跨境電商對(duì)傳統(tǒng)國際貿(mào)易的變革探討

姚志明 林鳳明

摘 要：本文通過對(duì)跨境電商發(fā)展的分析，從全球化特征、便捷性特征以及無紙化的基本形式特征三個(gè)方面入手，對(duì)跨境電商的主要特點(diǎn)展開論述。同時(shí)，通過對(duì)跨境電商對(duì)傳統(tǒng)國際貿(mào)易的變革做出思考，進(jìn)一步闡述了跨境電商對(duì)傳統(tǒng)國際貿(mào)易帶來的影響。

關(guān)鍵詞：跨境電商；傳統(tǒng)國際貿(mào)易；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

跨境電商的出現(xiàn)與發(fā)展主要源于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與相關(guān)技術(shù)的進(jìn)一步普及，消費(fèi)者通過電商平臺(tái)這種簡單的方式，可以輕松的獲取到物美價(jià)廉的進(jìn)口商品。跨境電商形式的出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)國際貿(mào)易的發(fā)展帶來非常大的影響，這種讓企業(yè)直接面對(duì)批發(fā)商、零售商以及消費(fèi)者的經(jīng)營模式，在突破傳統(tǒng)國際貿(mào)易經(jīng)營模式限制的基礎(chǔ)上，為企業(yè)創(chuàng)造了更可觀的利潤。

一、跨境電商的發(fā)展與特點(diǎn)

1.跨境電商的發(fā)展概述

隨著信息科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高和互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，跨境電商的發(fā)展為消費(fèi)者創(chuàng)造了更為便利的購物模式，跨境電商交易平臺(tái)也被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可。通過對(duì)《中國電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》的深入分析，不難看出國內(nèi)跨境電商的交易規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)擴(kuò)大到趨勢(shì)。其中中國跨境電商僅僅在2014年內(nèi)便創(chuàng)下了高達(dá)4.2萬億元的交易金額，同比增長了將近34%；而我國跨境電商在2015年上半年的交易規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了2萬億元，同比增長了42%以上，在我國進(jìn)出口總值中占有17.3%的比例。隨著跨境電商的蓬勃發(fā)展，各個(gè)行業(yè)的參與者逐漸增加，國家針對(duì)跨境電商相繼出臺(tái)的一系列優(yōu)惠政策也在完善行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和促進(jìn)企業(yè)發(fā)展等方面起到了積極作用，并且跨境電商在接下來的一段時(shí)期內(nèi)將會(huì)保持持續(xù)快速發(fā)展的狀態(tài)。

從當(dāng)前國內(nèi)跨境電商平臺(tái)的實(shí)際發(fā)展情況來看，阿里巴巴和中國制造網(wǎng)等是最早誕生的一批跨境電商平臺(tái)，這批跨境電商平臺(tái)大多是通過信息發(fā)布和撮合貿(mào)易服務(wù)等方式，建立貿(mào)易雙方之間良好的溝通橋梁，為后期跨境電商的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。近年來，以敦煌網(wǎng)、海淘網(wǎng)為代表的一些B2B企業(yè)的相繼出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)國際貿(mào)易中的交易方式與盈利模式開始發(fā)生一定程度的改變。比如，一些企業(yè)以收取交易傭金作為基本的盈利方式，通過為跨境電扇平臺(tái)提供的信息服務(wù)、物流倉儲(chǔ)服務(wù)等形式，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

2.跨境電商的主要特點(diǎn)

跨境電商主要是指將各國作為貿(mào)易交易的實(shí)體，依托互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)，通過跨境電商平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)貨物的展示與交流，在這一過程中不斷進(jìn)行互動(dòng)和接洽，最終滿足自身實(shí)際需求的過程?？缇畴娚痰呢浳锝灰着c資金交易基本上都是依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)，因此跨境電商的整個(gè)交易過程具有非常大的便利性。通過對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)資料的深入分析，筆者將跨境電商的主要特征總結(jié)為以下三點(diǎn)：

