新媒體時代中國電影產(chǎn)業(yè)近兩年的發(fā)展

杜薇

摘 要 分析中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景及選題背景及意義，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點以及中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞 新媒體；媒介產(chǎn)業(yè)；中國電影產(chǎn)業(yè)

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）11-0089-02

1 我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及特點

近年來，我國電影產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。新媒體時代下，電影產(chǎn)業(yè)不再是僅僅依靠院線和電影推介類的電視節(jié)目來進行傳播，同時利用微博、豆瓣等社會化媒體完善電影的宣傳形式。新媒體與電影產(chǎn)業(yè)的有效對接，極大地豐富了電影評價機制和播出渠道。

中國電影產(chǎn)業(yè)近兩年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年中國電影票房達500億，超過2016年全年的457.12億元票房。2018年第一季度，中國電影市場票房總收入達到202.17億元，超過北美同期28.9億美元（約合人民幣183億元），首次成為世界第一。萬達、阿里巴巴、中影等企業(yè)紛紛搶占市場份額，形成競爭機制。

電影產(chǎn)業(yè)作為我國媒介產(chǎn)業(yè)的一部分，對我國媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳播事業(yè)的發(fā)展乃至中國特色社會主義文化的發(fā)展都發(fā)揮著不可替代的作用。電影，屬于中國特色社會主義文化建設(shè)分支下教育科學(xué)文化建設(shè)的文學(xué)藝術(shù)范疇，推動了中國特色社會主義文化的發(fā)展。

2 電影傳播形態(tài)的多元化——以微營銷對電影的影響為例

1）成功案例分析——以《心理罪》的微營銷

為例?！缎睦碜铩酚?017年8月在中國大陸地區(qū)上映，僅僅上映1天票房破億，總票房為2.6億人民幣。同年6月，也就是上映的2個月以前，大V話題“李易峰心理罪方木”上線，利用李易峰積極正面的形象和粉絲效應(yīng)吸引了大批李易峰的粉絲進行話題熱門搜索和互動。隨之而來的是連續(xù)一周搶占微博熱搜榜單前十。這些粉絲后援們的話題刷新和搜索帶來了185.7萬次的發(fā)帖量，786.9億的閱讀量。粉絲們彼此分享主演劇照并轉(zhuǎn)發(fā)微博進行宣傳。而李易峰、萬茜等主演也在微博話題上積極地與粉絲互動。上映后的一周里，《心理罪》官方微博迅速漲粉近50萬并開展了一系列的營銷活動，例如“曬票根抽獎活動”。上映第一天，貓眼評分量近10萬。《心理罪》微營銷案例的成功，從一定程度上肯定了新媒體時代下電影產(chǎn)業(yè)由一元傳播形態(tài)向多元傳播形態(tài)的轉(zhuǎn)變。

2）失敗案例分析——以《閃光少女》的微營銷為例?！堕W光少女》于2017年7月20日在中國大陸地區(qū)上映，雖然上映5天票房為3 553萬，但總票房僅為6 456萬。新媒體時代，口碑成了電影生命力的保障。《閃光少女》是一部以民樂和西洋樂為主題的“2.5次元”電影，影片將2.5次元與青春和中國傳統(tǒng)民樂相結(jié)合，旨在喚起人們對于傳統(tǒng)樂器乃至中華傳統(tǒng)文化的關(guān)注和傳承。但即便是將這些正能量、符合主流價值觀的元素“拼湊”在一起，也終究逃不過它失敗的宿命。究其原因，根本在于新媒體的過度營銷?！堕W光少女》上映前，在豆瓣、貓眼的點映評分都不低，尤其貓眼評分破9，幾乎半個電影產(chǎn)業(yè)的大佬們都在極力推薦，該影片官方微博還曬出《閃光少女》主創(chuàng)集體下跪求票房的照片。然而，這些“煞費苦心”的微營銷不僅沒有贏得網(wǎng)友的“心”，反而讓網(wǎng)友們感到十分反感。

新媒體時代，新媒體平臺對中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來機遇，同時也帶來了一定的挑戰(zhàn)。因此，電影產(chǎn)業(yè)不能僅僅依靠故事內(nèi)容和人物來贏取高票房，而是應(yīng)該同時合理利用新媒體平臺，為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展營造健康環(huán)境，搭建有效平臺，實現(xiàn)平臺間的有效對接。

