jìn)。

第四，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有利于當(dāng)?shù)匚幕膫鞒信c保護(hù)。隨著農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，鄉(xiāng)村特有的地方文化和民俗正在逐漸被人遺忘，而改造后的鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。為此，應(yīng)該注重鄉(xiāng)村旅游特色文化建設(shè)，對(duì)各個(gè)鄉(xiāng)村特有的風(fēng)貌和民俗風(fēng)情加以保護(hù)，在城鄉(xiāng)融合發(fā)展基礎(chǔ)上，吸引城市居民前來游覽，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也能夠?qū)︵l(xiāng)村的歷史文化加以傳承和保護(hù)。

最后，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有利于鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)。鄉(xiāng)村旅游依賴于本地的自然景觀，一方面要通過合理的開發(fā)和利用，對(duì)自然景觀進(jìn)行科學(xué)的塑造，防止過度破壞。另一方面，隨著旅游者的不斷增加，也帶來了相應(yīng)環(huán)境問題。因此，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，要注意生態(tài)環(huán)境保護(hù)，將生態(tài)環(huán)境保護(hù)與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行有效融合。同時(shí)要通過廣泛宣傳教育，增強(qiáng)居民環(huán)保意識(shí)，提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的可持續(xù)性。

三、當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)中存在的主要問題

知名品牌數(shù)量少，品牌水平不高。從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展時(shí)間看，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游理論研究和實(shí)踐探索要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方國(guó)家，特別是在鄉(xiāng)村旅游文化建設(shè)方面，更是起步較晚，還沒有形成較為系統(tǒng)的發(fā)展體系。當(dāng)前，我會(huì)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，還是仍然以追求經(jīng)濟(jì)效益為主。自身品牌開發(fā)力度不夠，鄉(xiāng)村旅游與品牌建設(shè)之間缺少有效互動(dòng)，品牌產(chǎn)品開發(fā)和推廣都不到位，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游知名品牌數(shù)量較少。加之，鄉(xiāng)村旅游自身產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善，能夠讓旅游者盡情游覽的知名景點(diǎn)較少，很難帶來經(jīng)濟(jì)效益。特別是在文化旅游方面，鄉(xiāng)村旅游文化品牌投入不夠，文化特色和品牌價(jià)值融合不到位，嚴(yán)重影響了鄉(xiāng)村旅游的規(guī)?；l(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。

品牌產(chǎn)品內(nèi)容單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。當(dāng)前，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象非常普遍，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)缺少長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃、特色不突出。很多旅游者在參加旅游過程中享受的內(nèi)容和參與度都比較相似。都是以農(nóng)家樂、農(nóng)家庭院、農(nóng)家采摘為主，特別是農(nóng)家樂開發(fā)盲目性較大，政府對(duì)農(nóng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施和資金投入較少，導(dǎo)致產(chǎn)品相對(duì)單一，與旅游者多樣化需求相差甚遠(yuǎn)。

缺乏品牌化營(yíng)銷手段，品牌意識(shí)欠缺。在鄉(xiāng)村旅游品牌打造過程中，沒有從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度考慮，仍然將經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)作為品牌打造的第一目標(biāo)，在市場(chǎng)盲目引導(dǎo)下，各地方政府沒有從自身區(qū)域特色出發(fā)，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，鄉(xiāng)村旅游基本特色沒有完全打造出來。加之，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)類似、區(qū)域環(huán)境類似、宣傳手段類似、產(chǎn)業(yè)規(guī)模類似，讓旅游者走過一個(gè)地方，就已經(jīng)知道其他地方的旅游特點(diǎn)了，完全喪失了下次旅游欲望。在品牌營(yíng)銷上，依然采用傳統(tǒng)營(yíng)銷手段，多在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行廣告宣傳，對(duì)新媒體利用效率較差，自身缺乏品牌意識(shí)，進(jìn)一步弱化了鄉(xiāng)村區(qū)域特色，同時(shí)也限制了鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)。

