媒介融合在中國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)及路徑研究

《規(guī)制變革：中國(guó)媒介融合發(fā)展的路徑選擇研究》一書(shū)以新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)和規(guī)制經(jīng)濟(jì)學(xué)理論為基礎(chǔ)，從意識(shí)形態(tài)、技術(shù)創(chuàng)新和制度環(huán)境這三個(gè)方面探索了國(guó)際上的媒介融合規(guī)制變革經(jīng)驗(yàn)，對(duì)“放松與強(qiáng)化相結(jié)合”“分立向融合轉(zhuǎn)變”等研究成果進(jìn)行了總結(jié)，這些理論研究成果對(duì)中國(guó)媒介融合規(guī)制創(chuàng)新具有積極的借鑒意義。中國(guó)的媒介融合要結(jié)合中國(guó)國(guó)情，在融合規(guī)制的基礎(chǔ)上，放松市場(chǎng)結(jié)構(gòu)規(guī)制、經(jīng)濟(jì)性規(guī)制和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)制，強(qiáng)化市場(chǎng)行為規(guī)制、社會(huì)性規(guī)制和壟斷規(guī)制，并構(gòu)建健全的融合性規(guī)制框架和體制，最后根據(jù)中國(guó)的媒介融合發(fā)展?fàn)顩r提出具體的變革對(duì)策。

媒介融合改變了信息加工和傳遞的方式，信息已經(jīng)成為一種流行系統(tǒng)。新媒體的盛行使得媒介融合不僅是技術(shù)革命，還是社會(huì)傳播方式和生活方式的一場(chǎng)重大變革。商業(yè)化時(shí)代，經(jīng)濟(jì)價(jià)值在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的作用越來(lái)越顯著，媒介融合的目標(biāo)也趨向于追求更多的商業(yè)利益，新媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面已經(jīng)構(gòu)建了與市場(chǎng)運(yùn)作一致的集團(tuán)化運(yùn)行模式和一體化技術(shù)平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體和新媒體各有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但二者的相似之處都是以滿足受眾需求為目標(biāo)，媒介融合也需要以此目標(biāo)為發(fā)展基礎(chǔ)。媒介的融合使得新的媒介形態(tài)產(chǎn)生，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，任何媒介平臺(tái)上的信息資源都可以在多媒體數(shù)字平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，媒介的技術(shù)融合能有效提高信息的流動(dòng)功效，這種融合既可以為傳統(tǒng)媒體提供服務(wù)，也可以為新媒體提供服務(wù)。媒介融合促進(jìn)了媒介形態(tài)的發(fā)展，媒介形態(tài)的發(fā)展改變了媒介消費(fèi)形式，為人類(lèi)的生產(chǎn)生活提供了巨大的便利。

媒介融合是社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，它在豐富和優(yōu)化信息傳播方式的同時(shí)，也產(chǎn)生了很多問(wèn)題。具體問(wèn)題主要有以下幾個(gè)方面：一是對(duì)傳統(tǒng)道德觀念造成了巨大沖擊。新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展和完善使得全球媒介集團(tuán)壟斷信息的局面固化，社會(huì)中難以真正形成透明、互動(dòng)和參與式的媒介生態(tài)；大眾難以分享共享共同的價(jià)值取向、難以在網(wǎng)絡(luò)中形成反抗力量。媒介融合對(duì)傳統(tǒng)的道德倫理觀念的形成和傳播帶來(lái)了阻礙，文化融合進(jìn)程中產(chǎn)生的新產(chǎn)物對(duì)人們的商業(yè)道德等觀念產(chǎn)生了沖擊。隨著媒介融合的深入發(fā)展，各種媒介即融合技術(shù)開(kāi)始以各種方式介入到社會(huì)道德理念形成及傳播中，這種變化極易導(dǎo)致社會(huì)道德體系碎片化。二是導(dǎo)致了一系列的公共安全隱患問(wèn)題。媒介融合帶來(lái)了微博等新型媒介形式，極大地提高了受眾的知情權(quán)，推進(jìn)了民主治理的實(shí)施，但過(guò)多的負(fù)面信息極易造成社會(huì)焦慮、擴(kuò)大部分受眾的仇恨情緒，造成輿論暴力等現(xiàn)象。三是難以穩(wěn)定市場(chǎng)利益和公共利益的平衡發(fā)展。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，公共廣播以保障社會(huì)公共利益為最終目標(biāo)，是政府尋求市場(chǎng)利益與公共利益平衡發(fā)展的重要手段。隨著媒介融合的深入開(kāi)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及競(jìng)爭(zhēng)理念固化，商業(yè)傳媒在技術(shù)更新和市場(chǎng)開(kāi)拓方面較之傳統(tǒng)媒體更具優(yōu)勢(shì)。為了獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益，部門(mén)媒體傳播的內(nèi)容趨向于商業(yè)化和庸俗化，節(jié)目的制作和傳播更具娛樂(lè)性，沒(méi)有發(fā)揮出傳播社會(huì)正能量和正確引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值的功能。

《規(guī)制變革：中國(guó)媒介融合發(fā)展的路徑選擇研究》中針對(duì)中國(guó)媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)及存在的問(wèn)題指出了具體的發(fā)展路徑。一是走法制化道路建設(shè)。在全面依法治國(guó)這一背景下，媒介融合也必須納入到法制化建設(shè)軌道中。完善當(dāng)前形勢(shì)與媒介融合發(fā)展不適應(yīng)的法律規(guī)范，優(yōu)化政策制度，通過(guò)全社會(huì)的共同努力推進(jìn)媒介融合法制化建設(shè)。對(duì)此，政府部門(mén)要發(fā)揮引導(dǎo)者的作用，優(yōu)化制度，從源頭開(kāi)始進(jìn)行科學(xué)管理，政府部門(mén)可以采用初次信息查詢的方式詳細(xì)記錄數(shù)字版權(quán)，并建立安全的全國(guó)化數(shù)字檔案系統(tǒng)。二是規(guī)范媒介融合發(fā)展道路。相關(guān)部門(mén)應(yīng)該根據(jù)媒介融合發(fā)展的社會(huì)需求及發(fā)展特點(diǎn)，構(gòu)建規(guī)范化的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)中國(guó)媒介融合發(fā)展規(guī)范化道路建設(shè)。對(duì)此，首先要規(guī)范媒介融合技術(shù)發(fā)展水平，充分借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息傳播技術(shù)開(kāi)創(chuàng)新技術(shù)，用新技術(shù)引領(lǐng)媒介融合健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)媒介優(yōu)化轉(zhuǎn)型升級(jí)，最終形成安全、統(tǒng)一的數(shù)字平臺(tái)系統(tǒng)。其次是規(guī)范信息傳播內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，尊重媒介規(guī)律，以滿足用戶需求為發(fā)展原則，優(yōu)化信息服務(wù)。

（夏冬靈/碩士，長(zhǎng)江大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教師；劉秋雨/碩士，中南民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院學(xué)生；王子翼/碩士，中南民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院學(xué)生）