融媒體時(shí)代新聞價(jià)值的延伸

張慶林

摘 要 按照“媒介即訊息”的觀點(diǎn)，在技術(shù)取得巨大進(jìn)步的今天，新聞的選擇和使用有什么變革？文章從事實(shí)和新聞報(bào)道兩個(gè)方面探索新聞價(jià)值在融媒體時(shí)代的延伸。事實(shí)的新聞價(jià)值延伸為時(shí)新性不僅體現(xiàn)在當(dāng)下發(fā)生的事實(shí)，也體現(xiàn)在過(guò)去和將來(lái)已發(fā)生或未發(fā)生的事實(shí)上；重要性即個(gè)性化和媒體的傳播力對(duì)顯著性的新定義；趣味性體現(xiàn)在健康的娛樂(lè)、有用的消遣上，對(duì)工作、生活有用的知識(shí)成為趣味新聞的主要內(nèi)容。新聞報(bào)道的價(jià)值的延伸則依托新聞編輯，使新聞報(bào)道外觀新穎以獲取受眾的注意力，同時(shí)將新聞創(chuàng)造成一個(gè)可持續(xù)利用的數(shù)據(jù)庫(kù)，使舊新聞也能發(fā)揮新價(jià)值。

關(guān)鍵詞 融媒體；新聞價(jià)值；延伸

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）08-0042-03

1 研究緣起

2015年慶安火車(chē)站鐵警開(kāi)槍擊斃徐純合，經(jīng)調(diào)查證實(shí)鐵警開(kāi)槍是正當(dāng)防衛(wèi)。但在案件水落石出之前，該事件在網(wǎng)上快速傳播，當(dāng)?shù)毓俜經(jīng)]有及時(shí)公布完整的監(jiān)控錄像，最后導(dǎo)致焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移，人們開(kāi)始關(guān)注當(dāng)?shù)毓賵?chǎng)腐敗問(wèn)題。據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，這次事件引發(fā)當(dāng)?shù)毓賵?chǎng)地震，當(dāng)?shù)毓賵?chǎng)被舉報(bào)案例超過(guò)10起。學(xué)者喻國(guó)明稱這是“新聞搭車(chē)”現(xiàn)象。當(dāng)人們把視線聚焦在槍擊事件時(shí)，那些舉報(bào)人會(huì)趁著社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)的集中的有利條件來(lái)尋求解決之前與該地有關(guān)的、難以被關(guān)注的問(wèn)題的機(jī)會(huì)。新聞媒體追蹤原生事件余溫，將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到與此相關(guān)的次生事件上，原生事件的新聞價(jià)值由此得到了延伸。

為什么會(huì)出現(xiàn)新聞價(jià)值的延伸？根據(jù)麥克盧漢的“媒介即訊息”的觀點(diǎn)，“從漫長(zhǎng)的人類社會(huì)發(fā)展過(guò)程來(lái)看，真正有意義、有價(jià)值的‘訊息不是各個(gè)時(shí)代的傳播內(nèi)容，而是這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)、他所開(kāi)創(chuàng)的可能性以及帶來(lái)的社會(huì)變革。”[1]融媒體時(shí)代，技術(shù)的變革推動(dòng)了新聞價(jià)值的延伸。本文假設(shè)這樣的延伸主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：事實(shí)的新聞價(jià)值的延伸和新聞報(bào)道價(jià)值的延伸。

