國產(chǎn)動畫電影創(chuàng)作團(tuán)隊的真摯與所面臨的市場環(huán)境問題

劉玉蘭

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摘要：動畫之所以成為產(chǎn)業(yè)，因為它是需要一個工業(yè)體系和商業(yè)環(huán)境，不光是藝術(shù)和技術(shù)創(chuàng)作的問題，而國產(chǎn)動畫現(xiàn)在并不具備良好的市場環(huán)境去發(fā)展。雖然國家的扶持力度很大，但中間仍有很多問題存在?！讹L(fēng)語咒》的誕生過程中，由于缺乏好萊塢成熟的工業(yè)體系和行業(yè)規(guī)范問題層出不窮，但創(chuàng)作團(tuán)隊以真摯的情感創(chuàng)造動畫的藝術(shù)感染力， 讓觀眾在頷首一笑中體味人生，這正是國產(chǎn)動畫片希望之所在。

關(guān)鍵詞：風(fēng)雨咒；動畫；真摯；市場環(huán)境

8月3日，影片《風(fēng)雨咒》在全國院線上映，該片中國風(fēng)濃郁，武俠題材，加一些現(xiàn)代喜劇元素，片頭的設(shè)計極具中國風(fēng)的美感，以及開篇的背景介紹，各處細(xì)節(jié)將一種精致的中國美展現(xiàn)給觀者，仿佛將觀眾一下子帶到了武俠世界，真摯地精彩地感人地傳達(dá)創(chuàng)作主體自身對生活本質(zhì)的把握與理解。

一、國產(chǎn)動畫電影創(chuàng)作團(tuán)隊的真摯

一部動畫片的藝術(shù)感染力決定了其生命力。列夫·托爾斯泰認(rèn)為，藝術(shù)的感染性是“區(qū)分真正的藝術(shù)與虛假的藝術(shù)的肯定無疑的標(biāo)志”。而對于感染力，他認(rèn)為取決于三個條件：“1、所傳達(dá)的感情有多大的獨特性；2、這種感情的傳達(dá)有多清晰；3、藝術(shù)家真摯程度如何，換言之，藝術(shù)家自己體驗，他所傳達(dá)的那種感情的力量如何?！薄讹L(fēng)雨咒》獲得了觀眾熱情的追捧，它沸騰著來自創(chuàng)作主體的真摯情感，那就是貫穿始終的東方式的親情觀念?？傮w上說，《風(fēng)語咒》在敘事和主題上是很用心的，感情線尤其好，梅姐朗明母子相依為命，但卻能將原本艱難的生活活成了段子，兒子沒大沒小一口一個“梅姐”地叫著，老媽則像哥們兒一樣處處和兒子作對，在這樣歡喜冤家的表象下，卻掩蓋著一種中國式的深情，做到了足夠接近中國文化的地氣，能夠充分讓觀眾接受中國式的審美。主題的升華帶著現(xiàn)實感，“到底怎樣才算是俠嵐”更現(xiàn)實的意義是：在我們注定平凡的生活中，我們這些普通人如何才算實現(xiàn)了自我，怎樣才能實現(xiàn)自我。導(dǎo)演用朗明父子兩代人的求索和犧牲告訴我們：雖然世界注定不會公平，但英雄不問出處，普通不意味著平庸，我們都有自己曾經(jīng)沖動的熱血，我們都有自己要守護(hù)的親人，只要我們不要忘記風(fēng)起處的初心，我們就是自己和家人的俠嵐。

“以人為本”是當(dāng)今中國新時代的思潮主流，《風(fēng)雨咒》以武俠式的動畫藝術(shù)折射了這個主流思潮。這是其成功的最重要的原因之一。創(chuàng)作主體在這里不僅表達(dá)了個人，也表達(dá)了中華民族自古以來對親情、愛情的深切關(guān)注?！皭廴恕北磉_(dá)的是動畫片《風(fēng)雨咒》所處的當(dāng)今時代主流思潮。體現(xiàn)了創(chuàng)作主體對當(dāng)今時代的準(zhǔn)確把握，對現(xiàn)實生活的真摯感受。當(dāng)一些人浮躁得連人間真情是否存在都感到懷疑，甚至臆想用青春與生命做賭注來換取物質(zhì)享受的時候，“愛人”的主題正是主創(chuàng)對這些朋友的真誠而又無語的誡勉。這同樣是創(chuàng)作主體用真摯之情感染了觀眾。把自己對現(xiàn)實生活的真實感悟精心、精彩、精致地表達(dá)出來。理解、尊重觀眾，精心地打造精致的作品，從而與觀眾平等地探索生活的真諦，這是創(chuàng)作主體又一種真摯的表現(xiàn)。

二、國產(chǎn)動畫電影所面臨的市場環(huán)境問題

動畫之所以成為產(chǎn)業(yè)，因為它是需要一個工業(yè)體系和商業(yè)環(huán)境，不光是藝術(shù)和技術(shù)創(chuàng)作的問題，而國產(chǎn)動畫現(xiàn)在并不具備良好的市場環(huán)境去發(fā)展。作為若森數(shù)字的第一部院線電影，《風(fēng)語咒》早在2013年就開始了構(gòu)思。它的誕生過程中面臨過四大問題：一、融資。二、技術(shù)流程。三、導(dǎo)演的經(jīng)驗。四，針對性的市場宣發(fā)和受眾觀影習(xí)慣。