專業(yè)人才缺乏，宣傳促銷不盡合理。當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)大多是由政府主導(dǎo)，旅游公司進(jìn)行主體開發(fā)。特別是一些依托于自然山水的旅游資源開發(fā)，周圍地區(qū)基本都是以農(nóng)民為主，文化程度普遍不高，進(jìn)行開發(fā)過程中，需要讓這些農(nóng)民進(jìn)行就業(yè)再培訓(xùn)，但培訓(xùn)效果往往不理想，導(dǎo)致旅游經(jīng)營(yíng)管理和服務(wù)水平較差。另一方面，鄉(xiāng)村旅游離不開產(chǎn)品營(yíng)銷，但當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游在宣傳促銷方面不到位，在包裝、營(yíng)銷策劃等方面還缺少專業(yè)人才，難以將農(nóng)產(chǎn)品變成商品，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。

四、加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游品牌體系建設(shè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策

為充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游品牌體系建設(shè)效用，促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)二者有效協(xié)同，進(jìn)而推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，首先就應(yīng)該對(duì)旅游品牌進(jìn)行科學(xué)定位。

（一）明確鄉(xiāng)村旅游品牌定位

鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)要想獲得理想效果，首先就要明確品牌定位。而要想明確鄉(xiāng)村旅游品牌定位，就需要對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源和市場(chǎng)需求進(jìn)行全面調(diào)研分析，通過量化結(jié)果提升定位的準(zhǔn)確度和科學(xué)性。在明確鄉(xiāng)村品牌定位之后，才能有針對(duì)性地開展品牌建設(shè)，結(jié)合自身資源特點(diǎn)，打造自我品牌特色。此外還應(yīng)該通過專門方法，對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源特點(diǎn)、影響力進(jìn)行評(píng)估，為鄉(xiāng)村品牌定位提供信息支撐，并在此基礎(chǔ)上對(duì)品牌的名稱標(biāo)識(shí)、圖案、口號(hào)進(jìn)行確定。通過品牌定位和品牌建設(shè)，在市場(chǎng)上加以宣傳引導(dǎo)，從而獲得消費(fèi)者青睞，讓鄉(xiāng)村旅游在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

（二）深挖旅游品牌文化內(nèi)涵

鄉(xiāng)村旅游品牌的價(jià)值與自身資源和文化聯(lián)系相對(duì)緊密。因此，在深挖旅游品牌文化內(nèi)涵過程中，要打牢旅游資源軟硬件建設(shè)，并在此基礎(chǔ)上從文化資源的內(nèi)涵挖掘入手，培養(yǎng)符合消費(fèi)者心中的文化品牌。同時(shí)，對(duì)現(xiàn)有文化資源和旅游資源進(jìn)行有效整合，形成旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新旅游文化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)向現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游文化品牌建設(shè)過渡。一方面，在旅游設(shè)計(jì)和開發(fā)過程中，要以地區(qū)文化資源為基礎(chǔ)，讓旅游者體驗(yàn)到鄉(xiāng)村文化旅游體驗(yàn)特色。另一方面要加大文化旅游營(yíng)銷力度，推出文化旅游特色產(chǎn)品，延伸文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，既要讓旅游者體驗(yàn)到鄉(xiāng)村旅游文化特點(diǎn)，也要讓旅游者成為鄉(xiāng)村文化旅游真正消費(fèi)者和文化產(chǎn)品的購(gòu)買者。最后，要不斷培養(yǎng)和積累新文化。特別是要將民族地區(qū)的特定文化節(jié)日與本地的旅游資源進(jìn)行有效結(jié)合，對(duì)節(jié)日旅游進(jìn)行深入挖掘，定期舉辦有特色的鄉(xiāng)村旅游節(jié)目活動(dòng)，提升慶祝檔次和品質(zhì)，進(jìn)而吸引更多旅游者前來旅游，并通過口口相傳的方式提升鄉(xiāng)村旅游知名度。

