數(shù)字特效技術在宣傳片制作中的應用

馬曉武

摘要：本文探討了數(shù)字特效技術與宣傳片，分析了當代數(shù)字特效視頻處理的軟件和功能，研究了宣傳片中數(shù)字特效技術運用。

關鍵詞：數(shù)字特效;宣傳片;制作

中圖分類號：TP391.4 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9416（2019）10-0071-01

0 引言

數(shù)字特效的技術方法既保留了傳統(tǒng)的技術對現(xiàn)實生活的真實要求，又具有創(chuàng)新的視覺效果，可以說數(shù)字特效技術是一種創(chuàng)新革命性的視頻技術。本篇文章將著重分析數(shù)字特效技術再宣傳片制作中的應用。

1 數(shù)字特效技術與宣傳片的概述

數(shù)字特效技術是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產物，這種技術的核心作用是將圖片分解成最小的影視單位，是專業(yè)人員通常所描述的像素，然后按照空間和時間的正式重新編排改變或者是懲戒某一部分的影像，最終利用電腦等信息技術進行特殊的處理，他所創(chuàng)造的影片具有現(xiàn)實的真實性，是在現(xiàn)實中卻幾乎是不可能發(fā)生的場景，例如幻想幻境等等，讓觀眾能夠在視覺上有更夢幻的感受，給觀眾帶來視覺上的沖擊。

宣傳片更多的是通過AE動畫和三維虛擬等特效技術，更加藝術化地處理紀實性的題材內容，從而達到真實性與藝術性的完美結合。在宣傳片中，經過特效處理以后，目前國內國外的數(shù)字特效技術大多數(shù)會運用在電影，電視劇，電視節(jié)目等等方面，應用數(shù)字特效技術的電影會受到更多觀眾的喜愛，例如在20世紀70年代是美國所制作的電影《玩具總動員》，這部電影總長是70分鐘，總鏡頭大概有1500多個，這部動畫的鏡頭全都由電腦制作而成，充分體現(xiàn)出了數(shù)字特效技術的神奇之處，最后還有更多的影視電影運用了數(shù)字特效的技術，例如《變形金剛》，在這部電影中變形金剛的人物形象和技能都是通過數(shù)字特效的技術展現(xiàn)出來的，也正是因為這部電影運用了數(shù)字特效技術，因此這部電影成為了經典電影之一，在上市之初就贏得了許多觀眾的喜愛，成功的在市場運作，上映一周內創(chuàng)造了12億的票房。在進入21世紀之后，互聯(lián)網(wǎng)計算機有了更加高速的發(fā)展，數(shù)字特效技術也就運用到各行各業(yè)當種，但是普遍運用到影視制作當中，運用這種特效所創(chuàng)造出來的電影也是很成功的，例如大家熟悉的《阿凡達》、《冰雪奇緣》、《美國隊長》等等影視作品[1]。

在宣傳片的制作當中，數(shù)字特效技術的應用給宣傳片帶來了一次新的革命，宣傳片的制作者可以突破傳統(tǒng)的制作模式，借助數(shù)字特效的技術創(chuàng)造新的模式，將數(shù)字特效技術運用到宣傳片的制作當中，無論是城市形象企業(yè)產品的宣傳片，還是校園社區(qū)活動的宣傳片，都能夠突破傳統(tǒng)的視頻圖片解說的模式，運用創(chuàng)新的數(shù)字技術，滿足現(xiàn)代人們對審美的要求，更加藝術化的展現(xiàn)出宣傳片的主題，將真實和藝術結合起來，在宣傳片的制作中，將自然的場景花落花開，云舒云展表現(xiàn)的更加夢幻奇異，還加入了一些日食、月食、隕石墜落等現(xiàn)象，給觀眾一種特殊的視覺體驗，在座城市企業(yè)校園等宣傳片，全景制作室利用特殊標記元素符號也可以通過三維虛擬的建筑，經過后期的處理，將數(shù)字和影像結合起來，這些都是傳統(tǒng)影像所無法表達和描述的場景。另外利用數(shù)字特效技術還可以將現(xiàn)實中拍攝困難的場景，通過數(shù)字特效表現(xiàn)出來，節(jié)省了人力和物力資源。

