珠海中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題研究

摘要：適時開展珠海市中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題研究，不僅有利于培養(yǎng)新的旅游業(yè)發(fā)展增長極，同時還有利于夯實、壯大珠海市中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，為人民群眾提供更多有益身心、康體保健、增長見識的旅游路線選擇，是一項功在當(dāng)代、利在千秋的大好事。

關(guān)鍵詞：珠海市；中醫(yī)藥文化旅游；產(chǎn)業(yè)發(fā)展

基金項目：珠海市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃2017-2018年度課題《珠海中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題研究》（2017YBC168）；珠海市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃2015-2016年度課題《珠海鄉(xiāng)村旅游帶動就業(yè)研究》（2015YB027）。

一、引言

中醫(yī)藥是中華文化的瑰寶。世界各國的文化發(fā)展戰(zhàn)略及旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)驗均表明，文化旅游是建設(shè)世界著名旅游地的必然選擇，而珠海中醫(yī)藥文化旅游則是珠海中醫(yī)藥文化的延伸，進而是珠海中醫(yī)藥健康服務(wù)業(yè)走向世界、健康發(fā)展的必然選擇，也是打造珠海旅游業(yè)新增長點的必然選擇。

二、國內(nèi)外研究動態(tài)綜述

Hughes，Allen和wasik（2003）在研究中發(fā)現(xiàn)，表演藝術(shù)的創(chuàng)新以及新的文化作品會因為一時缺乏對旅游者的吸引力而被抑制。表演藝術(shù)的創(chuàng)新如果單純地以吸引旅游者為目的，可能會帶來藝術(shù)形式的異化、貶值以及對它的曲解。Howard HogheS和Danielle Allen（2005）以中歐和東歐國家為對象，研究表明這些國家在經(jīng)歷政體劇變之后，文化旅游不僅成為旅游市場發(fā)展的增長點，而且在塑造積極的國家形象上發(fā)揮了重要作用。L.F.Girard（2009）在其專著《文化旅游與目的地可持續(xù)發(fā)展》中，把文化旅游分解成六大要素：審美價值、精神價值、社會價值、歷史價值、象征意義和真實感。

三、珠海中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展可能存在的問題

（一）非傳統(tǒng)中醫(yī)藥圣地，發(fā)展中醫(yī)藥文化旅游的基礎(chǔ)偏弱

相比于安徽亳州、河北安國、甘肅慶城等傳統(tǒng)中藥材集散基地或中醫(yī)藥遺存較多城市，珠海在中醫(yī)藥生產(chǎn)、加工等領(lǐng)域具有天然的短板，且城市人口基數(shù)偏小，客觀上造成發(fā)展中醫(yī)藥文化旅游的基礎(chǔ)偏弱。2016年末珠海常住人口167.53萬人，其中戶籍人口114.78萬人，從1979年珠海市建市開始計算，人口由36.14萬增長到167.53萬，年均增長3.55萬人，作為全國著名的旅游城市、移民城市，經(jīng)濟特區(qū)、自貿(mào)區(qū)所在地，對人口的自然吸納能力偏差，可以說發(fā)展中醫(yī)藥文化旅游的基礎(chǔ)相對于其他城市并無優(yōu)勢可言。

（二）中醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)或中醫(yī)藥文化示范基地缺乏

珠海市是中國著名的旅游城市，但相當(dāng)長一段時期內(nèi)以海島游、鄉(xiāng)村游為主要增長點，中醫(yī)藥文化旅游并沒有得到應(yīng)有的重視，雖然近幾年隨著“健康中國”理念的提出，全民族養(yǎng)生保健意識上升到一個相對較高的層次，客觀上形成了珠海各界人士對加強中醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)和中醫(yī)藥文化示范基地建設(shè)的熱潮，但由于從立項到最終建設(shè)成功并投入使用可能需要一個相對較長的周期。在沒有形成完備的中醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)及中醫(yī)藥文化示范基地之前，珠海中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是缺乏既能夠看得見、又能夠摸得著的基礎(chǔ)支撐條件，客觀上嚴(yán)重制約著珠海中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

