我是如何為無印良品選書的

劉怡

在距離天安門廣場450米的北京坊，全球第二家無印良品酒店落戶于此，周圍胡同環(huán)繞。推開酒店大門，一個倒U字形的圖書區(qū)映入眼簾，原色木質(zhì)書架上，書籍?dāng)[放錯落有致。陽光從書架間的三面落地窗射入，拿本書窩在棉麻的懶人沙發(fā)上，書本上落滿了斑駁的樹 影。

這是酒店特別推出的閱讀區(qū)，一萬冊精挑細選的書陳列其中。與普通書店的分類方式不同，這里從左至右上下樓梯，分別用不同的關(guān)鍵詞串聯(lián)。在以旅行為關(guān)鍵詞的書架上，有一本講述老北京美食的手賬繪本《北京老食光回味》，書中的燒麥店、面館就在離酒店不遠處的前門大街上。旁邊那本封面印著紅墻青瓦的《北京秘境》，講述著附近菊兒胡同、米市胡同的前世今生。還有老舍的小說，講述老北京人的故事。

由于這是一家日本的酒店，選書師儲海飛又特意加入了一些關(guān)于日本的書籍，比如《富士山登山攻略》、《京都建筑集錦》。在書架上，他有意留下了文化交流的密碼。

“這里不是傳統(tǒng)的分類方式，一個書柜里并不是一看都是小說，而是會看到圍繞一個主題的各種各樣形式的書籍。我希望能給讀者帶來驚喜和探索的感覺。”這一萬冊書是選書師儲海飛為無印良品酒店北京店專門挑選的，“我加入了很多中國文化和北京當(dāng)?shù)匚幕臇|西，大柵欄也好，胡同也好。我覺得書店要與所在的街區(qū)相連接，要建立自己的價值觀，有自己傳達的精神。”

Book Pilot

“其實大學(xué)畢業(yè)后，我的第一份工作和書無關(guān)，和酒有關(guān)?！眱ｏw的父親做了二十余年酒商，從小在“酒壇子”里長大的儲海飛對酒有著天生的迷戀。在蘇州上大學(xué)期間，儲海飛就開始系統(tǒng)學(xué)習(xí)品酒師課程，考取了英國WCT高級品酒師證書。

那時候，他倒也常去校外的一家二手書店。大學(xué)城里有一個超市，在一樓結(jié)賬的角落里，十幾個書柜組成一個小小的二手書店。這家簡陋的二手書店里什么書都有，歷史小說、人物傳記、養(yǎng)生書籍……種類繁多。儲海飛常常來這里帶走幾本。儲海飛珍視書，大學(xué)時買的二手書，現(xiàn)在都還在老家堆著，一本都沒有賣掉或者丟掉?！拔业臅皇巧唐?，它的價值不能用價格來衡量?！?/p>

二手書為儲海飛帶來溫暖、踏實的感覺，但那時候他沒想到以書為生。大學(xué)之后，自然而然，葡萄酒采購成了他的第一份工作。葡萄酒采購需要滿世界飛，儲海飛每年都要去好幾次歐洲，他常常順帶著在當(dāng)?shù)芈眯幸欢螘r間。旅途中，他遇到很多精致的藝術(shù)書店：“推門進去后，架子上有成百上千種攝影書、設(shè)計書、精品雜志和藝術(shù)書，看書的也都是穿著時尚的年輕人。對外國人來說，藝術(shù)書店是一種年輕的文化形式?！?/p>

2015年，一位設(shè)計師朋友在陽澄湖旁開了一間民宿，邀請喜歡書的儲海飛來打理民宿里一塊20平米的小空間?！拔乃嚽嗄晷睦锒加袀€書店夢嘛?！眱ｏw笑笑說，“沒有租金水電壓力，我干脆就辭了葡萄酒公司的工作，專心把這里設(shè)計成一個小書店，幫朋友選選書，也當(dāng)試一試自己的選書品位?！?/p>

民宿位于一個稍顯偏僻的村子里，路不好走，但來看書店的人卻越來越多。“我很早就開通了一個專門分享獨立雜志的微博，通過微博，越來越多的人知道這家書店，慢慢就有人專門為了看書店來村子里了。他的書店里有一些限量版的小眾雜志?！耙恍赡芫褪景吮?，有些甚至只有一本兩本。你要看書、買書，只能來我書店，我從來不在線上賣?！?/p>

對于網(wǎng)上書店的價格戰(zhàn)，儲海飛一直很反對?！熬W(wǎng)上購書如此便宜，大家都把實體書店當(dāng)成了樣品店，傷害太大了。像在日本和法國這兩個典型的國家，線上跟線下圖書的價格是保持一致的，這是納入了法律體系 的。”