（1）跨境電商的全球化特征。全球化特征對(duì)于國際貿(mào)易來講是最基本的一項(xiàng)要求，不僅跨境電商具有全球化特征，傳統(tǒng)的國際貿(mào)易也同樣具有。但是從跨境電商與傳統(tǒng)國際貿(mào)易兩者的對(duì)比來看，可以看出跨境電商所體現(xiàn)出的全球化特征更為明顯。究其原因，主要因?yàn)榭缇畴娚淌窃诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上，通過對(duì)各國經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的有效融合，使得跨境電商的交易可以突破傳統(tǒng)國際貿(mào)易在時(shí)間和空間方面面臨的限制。

（2）跨境電商的便捷性特征。便捷性特征是跨境電商本身具有特征中最具吸引力的一項(xiàng)，由于傳統(tǒng)國際貿(mào)易在交流和交易需要供需雙方在特定的時(shí)間與空間下才能進(jìn)行，對(duì)于供需雙方的其他貿(mào)易活動(dòng)會(huì)造成不同程度的影響。而跨境電商中供需雙方的溝通交流與交易對(duì)于時(shí)間和空間沒有過多的要求，對(duì)于物流和資金兩者的對(duì)接給予了充分的支持，為供需雙方的交易創(chuàng)造了便利，跨境電商也由此深受廣大消費(fèi)者群體的熱烈支持。

（3）無紙化的基本形式特征。跨境電商無紙化的基本形式特征主要體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下跨境電商數(shù)據(jù)信息傳遞方面的優(yōu)勢(shì)。從國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與應(yīng)用現(xiàn)狀來看，不論是信息的傳輸還是數(shù)據(jù)的處理，都比傳統(tǒng)的紙質(zhì)信息交流更為便利，這種信息傳遞與共享模式也是跨境電商的主要特征之一，對(duì)于有效降低跨境電商信息傳輸成本有著重要作用。

二、跨境電商對(duì)傳統(tǒng)國際貿(mào)易的變革影響

1.跨境電商的發(fā)展改變了傳統(tǒng)國際貿(mào)易的營銷方式

與傳統(tǒng)的營銷方式相比，跨境電商的發(fā)展摒棄掉了傳統(tǒng)企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售過程中的營銷理念，通過對(duì)現(xiàn)代化先進(jìn)技術(shù)手段的靈活運(yùn)用，將傳統(tǒng)的“先生產(chǎn)、后交易”營銷理念進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)轉(zhuǎn)變，使得傳統(tǒng)國際貿(mào)易的營銷途徑與營銷策略得到進(jìn)一步的優(yōu)化。比如：在傳統(tǒng)的營銷過程中，廠商一般會(huì)先開展市場(chǎng)調(diào)研，然后根據(jù)市場(chǎng)需求來對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)致的劃分，最后根據(jù)需求來進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品推銷工作。而在跨境電商影響下的新型營銷模式中，可以根據(jù)客戶的實(shí)際需求來進(jìn)行產(chǎn)品的定制化生產(chǎn)，同時(shí)交易雙方還可以利用跨境電商平臺(tái)交換意見，從而提高國際貿(mào)易效率。此外，對(duì)于這類依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的跨境電商模式，也在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)國際貿(mào)易中的市場(chǎng)經(jīng)營主體產(chǎn)生影響，使得新型的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)逐漸成為國際貿(mào)易的主體。

2.跨境電商的發(fā)展改變了傳統(tǒng)國際貿(mào)易的成交方式

傳統(tǒng)國際貿(mào)易的交易成交主要以詢盤、發(fā)盤、接受、訂立以及履行合同這一方式實(shí)現(xiàn)，由于受到交易雙方在時(shí)間和空間等方面的限制影響，使得每一筆交易從開始談判到制單結(jié)匯的過程往往需要花費(fèi)大量的時(shí)間，整個(gè)交易過程也存在許多不確定因素。在跨境電商的影響下，傳統(tǒng)國際貿(mào)易的成交方式開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)的線下交易模式逐漸向著網(wǎng)絡(luò)跨境電商平臺(tái)自動(dòng)處理的交易模式發(fā)生轉(zhuǎn)變。比如：消費(fèi)者根據(jù)自身需求，利用跨境電商平臺(tái)自行完成從產(chǎn)品的選擇到訂單的確認(rèn)最后到支付的全過程，在大大提升交易效率的同時(shí)，也避免外部不確定因素對(duì)交易造成的影響。另一方面，跨境電商的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)國際貿(mào)易成交方式的影響，也進(jìn)一步打破了傳統(tǒng)外貿(mào)交易模式下批發(fā)商與分銷商對(duì)于商品進(jìn)出口貿(mào)易市場(chǎng)的壟斷，有利于實(shí)現(xiàn)外貿(mào)交易過程中商品的流通與轉(zhuǎn)換。