2 事實(shí)的新聞價(jià)值的延伸

2.1 時(shí)新性的延伸

通常我們所講的時(shí)新性，就是新聞事實(shí)在時(shí)間上與當(dāng)下重合或接近，在新鮮度上是人們不知道的事實(shí)或反常的變動(dòng)。在融媒體時(shí)代，大眾媒體主導(dǎo)社會(huì)信息流動(dòng)的壟斷地位被打破，受眾也成了內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者。基于新技術(shù)帶來(lái)的可能性，有時(shí)候媒體用戶創(chuàng)造的傳播內(nèi)容領(lǐng)先于傳統(tǒng)大眾媒體記者的報(bào)道，傳統(tǒng)媒體在時(shí)效性上喪失優(yōu)勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)傳播在時(shí)間和空間上較之以前所有媒介發(fā)生深刻變革，尤其是進(jìn)入泛在傳播時(shí)代，其傳播模式是沉浸傳播，在時(shí)間上無(wú)時(shí)不在，在空間上無(wú)處不在，時(shí)間與空間二者較之舊媒介更為均衡。沉浸傳播中，傳播無(wú)時(shí)不在。傳播可以穿越時(shí)空，將過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)拉到一起；傳播可以通過(guò)虛擬與真實(shí)的無(wú)邊界交融，讓人們?cè)趦蓚€(gè)世界里無(wú)時(shí)無(wú)刻地不在自在漫游。所以沉浸傳播，既有過(guò)去形態(tài)，也有現(xiàn)在形態(tài)；既有虛擬形態(tài)，也有現(xiàn)實(shí)形態(tài)[2]。將這一理論延伸到新聞價(jià)值上，在沉浸傳播的模式中，時(shí)新性不僅體現(xiàn)為事實(shí)的當(dāng)下發(fā)生，以體現(xiàn)在過(guò)去已經(jīng)發(fā)生的和將來(lái)會(huì)發(fā)生的。新聞報(bào)道可以將過(guò)去的、現(xiàn)在的和將來(lái)的事實(shí)結(jié)合起來(lái)，新聞事實(shí)是在一個(gè)更大的時(shí)空范圍內(nèi)體現(xiàn)它的新聞價(jià)值。這些過(guò)去的事實(shí)在新聞中一般都是以背景材料的形式出現(xiàn)，但媒體卻做了將其獨(dú)立成報(bào)道的嘗試：以當(dāng)下某些相關(guān)事實(shí)作為切入點(diǎn)，報(bào)道歷史事實(shí)，延展新聞在時(shí)間上的長(zhǎng)度，在歷史的宏大背景中延伸新近事實(shí)的新聞價(jià)值。

2.2 重要性的延伸

傳統(tǒng)新聞價(jià)值理論中，將重要性與接近性、顯著性并列。新聞事實(shí)影響人數(shù)越多、影響范圍越廣、對(duì)人和社會(huì)影響時(shí)間越長(zhǎng)、影響人們實(shí)際利益的程度越大就越具有新聞價(jià)值。本研究認(rèn)為，重要性是寓于接近性和顯著性之中的。接近性和顯著性分別從人的心理角度和事實(shí)本身的角度賦予新聞事實(shí)重要性。對(duì)于一件事實(shí)，人們?yōu)槭裁磿?huì)覺(jué)得它很重要？從人的心理角度出發(fā)，這件事情與我有關(guān)、跟我有利益或者是情感上的牽連，它的變化可能會(huì)影響到我的日常生活；從事實(shí)本身的角度來(lái)講，重要性的內(nèi)涵：影響范圍廣、影響時(shí)間長(zhǎng)、影響人數(shù)多實(shí)際上就是對(duì)顯著性的概括。

融媒體時(shí)代，接近性即個(gè)性化。在地球村，每個(gè)人都是世界大網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，都相互聯(lián)通，每個(gè)人都位于中心，整個(gè)世界就在每一個(gè)人的眼前。那些地域上接近的內(nèi)容不一定能引發(fā)受眾共鳴，“個(gè)性化”的內(nèi)容才是融媒體時(shí)代受眾的靶子。全面的信息、清晰的信息層次結(jié)構(gòu)，所有的內(nèi)容不再是單獨(dú)的、隔斷的橫切面，而是由個(gè)性化的內(nèi)容組成的信息系統(tǒng)，這樣的內(nèi)容設(shè)計(jì)對(duì)受眾來(lái)說(shuō)就是自助餐：媒介整合內(nèi)容，受眾各取所需。