2 當代數(shù)字特效視頻處理的軟件和功能

在本篇文章中將介紹以下幾款數(shù)字特效處理的軟件，有利于提高宣傳片在視覺上給觀眾帶來的沖擊，提升我國宣傳片的制作水平。

2.1 After Effects

這款軟件目前在國內外都是非常出名的，專業(yè)數(shù)字特效處理軟件運用到電視節(jié)目電影情節(jié)，影視后期處理，網(wǎng)絡動畫制作等等領域，覆蓋的內容非常廣泛，影視特效制作中常見的數(shù)字以及仿真特效等等，這個軟件借助許多成功軟件的優(yōu)秀之處，取長補短，并且在這基礎上增加了更多的創(chuàng)新，例如“層”這一概念的引入，使得這個軟件擁有對多層合成影像的處理，可以制作出天衣無縫的圖片及視頻合成效果，輕而易舉的就可以控制二維動畫的制作途徑，優(yōu)秀的視頻處理系統(tǒng)，確保了高質量視頻的制作，豐富的數(shù)字特技系統(tǒng)能夠滿足使用者一切的創(chuàng)新，而且還能夠保證定位動畫技術。與此同時，這款軟件還具有Adobe軟件高度的融合性，這是許多數(shù)字特效技術難以實現(xiàn)的目標，而這一軟件卻能夠運用到宣傳片的制作中，讓宣傳片能夠取得更好的效果[2]。

2.2 Houndini

這款軟件建立了更加高級的視覺效果工具，該技術可以為電腦動畫制作者提供更加豐富的施展空間，它的數(shù)字特技方面非常強大熟悉了它的操作之后，可以輕而易舉的寫出自己所需的代碼。我們熟悉的電影例如綠巨人哈利波特等等電影，其中酷炫而高難度的鏡頭都是通過這款軟件完成的。

2.3 Focusky

這款軟件是國內外廣大運動的一款視頻特殊處理的軟件，他最大的優(yōu)點就是能夠儲存大量的內置模板，而且能夠直接套用具有高超的動畫特效，能夠輕而易舉的制作出酷炫的效果，而且操作方法非常簡單，因此得到了廣泛的普及和運用。

3 宣傳片中數(shù)字特效技術運用

上述的三種數(shù)字特殊處理軟件并不全能運用到宣傳片的制作當中，例如動漫、三維以及四D并不適合運用到全部的宣傳片中，而且顏色畫面的炫酷也不是宣傳片所必須具備的條件，一步良好的宣傳片一定要有健康向上的內容，再借助數(shù)字特效技術營造出更高級別藝術效果給觀眾帶來美的享受以及強烈的視覺體驗，這也是新時代人們對宣傳片提出的更高要求。

SIG利用數(shù)字特效技術為觀眾呈現(xiàn)出了一個1分40多秒的企業(yè)宣傳片，通過精心的編輯特效鏡頭當產品的好處展現(xiàn)的淋漓盡致，最后在結尾時突出積極向上的主題，雖然整部動畫宣傳片中并沒有利用酷炫的色彩閃現(xiàn)等特效，但是觀眾依然可以從這部簡單的宣傳片中，感受到通話中講述的感人故事，能夠有情感上的共鳴，這也是在制作宣傳片中應該特殊注意的，要突出主題思想，將藝術性和技巧性結合起來，用藝術的表達方式突出宣傳片的主題，因此再將數(shù)字特效加入宣傳片時，首先要明確宣傳片的主題，在這基礎之上進行合理的設計[3]。在制作時，相關人員應該將影視制作中的數(shù)字特效技術跟宣傳片中的數(shù)字化特效結合起來，宣傳片本身是影視藝術中的一種，只是他在內容表達上不像電影或電視劇的創(chuàng)作有個性，宣傳片更加有針對性，在藝術表達上宣傳片和影視作品，同樣借助數(shù)字化特效技術進行虛擬處理，從而達到更好的視覺效果，在實際上運用數(shù)字影視特效技術制作宣傳片已經不是問題，最重要的是制作者如何突破傳統(tǒng)的制作模式，將宣傳片的制作納入到影視制作的格局當中，讓宣傳片在技術手段上有新的突破。

4 結語

總而言之，數(shù)字特效處理技術是當代科學和藝術相結合的產物，利用數(shù)字特效技術讓宣傳片能夠跟上時代的步伐，如何更好的利用數(shù)字技術推動我國視頻特效的發(fā)展，也是當今制作者應該考慮的問題。相信我國的數(shù)字化視頻特效處會有新的突破。

參考文獻

[1] 曹林，李澤，王亞乾.數(shù)字特效技術在宣傳片制作中的應用[J].河北經貿大學學報（綜合版），2018（1）：14-17.

[2] 劉靜，王亞乾，李澤.高校形象宣傳片的制作現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢[J].河北經貿大學學報（綜合版），2017（4）：27-30.

[3] 張璐璐，唐睿.從去陌生化到再陌生化——論數(shù)字特效技術在國產主旋律電影中的應用[J].電影文學，2019（04）：26-28.