為朋友選書帶來的成就感讓儲海飛開始思考，選書是否能成為一種職業(yè)？不久，在一本臺灣雜志上，他偶然見到“選書師”這個職業(yè)?！斑x書師”的工作是結(jié)合環(huán)境，選擇書籍并進行擺放?！斑@不是和自己在做的事一樣嗎？”第二年，他和當(dāng)時的女友、現(xiàn)在的太太陳靖成立了一家選書公司，名為“本冊選書”。這一職業(yè)并不多見，儲海飛在國內(nèi)還沒有遇見同行。

“葡萄酒行業(yè)里，有一個人人都想從事的職業(yè)——飛行釀酒師，他們?yōu)槿澜绮煌木魄f做葡萄酒技術(shù)顧問，每天滿世界飛。”現(xiàn)在，因為選書的工作關(guān)系，儲海飛常常飛往各地，為不同的地方裝點書架。這份和飛行釀酒師有著類似性質(zhì)的工作，又和自己曾經(jīng)的飛行員夢想有些吻合，儲海飛干脆自創(chuàng)了“Book Pilot”這個詞，指代自己的工作。

make a “for-rest” life

選書公司成立三年，客戶風(fēng)格各不相同。有認(rèn)真到近乎苛刻的客戶，也有給選書師極大自由、隨意發(fā)揮的客戶。廣西南寧有一家網(wǎng)紅餐廳“烏瑪市集”，老板是一位室內(nèi)設(shè)計師，他將飲食和花店、書店融合在一起。設(shè)計裝潢配色美食他都懂，書架上擺什么書，老板也不想敷衍，于是他通過業(yè)內(nèi)人，輾轉(zhuǎn)找到“本冊選書”，希望他們能為餐廳書架挑選一些書。

去年10月，儲海飛背著包來到南寧。南寧雖然是省會城市，但城市里的書店并不多，調(diào)研時間只花了三天?！罢{(diào)研主要就是看書店，翻來覆去地看當(dāng)?shù)貢甑娘L(fēng)格、定位?！彼靼?，餐廳選書，主打依然是餐飲服務(wù)，書更多的是作為背景陪襯?！叭绻麜芪?，大家都坐在這里看一個下午，那一定會影響餐廳的營業(yè)。回家和太太商量后，儲海飛夫婦倆都認(rèn)為，“書既要適合餐廳的基調(diào)，但又不能影響客人的閱讀體驗，最好選擇輕快的生活類、圖片豐富的書籍。”

定下主題，查資料、列目錄，最終列有3000本書目的清單出爐，前前后后也花了三個月的時間。書單發(fā)去后，老板全程無異議，表示“相信專業(yè)人士的品位”。一本本下單的圖書郵寄到店后，儲海飛再次來到南寧，按照圖書的內(nèi)容分類，幫餐廳把書一本本擺放好。西班牙美食、北歐風(fēng)光、日本花藝，選取的大多數(shù)圖書上，封面有誘人的美食和嬌艷的花束。書單里還有不少內(nèi)地城市少見的繁體書和外文書。一些顧客注意到了書架上的心思，有網(wǎng)友在大眾點評上留言：“書架上擺的生活書籍全部都很喜歡，有幾本我家也有，和我的品位契合度很高！”

選書公司慢慢做起來了，想開一家書店的想法時不時出現(xiàn)在儲海飛腦海中。猶豫了一年多后，儲海飛最終還是下定決心開?！安还苓@個行業(yè)能賺多少錢，先做起來?！苯衲?月，儲海飛的書店——“forestbooks”在蘇州開業(yè)了。

一般人都以為是“森林書店”的含義，其實分開來就是“for—rest”。不管是開書店還是開選書公司，與書打交道，儲海飛覺得“舒適”是最重要的標(biāo)準(zhǔn)。“有書的空間，就像有磁場一樣，吸引同類人在里面發(fā)生聯(lián) 系。”

舒服里也藏著一些小心思。他的書店里，一排書后面，藏了一本收集歷史名人未公開信件的《私密信件博物館》，大開本硬殼封面露出一小截書名，稍不注意就很容易被目光略過。注意觀察世界的人會發(fā)現(xiàn)這個細節(jié)，有客人發(fā)現(xiàn)后小心詢問工作人員：“你們這本書是特意藏在書架后面的嗎？”得到肯定的答復(fù)后，彼此會心一笑。

這樣看起來無用但卻有趣的細節(jié)在這個書店里比比皆是。比如說，《私密信件博物館》下面一層書柜上，《中國日記》和《東西相遇》兩本書并排擺放。前一本是一位美國的插畫藝術(shù)家的中國見聞，后一本是中國的藝術(shù)家在西方體悟到的中西藝術(shù)文化對比。這不是看書名就能發(fā)現(xiàn)的小彩蛋，“也許會有細心的客人能發(fā)現(xiàn)，我覺得挺值得 的”。

