基于計(jì)劃行為理論的農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿影響因素研究

李泓波 鄧淑紅

摘要：聚焦返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)意愿的影響因素，在梳理已有農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿影響因素研究的基礎(chǔ)上，依據(jù)計(jì)劃行為理論提供的行為意愿一般性分析框架，對(duì)寧夏返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)典型案例進(jìn)行剖析，構(gòu)建了農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿影響因素綜合模型，為提升農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿，促進(jìn)農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)行為提出了建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)民工返鄉(xiāng)；創(chuàng)業(yè)意愿；影響因素；計(jì)劃行為理論

中圖分類號(hào)：F323 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：0439-8114（2018）19-0121-04

DOI：10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2018.19.026 開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識(shí)碼（OSID）：

Study on Influence Factors of Entrepreneurial Intention of Returned Migrant Workers Based on TPB

LI Hong-bo，DENG Shu-hong

（Faculty of Economics and Management，Shangluo University， Shangluo 726000，Shaanxi，China）

Abstract： Focusing on the influence factors of entrepreneurial intention of returned migrant workers， based on the achievement of previous research， and according to the general analytical framework for behavioral intention provided by the theory of planned behavior， the representative cases of returning home for entrepreneurship in Ningxia were analyzed， and the comprehensive influence factor model of entrepreneurial intention of returned migrant workers was constructed， then countermeasures to increase willingness and promote behavior of returned migrant workers for entrepreneurship were put forward.

Key words： migrant workers returning home； entrepreneurial intention； influence factors； theory of planned behavior（TPB）

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)是農(nóng)民外出打工發(fā)展到一定程度而形成的一種“回巢”現(xiàn)象。當(dāng)前正值中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，農(nóng)民工聚集的勞動(dòng)密集型企業(yè)生存日漸困難，在城市謀生也越來(lái)越不容易；與此同時(shí)，國(guó)家制定了一系列優(yōu)惠政策，大力支持農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在全國(guó)范圍掀起了農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的浪潮。尤其是在2015年全國(guó)兩會(huì)上，李克強(qiáng)總理明確了“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的施政綱要，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱、結(jié)構(gòu)單一的農(nóng)村地區(qū)而言，返鄉(xiāng)農(nóng)民工以其在城市務(wù)工過程中掌握的技術(shù)、知識(shí)、資本和經(jīng)驗(yàn)積累優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑成為農(nóng)村地區(qū)開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)工作的重要主體。農(nóng)村社會(huì)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)工作亟需返鄉(xiāng)農(nóng)民工的積極參與。行為意愿是決定個(gè)人是否進(jìn)行某種行為的最直接因素，農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿直接決定其是否會(huì)采取創(chuàng)業(yè)行為。

1 理論綜述

1.1 計(jì)劃行為理論

計(jì)劃行為理論由美國(guó)學(xué)者Ajzen[1]在理性行為理論的基礎(chǔ)上拓展而來(lái)，其核心因素是個(gè)人行為意愿，行為意愿是決定個(gè)人是否采取某種行為最直接的決定因素。行為意愿受到行為態(tài)度、主觀規(guī)范和感知行為控制3個(gè)變量的影響（圖1），它們借由行為意愿的中介作用決定行為的發(fā)生。其中，行為態(tài)度指?jìng)€(gè)人對(duì)執(zhí)行特定目標(biāo)行為所持的正面或負(fù)面的感受，反映了個(gè)人對(duì)某行為的好惡、利弊的評(píng)價(jià)[2]；主觀規(guī)范是指?jìng)€(gè)人迎合某一特定群體對(duì)某一行為態(tài)度看法的程度[2]；感知行為控制指?jìng)€(gè)人在采取行為時(shí)控制所需要的機(jī)會(huì)與資源的能力[3]。計(jì)劃行為理論被廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域的行為研究，絕大多數(shù)的研究結(jié)構(gòu)都支持了該理論[4]。計(jì)劃行為理論作為解釋個(gè)人發(fā)生特定行為的主要理論基礎(chǔ)，具有良好的解釋力和預(yù)測(cè)力。

1.2 農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿研究

勞動(dòng)力遷移一直是國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)注的熱點(diǎn)問題，農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)是中國(guó)近年來(lái)勞動(dòng)力回遷的一種社會(huì)現(xiàn)象，不少學(xué)者針對(duì)該現(xiàn)象展開研究，主要圍繞創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)、影響因素、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)支持體系、對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的作用等展開。其中，影響農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的因素一直是學(xué)界關(guān)注的理論焦點(diǎn)，主要從個(gè)人、家庭和外部環(huán)境3個(gè)層面進(jìn)行分析（表1）。