3 主旋律電影成為主流，迅速占領(lǐng)市場——以主旋律電影《戰(zhàn)狼2》為例

1）主流的故事情節(jié)。對于56.8億人民幣票房的《戰(zhàn)狼2》來說，電影作品的成功絕不是偶然的，在其高票房的光環(huán)下是更深層次的思考。《戰(zhàn)狼2》作為一部優(yōu)秀的文學(xué)藝術(shù)作品，其主流的故事情節(jié)支撐起整部影片，《戰(zhàn)狼2》在延續(xù)了第一部的基礎(chǔ)上將視野從中國邊境延伸到了國際?！氨婚_除軍籍”本想漂泊一生的主人公冷鋒，意外的卷入了一場非洲國家的大叛亂，作為一名有家國情懷的軍人的他毅然決然的沖進淪陷區(qū)，帶領(lǐng)身陷囹圄的中國公民和外籍公民進行生死大逃亡。故事以2011年的“北非大撤退”為背景，虛構(gòu)了一個在戰(zhàn)亂的非洲，各種軍隊例如政府軍、反政府軍、雇傭軍、大使館紛繁復(fù)雜的國際軍事環(huán)境，將保衛(wèi)國家，保衛(wèi)民族的信念上升到全人類的和平。同時，也傳達出了祖國是強有力的后盾以及身為中華兒女的民族自豪感。維護人權(quán)、人人平等的觀念深入人心，它不僅是社會主義國家的目標，也是全世界全民族全人類的美好向往，是一種極其主流的價值體現(xiàn)。

2）愛國主義情懷與民族精神的彰顯?！稇?zhàn)狼2》中的主人公冷鋒雖然一開始來到非洲的目的是為了替女朋友報仇，但他在遭遇暴動時不畏艱險救下了很多當?shù)氐碾y民，這種民族大義十分值得我們尊敬和學(xué)習(xí)。整部影片把愛國主義、家國情懷放在個人愛情和利益之上，不斷地營造愛國主義的氛圍，引起觀眾的共鳴。

4 網(wǎng)絡(luò)視頻付費市場用戶規(guī)模增多，電影點播用戶占主流

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示（見圖1），近兩年來，中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費市場用戶規(guī)模呈現(xiàn)出“瘋狂”的增長模式。2017年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費市場用戶達8 094萬。2018年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費市場持續(xù)繁榮，付費用戶規(guī)模預(yù)計達9 773萬人。雖然2018年的漲幅較2017年相比較低，但整體仍處于上漲趨勢，預(yù)計2019年付費用戶規(guī)模將突破1億，漲幅逐漸放緩。

網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶的付費觀看內(nèi)容中很大一部分是用來點播電影。電影票房不再僅僅停留在依靠院線熒幕和電視，其中大部分的收入來源于網(wǎng)絡(luò)付費會員制觀看。因此，迎來了電影版權(quán)市場的春天。例如2014年上映的《心花怒放》，版權(quán)價格突破3 000萬。有數(shù)據(jù)顯示，2013年中國電影的新媒體版權(quán)收入近20億，占同年電影產(chǎn)業(yè)總票房269.13億元的7個百分點。隨著新媒體的飛速發(fā)展，未來電影版權(quán)市場不容小覷。有業(yè)界人士表示：“隨著新媒體的發(fā)展，未來中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很可能為新媒體和院線同時上映，電影網(wǎng)絡(luò)付費點播模式將日益完善”。

5 中國電影產(chǎn)業(yè)近兩年發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)

1）投資主體由一元化向多元化轉(zhuǎn)變。電影產(chǎn)業(yè)投資主體的多元化主要體現(xiàn)在一些傳統(tǒng)行業(yè)的上市公司紛紛投資電影產(chǎn)業(yè)，例如萬達、阿里等。電影產(chǎn)業(yè)愈加資本化，一些國內(nèi)的大型影視上市公司積極融資，國外資本內(nèi)流，完善了電影產(chǎn)業(yè)資本化的運營，同時也為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新力量，提供資金保障。截至2015年，影視投資領(lǐng)域基金達50支左右，融資金額500多億元人民幣。

2）不同地區(qū)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不平衡。由于不同地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和文化發(fā)展以及相關(guān)政策的扶持不同，導(dǎo)致各種電影產(chǎn)業(yè)資源匯聚在東部地區(qū)，中西部等經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展受限，在成本制作上很難達到和經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)同一水平。這使得這些低成本運作的作品很難與東部地區(qū)競爭。東部和中西部發(fā)展的不平衡為整個中國電影產(chǎn)業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。

3）影視企業(yè)“多而不精”。近兩年，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，影視公司們紛紛“掛牌”經(jīng)營，這些公司雖然很多，但是能呈現(xiàn)出優(yōu)秀作品的卻寥寥無幾。很多中小影視公司由于受到資金、市場等外部因素的限制，“出爐”的影片大多以觀眾口中的“爛片”收場。

綜上所述，中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展絕不是“曇花一現(xiàn)”，新媒體時代的到來為中國電影產(chǎn)業(yè)帶來了巨大資本紅利的同時，也帶來了新的挑戰(zhàn)。要保持中國電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵在于必須建立合理的市場運行機制，完善相關(guān)法律法規(guī)，實現(xiàn)新媒體平臺和電影產(chǎn)業(yè)的有效對接。

參考文獻

[1]王慧.IP電影研究[D].蘇州：蘇州大學(xué)，2016.

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