不過，儲海飛說看似文藝輕松的選書工作也有著外行人不了解的專業(yè)壁壘。了解書是必須的，要選出符合客戶氣質(zhì)的圖書，需要有一定的行業(yè)積累。“出版社不會給你書單，供應(yīng)商也不一定會給你書單。你可能很低效，可能只能去互聯(lián)網(wǎng)上面去找，連最開始我都是這么做的?！苯又褪菍嶋H的生意經(jīng)，選好了書，要從哪里拿書？“作為選書師，有些時候要幫客人下單圖書。那么，作為商家來說，作為甲方來說，他們雖然向選書師支付了服務(wù)費，但他們肯定也希望把采購成本降到最低。那選書師有沒有最有競爭力的采購?fù)緩骄秃荜P(guān)鍵。”目前，儲海飛基本做到了收支平衡。

做有價值觀的書店

無印良品酒店的選書工作，是公司三年來接到的最大的一單活，也是籌備時間最長的一次。從去年儲海飛到北京走訪，一直到今年六月酒店開業(yè)，前后花費了10個月的時 間。

“無印良品酒店的設(shè)計公司叫UDS，當(dāng)時要加急做圖書區(qū)的籌備，所以想找一個中國的選書人，有設(shè)計圈的朋友推薦了我。”儲海飛一開始接到邀約電話時，還有些忐忑，后來發(fā)現(xiàn)對方十分認(rèn)可自己的選書理念，兩人越聊越輕松。放下電話不久，設(shè)計公司決定從北京飛來蘇州與他面談。

既然是無印良品酒店的一部分，這個圖書區(qū)必須要與其企業(yè)精神相契合。無印良品的產(chǎn)品價格中等，簡單舒適，儲海飛原本就是其粉絲?！八麄儼盐业钠髣澐桨笀蠼o無印良品總部，由總部來評估、把控?？偛客ㄟ^了，就開始了正式合作?！闭胶献鞯牡谝徊?，是要進行實地調(diào)研。儲海飛來北京待了一周。每天早上起床吃過早餐后，他就開啟了馬不停蹄的北京“書店之旅”。

七天時間，儲海飛在北京穿梭走訪，拜訪了二十來家大大小小的書店。他發(fā)現(xiàn)北京雖然是首都，中國的政治文化中心，獨立書店卻并不多，大部分書店都開在商業(yè)區(qū)里，而且書店的雷同率非常高。比如，他去北京，去上海，去杭州，去武漢，去成都，都有好幾家西西弗書店?！拔視f西西弗沒有觀點，我并不是要去否定它，我只是說西西弗是一個很成功的圖書公司，很成功的書店。但是如果我去每個城市的書店都一樣，那就沒有收獲，沒有驚喜感?！?/p>

反倒是蘇州雖然是個地級市，但是它的獨立書店保有量卻要多得多，將近50家。但這個數(shù)字比日本京都又要少得多。“我生活在蘇州，每年都會去京都，然后會發(fā)現(xiàn)京都跟蘇州有很多的共同點，都是一半老城一半新城。但是京都有600多家獨立書店，它基本上都是小書店，是在社區(qū)、在街邊的小店，而不是在商業(yè)中心?！?/p>

在北京，無印良品酒店的隔壁，就開著2500平米的24小時營業(yè)的連鎖書店P(guān)AGEONE，那如何能做到與眾不同呢？“以我的觀點來說，要做書店，不管是大還是小，一定要建立自己的價值觀。”

儲海飛曾經(jīng)幫蘇州望亭鎮(zhèn)的一家書店選書。這是一個偏僻的小鎮(zhèn)，坐上唯一一班通行的88路公交車到達小鎮(zhèn)時，儲海飛發(fā)現(xiàn)，鎮(zhèn)上有許多老舊的公交車站，有些甚至超過二十年沒有翻新了?？吹竭@些車站時，儲海飛覺得眼前一亮：“它們非常破，但又破得很原生態(tài)，有那種上世紀(jì)特有的懷舊感?！泵刻於家愤^的公交車站，可能已經(jīng)成為當(dāng)?shù)鼐用竦纳钣洃?，但有人認(rèn)真了解過它們嗎？儲海飛特意去尋找了一些關(guān)于公交車站臺類型的書，有攝影集，也有文學(xué)作品，擺上了書店的書架?！敖謪^(qū)里的老建筑，生活中的細節(jié)，都是很小的題材，但是都是當(dāng)?shù)匚幕姆e 累?！?/p>

無印良品酒店所在的北京坊位于皇城根下，周圍胡同如迷宮般環(huán)繞，老字號林立，同時又融入許多新鮮的城市文化。所以，儲海飛在設(shè)計書單時特別注重要把本地文化和街區(qū)氣質(zhì)融入其中，讓讀者在書架前流連時就能有尋寶般的驚喜，從而按圖索驥去探索更多的城市空間。

儲海飛覺得選書師這份工作的實質(zhì)，就是把合適的書帶到合適閱讀的場所去。他要為有觀點的書店選書，也要通過選書來表達觀點。這也是一份無法標(biāo)準(zhǔn)化的職業(yè)?！叭说闹庇X是選書工作中一個無可替代的角色，它和商業(yè)書店所謂的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)化分析不同。一切選書工作都是圍繞著人的生活去展開的，這是一份為人服務(wù)的工作?！?/p>