淺議行業(yè)報(bào)向產(chǎn)業(yè)報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展的基本架構(gòu)

梁惠成

【摘要】行業(yè)報(bào)與產(chǎn)業(yè)報(bào)雖一字之差，內(nèi)涵卻大相徑庭。當(dāng)下，各行各業(yè)正面臨深化改革，努力探索轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，有的已步入“深水區(qū)”。傳統(tǒng)媒體受新媒體沖擊、擠壓以及同質(zhì)媒體間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，舉步維艱。作為媒體大軍中一個(gè)重要方面軍的行業(yè)報(bào)更是面臨挑戰(zhàn)，同時(shí)又是機(jī)遇，唯有變革才能重獲生機(jī)，轉(zhuǎn)型發(fā)展是唯一路徑，由行業(yè)報(bào)向產(chǎn)業(yè)報(bào)轉(zhuǎn)型成為我們思考的一個(gè)課題。

【關(guān)鍵詞】產(chǎn)業(yè)報(bào)；轉(zhuǎn)型發(fā)展；基本架構(gòu)

一、行業(yè)報(bào)向產(chǎn)業(yè)報(bào)轉(zhuǎn)型是發(fā)展的必然趨勢(shì)

行業(yè)報(bào)與產(chǎn)業(yè)報(bào)雖尚未有一個(gè)權(quán)威而明確的概念，字義似乎也沒(méi)多大的差異，然而報(bào)紙的屬性早已科學(xué)的界定，且業(yè)態(tài)發(fā)生了根本變化。在國(guó)外，行業(yè)、產(chǎn)業(yè)均是industry，因此兩者并沒(méi)有多大的區(qū)別。但在中國(guó)，產(chǎn)業(yè)與行業(yè)卻不相同，產(chǎn)業(yè)是相對(duì)于工業(yè)而言的，如人們常說(shuō)的產(chǎn)業(yè)革命，則主要指的是工業(yè)革命。而行業(yè)是相對(duì)于工商業(yè)而言的，如零售行業(yè)，指的是商業(yè)。但是現(xiàn)在對(duì)這兩個(gè)詞的理解似乎發(fā)生了一些變化，就是產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是按照規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)要求集成起來(lái)的行業(yè)群體，因此產(chǎn)業(yè)的涵蓋范圍不僅指工業(yè)，還包括非工業(yè)。而行業(yè)一般是指其按生產(chǎn)同類產(chǎn)品或具有相同工藝過(guò)程或提供同類勞動(dòng)服務(wù)劃分的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)類別，如飲食行業(yè)、服裝行業(yè)、機(jī)械行業(yè)等。產(chǎn)業(yè)包含行業(yè)。產(chǎn)業(yè)可指工業(yè)以外的行業(yè)，并且是由多個(gè)相對(duì)獨(dú)立但業(yè)務(wù)性質(zhì)完全一致的行業(yè)組成的，或者說(shuō)是由分散在多個(gè)行業(yè)、具有同樣業(yè)務(wù)性質(zhì)的經(jīng)濟(jì)組織組成的。由此可見(jiàn)，行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)異同決定其屬性專業(yè)媒體的差異，行業(yè)報(bào)是在按行政劃分的行業(yè)區(qū)間活動(dòng)，而產(chǎn)業(yè)報(bào)則能將觸角伸展向按自身需求集成的行業(yè)群體。