（三）政府主導(dǎo)加大發(fā)展力度

政府一直以來都是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導(dǎo)者，在鄉(xiāng)村旅游還建設(shè)過程中，更應(yīng)該充分發(fā)揮其宏觀調(diào)控和主導(dǎo)作用，將鄉(xiāng)村旅游作為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)劃和部署，地方政府要統(tǒng)一思想，強(qiáng)化對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)意識(shí)，讓鄉(xiāng)村旅游成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中流砥柱，并在政策、資金、土地、人才等方面給予積極支持。并明確區(qū)域產(chǎn)業(yè)定位與布局將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展融入進(jìn)來，進(jìn)行統(tǒng)一的戰(zhàn)略部署，同時(shí)還要出臺(tái)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展意見，制定切實(shí)可行的支持措施，來推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)。特別是要加大宣傳引導(dǎo)力度，創(chuàng)新宣傳方式，在傳統(tǒng)媒體宣傳基礎(chǔ)，政府要引導(dǎo)和協(xié)調(diào)新媒體上積極推廣本地區(qū)鄉(xiāng)村旅游品牌，吸引更多旅游者前來旅游，帶動(dòng)地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)農(nóng)村轉(zhuǎn)型發(fā)展。特別是在鄉(xiāng)村振興背景下，更要將鄉(xiāng)村旅游與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有效融合，讓鄉(xiāng)村旅游成為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新路徑和新措施。

要進(jìn)一步延伸鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的中小企業(yè)都納入到產(chǎn)業(yè)鏈之中。并且為產(chǎn)業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造新的平臺(tái)，通過產(chǎn)業(yè)合作，將單一旅游經(jīng)營(yíng)個(gè)體發(fā)展成為旅游集團(tuán)，從而減少鄉(xiāng)村旅游個(gè)體經(jīng)營(yíng)者成本過高問題，解決好低端鄉(xiāng)村旅游惡性競(jìng)爭(zhēng)問題，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)農(nóng)鄉(xiāng)村旅游健康可持續(xù)發(fā)展。

（四）注重旅游品牌營(yíng)銷推廣

鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要一環(huán)，而要想將鄉(xiāng)村旅游品牌推廣出去，就需要加大營(yíng)銷推廣力度。鄉(xiāng)村旅游本土品牌建設(shè)是地方形象和文化的具體代表和體現(xiàn)，同時(shí)也是吸引旅游者來到此地旅游的重要方式和手段之一，當(dāng)前，消費(fèi)者旅游需求越來越多元化，不僅注重旅游消費(fèi)，同時(shí)還需要精神和文化熏陶，因此在營(yíng)銷推廣過程中，不僅要強(qiáng)調(diào)地區(qū)豐富的旅游資源，還需要強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村旅游的文化特征和精神內(nèi)涵，進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村旅游品牌的知名度和影響力，進(jìn)而展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的價(jià)值。旅游品牌營(yíng)銷是提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)和知名度的重要途徑，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游品牌營(yíng)銷推廣日趨多元化，因此在營(yíng)銷手段和營(yíng)銷渠道選擇上就要更為科學(xué)合理，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)營(yíng)銷和新媒體營(yíng)銷相結(jié)合的方式，通過集中推廣和指向性推廣，提升鄉(xiāng)村旅游品牌知名度。

品牌建設(shè)最終能夠轉(zhuǎn)化成為經(jīng)濟(jì)效益，但這一轉(zhuǎn)化過程需要較長(zhǎng)時(shí)間。這就要求融鄉(xiāng)村旅游品牌，具有堅(jiān)實(shí)的品牌保障，能夠支撐到品牌效應(yīng)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。因此這就需要在品牌建設(shè)過程中，完善相關(guān)配套措施，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)旅游品牌危機(jī)管理，持續(xù)提升旅游品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，始終讓鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)處于不斷創(chuàng)新前進(jìn)之中，成為地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中流砥柱。