主動(dòng)謀變 理性競爭

范琴　謝彗星

摘要：科技發(fā)展和媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略布局，給欠發(fā)達(dá)地區(qū)的廣播電視臺(tái)提供了擺脫現(xiàn)狀的機(jī)遇。地方臺(tái)應(yīng)該積極爭取政府支持，加快融媒體建設(shè)，發(fā)揮融媒體的引領(lǐng)作用，整合采編業(yè)務(wù)流程，創(chuàng)新管理機(jī)制，走出一條體現(xiàn)時(shí)代要求、符合發(fā)展規(guī)律、具有地方特色的媒體融合發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：融媒體 引領(lǐng)作用 整合流程 創(chuàng)新機(jī)制

應(yīng)當(dāng)說，科技的發(fā)展與進(jìn)步克服了廣播電視傳播的某些弱點(diǎn)，比如廣播電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化傳播彌補(bǔ)了廣播電視線性播出、難以儲(chǔ)存的不足。地方廣播電視應(yīng)當(dāng)積極同移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等新技術(shù)融合，解決傳統(tǒng)廣播電視在地域與時(shí)間上的局限，拓展地方廣播電視臺(tái)的生存空間。

一、積極爭取政府支持，加快融媒體建設(shè)。黨的十八大以來，中央高度重視媒體融合發(fā)展，出臺(tái)了重要指導(dǎo)意見，既著眼于宣傳思想文化陣地的鞏固和政權(quán)安全，又關(guān)系到主流媒體的生存發(fā)展與現(xiàn)代傳播體系的建立。欠發(fā)達(dá)地區(qū)地方臺(tái)在發(fā)展新媒體的過程中，都會(huì)遇到資金困難問題，融資渠道缺乏，沒有外來資金投入。地方臺(tái)要發(fā)展新媒體，需要政府資金的扶持，新媒體才能平穩(wěn)有序發(fā)展。近年來，撫州廣播電視臺(tái)主動(dòng)加強(qiáng)與撫州市委、市政府及有關(guān)部門聯(lián)系，積極爭取資金政策扶持。撫州市委、市政府高度重視融媒體建設(shè)，出臺(tái)支持媒體融合發(fā)展的政策，市政府連續(xù)撥專款支持撫州臺(tái)新媒體建設(shè)，尤其是2016年，市政府撥款3600萬元，用于撫州廣播電視臺(tái)設(shè)備改造。在政府大力支持下，撫州臺(tái)對(duì)原有網(wǎng)站進(jìn)行改版，并且開通了微信公眾號(hào)。最近，市政府又提出建設(shè)新的傳媒中心，加快地方新聞單位全媒體建設(shè)，目前已經(jīng)進(jìn)入項(xiàng)目規(guī)劃論證階段。

二、做強(qiáng)傳統(tǒng)媒體，發(fā)揮融媒體引領(lǐng)作用。地方臺(tái)是當(dāng)?shù)氐闹髁餍侣剻C(jī)構(gòu)，具有很大的權(quán)威性、公信力，但是長期以來，宣傳報(bào)道往往嚴(yán)肅有余而缺乏活力，給人以居高臨下的感覺。地方臺(tái)要轉(zhuǎn)換思維，善于學(xué)習(xí)和借鑒發(fā)達(dá)地區(qū)融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，學(xué)會(huì)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段改造傳統(tǒng)媒體，不斷適應(yīng)新媒體平等交流、互動(dòng)傳播的特點(diǎn)，改變過去媒體單向傳播、受眾被動(dòng)接受的方式，注重用戶體驗(yàn)。地方臺(tái)新聞報(bào)道要吸納新媒體傳播的迅速和互動(dòng)優(yōu)勢，從“新媒體”中發(fā)現(xiàn)新聞線索，將“新媒體”的互動(dòng)方式作為新元素融入節(jié)目中，對(duì)一些“熱點(diǎn)”的社會(huì)問題，要引入網(wǎng)友參與發(fā)言，組織網(wǎng)民參與互動(dòng)調(diào)查、探討，有意識(shí)地反饋和傾聽民間聲音，可以提高地方臺(tái)節(jié)目的影響力和公眾關(guān)注度。