（一）行業(yè)邊界被突破形成新的業(yè)界，為專業(yè)媒體信息傳播向產(chǎn)業(yè)層面?zhèn)鞑ヌ峁l件

隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的升級(jí)，行業(yè)間原有的邊界被突破甚至重新組合，向著上下游延伸或相關(guān)行業(yè)交叉，形成向產(chǎn)業(yè)鏈聚合的新業(yè)界。如建筑業(yè)，材料從過(guò)去的磚瓦、黃沙、石子發(fā)展到鋼筋混凝土、玻璃幕墻，再到現(xiàn)在的全鋼結(jié)構(gòu)及新材料的應(yīng)用；施工手段從手工操作到機(jī)械化作業(yè)，再到智能開(kāi)發(fā)應(yīng)用，行業(yè)已發(fā)生了翻天覆地的變化。其中建材屬工業(yè)，細(xì)分鋼材屬冶金業(yè)，工程機(jī)械屬制造業(yè)，智能應(yīng)用屬IT行業(yè)，行業(yè)媒體傳播信息的空間爆發(fā)式增長(zhǎng)。2016年9月、2017年2月，國(guó)務(wù)院辦公廳分別發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展裝配式建筑的指導(dǎo)意見(jiàn)》和《關(guān)于促進(jìn)建筑業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的意見(jiàn)》兩個(gè)重要文件，為建筑業(yè)指明了工業(yè)化、綠色化、智能化的發(fā)展方向，更豐富了建筑業(yè)類媒體信息源的內(nèi)容，為建筑業(yè)類甚至工程建設(shè)類媒體由行業(yè)報(bào)向產(chǎn)業(yè)報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了一個(gè)巨大的平臺(tái)。

（二）行業(yè)去行政化及“放、管、服”政策，指明了行業(yè)媒體以產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向的發(fā)展方向

在中國(guó)，行業(yè)具有比較濃厚的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩，政府的一個(gè)個(gè)部、委、辦、局代表的就是一個(gè)個(gè)不同的行業(yè)。行業(yè)行政化管理氣氛濃重，具有影響力的行業(yè)報(bào)幾乎都是行業(yè)機(jī)關(guān)報(bào)，發(fā)布行政命令、傳遞領(lǐng)導(dǎo)指示、總結(jié)典型經(jīng)驗(yàn)、表彰業(yè)界先進(jìn)成為固定模式。隨著行業(yè)協(xié)會(huì)去行政化的逐漸實(shí)現(xiàn)，行業(yè)協(xié)會(huì)與政府部門脫鉤，尤其是中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步治理黨政部門報(bào)刊散濫和利用職權(quán)發(fā)行，減輕基層和農(nóng)民負(fù)擔(dān)的通知》和《行業(yè)協(xié)會(huì)商會(huì)與行政機(jī)關(guān)脫鉤總體方案》等一系列文件的出臺(tái)后，眾多行業(yè)報(bào)歸屬于行業(yè)協(xié)會(huì)并去行政化。創(chuàng)刊于1954年5月1日的《建筑時(shí)報(bào)》就是一個(gè)典型的例子，其原名《建筑工人報(bào)》，是上海建工局的機(jī)關(guān)報(bào)，隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入，在上海建工系統(tǒng)企業(yè)化改制中，該報(bào)改由國(guó)家建設(shè)部建筑業(yè)司、中國(guó)建筑業(yè)協(xié)會(huì)和上海建工集團(tuán)聯(lián)合主辦，于1989年6月6日更名為《建筑時(shí)報(bào)》，并面向全國(guó)建筑行業(yè)，避免了隨企業(yè)化改制而被企業(yè)報(bào)的命運(yùn)；在貫徹治理黨政部門辦報(bào)刊的指示精神中，建設(shè)部退出了主辦方，至此，《建筑時(shí)報(bào)》完成了去行政化改革，與此同時(shí)，還不失時(shí)機(jī)地向行業(yè)上下游拓展——涉足建筑設(shè)計(jì)與建材業(yè)，成為一張形式上的中國(guó)建筑業(yè)產(chǎn)業(yè)報(bào)。綜上發(fā)展歷程說(shuō)明，行業(yè)媒體與行業(yè)發(fā)展息息相關(guān)，只有緊跟發(fā)展步伐才有生存的空間。