（三）作為新興移民城市，中醫(yī)藥養(yǎng)生保健的意識并不濃厚

珠海市作為一個伴隨著我國改革開放發(fā)展起來的新興城市，由于原有居住人口較少，城市的大規(guī)模發(fā)展完全有賴于外來移民的持續(xù)涌入，這種新興的移民城市必然帶來多元文化的融合問題，特別是當(dāng)涌入的移民人口年齡結(jié)構(gòu)較輕，傳統(tǒng)中醫(yī)藥養(yǎng)生保健知識、文化習(xí)俗并不濃厚的背景下，開展珠海市中醫(yī)藥養(yǎng)生保健文化旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢必存在更多的掣肘。

（四）從業(yè)人才存在巨大缺口

珠海市目前重點扶持的產(chǎn)業(yè)為“三高一特”產(chǎn)業(yè)，包括高端制造業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、高端服務(wù)業(yè)、特色海洋經(jīng)濟和生態(tài)農(nóng)業(yè)。中醫(yī)藥文化旅游屬于其中高端服務(wù)業(yè)，但由于珠海市“三高一特”產(chǎn)業(yè)的提法始于2013年，正所謂“十年樹木，百年樹人”，一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展所最急需的專業(yè)對口人才的培養(yǎng)總是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最根本原因，珠海市中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概莫能外。

四、相應(yīng)的解決對策

（一）發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，補足短板

發(fā)揚“敢闖敢試、敢為人先、埋頭苦干”的特區(qū)精神，敢啃硬骨頭、敢于涉險灘，結(jié)合珠海市最近在全市范圍內(nèi)開展的推動“思想大解放、作風(fēng)大轉(zhuǎn)變、效率大提升”行動，真抓實干，堅定目標(biāo)不放松，在確定促進中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的前提下，以此推動珠海市新型旅游方式產(chǎn)生、新興旅游景點建設(shè)、新穎旅游服務(wù)能力提升工程的開展。夯實中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，對珠海市域內(nèi)中醫(yī)藥文化領(lǐng)域重點遺存加以搶救性挖掘。

（二）扶持重點龍頭企業(yè)發(fā)展

效仿湯臣倍健“透明工廠”模式，支持珠海市重點中醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展能夠讓人民群眾“看得見、摸得著”的中醫(yī)藥生產(chǎn)展示工坊，以人民群眾喜聞樂見的方式宣傳中醫(yī)藥養(yǎng)生保健基本理論，使中醫(yī)藥養(yǎng)生保健觀念深入人心，幫助人民群眾樹立正確的養(yǎng)生保健觀，防止不正確養(yǎng)生保健思想對人民福祉造成的影響，為珠海市中醫(yī)藥文化旅游提供更多可供選擇的線路。

（三）群眾性養(yǎng)生保健意識的養(yǎng)成

可以考慮通過社區(qū)講座、舉辦中醫(yī)藥養(yǎng)生保健知識大賽等一系列做法，逐步樹立珠海市民正確的中醫(yī)藥養(yǎng)生保健理念，培育更多珠海市中醫(yī)藥文化旅游的接受者，促進珠海市濃厚中醫(yī)藥養(yǎng)生保健氛圍的形成，實現(xiàn)中醫(yī)藥文化旅游衍生產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

（四）重點從業(yè)人才的培養(yǎng)

珠海市中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，離不開廣大從業(yè)者的悉心參與，而這里所指的從業(yè)者是一個相對寬泛的概念，不僅包括珠海市中醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)的人員，而且還包括分布于珠海市街頭巷尾的中醫(yī)藥藥鋪、涼茶店等，同時還要囊括珠海市旅游業(yè)從業(yè)人員，對這一組成相對復(fù)雜，涉及人員數(shù)量較多的群體進行培養(yǎng)，所需要的時間、財力投入、物力投入都是巨大的。但無論從那種角度出發(fā)，開展珠海市中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人才培養(yǎng)都是一項功在當(dāng)代、利在千秋的大好事。

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作者簡介：

邢瑩（1980- ），女，黑龍江海倫人，講師，碩士，研究方向：工商管理。