傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合發(fā)展過程中的幾點思考

丁洪濤

摘 要 以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新傳媒迅猛發(fā)展，在我國各個行業(yè)都得到了廣泛運用，推動了我國國民經(jīng)濟的增長。為知識和信息的傳播提供了方便，同時也為圖書出版產(chǎn)業(yè)帶來了壓力。原本以紙質(zhì)圖書發(fā)展為主的出版產(chǎn)業(yè)在這種形式下只能進行改進和積極轉(zhuǎn)型，開創(chuàng)出適合與新媒體綜合發(fā)展的新路徑。文章對傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合的發(fā)展問題進行分析，并提出了相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)圖書出版；新媒體；融合發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）17-0100-02

數(shù)字圖書出版產(chǎn)業(yè)是我國的一項根本任務。在相關(guān)的內(nèi)容文件中，明確指出要以促進文化以及科技的統(tǒng)一為目的，要對新興文化的發(fā)展給予支持，通過數(shù)字化技術(shù)來創(chuàng)建新時期下的數(shù)字傳播機制，有效發(fā)揮信息傳播的功能，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了權(quán)威的政策保障。

1 傳統(tǒng)圖書出版發(fā)展現(xiàn)狀分析

新媒體時代，公眾接收信息的方式發(fā)生了非常大的變化，人們通過網(wǎng)絡來收發(fā)信息更加便捷，圖書出版業(yè)的發(fā)展受到阻礙。首先，人們的閱讀方式產(chǎn)生了很大不同，從紙質(zhì)閱讀方式已經(jīng)過渡到電子閱讀方式，導致傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展受到影響。其次，網(wǎng)絡擁有充足的圖書資源，并且還能夠隨時隨地進行查閱。只要帶上手機就等于進入了圖書館，脫離了紙質(zhì)媒體的約束性。最后，原來的圖書出版成本較高，但是作者的收入?yún)s很低。新媒體平臺的出版成本不光低而且受眾面特別廣，擁有更加廣闊的發(fā)展空間，減輕了人們對傳統(tǒng)出版業(yè)的依賴性。尤其當讀者需要閱讀時，新媒體平臺擁有非常多的免費資源，在這些條件下，對傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的發(fā)展造成了嚴重的影響，為了使市場競爭力得到有效提高，傳統(tǒng)的圖書出版必須要與新媒體進行有效融合，發(fā)揮整合優(yōu)勢，推進我國出版業(yè)的優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

把過去的出版物積極轉(zhuǎn)化成數(shù)字出版物。把出版社擁有著作權(quán)的圖書提交到數(shù)字圖書館或者網(wǎng)上出名的一些網(wǎng)站，并且可以免費發(fā)布。這樣的方式能夠吸引到讀者，還可以把紙質(zhì)圖書制成電子光盤和電子書，通過數(shù)字平臺向讀者進行公布。按照經(jīng)濟學理論，為了能夠贏利，就需要增加收入，并且控制成本。傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的贏利模式特別狹窄，它的收入受到銷售情況的影響，圖書的定價還不能夠改變，由于出版物需經(jīng)過多種繁瑣的環(huán)節(jié)才能到達讀者手中，這在一定程度上使成本增加，但是贏利空間卻被大大降低了。

2 傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合發(fā)展方向

1）融合技術(shù)。過去的出版技術(shù)已經(jīng)完全不能適應社會發(fā)展的實際需求，使出版質(zhì)量和效率受到了約束。數(shù)字出版技術(shù)能夠運用網(wǎng)絡和大數(shù)據(jù)以及移動技術(shù)等來提升出版效率以及質(zhì)量。所以過去的出版業(yè)必須要提高新技術(shù)的使用效率，創(chuàng)建健全的數(shù)字平臺，全面提高出版水平。

2）融合理念。如今已經(jīng)進入了信息時代，能夠把各種數(shù)據(jù)信息運用數(shù)字的方式進行呈現(xiàn)，使人類的生活和生產(chǎn)方式擁有了全新的改變。在這種情況下，需要把傳統(tǒng)出版理念和數(shù)字理念充分融合到一處，推出創(chuàng)新的出版方式，有效提高市場競爭力。

3）融合營銷。傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的營銷模式過于單一，大多以現(xiàn)場活動為基礎(chǔ)，傳播范圍受到約束。目前營銷模式需要向多元化方向發(fā)展，還可以進行線上和線下的營銷。把營銷模式進行整合，使傳統(tǒng)出版業(yè)得到更好的發(fā)展。數(shù)字出版物主要由硬件成本和內(nèi)容成本兩方面構(gòu)成，硬件成本是由數(shù)字媒介和電子耗材兩種方式組成，內(nèi)容成本包括獲取資金和內(nèi)容加工資金以及版權(quán)資金等，而收入既有出售產(chǎn)品的收入，還有出版增值方式和數(shù)字方式以及檢索方式等內(nèi)容，還可以得到設(shè)備收入和廣告收入，對于原有的紙質(zhì)圖書，數(shù)字出版的創(chuàng)利模式還是比較通達，擁有豐富多樣化的方式。所以對于新興的數(shù)字出版物許多出版社和開發(fā)商都愿意將產(chǎn)品和服務布置在綜合型的內(nèi)容平臺，這樣使消費者的覆蓋面更廣，可提供的種類也是非常多。

3 傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合發(fā)展的方法

1）提高運營模式的融合力度。目前我國已經(jīng)逐漸出現(xiàn)了多家出版集團，有充足的資金支持，能夠達到運營模式融合的發(fā)展需求。出版集團應結(jié)合實際發(fā)展需要，構(gòu)建數(shù)字出版平臺。通過融合線上和線下聯(lián)合運營優(yōu)勢，有效拓寬市場規(guī)模，提高經(jīng)濟利潤。另外要創(chuàng)建全媒體出版平臺，構(gòu)成完善的媒體集團，把網(wǎng)站和手機客戶端以及報紙和電視、廣播等進行有效融合，按照每個媒體的特點，出版相對應的圖書類型。