李克強(qiáng)總理在2016年度《政府工作報(bào)告》中提出，持續(xù)推進(jìn)簡(jiǎn)政放權(quán)、放管結(jié)合、優(yōu)化服務(wù)，不斷提高政府效能。當(dāng)前，各行各業(yè)面臨深化改革的新形勢(shì)和轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的新任務(wù)，黨的十八大以來(lái)，政府層面的簡(jiǎn)政放權(quán)旨在激發(fā)新一輪發(fā)展的動(dòng)能，“放、管、服”的政策環(huán)境已初步形成，以行業(yè)需求為導(dǎo)向，以實(shí)現(xiàn)效益為目標(biāo)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展勢(shì)頭迅猛。根植于行業(yè)、發(fā)展于行業(yè)、服務(wù)于行業(yè)的專業(yè)媒體，理應(yīng)摒棄傳統(tǒng)的行業(yè)思維，以整個(gè)產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向，轉(zhuǎn)型發(fā)展為不僅形式上而且實(shí)質(zhì)內(nèi)涵都具真正意義的產(chǎn)業(yè)報(bào)。

二、行業(yè)報(bào)向產(chǎn)業(yè)報(bào)轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)系統(tǒng)工程

行業(yè)報(bào)向產(chǎn)業(yè)報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展不僅僅是傳播內(nèi)容的增加和傳播范圍的擴(kuò)大，或傳播形式的更新和版式美工的升級(jí)，而是用戰(zhàn)略思維從辦報(bào)理念、經(jīng)營(yíng)策略、人才建設(shè)等要素上統(tǒng)籌考量的變革，這是一項(xiàng)全方位多層面的系統(tǒng)工程。

如果說(shuō)一個(gè)報(bào)社是一臺(tái)計(jì)算機(jī)，既有的報(bào)名、類別、主辦單位、發(fā)行性質(zhì)等元素好比“硬件”，若不更換“硬件”而想提升其品質(zhì)，唯有刷新“軟件”。行業(yè)報(bào)向產(chǎn)業(yè)報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展，改造其基本架構(gòu)就是一次“軟件”的升級(jí)。如何改造？

（一）明確一個(gè)“定位”——受眾定位為企業(yè)，用企業(yè)的視角、企業(yè)的思維、企業(yè)的語(yǔ)言辦報(bào)

為數(shù)不少的行業(yè)報(bào)受眾為行業(yè)大眾，即業(yè)內(nèi)人士，甚至是一些關(guān)心支持該行業(yè)的有關(guān)人士，儼然一張行業(yè)的綜合類報(bào)紙，缺乏從業(yè)群體的細(xì)分，忽略了行業(yè)的專屬特征，個(gè)中還多少帶有一點(diǎn)行政思維的痕跡。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，舊的行業(yè)邊界已被突破，隨之聚集而成的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)逐漸成為主導(dǎo)，而這個(gè)新業(yè)界的主體就是企業(yè)，毫無(wú)疑問(wèn)也是產(chǎn)業(yè)報(bào)受眾的正確選項(xiàng)；與行政部門脫鉤轉(zhuǎn)變職能以后，作為溝通企業(yè)與政府紐帶和橋梁的行業(yè)協(xié)會(huì)，以服務(wù)企業(yè)為宗旨，竭力為企業(yè)的改革與發(fā)展鼓與呼，它們旗下的報(bào)紙將受眾定位為企業(yè)，與其宗旨相吻合；專業(yè)報(bào)刊訂戶的主要來(lái)源歷來(lái)都是企業(yè)及其從業(yè)人員，廣告投放的主要客戶也是企業(yè)，受眾定位為企業(yè)就建立了一種健康的供需關(guān)系，降低了行政干預(yù)攤派現(xiàn)象發(fā)生的概率；再則就是有利于采編人員重心下移，深入企業(yè)，貼近市場(chǎng)，觸摸本源，汲取產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一手資料。

然而，產(chǎn)業(yè)報(bào)受眾定位為企業(yè)并非將報(bào)道的視角對(duì)準(zhǔn)企業(yè)，反映企業(yè)的人和事，變成一張企業(yè)報(bào)。相反，從企業(yè)的視角報(bào)道產(chǎn)業(yè)大事件，以企業(yè)的思維完整地反映焦點(diǎn)問(wèn)題，用企業(yè)的語(yǔ)言傳遞產(chǎn)業(yè)信息。這些，既有別于展示自我形象的企業(yè)報(bào)，也有別于注重社會(huì)效應(yīng)的綜合類媒體。