撫州廣播電視臺(tái)在“紀(jì)念湯顯祖逝世400周年”活動(dòng)期間，緊抓這一難得機(jī)會(huì)，成立了全媒體報(bào)道指揮部，精心策劃、對(duì)活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)和撫州發(fā)展的新亮點(diǎn)等進(jìn)行立體式、全方位報(bào)道，傳統(tǒng)媒體和新媒體對(duì)重大活動(dòng)都進(jìn)行直播，不少稿件和圖片被中央、省級(jí)媒體引用。全方位、立體化的宣傳局面，極大地提升了湯顯祖紀(jì)念活動(dòng)的影響力，也提高了媒體自身的影響力。

三、整合采編業(yè)務(wù)流程，提高融媒體影響力。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體媒體不受固定播出時(shí)間的限制，可以對(duì)新聞事件進(jìn)行第一時(shí)間報(bào)道、全天候追蹤，還能根據(jù)受眾的反饋和互動(dòng)，隨時(shí)對(duì)報(bào)道計(jì)劃進(jìn)行調(diào)整。地方臺(tái)在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合過程中必須整合資源，改變管理方式、新聞采編生產(chǎn)流程，升級(jí)采編系統(tǒng)，建立統(tǒng)一指揮調(diào)度的多媒體采編平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞采訪資源聚合、資源共享。

撫州廣播電臺(tái)和電視臺(tái)兩臺(tái)合并前，各自有各自的宣傳平臺(tái)。合并之后，撫州廣播電視臺(tái)構(gòu)筑新的工作平臺(tái)，在局域網(wǎng)里建立了統(tǒng)一的采編辦公系統(tǒng)，各種新聞信息可以在這匯總，實(shí)現(xiàn)了撫州新聞資源共享。建立統(tǒng)一的采編平臺(tái)后，變資源封閉為資源共享、變各自為戰(zhàn)為形成合力。有了這些平臺(tái)，記者完成采訪后，將素材和文稿提交到公共平臺(tái)，供不同的節(jié)目組選擇并進(jìn)行再加工，呈現(xiàn)在受眾面前的報(bào)道各具特色、層次分明。

四、創(chuàng)新管理體制，完善融媒體的運(yùn)作機(jī)制。在媒體融合的環(huán)境下，記者不再為單一媒體服務(wù)。為適應(yīng)新的傳播方式，編輯記者在具備傳統(tǒng)的新聞采寫能力、專業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)操守等素質(zhì)要求的基礎(chǔ)上，還需要具備更能適應(yīng)競爭與發(fā)展要求和更具時(shí)代特色的全媒體素質(zhì)，向全媒記者、全媒編輯轉(zhuǎn)變。在媒體融合時(shí)代，地方臺(tái)應(yīng)當(dāng)牢固地確立“人才意識(shí)”，把人才當(dāng)做資源財(cái)富，激發(fā)人的積極性和創(chuàng)造性。地方廣播電視臺(tái)要打破聘用人員的身份壁壘，讓優(yōu)秀的臺(tái)聘人員享受正式員工待遇，讓他們安心工作，沒有“新聞民工”的感覺，對(duì)廣播電視臺(tái)有歸屬感和榮譽(yù)感。

總之，地方臺(tái)應(yīng)該有效把握全媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢和發(fā)展特點(diǎn)，抓住機(jī)遇，有計(jì)劃、有重點(diǎn)地打造具有多樣傳播形態(tài)、多元傳播渠道、多種平臺(tái)終端，擁有較強(qiáng)實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型主流媒體，走出一條體現(xiàn)時(shí)代要求、符合發(fā)展規(guī)律、具有地方特色的媒體融合發(fā)展之路。

（作者單位：撫州廣播電視臺(tái)）