關(guān)于加強(qiáng)蓮都區(qū)生態(tài)工業(yè)品牌建設(shè)的思考

葉慧麟

【摘要】品牌是自主創(chuàng)新的結(jié)晶，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，更是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。而加強(qiáng)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，是我區(qū)加快推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、率先實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化目標(biāo)的迫切需要，是積極應(yīng)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、提升區(qū)域綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措，是企業(yè)提升自主創(chuàng)新能力、提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)在要求。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 品牌建設(shè)

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，企業(yè)發(fā)展也進(jìn)入了新常態(tài)。企業(yè)要進(jìn)一步重視和強(qiáng)化品牌建設(shè)，探索和思考企業(yè)品牌建設(shè)帶來的質(zhì)量效益，強(qiáng)化品牌建設(shè)作為確保企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的根本保證，更大程度提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一、全區(qū)工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)基本情況

近年來，在區(qū)委區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，實(shí)施名牌和標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略，大力推動(dòng)質(zhì)量強(qiáng)區(qū)建設(shè)，品牌建設(shè)取得較好成效。主要特點(diǎn)：一是品牌總量不斷增長(zhǎng)。截至目前，全區(qū)擁有注冊(cè)商標(biāo)7162件，中國(guó)馳名商標(biāo)3件、著名商標(biāo)51件；擁有名牌產(chǎn)品36個(gè)，其中浙江名牌產(chǎn)品9個(gè)、麗水名牌產(chǎn)品27個(gè)；擁有政府質(zhì)量獎(jiǎng)企業(yè)7家、個(gè)人8位；擁有標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新型企業(yè)1家，質(zhì)量創(chuàng)新項(xiàng)目1個(gè)。二是質(zhì)量基礎(chǔ)不斷夯實(shí)。目前，全區(qū)專利示范企業(yè)省級(jí)1家、市級(jí)12家、區(qū)級(jí)26家；國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)11家，省級(jí)科技型中小企業(yè)33家，省級(jí)農(nóng)業(yè)科技企業(yè)13家。參與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定5項(xiàng)，為主制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)2項(xiàng)、參與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)2項(xiàng)，為主制定“浙江制造”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng)，為品牌創(chuàng)建莫定了良好基礎(chǔ)。三是品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)。近年來，走以量為主的粗放型擴(kuò)張道路受到挑戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)略越來越受到政府、企業(yè)和社會(huì)各界的重視，企業(yè)在發(fā)展過程中切實(shí)感受到了品牌建設(shè)給帶來了潛在的經(jīng)濟(jì)活力，不斷地推進(jìn)品牌升級(jí)工程，加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，品牌創(chuàng)建工作及創(chuàng)建意識(shí)都有較大提高。

二、存在問題

盡管我區(qū)工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)取得了較快發(fā)展，但與省內(nèi)外品牌強(qiáng)縣相比，我區(qū)工業(yè)企業(yè)品牌數(shù)量、規(guī)模、檔次以及影響力都存在著較大差距。

（一）重視程度不高，品牌創(chuàng)建意識(shí)淡薄。在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)過程中，品牌是靈魂的體現(xiàn)。品牌建設(shè)逐漸成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的重要無形力量。但在平時(shí)工作中發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)工作重要性認(rèn)識(shí)不足，積極性不高，創(chuàng)牌意識(shí)不強(qiáng)。大多數(shù)工業(yè)企業(yè)停留在對(duì)產(chǎn)品、技術(shù)、原材料等資產(chǎn)的重視與投入上，對(duì)品牌的價(jià)值和附加權(quán)益缺少了解。

（二）忽視從源頭扶持培育企業(yè)，產(chǎn)品知名品牌較少。我區(qū)工業(yè)家底不厚實(shí)，大多數(shù)工業(yè)企業(yè)規(guī)模小、科技含量不高、競(jìng)爭(zhēng)能力不強(qiáng)。企業(yè)質(zhì)量、計(jì)量、標(biāo)準(zhǔn)化管理體系、檢測(cè)體系不健全，管理水平不高。尤其在采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)方面還有很大差距。相關(guān)部門的服務(wù)還只是注重對(duì)企業(yè)注牌、創(chuàng)牌工作流程的指導(dǎo)，在提供各項(xiàng)政策法規(guī)的培訓(xùn)、培育龍頭企業(yè)、引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展、凈化市場(chǎng)環(huán)境等方面做得還不全面細(xì)致。