從企業(yè)的視角報(bào)道產(chǎn)業(yè)大事件，是要求站在企業(yè)的立場(chǎng)看事件的本質(zhì)。2017年6月，全國(guó)人大法工委明確“以審計(jì)結(jié)果作為政府投資建設(shè)工程竣工結(jié)算依據(jù)”的地方法規(guī)應(yīng)當(dāng)予以糾正。因?yàn)樵摲ㄒ?guī)在一定程度上混淆了行政法律關(guān)系與民事法律關(guān)系的界限，超越了《審計(jì)法》和《審計(jì)法實(shí)施條例》規(guī)定的審計(jì)監(jiān)督職能，也與合同雙方平等自愿原則相矛盾，在實(shí)踐中極大地?fù)p害了施工企業(yè)的合法權(quán)益，這顯然是政府投資工程的造價(jià)自己說(shuō)了算。絕大多數(shù)媒體都從健全法制建設(shè)的角度報(bào)道，而《建筑時(shí)報(bào)》刊發(fā)的報(bào)道標(biāo)題為《地方政府哭了，建筑企業(yè)笑了！》，從施工企業(yè)的合法權(quán)益回歸這一角度傳遞重大利好。消息刊發(fā)后的3天里，報(bào)社微信公眾號(hào)的點(diǎn)擊量以每小時(shí)1000次的數(shù)量遞增，贏得企業(yè)一片叫好聲。

以企業(yè)的思維完整地反映焦點(diǎn)問(wèn)題，是盡可能地透露前因后果。如拖欠農(nóng)民工工資問(wèn)題的報(bào)道，除惡意欠薪外，拖欠工程款的現(xiàn)象可作為背景有所流露。企業(yè)認(rèn)為：因?yàn)樯嫌蔚墓こ炭钔锨?，才?dǎo)致農(nóng)民工工資難以發(fā)放。試想一張讀者自己鐘情的報(bào)紙不表達(dá)自己的心里話，不為自己說(shuō)話，讀者能訂閱嗎？

用企業(yè)的語(yǔ)言傳遞產(chǎn)業(yè)信息則要求盡量說(shuō)行話，這既是文風(fēng)的體現(xiàn)，亦是專業(yè)的要求。如“混凝土”，官方文字稱“砼”，盡管“商品砼”比“商品混凝土”的表述更具書面化，但除反映政府公文和科研成果外，一般采用與企業(yè)零距離的“商品混凝土”一說(shuō)。又如建筑的基礎(chǔ)部位施工，言明具體的基坑、地下連續(xù)墻施工等企業(yè)親近的工序，避免出現(xiàn)“打底腳”“筑地基”之類的籠統(tǒng)非專業(yè)說(shuō)詞。還有，對(duì)于建設(shè)投資單位的簡(jiǎn)稱，“建設(shè)單位”則盡可能用“業(yè)主”一詞，以免混淆施工企業(yè)“建設(shè)者”的稱號(hào)。

（二）擺正兩個(gè)“輪子”——以內(nèi)容生產(chǎn)為“導(dǎo)向輪”、以報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)為“動(dòng)力輪”，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，不斷增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)活力

國(guó)家明文規(guī)定：全國(guó)的新聞媒體，要堅(jiān)決實(shí)行采編人員和廣告、發(fā)行經(jīng)營(yíng)人員兩分開(kāi)，堅(jiān)決禁止有償新聞和采編人員以權(quán)謀私的不法行為。這既是媒體的一條鐵律，同時(shí)也是媒體的統(tǒng)一模式。

