融媒體語境下做好區(qū)域宣傳的實踐路徑

文 / 何秀

隨著“人人手握麥克風”時代的到來，傳媒格局變得日益復雜多變。傳統(tǒng)媒體面臨新的輿論生態(tài)和社會生態(tài)，其思想觀念、新聞生產(chǎn)、內(nèi)容傳播、管理體制和運行體制經(jīng)受著嚴峻的挑戰(zhàn)。近年來，成都市青羊區(qū)宣傳部門在媒體融合發(fā)展方面積極探索，準確把握媒體發(fā)展新情況、新問題、新趨勢，從多個方面著力，打造新型主流融合媒體，切實提高新聞宣傳的傳播力、引導力、影響力、公信力，助力區(qū)域形象傳播。

一、充分整合媒體資源，有效實現(xiàn)融媒體跨界傳播

在媒體融合過程中，成都市青羊區(qū)宣傳部門大膽創(chuàng)新，把廣播、電視、報紙、新媒體等既有共同點又存在互補性的不同媒體進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”。具體而言，是形成了手機報、微博、微信、抖音等新媒體集群，并在報紙的封面上刊登二維碼，增強與用戶之間的互動黏性。同時，注重與電視臺的互聯(lián)互通，還采用VR、AR、H5、動圖、微視等多種形式進行傳播。在全成都市區(qū)市縣中率先開通海外社交媒體賬號“Mr .Qingyang”，拓寬傳播渠道；首創(chuàng)的新型媒體陣地“四川省基層網(wǎng)絡宣傳平臺·青羊視窗”是四川省網(wǎng)信辦全省唯一試點項目。

二、堅持“內(nèi)容至上”原則，明確原創(chuàng)性是新 聞立足之本

無論時代如何變革，新聞作品的原創(chuàng)性都是其核心競爭力，也是增強媒體知名度、影響力的制勝法寶。成功的新聞報道，前提是新聞題材好、策劃好、內(nèi)容好，記者制作出了高質(zhì)量的產(chǎn)品，滿足了讀者閱讀新鮮、高品質(zhì)內(nèi)容的需求。

《新青羊》一方面通過多渠道、多方式傳播黨委政府的聲音，另一方面在內(nèi)容上更加豐富接地氣貼近讀者，再利用融媒體對新聞進行包裝和整合，實現(xiàn)新老媒體互通互融、一體發(fā)展。具體而言，一是轉換報道思維，用講故事的方式，把理念和觀點寓于事實當中，來吸引受眾、影響受眾；二是對于重大突發(fā)事件，堅持“早講事實，重講態(tài)度，慎講原因”，正確引導輿論；三是聚焦本土，在民生新聞和社區(qū)新聞中挖掘獨家題材；四是在報道的寫作方法上，借鑒文學手段講究深度和故事性，用好細節(jié)，還原現(xiàn)場；同時創(chuàng)新文本表達，營造專業(yè)語境，用現(xiàn)場的感染力征服讀者。

三、遵循傳播規(guī)律，針對不同受眾，做好差異化報道

立足本地人口結構復雜、訴求多元的基本狀況，青羊區(qū)新聞傳媒中心研究受眾需求、培養(yǎng)用戶思維，實施差異化傳播，針對不同受眾、不同群體特點，制定分層、分級傳播策略?！缎虑嘌颉穲蠹埩⒆阌凇爸v好青羊故事、傳播好青羊形象”，針對不同群體開設教育版、民生版、健康版、美食旅游版、生活版等，擴大讀者的覆蓋面，提升報紙影響力。然后借助新媒體集群，使報紙的傳播內(nèi)容有效地覆蓋用戶群體，實現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒、新媒體和電視臺的良性互動發(fā)展。

四、創(chuàng)新體制機制，重塑融媒體采編流程

對融媒體而言，媒體內(nèi)部的資源整合、流程再造是個大難題。每一種媒體有自己的特點和屬性。我們只能根據(jù)實際情況進行有針對性的改革。國內(nèi)不少媒體在這方面進行了積極的嘗試和有益的探索。如中央電視臺建立了新媒體平臺，新聞中心與央視網(wǎng)共同組建了網(wǎng)絡新聞部，實現(xiàn)了資源共享、稿件互用。

作為地方區(qū)級媒體，成都市青羊區(qū)宣傳部門雖然受資源、人才、技術、資金等各方面的限制，但仍在有限的空間內(nèi)進行了積極的探索和嘗試。目前，我們已擁有報紙、手機報、微信、微博、電視臺、電臺、抖音等媒體矩陣，專門制定了相關考核制度，重塑融媒體采編流程，鼓勵記者在采訪時第一時間向新媒體提供文字、圖片、視頻等，培養(yǎng)融媒體記者的互動思維，樹立交互意識，以期生產(chǎn)出一批青羊元素更豐富、青羊特質(zhì)更鮮明、青羊形象更立體的傳播產(chǎn)品，著力提升青羊區(qū)域形象傳播品牌的影響力。