（三）缺乏協(xié)作共享機(jī)制，品牌續(xù)展運(yùn)作水平低。品牌建設(shè)貫穿于企業(yè)發(fā)展的全過程，工業(yè)企業(yè)的類型、領(lǐng)域、經(jīng)營(yíng)發(fā)展涉及發(fā)改、財(cái)政、經(jīng)商、科技、質(zhì)監(jiān)、等多個(gè)部門，在商標(biāo)注冊(cè)、品牌建設(shè)、使用保護(hù)上需要相關(guān)部門通力合作。目前部門間的溝通協(xié)調(diào)機(jī)制還很不完善，信息資源不能共享。企業(yè)沒有建立品牌商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)及管理人員，馳名、著名商標(biāo)利用率不高，商標(biāo)閑置、流失、遭搶注的情況時(shí)有發(fā)生。

三、對(duì)策建議

（一）加大宣傳引導(dǎo)，切實(shí)增強(qiáng)品牌意識(shí)。大力實(shí)施“品牌興區(qū)”戰(zhàn)略，把推進(jìn)品牌建設(shè)作為提升我區(qū)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措，納入全區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的總體部署中。通過各類媒體宣傳、上門指導(dǎo)等方式、方法，有針對(duì)性地加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)。增強(qiáng)企業(yè)“靠商標(biāo)增效、靠品牌發(fā)展”的意識(shí)和信心。大力開展品牌推展活動(dòng)，擴(kuò)大知名度、美譽(yù)度和影響力。

（二）堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)，做好服務(wù)保障。根據(jù)我區(qū)工業(yè)基礎(chǔ)現(xiàn)狀，突出重點(diǎn)，明確目標(biāo)，制定近期與長(zhǎng)遠(yuǎn)的清晰發(fā)展規(guī)劃。建議建立由發(fā)改、經(jīng)商、質(zhì)監(jiān)、財(cái)政、科技等部門組成的聯(lián)席會(huì)議制度，定期召開聯(lián)席會(huì)議，由經(jīng)商牽頭，質(zhì)監(jiān)、市監(jiān)做好企業(yè)品牌的培育和爭(zhēng)創(chuàng)工作的培訓(xùn)指導(dǎo)，其他相關(guān)部門做好政策、資金、信息等方面的支持和服務(wù)。同時(shí)加強(qiáng)高端人才引進(jìn)，為品牌建設(shè)提供智力支持，形成企業(yè)為主體、主管部門牽頭、相關(guān)部門協(xié)作、社會(huì)共同參與的品牌建設(shè)工作大格局。

（三）突出培育重點(diǎn)，實(shí)施分類指導(dǎo)。一是對(duì)于品牌建設(shè)資源較多的企業(yè)，要規(guī)范管理，做好品牌的保護(hù)和營(yíng)銷工作。二是對(duì)于已有品牌意識(shí)，需要開展品牌注冊(cè)、申報(bào)等工作的企業(yè)，要做好指導(dǎo)扶助，讓企業(yè)享受到各級(jí)優(yōu)惠政策，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。三是對(duì)于規(guī)模較小但產(chǎn)品創(chuàng)新水平較高的企業(yè)，要加大政策宣傳力度，讓企業(yè)了解品牌工作內(nèi)容、服務(wù)方式、優(yōu)惠政策，增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)建積極性。

（四）加大品牌保護(hù)力度。品牌保護(hù)是品牌建設(shè)的保障，要切實(shí)為品牌建設(shè)做好保駕護(hù)航工作。一是努力營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。嚴(yán)格按照《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《商標(biāo)法》、《專利法》等法律法規(guī)要求，堅(jiān)持依法行政，公正執(zhí)法，進(jìn)一步整頓和規(guī)范市場(chǎng)秩序，強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)督、市場(chǎng)監(jiān)管，堅(jiān)決打擊仿冒名牌制假售假等非法行為。二是切實(shí)搞好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。要以《商標(biāo)法》、《商標(biāo)法實(shí)施條例》為重點(diǎn)，加強(qiáng)商標(biāo)法律法規(guī)宣傳和培訓(xùn)。加強(qiáng)跨區(qū)域自主知名品牌和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的協(xié)調(diào)工作，嚴(yán)厲查處侵犯我區(qū)商標(biāo)、專利等違法行為，有效遏止商標(biāo)、域名被惡意搶注等現(xiàn)象，搞好合資合作過程中自主品牌的保護(hù)和管理，防止惡意收購。三是企業(yè)主體要高度重視對(duì)品牌的保護(hù)工作。有條件的企業(yè)要設(shè)立專門人員或機(jī)構(gòu)，制定品牌建設(shè)保護(hù)相應(yīng)措施。

綜上所述，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展非常重要的內(nèi)容，對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展有重大的意義和作用，為此，要從企業(yè)創(chuàng)建意識(shí)、政府培育力度、社會(huì)宣傳推廣等方面人手，創(chuàng)建品牌建設(shè)新格局。

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