新媒體背景下電視編導(dǎo)工作的創(chuàng)新改進(jìn)

陳芳

摘 要 在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的背景下，基于移動技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)等發(fā)展起來的新媒體逐步取代了廣播電視等傳統(tǒng)媒體，開始為社會大眾提供媒體信息或服務(wù)等。這種媒體行業(yè)發(fā)展新常態(tài)促使廣播電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)展中遇到了越來越大的阻力，同時傳統(tǒng)的電視編導(dǎo)工作方法已經(jīng)無法滿足新時期工作需求，改進(jìn)與創(chuàng)新工作理念與方法勢在必行。文章先對新媒體時代給電視編導(dǎo)工作的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析，然后提出了工作創(chuàng)新改進(jìn)路徑，希望為媒介融合背景下電視編導(dǎo)工作提供一些新思路。

關(guān)鍵詞 新媒體；電視編導(dǎo)；創(chuàng)新改進(jìn)路徑

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）221-0036-02

自進(jìn)入信息時代以來，互聯(lián)網(wǎng)得到了迅猛普及和推廣，促使新媒體逐漸取代傳統(tǒng)媒體而成為了主流媒體形式，給廣播電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)展造成了巨大沖擊，創(chuàng)新廣播電視節(jié)目刻不容緩。電視編導(dǎo)作為廣播電視節(jié)目制作的重要主體之一，其工作的質(zhì)量會直接影響廣播電視節(jié)目制作效果。在這樣的背景下，電視編導(dǎo)需要直面國內(nèi)媒體發(fā)展新常態(tài)，有效順應(yīng)新媒體時代發(fā)展潮流，在改進(jìn)與創(chuàng)新電視編導(dǎo)工作中增強(qiáng)其時代性，確?？梢栽诩ち业拿襟w競爭環(huán)境中順利突圍。

1 新媒體時代背景下電視編導(dǎo)工作面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

1.1 機(jī)遇分析

新媒體時代的到來，伴隨著一系列全新的媒體發(fā)展理念和技術(shù)，這對于廣播電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)展也會提供巨大幫助。

一方面，新媒體時代下廣播電視等傳統(tǒng)媒體和多媒體等新型媒介之間的融合愈發(fā)深入，這樣可以使廣播電視充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)等新媒體技術(shù)來更好地整合信息資源，有助于為社會大眾提供更優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)。比如，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，廣播電視實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電視、在線點(diǎn)播與直播、網(wǎng)絡(luò)電臺等形式，拓展了傳統(tǒng)廣播電視的播放渠道；基于數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，徹底解決了傳統(tǒng)廣播電視存在的音質(zhì)不清晰弊端；基于終端融合技術(shù)、移動平臺技術(shù)等，廣播電視可以實(shí)現(xiàn)移動廣播或手機(jī)電視等功能。

另一方面，新媒體時代背景下的移動互聯(lián)網(wǎng)得到了飛速發(fā)展，智能手機(jī)更新?lián)Q代速度不斷加快，微博、微信以及各種手機(jī)App等已經(jīng)成為新時期社會大眾生活中不可或缺的媒體資源，這時候社會大眾不僅可以成為信息的傳播者，也可以成為媒體信息的發(fā)布者與互動這，極大地拓展了媒體信息傳播方式，有助于推動我國廣播電視的自我發(fā)展。

1.2 挑戰(zhàn)分析

新媒體是傳統(tǒng)媒體發(fā)展到一定階段所形成的新事物，具有歷史的必然性，其相較于傳統(tǒng)媒體具有節(jié)目內(nèi)容更新速度快和傳播路徑多等優(yōu)勢，以至于其在發(fā)展過程中不可避免會給廣播電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)展造成沖擊，具體表現(xiàn)在如下幾個方面。

其一，節(jié)目內(nèi)容要求更高。新媒體時代背景下的信息技術(shù)得到了迅猛發(fā)展，促使社會大眾對媒體信息提出了許多新要求，如信息傳速率要高，媒體內(nèi)容要具有特色等這時候傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目內(nèi)容逐步無法滿足新形勢下社會大眾的精神需求，變革與創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容。