1.2.1 個(gè)體特征 學(xué)者普遍重視個(gè)體特征對(duì)農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的影響，年齡、性別、學(xué)歷、打工經(jīng)歷、收入狀況等都是經(jīng)常提及的因素。男性農(nóng)民工比女性農(nóng)民工更傾向于創(chuàng)業(yè)；年齡對(duì)于創(chuàng)業(yè)意愿的影響較復(fù)雜，呈現(xiàn)出先增后減的趨勢(shì)[5]；婚姻狀況對(duì)于農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿的影響并沒有形成統(tǒng)一的定論[6]。朱明芬[7]研究發(fā)現(xiàn)政治面貌對(duì)于農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)并無(wú)顯著影響。外出務(wù)工收入對(duì)于農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿存在負(fù)向影響，往往農(nóng)民工外出務(wù)工收入越高，其創(chuàng)業(yè)意愿越弱。有創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的比沒有創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)意愿要強(qiáng)，工作年限和創(chuàng)業(yè)意愿也存在正相關(guān)關(guān)系[6]。

1.2.2 心理認(rèn)知因素 對(duì)金融政策的感知、機(jī)會(huì)識(shí)別、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)、自我效能感等這些心理認(rèn)知因素是影響農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)意向的重要因素。創(chuàng)業(yè)活動(dòng)是一項(xiàng)極不穩(wěn)定的活動(dòng)，具有較高的風(fēng)險(xiǎn)，創(chuàng)業(yè)者心理上感知到風(fēng)險(xiǎn)，因此在創(chuàng)業(yè)之前會(huì)考慮是否存在風(fēng)險(xiǎn)[8]。自我效能感影響著農(nóng)民工對(duì)于自身創(chuàng)業(yè)能力的自信心[9]，因此對(duì)農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿具有重要影響。

1.2.3 家庭因素 農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)多表現(xiàn)為一種家庭集體行為，家庭因素有著重要影響。家庭的經(jīng)濟(jì)資本、社會(huì)資本和自然資本越雄厚，越能促進(jìn)農(nóng)民工回流，特別是增加了回流后創(chuàng)業(yè)的概率[10]。朱明芬[7]發(fā)現(xiàn)家庭人均收入、人口和承包的耕地面積對(duì)于農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)都具有重要的正向影響。鐘王黎等[11]研究表明，親戚朋友中創(chuàng)業(yè)人數(shù)與農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)意向呈正相關(guān)關(guān)系，但與參考文獻(xiàn)[7]觀點(diǎn)相反，家庭總?cè)丝跀?shù)、家庭收入情況與農(nóng)民創(chuàng)業(yè)意向呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。

1.2.4 外部環(huán)境因素 政治環(huán)境和社會(huì)環(huán)境是影響農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的重要因素。政府政策支持會(huì)顯著增強(qiáng)農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的意愿，如創(chuàng)業(yè)技能培訓(xùn)、稅收減免和創(chuàng)業(yè)信貸扶持的影響十分顯著[10]；行政機(jī)關(guān)辦事效率、商事制度便捷程度也發(fā)揮著重要作用。農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)呈現(xiàn)較大的地區(qū)差異，這與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、基礎(chǔ)設(shè)施、文化氛圍等有關(guān)系。其中，經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)創(chuàng)業(yè)行為影響較復(fù)雜，有研究證實(shí)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展不好時(shí)，農(nóng)民工收入降低反而更樂意選擇創(chuàng)業(yè)[12]。

2 基于計(jì)劃行為理論的農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)意愿影響因素案例分析

2.1 案例介紹

滿倉(cāng)家庭農(nóng)場(chǎng)作為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體在寧夏回族自治區(qū)吳忠青銅峽市葉盛鎮(zhèn)發(fā)展壯大。農(nóng)場(chǎng)主是葉盛鎮(zhèn)村民葉茂成。葉茂成曾外出打工，在打工期間積累了一定的技術(shù)和資金，打工當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)業(yè)氛圍濃厚，很多富商都是農(nóng)民工起家，其受到影響，逐漸萌發(fā)回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的意念。

葉茂成發(fā)現(xiàn)寧夏的梨全來(lái)自外省，尤其是一種黃冠梨最為暢銷，于是就去山西、河南、河北、新疆實(shí)地考察。判斷寧夏受黃河水澆灌，土地肥沃適宜黃冠梨生長(zhǎng)，于是流轉(zhuǎn)該村及周邊村農(nóng)戶的土地88.32 hm2，開辦了家庭農(nóng)場(chǎng)。主要通過引進(jìn)、嫁接、芽接、換頭等技術(shù)種植黃冠梨，并迅速占領(lǐng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。隨著梨園產(chǎn)量不斷增加，殘次果的數(shù)量也在增加，他考慮到寧夏沒有果醋品牌，于是就試驗(yàn)性對(duì)殘次果進(jìn)行深加工并取得成功。除此之外，還延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，打造立體農(nóng)業(yè)，水稻和魚場(chǎng)養(yǎng)殖齊頭并進(jìn)。集中種植黃冠梨33.33 hm2，優(yōu)質(zhì)水稻53.33 hm2，2015年年收入達(dá)到268萬(wàn)元。葉茂成不僅自家的經(jīng)濟(jì)收入比以前翻番了，還帶動(dòng)了周邊村的200多農(nóng)民就業(yè)，增加了農(nóng)民收入。