融媒體時(shí)代，媒體傳播力日益增強(qiáng)，其巨大的影響力已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的顯著性的定義。如今的顯著性表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。第一，普通的人或事依靠網(wǎng)絡(luò)巨大的傳播力而具有顯著性。以微信為代表的社交媒體，集納眾多用戶，每個(gè)人的聯(lián)系人多是日常接觸頻繁的人，相互間信任度高，動(dòng)員力大。通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)，人或事實(shí)的顯著性能在短時(shí)間內(nèi)極大提高。網(wǎng)絡(luò)賦予普通人或事很高的知名度。第二，與知名人物或顯著的事實(shí)相關(guān)的人或事實(shí)被賦予顯著性。尤其在娛樂(lè)新聞中，明星的后代常被作為報(bào)道對(duì)象。第三，媒體對(duì)同類事件的扎堆報(bào)道賦予該類事實(shí)顯著性。媒體集中報(bào)道形成輿論熱點(diǎn)，延伸了此類事實(shí)的新聞價(jià)值。

2.3 趣味性的延伸

第三媒介時(shí)代人們的工作、生活、娛樂(lè)之間的界線消失了，第三媒介的新聞傳播，是一種沉浸傳播，新聞要素中新增了“沉浸性”，即無(wú)處不在、無(wú)所不能的傳播，超越時(shí)空，虛擬世界與物理世界融為一體，全面滿足人們的需求。體現(xiàn)在新聞價(jià)值上，就是新聞要融入一切事物之中，融入周?chē)h(huán)境，融入人們的工作任務(wù)，融入游戲軟件，融入網(wǎng)絡(luò)社交[3]。新聞內(nèi)容在傳統(tǒng)的新聞價(jià)值的趣味性的基礎(chǔ)上，還要能為人們的工作、生活提供咨詢服務(wù)。趣味新聞應(yīng)該是一種健康的娛樂(lè)、有用的消遣。人們看新聞就是在學(xué)習(xí)，而不僅僅是以?shī)蕵?lè)消遣為目的。筆者發(fā)現(xiàn)，如今新聞媒體中有很多屬于知識(shí)性的內(nèi)容，一般這些內(nèi)容只能作為新聞的背景資料，但在融媒體時(shí)代，它們卻成了獨(dú)立的新聞內(nèi)容。某些新聞性不是很強(qiáng)但是對(duì)特定受眾卻有極高知識(shí)含量的內(nèi)容也成了媒體新聞報(bào)道的內(nèi)容。為受眾科普知識(shí)是新聞價(jià)值延伸的又一表現(xiàn)，既有趣味性又有實(shí)用性。

3 新聞報(bào)道價(jià)值的延伸

在融媒體時(shí)代，新聞報(bào)道價(jià)值的延伸主要依托于新聞編輯的創(chuàng)新。新聞作品創(chuàng)造出來(lái)僅僅是第一步，受眾接受才是評(píng)判新聞價(jià)值的最后標(biāo)準(zhǔn)。適宜的編輯不僅能使新聞報(bào)道被受眾接受從而最大化實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的價(jià)值，也應(yīng)該使新聞報(bào)道成為可持續(xù)利用的資源。

首先，優(yōu)化新聞報(bào)道的組成要素提升新聞價(jià)值。在受眾被海量的信息挾裹之時(shí)，受眾需要在海量的信息中定位對(duì)他們有價(jià)值的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)成為受眾獲知新聞的主要渠道。這些網(wǎng)絡(luò)新聞、手機(jī)客戶端新聞一般都以卡片的形式排版新聞，構(gòu)成這張“卡片”的主要內(nèi)容一般都是圖片、標(biāo)題和內(nèi)容提要，這些內(nèi)容成了一則新聞的名片，如果這些內(nèi)容表現(xiàn)得突出引人，受眾自然會(huì)將目光聚集，選擇繼續(xù)閱讀，否則就跳過(guò)。通過(guò)對(duì)圖片、視頻等新的元素的加入，新聞報(bào)道呈現(xiàn)新形式，避免單純文字內(nèi)容的枯燥。