實(shí)行采編、經(jīng)營(yíng)兩分開(kāi)，意味著內(nèi)容生產(chǎn)與報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)是兩個(gè)不同的獨(dú)立體，產(chǎn)業(yè)報(bào)也不例外。內(nèi)容生產(chǎn)和報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)好比兩個(gè)輪子，承載著整個(gè)報(bào)社前行的職能，只有科學(xué)地發(fā)揮各自的功能，才能使報(bào)社健康前行，其中擺正兩個(gè)輪子的位置至關(guān)重要。如何組合？我個(gè)人不主張“板車形式”，而傾向于“自行車形式”。所謂“板車形式”，就是兩個(gè)輪子平行裝置同軸轉(zhuǎn)動(dòng)，內(nèi)容生產(chǎn)和報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)齊頭并進(jìn)。若兩個(gè)輪子發(fā)力稍有不同，就會(huì)偏離既定方向，甚至原地轉(zhuǎn)圈。而“自行車形式”，兩個(gè)輪子前后裝置，以內(nèi)容生產(chǎn)為“導(dǎo)向輪”，其功能是把握方向；以報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)為“動(dòng)力輪”，提供經(jīng)濟(jì)支持。

以內(nèi)容生產(chǎn)為先導(dǎo)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。習(xí)近平總書記在2016年2月19日黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出：新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。各級(jí)黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)要講導(dǎo)向，都市類報(bào)刊、新媒體也要講導(dǎo)向；新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向；時(shí)政新聞要講導(dǎo)向，娛樂(lè)類、社會(huì)類新聞也要講導(dǎo)向；國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，國(guó)際新聞報(bào)道也要講導(dǎo)向。對(duì)于新聞內(nèi)容建設(shè)的要求，習(xí)近平總書記高度概括為：真實(shí)性是新聞的生命。要根據(jù)事實(shí)來(lái)描述事實(shí)，既準(zhǔn)確報(bào)道個(gè)別事實(shí)，又從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌。習(xí)近平總書記的論述已為內(nèi)容生產(chǎn)的原則定調(diào)。

以報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)為動(dòng)能，不斷增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)活力。報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)嚴(yán)峻，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。但仔細(xì)分析：紙媒發(fā)行量雖然萎縮，而受眾人群并未減少，只是流轉(zhuǎn)到新媒體及其他媒體了；紙媒廣告投放量雖有下降，而企業(yè)展示形象的需求猶存，只是要求提高了。由此可見(jiàn)，創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型已成為報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)工作不斷探索的新思路和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)新變化，《建筑時(shí)報(bào)》的做法是發(fā)行人員加強(qiáng)與企業(yè)溝通，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，承接企業(yè)內(nèi)部宣傳刊物的制作業(yè)務(wù)；廣告業(yè)務(wù)人員提高文學(xué)藝術(shù)水平和美工設(shè)計(jì)技能，滿足客戶廣告文學(xué)化、藝術(shù)化需求。此外，還主辦一系列滿足企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)需求的活動(dòng)，竭力激發(fā)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的動(dòng)能和活力。

（三）打造三個(gè)“平臺(tái)”——傳統(tǒng)媒體、新型媒體、報(bào)企互動(dòng)平臺(tái)，形成全面立體的發(fā)展格局

傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，即既有紙媒。當(dāng)前，紙媒是受沖擊和擠壓導(dǎo)致讀者流失最嚴(yán)重的媒體，但絕非“落后的產(chǎn)能”遭淘汰，其公信力的位置無(wú)人撼動(dòng)，其檔案收藏的功能無(wú)人質(zhì)疑。改造應(yīng)從內(nèi)容下手，根據(jù)受眾定位，以企業(yè)的視角伸向全產(chǎn)業(yè)鏈，與新媒體錯(cuò)位，盡量向深度發(fā)掘、向廣度延伸，并注重實(shí)用性。事實(shí)證明，每當(dāng)出現(xiàn)帶有數(shù)據(jù)分析和圖表形式的報(bào)紙，求購(gòu)量、收藏量劇增；一些深度好文也往往成為論文的據(jù)典。與此同時(shí)，在形式上也應(yīng)加以革新，緊跟新型時(shí)尚版式潮流。

