文化類電視節(jié)目的新特點

王璟璇?

摘要：2018年，更多的文化類電視節(jié)目現(xiàn)身熒屏，掀起了一股電視領域的“文化熱潮”。與以往相比，2018年文化類電視節(jié)目在形式、內容方面都呈現(xiàn)了新特色。本文以《如果以國寶會說話》為例，分析文化類電視新聞的新特點，以為電視節(jié)目生產時間提供意見與經驗。

關鍵詞：文化類電視節(jié)目;特點;傳播;建議

一、文化類電視節(jié)目及《如果國寶會說話》

文化類節(jié)目往往圍繞一定的文化內核展開，以文學、藝術、歷史、科學等文化形式為背景，以傳承傳統(tǒng)文化、增強藝術修養(yǎng)、解析歷史事實、普及科學知識等為內容，有內涵、有品位，以文化傳播為宗旨。

2018年，一系列文化類節(jié)目繼續(xù)升溫，與娛樂節(jié)目的“退燒”形成鮮明對比。面對消費迭代快速的綜藝市場，文化類節(jié)目以“慢”的姿態(tài)逆生長起來。這些文化類節(jié)目通過寓教于樂的方式，向觀眾展示中國的文化基因密碼，讓他們感受到歷史的厚重，文化的深度。

其中，《如果國寶會說話》節(jié)目，在眾多文化類節(jié)目中獨具匠心，特點突出。節(jié)目每季25集，每集5分鐘講述一件文物。節(jié)目短小而精致，將一個個“大國重器”濃縮在了五分鐘的視頻里，穿越古今王朝、探訪先賢今人，著重講述國寶背后鮮為人知的傳奇故事和曲折經歷，在引人入勝。在跌宕起伏的故事中，尋找中華魂魄，使觀眾身臨其境，領略中華國寶不朽的價值與魅力。

二、《如果國寶會說話》的內容特色

（一）選題擴大化

《如果國寶會說話》節(jié)目每集展現(xiàn)一個寶藏，一共100集，這一百件國寶從3856268件文物中篩選出來。節(jié)目將觸角和目光聚焦一個個文物，對文物進行故事化的展現(xiàn)，這在文化類電視節(jié)目中尚屬首次。

節(jié)目中涉及的文物，其時間跨度貫穿中國古代8000年。寶藏形態(tài)高大、威猛、精致、小巧不一，寶藏材質金、銀、銅、石、玉、陶、紙不同，寶藏所屬地域涉及北京、上海、西安、景德鎮(zhèn)、敦煌、鄭州、杭州、洛陽等，時間、地域，幾乎包含了整個華夏的空間和歷史。因此，節(jié)目展現(xiàn)的文物可謂又廣又精，節(jié)目通過拍攝對象的選擇，擴展了選題的領域。

（二）表達年輕化

《如果國寶會說話》這部微紀錄片還擁有一個非常重要的特點，即充滿了靈動性，同其它的文物紀錄片相比，它的表達顯得更活潑。

節(jié)目解說詞的創(chuàng)作生動、幽默、形象、煽情，既使文物活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在觀眾面前，又串聯(lián)起了整個節(jié)目。比如介紹甲骨文的時候，節(jié)目組寫到：“此刻我們寫出的橫豎撇捺，曾經一筆一劃的刻在骨頭上，因為刻骨，所以銘心。在介紹賈湖骨笛的時候，節(jié)目組寫到：“九千年斗轉星移，生活逐漸轉化為藝術。穿行在骨笛孔洞之間的是九千年前人類的呼吸，那是文明的先聲。那時風動，此時心動?！闭Z言風格獨樹一幟，又可直達人心，十分契合年輕受眾的內容訴求。

（三）制作精細化

精細化的創(chuàng)作是《如果國寶會說話》的又一特色。這種精細化，首先體現(xiàn)在節(jié)目組運動了大量動畫來表達內容。比如《殷墟嵌綠松石甲骨-刻辭骨柶》一集，主創(chuàng)借用動畫形象幽默又不失分寸的展現(xiàn)了一位商朝男子極具代表性的一天，昔日躲在博物館冰冷玻璃罩后面枯燥無味的甲骨文，被詼諧的動畫場景一一對應。

三、《如果國寶會說話》的傳播特色

（一）碎片化的傳播形式

與以往文化類節(jié)目的“長篇巨著”不同?！度绻麌鴮殨f話》每集的時長僅為5分鐘?？梢哉f，《如果國寶會說話》在網(wǎng)絡時代搭載短視頻快車，以每集5分鐘講述一件國寶的方式，短小精悍地釋放國寶魅力，標記出中華文明在歷史時空中走過的痕跡，力求打造見證中華文明進程的視頻索引庫，讓觀眾無論何時何地都能第一時間感受到文物的溫度、傳承的力量、中華文化的博大精深。

（二）創(chuàng)新的宣傳海報

海報是電視節(jié)目宣介的重要窗口?！度绻麌鴮殨f話》節(jié)目的海報設計別出心裁而富有文化氣息。以節(jié)目最初的預熱海報為例，推出的四張主海報，在漸進色的背景上，一支毛筆輕點水面，激起幾圈漣漪，與畫筆隔水而對的則是文物被放大的精美局部，端莊大氣極富人文情懷。

（三）互聯(lián)網(wǎng)化的營銷方式

在營銷方面，《如果國寶會說話》大量采用了年輕人喜聞樂見的方式。比如，北京很多地鐵站里的廣告就刷爆網(wǎng)絡：三星堆青銅人像瞪著大眼睛對你說，“說我像奧特曼的，你別走”。同時，節(jié)目還與抖音合作，一起發(fā)起“給我五分鐘，展現(xiàn)全新國寶，向世界打招呼”的活動。節(jié)目在抖音開設官方賬號，并為各種文物國寶拍攝了一段抖音風格的短視頻，這樣的營銷方式不僅對文化節(jié)目是開創(chuàng)性的，對其他綜藝節(jié)目也有借鑒意義。

可以說，《如果國寶會說話》節(jié)目組借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，以互聯(lián)網(wǎng)的營銷方式，打破了受眾與節(jié)目內容之間的隔閡，最大程度上對準了目標受眾，達成了營銷的目的。

四、結語

《如果國寶會說話》節(jié)目，借用短視頻、特效技術以及娛樂節(jié)目的形態(tài)，全方位立體解構歷史記憶、人文精神和家國氣象，不僅把文化類節(jié)目帶入了更高層次，也讓人看到了價值內容存在的廣闊空間?？梢哉f，《如果國寶會說話》在節(jié)目形態(tài)、傳播方式上的新做法、新特點，代表著文化類電視節(jié)目的發(fā)展方向。它的成功和走紅也讓人看到了深度文化內容的市場前景，只有當嚴肅和娛樂內容都能很好的共存，取長補短相互競爭，不斷創(chuàng)造出更走心更具價值的優(yōu)質內容時，中國的綜藝市場才能真正由大變強。

參考文獻：

[1]林燕.“萌傳播”：電商品牌傳播悖論與超越.[J].新聞戰(zhàn)線，2016 （07）：119-122.

[2]羅琦.媒介融合背景下講述中國文化故事——《如果國寶會說話的成功之道》[J].東南傳播，2018.（03）：7-9.