新媒體對(duì)輿論引導(dǎo)和品牌建設(shè)的影響

李澤清

摘 要：在當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)信息日益發(fā)達(dá)，各種媒體層出不窮，電視、廣播、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)被稱(chēng)為新四大媒體，他們?cè)谌藗內(nèi)粘Ｉ钪械挠绊懥κ潜容^大的。而隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為這個(gè)時(shí)代的流量小花旦，特別是電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代之快，這也為網(wǎng)絡(luò)的使用提供了平臺(tái)，從而悄悄地改變著人們的生活方式，一些網(wǎng)絡(luò)軟件成為輿論的引導(dǎo)者以及品牌建設(shè)的創(chuàng)導(dǎo)者。本文就新媒體對(duì)輿論引導(dǎo)和品牌建設(shè)的影響做了簡(jiǎn)單的介紹。

關(guān)鍵詞：新媒體 輿論引導(dǎo) 品牌建設(shè)

新媒體亦是一個(gè)寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說(shuō)，新媒體應(yīng)該稱(chēng)為數(shù)字化新媒體。因此，新媒體對(duì)現(xiàn)代輿論有著極大的影響，對(duì)輿論有著一個(gè)新的引導(dǎo)方向，同時(shí)，對(duì)各種品牌的建設(shè)也起著至關(guān)重要的作用。

一、新媒體環(huán)境下輿論引導(dǎo)的現(xiàn)狀

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，我們可以聽(tīng)到各種各樣的輿論聲音，在這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代里，輿論信息有時(shí)會(huì)顯得無(wú)足輕重，有時(shí)又會(huì)那么重要，它之所以被人忽視是由于它的娛樂(lè)性較強(qiáng)的原因，然而之所以又被人們看重也是由于它的娛樂(lè)性的原因，在現(xiàn)代社會(huì)中，人們?cè)诜敝氐纳钪?，可以將娛?lè)作為茶余飯后的消遣，為人們的生活增加一點(diǎn)顏色，因此，輿論的發(fā)展方向也是社會(huì)各界所關(guān)注的問(wèn)題。而社會(huì)媒體作為重要的輿論傳播媒介，應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起引導(dǎo)的重任。

就當(dāng)前社會(huì)現(xiàn)狀來(lái)看，手機(jī)成為人們必要的電子交流工具，手機(jī)不僅扮演著電話的角色而且扮演著傳媒的角色，因此，手機(jī)不僅方便了人們之間的聯(lián)系，而且讓人們不出門(mén)便知道天下事，了解各國(guó)的新聞，國(guó)際形勢(shì)。人們更加方便的進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，而不需要非得帶個(gè)電腦接根網(wǎng)線。這給人們生活中帶來(lái)的便利是看的見(jiàn)的。改變了人們的生活方式，之后也定會(huì)朝著更加智能化的方向走去。手機(jī)的利是因?yàn)槭謾C(jī)的發(fā)展，那些多種多樣的應(yīng)用也進(jìn)入了人們的視野，人們隨時(shí)了解最新的全球資訊，這對(duì)于人們來(lái)說(shuō)也是不用訂購(gòu)報(bào)紙什么的，當(dāng)然這目前也明顯不可能代替報(bào)紙雜志的存在，這對(duì)于商人來(lái)說(shuō)或許更加重要。無(wú)論你在何地，你都會(huì)看見(jiàn)許多人使用手機(jī)。如今，世界似乎越來(lái)越小了，只要你帶部手機(jī)出門(mén)，你都會(huì)被找到。因此，大部分人認(rèn)為手機(jī)對(duì)他們來(lái)說(shuō)是非常有用的必需品。這也就造成許多輿論開(kāi)始向手機(jī)“進(jìn)軍”，輿論的質(zhì)量同時(shí)也成為人們關(guān)注的問(wèn)題。再加上手機(jī)微博、微信軟件的安裝，也進(jìn)一步擴(kuò)大了輿論的傳播渠道，微博是重要的輿論傳播場(chǎng)，微信是關(guān)鍵的輿論傳播方式。