2.2 案例分析

2.2.1 行為態(tài)度的影響 行為態(tài)度指?jìng)€(gè)體對(duì)做某些事情喜歡或不喜歡程度的一個(gè)評(píng)價(jià)，包括內(nèi)生態(tài)度和外生態(tài)度。內(nèi)生態(tài)度指?jìng)€(gè)體內(nèi)心想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，其中，人格特質(zhì)、責(zé)任感和興趣取向是影響農(nóng)民工內(nèi)生態(tài)度的主要因素。通過訪談發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村閑置人口較多，農(nóng)民收入來(lái)源少，而增加收入、提高家庭生活水平是家庭男主人的職責(zé)所在。葉茂成長(zhǎng)期外出務(wù)工，見識(shí)了別人創(chuàng)業(yè)的成功案例，積累了產(chǎn)業(yè)資本，對(duì)創(chuàng)業(yè)持有樂觀的心態(tài)；其具有不滿足現(xiàn)狀、喜歡冒險(xiǎn)的興趣取向，這些都使得葉茂成對(duì)創(chuàng)業(yè)持有更積極的評(píng)價(jià)和態(tài)度。

外生態(tài)度更多源于物質(zhì)和精神的因素作用。創(chuàng)業(yè)可以帶來(lái)財(cái)富顯而易見，葉茂成一方面希望通過創(chuàng)業(yè)來(lái)提高自己的收入，改善生活水平；另一方面，回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)也可以帶動(dòng)更多的鄉(xiāng)親致富，改變家鄉(xiāng)貧困落后的面貌。這些不但可以帶來(lái)現(xiàn)實(shí)的物質(zhì)回報(bào)，而且可以提高社會(huì)地位，滿足精神需求。葉茂成坦言，在外出務(wù)工時(shí)發(fā)現(xiàn)很多富商都是農(nóng)民工起家，自己卻只是個(gè)打工仔，直接刺激了他創(chuàng)業(yè)的行為意愿，這也反映了他對(duì)社會(huì)階層、社會(huì)地位的認(rèn)知，他堅(jiān)信創(chuàng)業(yè)能帶來(lái)社會(huì)地位的改變。

2.2.2 主觀規(guī)范的影響 主觀規(guī)范一般分為指令性規(guī)范和示范性規(guī)范。外界對(duì)創(chuàng)業(yè)行為、農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)行為的態(tài)度和評(píng)判會(huì)影響個(gè)體對(duì)是否采取該行為的認(rèn)知，尤其是一些聯(lián)系緊密的重要群體。通過訪談發(fā)現(xiàn)，葉茂成的妻子以及親戚朋友對(duì)他創(chuàng)業(yè)有信心，給予他極大的支持；當(dāng)?shù)卣陙?lái)也一直有宣傳鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)的政策，還有一些農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)成功的案例示范。除此之外，輿論媒體對(duì)各種創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的正面報(bào)道也對(duì)想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的他起到引導(dǎo)作用。

示范性規(guī)范是指身邊的成功創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)給他人形成的示范和刺激效應(yīng)。葉茂成外出打工發(fā)現(xiàn)很多成功商人都是農(nóng)民工白手起家，這直接促使他萌發(fā)了創(chuàng)業(yè)意愿。外界輿論宣傳又使他了解到農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的成功案例，也增強(qiáng)了示范效應(yīng)。

2.2.3 感知行為控制的影響 感知行為控制由內(nèi)外部?jī)蓚€(gè)方面構(gòu)成，它直接表現(xiàn)為個(gè)體感受到采取特定行為的容易和困難程度，進(jìn)而直接影響個(gè)體行為意愿。內(nèi)部控制指?jìng)€(gè)體對(duì)自己采取特定行為的自信程度。葉茂成外出務(wù)工使得他的見識(shí)、思想超出一般農(nóng)民工，而且積累了一定的資金和技術(shù)，加之個(gè)人本身具有吃苦耐勞的特質(zhì)，這些都使得他有信心做好創(chuàng)業(yè)。