3.跨境電商的發(fā)展改變了傳統(tǒng)國際貿(mào)易的管理方式

跨境電商的發(fā)展改變了傳統(tǒng)國際貿(mào)易的管理方式主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：第一?？缇畴娚痰陌l(fā)展是建立在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的充分利用基礎(chǔ)上的，這種依托互聯(lián)網(wǎng)交易的成本投入與傳統(tǒng)的線下國際貿(mào)易交易成本要少得多。通過不斷完善國際貿(mào)易商品交易渠道的方式，可以有效提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益；第二，跨境電商以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為開展貿(mào)易的媒介，利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為消費(fèi)者提供更加全面、多層次以及多角度的互動(dòng)式貿(mào)易服務(wù)，將傳統(tǒng)國際貿(mào)易中的單向物流經(jīng)營模式進(jìn)行有效轉(zhuǎn)變；第三，在跨境電商快速發(fā)展的影響之下，傳統(tǒng)國際貿(mào)易在突破了以單向物流為主的運(yùn)作格局限制的基礎(chǔ)上，在交易過程中逐漸開始嘗試以網(wǎng)絡(luò)信息為核心的資金流為形式的管理模式。傳統(tǒng)國際貿(mào)易的這一改變，不僅為外貿(mào)企業(yè)的貿(mào)易行為提供更加全面的服務(wù)，在節(jié)省交易時(shí)間和保障交易安全性等方面也發(fā)揮著極大的作用。

4.跨境電商的發(fā)展改變了傳統(tǒng)國際貿(mào)易的監(jiān)管方式

近年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，使得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動(dòng)中的應(yīng)用越來越廣泛，隨之出現(xiàn)的跨境電商為傳統(tǒng)國際貿(mào)易帶來變革。跨境電商的發(fā)展改變了傳統(tǒng)國際貿(mào)易的監(jiān)管方法，主要是因?yàn)榭缇畴娚淘趯?shí)際的運(yùn)行過程中，會(huì)根據(jù)產(chǎn)品進(jìn)出口管理的相關(guān)法律條例，采用源頭監(jiān)管機(jī)制對(duì)整個(gè)貿(mào)易過程實(shí)施監(jiān)管，切實(shí)保證跨境電商可以完全符合國家的法律規(guī)定。從跨境電商的本質(zhì)上來看，雖然跨境電商在整個(gè)交易過程中只是作為貿(mào)易平臺(tái)存在，但是仍舊對(duì)消費(fèi)者的權(quán)益保障有著不可推卸的責(zé)任和義務(wù)。隨著國際貿(mào)易形勢(shì)的不斷發(fā)展，海關(guān)對(duì)于進(jìn)出口貿(mào)易的監(jiān)管力度也在不斷加大。在這種情況下，為了避免跨境電商與消費(fèi)者的利益被侵犯，國際貿(mào)易單位也逐漸出臺(tái)了相關(guān)規(guī)則，在消費(fèi)者進(jìn)行跨境購物之前提前告知基本要求，以此來實(shí)現(xiàn)對(duì)交易過程中的監(jiān)督。

三、總結(jié)

綜上所述，跨境電商的出現(xiàn)與發(fā)展為傳統(tǒng)國際貿(mào)易的發(fā)展帶來了極大的變革，主要體現(xiàn)在跨境電商的發(fā)展改變了傳統(tǒng)國際貿(mào)易的營銷方式、跨境電商的發(fā)展改變了傳統(tǒng)國際貿(mào)易的成交方式、跨境電商的發(fā)展改變了傳統(tǒng)國際貿(mào)易的管理方式以及跨境電商的發(fā)展改變了傳統(tǒng)國際貿(mào)易的監(jiān)管方式四個(gè)方面。只有充分認(rèn)識(shí)到充分認(rèn)識(shí)到跨境電商對(duì)于傳統(tǒng)國際貿(mào)易發(fā)展的重要性，才能促進(jìn)傳統(tǒng)國際貿(mào)易的完善。

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