其二，運(yùn)行機(jī)制亟待改變。新媒體時代的到來，除了會沖擊廣播電視等傳統(tǒng)媒介發(fā)展技術(shù)，同樣會對其運(yùn)行機(jī)制造成沖擊，具體表現(xiàn)為要改變傳統(tǒng)策劃、制作以及發(fā)行等相關(guān)運(yùn)行模式，不可囿于陳規(guī)。

其三，培養(yǎng)機(jī)制有待健全。新媒體時代對廣播電視等傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的從業(yè)素質(zhì)提出了更高要求，變革傳統(tǒng)人才培養(yǎng)機(jī)制，構(gòu)建全新的人才培養(yǎng)體系，使他們接受新媒體時代下新機(jī)制的洗禮，掌握先進(jìn)的職業(yè)技能勢在必行。

2 新時期電視編導(dǎo)工作的創(chuàng)新改進(jìn)路徑

2.1 迎合潮流，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

新媒體時代的到來是不爭的事實(shí)，廣播電視編導(dǎo)需要順應(yīng)媒體發(fā)展潮流，積極迎接新媒體時代的新理念和新技術(shù)，極快改進(jìn)與創(chuàng)新廣播電臺節(jié)目。首先，在節(jié)目制作中，電視編導(dǎo)可以基于節(jié)目類型的差異性，在節(jié)目中設(shè)置不同的頻道，借此來豐富廣播電視媒介傳播路徑，強(qiáng)化受眾對于特定節(jié)目頻道的依賴性，同時編導(dǎo)還要重視對節(jié)目質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格審核，使其更加貼合新時期社會大眾的心理需求。其次，電視編導(dǎo)需要進(jìn)一步維持節(jié)目內(nèi)容的主流性特征，確保廣播電視節(jié)目內(nèi)容勝過那些人文色彩比較濃重且比較自由的新媒體內(nèi)容。最后，可以采用大數(shù)據(jù)技術(shù)，打造一些深受社會大眾喜歡的媒體節(jié)目。比如，音樂、交通、民生以及新聞等方面的咨詢節(jié)目，使觀眾可以通過微電臺來了解自己想要關(guān)注的信息。需要注意的是，電視編導(dǎo)要從整體上把握節(jié)目的整體風(fēng)格，在滿足受眾收視需求的基礎(chǔ)上，以特有的品牌形象和節(jié)目風(fēng)格來吸引“新粉”，培養(yǎng)“鐵桿觀眾”。

2.2 推進(jìn)融合，拓寬傳播路徑

在新媒體時代背景下，人人都是“自媒體”，每個人都可以成為媒體信息的發(fā)布者、傳播者與互動者。為了更好地推動廣播電視媒體發(fā)展，電視編導(dǎo)需要直面新媒體背景下的一系列媒體新常態(tài)，勇于融入新媒體發(fā)展環(huán)境，尋求編導(dǎo)工作的全新發(fā)展思路，具體需要立足于長遠(yuǎn)視角，著力于節(jié)目內(nèi)容和形式等方面，采用恰當(dāng)?shù)男畔鞑シ绞?，促使廣播電視編導(dǎo)向網(wǎng)絡(luò)化傳播方向發(fā)展，同時還要注意拓寬廣播電視等傳統(tǒng)媒介傳播路徑，有效融合廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等先進(jìn)信息技術(shù)。比如，當(dāng)前微博等新型媒體資源比較流行，廣播電視可以同它們進(jìn)行合作，共同開發(fā) “微電視”或“微電臺”等節(jié)目形式，這樣有助于更好地吸引大批年輕聽眾群體的關(guān)注。通過二者的合作，可以實(shí)現(xiàn)雙方協(xié)同發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)互利共贏的發(fā)展目標(biāo)。