新型媒體平臺(tái)，升級(jí)官方網(wǎng)站，推設(shè)官方微信，旨在適應(yīng)媒體新業(yè)態(tài)，把紙媒流失的讀者重新拉回來(lái)。表現(xiàn)形式有短訊、圖片、視頻、語(yǔ)音等，內(nèi)容上做信息，充分發(fā)揮其及時(shí)、便捷、形象等特長(zhǎng)，并引導(dǎo)關(guān)注紙媒?！督ㄖr(shí)報(bào)》的新媒體平臺(tái)自建立以來(lái)，粉絲量已超過(guò)報(bào)紙的發(fā)行量，上網(wǎng)瀏覽和微信點(diǎn)擊量更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越發(fā)行量。

報(bào)企互動(dòng)平臺(tái)，《建筑時(shí)報(bào)》與美國(guó)《工程新聞紀(jì)錄》（ENR）雜志聯(lián)合舉辦“中國(guó)承包商80強(qiáng)和工程設(shè)計(jì)企業(yè)60強(qiáng)”排名活動(dòng)，搭建了一個(gè)媒體與企業(yè)互動(dòng)的平臺(tái)?！禘NR》創(chuàng)刊于1876年，以全方位報(bào)道世界建筑業(yè)動(dòng)態(tài)及其嚴(yán)謹(jǐn)深入的分析而著稱，在世界各地?fù)碛?0多萬(wàn)讀者?！禘NR》舉辦的眾多排名中，“國(guó)際承包商250強(qiáng)”與“國(guó)際工程設(shè)計(jì)公司225強(qiáng)”在世界建筑業(yè)界最具權(quán)威性。1995年以來(lái)通過(guò)與中國(guó)對(duì)外承包商會(huì)和中國(guó)國(guó)際工程咨詢協(xié)會(huì)的合作，《ENR》的這兩大國(guó)際排名也得到了中國(guó)業(yè)界的熱烈支持?！督ㄖr(shí)報(bào)》與其合作，極大地提升了自己的品質(zhì)和影響力，觸角伸向了我國(guó)的高端業(yè)界，也進(jìn)入了《ENR》的國(guó)際信息平臺(tái)；同時(shí)，中國(guó)工程建設(shè)業(yè)界頂尖企業(yè)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)匯入了《建筑時(shí)報(bào)》，其中不乏世界500強(qiáng)和央企，為報(bào)社內(nèi)容生產(chǎn)分析、研究產(chǎn)業(yè)走勢(shì)，出品具有“風(fēng)向標(biāo)”力度的深度好文提供了資源。

三個(gè)平臺(tái)的打造，并非建立三個(gè)不同的“內(nèi)容生產(chǎn)基地”。2017年8月，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)出通知，要求各報(bào)刊出版單位用“一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一把尺子、一條底線”統(tǒng)一嚴(yán)格管理所辦報(bào)刊、網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等各類媒體及其采編人員；堅(jiān)持實(shí)地采訪、現(xiàn)場(chǎng)采訪、直接采訪，建立新聞消息來(lái)源核實(shí)核準(zhǔn)機(jī)制，多方核實(shí)新聞事實(shí)，確保新聞報(bào)道真實(shí)、全面、客觀、公正，自覺(jué)抵制各類有害和虛假信息的傳播。從中認(rèn)識(shí)到：新媒體與傳統(tǒng)媒體之間不是取代和被取代的關(guān)系，融合發(fā)展是主流，并且，傳統(tǒng)媒體的一些基本原則和具體規(guī)范具有“劃時(shí)代”的意義。

綜上所述，有些是對(duì)實(shí)踐的理論總結(jié)，有的則是前瞻性思考，有待付諸實(shí)施。

三、結(jié)語(yǔ)

在行業(yè)邊界被突破，媒體形態(tài)各異、紛爭(zhēng)不斷的時(shí)代，行業(yè)報(bào)向產(chǎn)業(yè)報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展是必然趨勢(shì)，受眾的定位、采編與經(jīng)營(yíng)之辯證關(guān)系、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展則是媒體架構(gòu)的基本要素。

（作者為《建筑時(shí)報(bào)》首席編輯）

編校：董方曉