要啟動電影項目，融資自然是擺在創(chuàng)作團(tuán)隊面前的第一個問題。動畫電影項目的融資相比真人電影要更難，在沒有流量明星帶動的情況下，其風(fēng)險相當(dāng)于增加了數(shù)倍，愿意投動畫電影的公司非常少?！讹L(fēng)語咒》在2013年開始構(gòu)思，到2016年初項目遇到華青傳奇的胡堅則和董事長陶虹才正式開始啟動。即便拿到投資，國產(chǎn)動畫電影相比好萊塢競爭對手在制作費用上的量級依然相差巨大?！讹L(fēng)語咒》全片的成本，僅僅相當(dāng)于《尋夢環(huán)游記》的5分鐘而已。

在正式進(jìn)入制作后，如何組織團(tuán)隊又成為了難題?！讹L(fēng)語咒》發(fā)包了國內(nèi)上百家動畫公司，影片結(jié)束后的滾動字幕上，密密麻麻的公司名字讓不少業(yè)內(nèi)嘆為觀止。要保質(zhì)保量的同時管理上百家公司難度是極大的。有些觀眾可能會留意到，《風(fēng)語咒》中群眾的模型精細(xì)度和主角差別巨大，導(dǎo)演劉闊坦言：“我們發(fā)包給一家公司，修改意見寫得非常清楚，半個月也不給回復(fù)。制片天天催，最后人家急了，直接原樣返回了。再改一版，你讓他從1.0改到2.0，人家就給你改個1.1。”為此，他經(jīng)常親自去調(diào)動畫。好萊塢作品的高質(zhì)量與其一流的管理和工業(yè)流程分不開，但是目前國內(nèi)管理跟工業(yè)流程不足，在動畫電影創(chuàng)作中面臨很多難題。

由于導(dǎo)演的經(jīng)驗問題該片存在決戰(zhàn)高潮戲過快、黑屏比較長、角色造型的特點不夠明顯等問題，但這些問題只要在以后的創(chuàng)作中汲取經(jīng)驗改進(jìn)就會有很大的改觀。

《風(fēng)雨咒》自上映以來一直面臨著巨大的市場挑戰(zhàn)。今年的暑期檔，中國電影市場上難以出現(xiàn)缺乏強(qiáng)力競爭對手的檔期。《風(fēng)語咒》的對手，是正在熱映的《西虹市首富》、《狄仁杰之四大天王》。尤其《西虹市首富》，是暑期檔《我不是藥神》之后的又一部爆款，也是今年最受歡迎的喜劇片，目前為止每天都能占據(jù)五成以上的排片。以往的暑期國產(chǎn)保護(hù)月悄然失去了蹤影，好萊塢大片也一個個地砸進(jìn)了暑期檔，甚至今年的暑期檔上，還有以往少見的日本、印度、法國等國影片上映。之前，也有業(yè)內(nèi)表示國產(chǎn)動畫不需要保護(hù)，應(yīng)該直接在與外國大片的對抗中成長，避免成為“溫室中的花朵”。自信要有，但也要講理性?，F(xiàn)在國產(chǎn)動畫還是一個孩子，應(yīng)該給予更多的保護(hù)支持。以《風(fēng)語咒》來說，全片成本僅僅相當(dāng)于好萊塢大片5分鐘成本的情況下，兩者對抗確實就好比一個小孩去跟成年人打。今年上半年上映的兩部國產(chǎn)動畫電影大制作，原力的《媽媽咪鴨》和追光的《貓與桃花源》票房表現(xiàn)慘淡對不起它們制作水準(zhǔn)的，這不是一兩個公司所蒙受的災(zāi)難，而是整個行業(yè)的災(zāi)難，國產(chǎn)動畫電影在成長初期應(yīng)該受到更多的關(guān)注和保護(hù)。當(dāng)然，保護(hù)只是一方面，制作方更應(yīng)該想怎么做出好作品，而不能期待一個爛對手。

近年來，國家為扶持國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)，陸續(xù)頒布了一系列政策，這些政策在一定程度上促進(jìn)了中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國漫行業(yè)整體有了一定的改觀，但中國動畫的發(fā)展依然存在一些弊病，要想持續(xù)長足地發(fā)展，還需要廣大動漫制作群體對國漫的現(xiàn)狀進(jìn)行再次整合及改變。從目前總體情況來看，國產(chǎn)動畫的開發(fā)、生產(chǎn)、推廣都有了一些發(fā)展，但在品牌塑造、產(chǎn)品生產(chǎn)、市場營銷等方面和環(huán)節(jié)都存在一定問題。一切優(yōu)秀的作品都應(yīng)在優(yōu)秀內(nèi)容的根基下，具備足以影響觀眾的價值。而當(dāng)今國漫的發(fā)展， 最需要的是制作團(tuán)隊的反思。不能一味重宣傳而不重內(nèi)容，從而使作品淪為曇花一現(xiàn)的快餐文化。中國動畫人應(yīng)該以越來越真摯的情感創(chuàng)造動畫片的藝術(shù)感染力，為運營，開發(fā)，衍生提供了不可替代的基礎(chǔ)，我們一直期待，國產(chǎn)動畫越來越好。

參考文獻(xiàn)：

[1]真情：動畫創(chuàng)作的要訣[N]. 歐陽逸冰. 光明日報. 2010-11-19

[2]當(dāng)代動畫創(chuàng)作須堅定文化自信[N].蔣萍，劉海波.文匯報.2017-05-03