此外，廣播電視媒體在同網(wǎng)絡(luò)等新媒體開展跨媒體合作的時候，電視編導(dǎo)必須要本著“取其精華，去其糟粕”的原則，在對傳統(tǒng)電視媒介優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行保留的基礎(chǔ)上，積極運(yùn)用新興媒體技術(shù)來增強(qiáng)節(jié)目質(zhì)量，拓展媒體傳播路徑，增加節(jié)目收視率。比如，在我國鳳凰衛(wèi)視所出品的《網(wǎng)絡(luò)天下》節(jié)目，可以向觀眾展現(xiàn)從全球各地網(wǎng)站以及論壇中搜羅到的各種熱點(diǎn)信息，期間還借助了Flash動畫等節(jié)目內(nèi)容展示形式來增加節(jié)目的趣味性和活潑性，幫助觀眾更好地了解和掌握相關(guān)媒體信息。該節(jié)目中還應(yīng)用了網(wǎng)絡(luò)互動以及短信互動方式來使觀眾可以對相關(guān)媒體信息發(fā)表自己的見解。通過傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目二內(nèi)容和新媒體相結(jié)合的新型節(jié)目形式，可以極大地增強(qiáng)新媒體時代背景下廣播電視媒體內(nèi)容的新穎性和趣味性特征，有助于更好吸引觀眾的關(guān)注。

2.3 培養(yǎng)人才，奠定工作基礎(chǔ)

在新媒體時代背景下，必然會產(chǎn)生一系列新型媒體技術(shù)。為了可以順利地開展電視節(jié)目制作等工作，電視編導(dǎo)必須要具備專業(yè)的業(yè)務(wù)素質(zhì)以及媒體節(jié)目制作技術(shù)，這就需要廣播電視高度重視專業(yè)化人才培養(yǎng)，不可僅僅停留于表面的理論或知識技術(shù)學(xué)習(xí)上，更加需要引導(dǎo)他們多走進(jìn)現(xiàn)實(shí)社會生活中，了解和體會社會大眾對傳媒內(nèi)容的需求，不斷增強(qiáng)他們的實(shí)踐能力。廣播電視編導(dǎo)同樣需要以身作則，立足于當(dāng)前國內(nèi)的媒體環(huán)境，對廣播電視發(fā)展進(jìn)行科學(xué)定位，并基于此來制定未來的工作計(jì)劃；通過對我國新時期新聞媒體以及市場發(fā)展趨勢進(jìn)行把握，制定科學(xué)、合理的發(fā)展戰(zhàn)略，確保可以有效提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，增強(qiáng)節(jié)目對受眾的認(rèn)同感和吸引力。特別是要注意強(qiáng)化自身的編導(dǎo)意識與逆向思維，重視媒體節(jié)目的特色化與個性化建設(shè)，避免節(jié)目出現(xiàn)同質(zhì)化問題，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力，確?？梢晕嗍鼙姷年P(guān)注，這樣可以有效提升廣播電視節(jié)目的市場競爭力，有助于增強(qiáng)廣播電視等傳統(tǒng)媒體抵抗新媒體發(fā)展沖擊的能力。

3 結(jié)論

在新媒體時代背景下，新舊媒介融合是未來媒介發(fā)展的必然趨勢。為了在自媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體等新媒體發(fā)展大環(huán)境下可以實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視編導(dǎo)必須要重視創(chuàng)新思維的培養(yǎng)，由他們來推進(jìn)媒介融合進(jìn)程，同時還要注意更新他們的工作理念，使他們可以在不斷提升自身專業(yè)素質(zhì)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新節(jié)目，拓展媒體傳播路徑，打造個性化、特色化以及品牌性節(jié)目，確保可以促使廣播電視等傳統(tǒng)媒介可以在新媒體時代背景下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。牢騷太盛防腸斷，風(fēng)物長宜放眼量。每個廣播電視編導(dǎo)心中應(yīng)有一束遠(yuǎn)方的火光，不應(yīng)畏懼或困惑于新媒體時代背景下工作中出現(xiàn)的一系列發(fā)展新常態(tài)，而應(yīng)該敢于擁抱新事物，加快改進(jìn)與創(chuàng)新工作理念和路徑，這樣才能為未來廣播電視的發(fā)展點(diǎn)燃一片光明！

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