陜西耀州地區(qū)依托藥王文化發(fā)展旅游產業(yè)的經驗

何晨 王梓任 馬英博 劉沫含

位于銅川市南部的耀州地區(qū)，因礦產資源豐富、儲量大，為我國的經濟建設做出了突出貢獻，但由于國家經濟轉型升級的需要，耀州地區(qū)進行深化改革，深挖藥王信仰，大力發(fā)展旅游文化產業(yè)，并以此促進地區(qū)經濟發(fā)展。時至今日，耀州地區(qū)的藥王文化信仰已經成為了助力耀州地區(qū)經濟轉型的關鍵因素。

一、耀州地區(qū)經濟轉型現狀

隨著國內經濟發(fā)展政策的變化，耀州地區(qū)以煤炭、水泥為中心的經濟發(fā)展模式遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。因此，建立起一條以“藥王信仰”為文化內涵，以文化旅游、新型農業(yè)、中藥材深加工為產業(yè)模式，以民俗文化體驗、中醫(yī)藥養(yǎng)生為特色的綠色產業(yè)鏈，將成為耀州地區(qū)經濟發(fā)展的新動力。

二、耀州地區(qū)文化旅游產業(yè)發(fā)展現狀

銅川市耀州區(qū)作為藥王孫思邈的故鄉(xiāng)，孫思邈在醫(yī)學上的成就已經使人們對孫思邈的崇拜在耀州地區(qū)成為了一種具有深遠影響力的民間信仰。正因如此，以“藥王信仰”為文化內涵的旅游產業(yè)在一定程度上促進了耀州地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，但由于旅游產業(yè)鏈未形成、配套設施不完善等一系列原因，現階段“藥王信仰”文化旅游仍存在一定的內在不足與外在短板。

（一）完整的旅游產業(yè)鏈尚未形成

打造完整的旅游產業(yè)鏈是耀州地區(qū)文化旅游產業(yè)健康發(fā)展的重要保障，也是促進耀州地區(qū)文化旅游產業(yè)發(fā)展的核心動力。然而現階段由于存在基礎設施不完善等問題，所以耀州地區(qū)的旅游產業(yè)仍呈現出景區(qū)周邊公路網建設不完善、固定旅游線路稀缺、中醫(yī)藥特色文化體驗游未成形等一系列問題。僅以藥王山景區(qū)的為例，就存在著景點配套講解不完善、景點活動未與當地民風民俗有效結合、中醫(yī)藥體驗文化游尚未形成規(guī)模等問題。

除此之外，耀州地區(qū)的旅游配套產業(yè)的發(fā)展較為緩慢，未能有效帶動當地居民脫貧致富及失業(yè)人口再就業(yè)。且耀州地區(qū)旅游產業(yè)的核心部門，如旅行社業(yè)、交通運輸業(yè)、住宿餐飲業(yè)的發(fā)展仍存在知名度低、服務質量不夠高等一系列問題，各部門間的協作也存在諸多問題，從而在整體上影響了完整旅游產業(yè)鏈的形成和旅游產業(yè)的高水平發(fā)展。

（二）景區(qū)缺乏吸引力和知名度

耀州地區(qū)的藥王山風景區(qū)雖然被國家中醫(yī)藥管理局命名為“全國中醫(yī)藥文化宣傳基地”，且每年舉辦中國孫思邀中醫(yī)藥文化節(jié)、藥王山廟會等文化旅游體驗活動。但此類文化活動的輻射范圍小，影響力小，難以轉化成促進耀州地區(qū)旅游發(fā)展的動力，且活動形式與活動內容相較于其他相近類型的文化活動而言，沒有鮮明特色。因此藥王山風景區(qū)所開展的此類文化活動，并不為外地游客所熟知，也難以成為耀州地區(qū)的旅游文化名片。

三、促進耀州地區(qū)文化旅游產業(yè)發(fā)展的建議和措施

針對耀州地區(qū)以“藥王信仰”為文化內涵所展開的文化旅游產業(yè)發(fā)展中存在的不足和缺陷，筆者總結出以下幾點建議和措施。

（一）深入研究藥王信仰內涵，把握時代發(fā)展新機遇

藥王信仰是耀州地區(qū)有地域特色的文化現象，自古以來對耀州人們產生了深遠的影響。藥王信仰在本質上是人民群眾對安康生活的向往和訴求，這種訴求也正是人與人之間和諧相處、社會和諧發(fā)展的根基所在，這不僅僅將藥王信仰與社會主義核心價值觀緊密聯系起來，也為藥王文化注入了時代內涵。

深挖藥王信仰內涵，不僅能夠讓人們領會藥王信仰的真諦，更能夠使藥王文化所包含的和諧、安康、自在和福善等思想內核得到進一步宣傳，從而使藥王文化得到更有效的推廣，將藥王文化打造成為有耀州特色的文化產業(yè)品牌，并以此促進當地中醫(yī)藥產業(yè)、旅游文化、現代農業(yè)和文化創(chuàng)意等產業(yè)的進一步發(fā)展，實現耀州地區(qū)的經濟發(fā)展轉型。

（二）完善文化旅游產業(yè)鏈，打造耀州旅游新名片

緊抓“藥王信仰”文化主線，連點成線，完善旅游景區(qū)配套設施，打造中醫(yī)藥特色文化體驗活動，完善旅游產業(yè)鏈，不僅僅是促進耀州地區(qū)文化旅游產業(yè)發(fā)展的的關鍵工作，也是助力耀州經濟轉型的重點工作。

只有充分挖掘藥王文化的商業(yè)價值與文化價值，才能從真正意義上打造一條完整的文化旅游產業(yè)鏈。筆者認為可以對藥王山及其周邊地區(qū)進行整體規(guī)劃，打造一座以藥王文化為主題的中醫(yī)藥養(yǎng)生體驗基地，并通過網絡輿情、媒體報道等方式對藥王主題文化活動進行推廣，從而提高耀州地區(qū)文化旅游產業(yè)知名度，并帶動相關產業(yè)發(fā)展，打造耀州旅游新名片。

（三）加強人才培養(yǎng)，促進創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)

在做好旅游人才培養(yǎng)和引進工作的前提下，耀州地區(qū)應該結合“大眾創(chuàng)新，萬眾創(chuàng)業(yè)”的時代號召，鼓勵旅游產業(yè)向個人定制游、旅游特色文創(chuàng)產品、中醫(yī)藥文化體驗等新興行業(yè)轉型，同時，通過優(yōu)化機制，吸引高端旅游產品開發(fā)策劃人員、旅游商品設計研發(fā)人員等稀缺人才，建立起一支高素質、高水平、高效能的人才隊伍，從而保障耀州地區(qū)文化旅游產業(yè)的長期高效發(fā)展。

（作者單位：西安工程大學機電工程學院）