2）發(fā)揮政府的主導作用。目前數(shù)字出版技術(shù)還存在一些不足，使出版業(yè)的發(fā)展較為遲緩。所以必須要發(fā)揮政府的主導作用，強化政策扶持力度，確保其能夠安全和穩(wěn)定的發(fā)展。首先，政府要對傳統(tǒng)出版業(yè)進行適當?shù)难a助，減少出版成本，使其擁有價格優(yōu)勢。其次，強化技術(shù)扶持力度。政府要提供人才和技術(shù)的支持，有效提高融合功效，確保傳統(tǒng)出版業(yè)快速發(fā)展。最后，強化政策扶持力度。政府必須要結(jié)合出版業(yè)的實際融合情況制定相應的稅收減免政策，減少財務負擔，切實提高出版行業(yè)的實效性。

3）消除融合障礙。首先，將原來的圖書出版與新媒體相融合，不光在出版方面進行融合，在業(yè)務上也需要進行融合。當關(guān)乎到業(yè)務交易時就必須有相應的經(jīng)營資質(zhì)，還要申請網(wǎng)絡文化經(jīng)營許可證等一些證件，特別在融合發(fā)展的模式下，使辦證非常困難。所以需要相關(guān)企業(yè)進行有效調(diào)查，依法辦理相關(guān)證件，確保出版業(yè)的安全性和穩(wěn)定性。其次，傳統(tǒng)出版模式或者數(shù)字出版模式都存在盜版侵權(quán)等現(xiàn)象。而數(shù)字出版的受眾面非常廣，盜版的操作特別簡單，只要進行復制和粘貼就可以了，使作者遭受到嚴重的損失。

目前我國在網(wǎng)絡盜版問題上還缺乏健全的法律體系，將紙質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)變成電子版時發(fā)生的侵權(quán)行為還無法界定，導致出版業(yè)出現(xiàn)嚴重的經(jīng)濟損失。所以需要國家頒布健全的法律法規(guī)，對盜版侵權(quán)行為要進行嚴厲的法律追責，使作者的合法權(quán)益受到保護。另外，還要使公眾的法律意識和版權(quán)意識得到有效提升。最后對于現(xiàn)有的數(shù)字出版形式，在出現(xiàn)網(wǎng)絡閱讀成本低以及紙質(zhì)閱讀的成本高的情況下，把這兩種出版方式進行融合時，不具備明確的收費標準，如果過高收費會使數(shù)字出版失去價格優(yōu)勢，而過低收費又會對作者的利益造成影響。所以必須要求出版商制定出健全的價格標準，保護兩方的權(quán)益，促進傳統(tǒng)圖書出版與新媒體的快速統(tǒng)一，體現(xiàn)出其經(jīng)濟價值。

4）構(gòu)建優(yōu)秀的人才隊伍。將原來的出版模式與新媒體技術(shù)進行融合，造成出版業(yè)缺少優(yōu)秀的技術(shù)人才，使融合效率速度緩慢，限制了其發(fā)展。由于出版人員受傳統(tǒng)技術(shù)理念的影響，對數(shù)字出版技術(shù)和理念以及方法缺少了解，無法很好的實現(xiàn)融合，所以需要從三方面來培養(yǎng)人才。首先，強化對傳統(tǒng)出版人才的培訓力度，必須進行新媒體技術(shù)培訓，使其掌握新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和特點以及技術(shù)，將新技術(shù)理念與原來的技術(shù)進行有效的融合，從而開創(chuàng)數(shù)字化出版流程，主要由內(nèi)容編輯和封面設(shè)計以及營銷方法構(gòu)成，使其符合數(shù)字出版的要求。另外要逐步進行全員培訓，構(gòu)建數(shù)字出版專業(yè)隊伍，提升企業(yè)效益。其次，強化數(shù)字化人才的培訓力度，篩選出優(yōu)秀的人才參加新媒體技術(shù)培訓，培養(yǎng)員工的專業(yè)理論知識和操作技能，例如平臺維護和管理以及設(shè)計等，從而達到企業(yè)運營發(fā)展的需要。最后，強化法律人才的培訓力度，把數(shù)字出版的相關(guān)法律知識傳播給工作人員，還需要企業(yè)依照相關(guān)法律規(guī)定進行經(jīng)營，防止出現(xiàn)法律風險，對他人的侵權(quán)行為給予維權(quán)處理，防止企業(yè)受到損失，確保我國出版業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)束語

在網(wǎng)絡信息技術(shù)的發(fā)展下，為新媒體發(fā)展提供了支持，對原來的圖書出版帶來了強烈的沖擊。推動傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的發(fā)展速度，是當代出版業(yè)必須要重視的問題。需要對數(shù)字出版物進行市場化運作。要大力進行市場宣傳，對資金進行有效整合以及合理運作，加大影響力。確保擁有大量的受眾群體。要使服務工作做的更加詳細和周到。憑借創(chuàng)新的高科技技術(shù)，把數(shù)字出版物轉(zhuǎn)變成提高服務檔次的創(chuàng)新經(jīng)營模式。還要把出版社原有的發(fā)行路徑與新媒體發(fā)布路徑進行有效融合。發(fā)揮出兩種途徑的經(jīng)營優(yōu)勢，使用線上和線下多種形式，打造出更加健全的出版服務平臺，創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟利潤。

參考文獻

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