葉盛鎮(zhèn)具有肥沃的土地和便捷的交通，非常適宜果樹生長(zhǎng)，同時(shí)銷售渠道容易構(gòu)建。地方金融政策的扶持使葉茂成在拓展創(chuàng)業(yè)事業(yè)時(shí)可以獲得資金支持。政府扶持尤其是政府系統(tǒng)的技術(shù)指導(dǎo)又極大地增強(qiáng)了他創(chuàng)業(yè)的能力和信心。

3 農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿影響因素模型構(gòu)建

以往有關(guān)農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的研究中大部分都關(guān)注了農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的影響因素，但多為單一視角的探索性研究，側(cè)重考察各獨(dú)立解釋變量對(duì)意愿的直接影響，對(duì)影響因素之間的關(guān)系辨析不夠，缺乏層次分明的整合研究。計(jì)劃行為理論為行為意愿影響因素及產(chǎn)生機(jī)制研究構(gòu)建了綜合系統(tǒng)的研究框架，本研究基于該理論，通過對(duì)農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)典型案例的剖析，構(gòu)建了一個(gè)涵蓋多要素、層次化的農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿影響因素的綜合模型（圖2）。

4 結(jié)論與啟示

依據(jù)計(jì)劃行為理論提供的分析框架對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)典型案例進(jìn)行了剖析，構(gòu)建了農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿影響因素模型。農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)行為態(tài)度、感知行為規(guī)范和感知行為控制決定農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)行為意愿的強(qiáng)弱，最終影響農(nóng)民工是否采取返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)行為。故以往研究發(fā)現(xiàn)的影響因素對(duì)于農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)行為的影響都可以用計(jì)劃行為理論得到合理的解釋，并且諸多影響因素得到了層次化、體系化的分類，作用路徑更加明確，農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)行為意愿的決定機(jī)制得以構(gòu)建。家屬、親人的鼓勵(lì)、政府政策對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的引導(dǎo)、媒體不斷宣傳農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)案例都會(huì)使農(nóng)民工感受到一種“應(yīng)該”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的壓力，即指令性行為規(guī)范；整體區(qū)域創(chuàng)業(yè)氛圍濃厚，不斷接受到他人成功創(chuàng)業(yè)的信息，當(dāng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)成為一種潮流，農(nóng)民工也更可能采取從眾行為，即示范性規(guī)范對(duì)行為意愿的增強(qiáng)作用。同時(shí)，農(nóng)民工還會(huì)理性思考“能不能”的問題，創(chuàng)業(yè)支持政策、創(chuàng)業(yè)金融支持、技術(shù)培訓(xùn)指導(dǎo)等外部支持都為農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)注入了大量資源，增強(qiáng)農(nóng)民工的信心。農(nóng)民工本身的人力資本、打工經(jīng)歷、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、以往的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)決定了其創(chuàng)業(yè)的能力，連同外部支持一起決定了農(nóng)民工對(duì)展開返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的信心和能力，使得農(nóng)民工相信自己“能夠”開展返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。行為態(tài)度、感知行為規(guī)范、感知行為意愿分別決定了農(nóng)民工“愿不愿”“該不該”“敢不敢”開展返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)行為，共同決定了農(nóng)民工是否采取創(chuàng)業(yè)行為。

基于農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)行為意愿的決定機(jī)制，若想促進(jìn)農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)行為，提高農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)行為意愿，政府、社會(huì)、農(nóng)民工個(gè)人可從以下幾方面發(fā)力。①政府可加大對(duì)農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)政策優(yōu)惠力度，建立農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)體系，建立創(chuàng)業(yè)信息咨詢平臺(tái)，加強(qiáng)相關(guān)政策宣傳力度，對(duì)創(chuàng)業(yè)成功個(gè)體予以適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)等，來(lái)提升農(nóng)民工對(duì)創(chuàng)業(yè)能力及創(chuàng)業(yè)氛圍的感知。②農(nóng)民工個(gè)人可通過打工、教育培訓(xùn)等多元渠道努力提升自身技能，尤其培養(yǎng)市場(chǎng)意識(shí)，注意財(cái)富積累，為創(chuàng)業(yè)提供資金支持，不斷增強(qiáng)自身的創(chuàng)業(yè)能力。③社會(huì)其他主體主要是金融機(jī)構(gòu)可增加對(duì)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)信貸投放，降低門檻；新聞媒體應(yīng)加強(qiáng)輿論引導(dǎo)和信息傳遞；相關(guān)的教育、研究機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民工專業(yè)技能的培訓(xùn)；地方與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)相關(guān)的龍頭企業(yè)可發(fā)揮輻射帶動(dòng)效應(yīng)，以外包、訂單生產(chǎn)等形式支持農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，降低農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

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