網(wǎng)絡(luò)的文本鏈接改變傳統(tǒng)平面化的新聞內(nèi)容，在一篇報(bào)道中加入超鏈接，將網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)的新聞內(nèi)容作為一篇新聞的延伸內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事件的立體化報(bào)道，豐富新聞的背景內(nèi)容，凸顯新聞事件在社會(huì)中的原因和意義。同時(shí)，之前報(bào)道的新聞因?yàn)楸疚牡逆溄佣辛嗽俅伪皇鼙婇喿x的機(jī)會(huì)，也是最大化地開(kāi)發(fā)了這些舊新聞的價(jià)值。這種做法在融媒體時(shí)代幾乎被所有媒體尤其是依靠互聯(lián)網(wǎng)傳播的媒體的采用，“相關(guān)閱讀”幾乎成了一則新聞必不可少的組成內(nèi)容。在這個(gè)時(shí)代，舊新聞也有了新價(jià)值。

受眾在閱讀了報(bào)道之后的評(píng)論進(jìn)入大眾傳播渠道也是新聞報(bào)道價(jià)值延伸的一種形式。尤其是在網(wǎng)絡(luò)上，這些評(píng)論內(nèi)容隨著閱讀人數(shù)的增多而增多，在新聞被越來(lái)越多的受眾閱讀的過(guò)程中，評(píng)論的增多是新聞增值，使受眾既能獲得更多信息，同時(shí)也能幫助受眾深化理解新聞的意義。在這個(gè)過(guò)程中新聞報(bào)道的價(jià)值也得以延伸。同時(shí)，這是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，新的內(nèi)容的不斷加入吸引新的受眾不斷地參與進(jìn)來(lái)，新聞報(bào)道的價(jià)值出現(xiàn)滾雪球效應(yīng)。

其次，數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)庫(kù)功能為新聞報(bào)道價(jià)值的延伸提供可能性。如今，數(shù)據(jù)新聞是很多媒體報(bào)道的新形式。數(shù)據(jù)新聞，是以數(shù)字和圖表為主要表現(xiàn)形式并體現(xiàn)一定新聞價(jià)值的新聞報(bào)道，憑借自身可視化、精確化、故事化等優(yōu)勢(shì)在傳播效果層面具備高可信度和接受度，同時(shí)也豐富了新聞傳播的素材采集渠道和報(bào)道呈現(xiàn)方式，讀者接受并喜歡閱

讀[4]。數(shù)據(jù)本身就包含豐富的信息內(nèi)容，數(shù)據(jù)新聞通過(guò)將數(shù)據(jù)可視化處理，事實(shí)各要素間的關(guān)系一目了然，某些在傳統(tǒng)的文字報(bào)道中是很難展現(xiàn)出來(lái)的深層意義也能清晰地展現(xiàn)出來(lái)。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)這就是一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，其中總會(huì)有他們需要的信息，而且獲取的途徑是便捷快速的。

4 結(jié)束語(yǔ)

融媒體時(shí)代新聞價(jià)值的延伸主要表現(xiàn)在事實(shí)的新聞價(jià)值和新聞報(bào)道的價(jià)值兩個(gè)大方面。在事實(shí)的新聞價(jià)值的延伸體現(xiàn)在3個(gè)方面：時(shí)新性不僅體現(xiàn)在當(dāng)下發(fā)生的事實(shí)，也體現(xiàn)在過(guò)去和將來(lái)已發(fā)生或未發(fā)生的事實(shí)上；重要性即個(gè)性化和媒體的傳播力對(duì)顯著性的新定義；趣味性體現(xiàn)在健康的娛樂(lè)、有用的消遣上，對(duì)工作、生活有用的知識(shí)成為趣味新聞的主要內(nèi)容。新聞報(bào)道的價(jià)值的延伸則依托于新聞編輯，使新聞報(bào)道外觀新穎以獲取受眾的注意力，同時(shí)將新聞創(chuàng)造成一個(gè)可持續(xù)利用的數(shù)據(jù)庫(kù)，使舊新聞也能發(fā)揮新價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

[1]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].2版.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社.

[2]李沁.泛在時(shí)代的“傳播偏向”及其文明特征[J].國(guó)際新聞界，2015（5）：6-22.

[3]李沁.第三媒介時(shí)代新聞價(jià)值的定位與建構(gòu)[J].當(dāng)代傳播，2015（4）：41-44.

[4]戴世富，韓曉丹.增值與異化：數(shù)據(jù)新聞范式中的價(jià)值思考[J].當(dāng)代傳播，2015（1）：26-27.