二、新媒體對(duì)輿論的影響

新媒體雖然是新世紀(jì)里輿論的核心引導(dǎo)工具，但是它仍然面臨著挑戰(zhàn)，它的發(fā)展和創(chuàng)新也需要適應(yīng)社會(huì)環(huán)境，現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展速度是我們難以想象的，因此，有些輿論信息也是曇花一現(xiàn)，盡管輿論信息的停留時(shí)間很短，但許多媒體仍然要大量發(fā)布消息，再加上目前新媒體信息的發(fā)布成本低并且發(fā)布及時(shí)，所以網(wǎng)絡(luò)會(huì)在最有效的時(shí)間段內(nèi)可能會(huì)匯集眾多信息，這也難免使人們對(duì)輿論信息產(chǎn)生疲勞感。因此，新媒體要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，從而使得社會(huì)輿論朝著健康的方向發(fā)展。傳統(tǒng)媒體受到時(shí)間和空間的限制，傳播范圍較小，而新媒體恰巧克服了傳統(tǒng)媒體的弱點(diǎn)，它穿越時(shí)間超越空間，為輿論信息的傳播創(chuàng)造了更為寬闊的天地。另外，由于新媒體的使用者是我們生活中的每一個(gè)人，所以輿論信息似乎摻雜了很大的個(gè)人情緒，因此，現(xiàn)代輿論信息很大一部分不具有客觀性，同時(shí)也對(duì)輿論信息的發(fā)展方向有著極大的影響。

三、新媒體助推品牌宣傳

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們的消費(fèi)方式也正發(fā)生的變化，近幾年來(lái)，人們出門(mén)不帶現(xiàn)金，手機(jī)微信和支付寶代替了現(xiàn)金，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺(tái)也在逐漸增多，代替了許多實(shí)體經(jīng)濟(jì)，因此，在二十一世紀(jì)的今天，新媒體成為大眾產(chǎn)品的宣傳平臺(tái)，比如，手機(jī)淘寶、拼多多、唯品會(huì)、京東等網(wǎng)上商城成為現(xiàn)代社會(huì)的主要購(gòu)物中心，許多商品從線下轉(zhuǎn)為線上消費(fèi)，新媒體在廣告宣傳方面比實(shí)體經(jīng)濟(jì)更為便宜，這種低成本也促使許多品牌商品也轉(zhuǎn)為網(wǎng)上銷(xiāo)售。另外，微信有著萬(wàn)能的朋友圈，這也為品牌的宣傳做出了巨大貢獻(xiàn)，這不僅有利于品牌的發(fā)展也有利于社會(huì)大眾對(duì)品牌的監(jiān)督，從而提高品牌建設(shè)水平。

四、新媒體對(duì)品牌效能的影響

盡管新媒體有著強(qiáng)大的宣傳力度，但是品牌的宣傳成功并不是一蹴而就的，新媒體在品牌建設(shè)過(guò)程中，所占的位置并不是核心處，它只是品牌宣傳過(guò)程中的助推劑，新媒體一直代表著社會(huì)發(fā)展的前沿陣地，是與消費(fèi)者有著直接聯(lián)系的場(chǎng)所，新媒體是廠家內(nèi)部與消費(fèi)者溝通的中間渠道，因此，新媒體在保持信息流暢的同時(shí)，也要對(duì)廠家及企業(yè)進(jìn)行監(jiān)督，為消費(fèi)者提供有效的品牌信息，從而增加品牌的知名度，提高品牌的影響力。再者，新媒體的傳播需要結(jié)合企業(yè)文化元素，品牌建設(shè)并不是單一的圖案宣傳，而是一個(gè)企業(yè)靈魂的發(fā)展，雖然新媒體在宣傳形式上較為多樣，但是仍然需要有品牌本身的文化底蘊(yùn)，文化內(nèi)涵是品牌的精髓，新媒體是企業(yè)文化傳媒的途徑。新媒體在宣傳品牌時(shí)，要注入情感因素，消費(fèi)者是較為敏感的人群，如果企業(yè)能夠通過(guò)新媒體把握好消費(fèi)者的情緒以及喜好，就可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化銷(xiāo)售，從而擴(kuò)大銷(xiāo)售范圍，并且讓品牌走入人心，使消費(fèi)者忠于品牌，達(dá)到雙贏的目的。

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