新媒體時代傳媒經(jīng)濟的創(chuàng)新策略探討

張敬龍

摘要：隨著改革開放持續(xù)深入推進，我國經(jīng)濟也呈現(xiàn)一派繁榮景象，很多行業(yè)邁入了黃金發(fā)展時期。對于傳媒經(jīng)濟而言，傳媒經(jīng)濟發(fā)展勢頭尤為迅猛。本文主要就新媒體時代對于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的影響進行分析，并就在當(dāng)前的發(fā)展趨勢之下，不同層面的經(jīng)濟主體面對新媒體時代采取策略的探討，對推動我國文化經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳媒經(jīng)濟；發(fā)展影響；發(fā)展策略

0 引言

網(wǎng)絡(luò)已成為我們生活中不可或缺的一個工具，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)深入應(yīng)用，使得新的經(jīng)濟時代——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代應(yīng)運而生。新媒體經(jīng)濟作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的一個重要成員，在順應(yīng)整體的大環(huán)境以及大趨勢下，我國的傳媒行業(yè)也隨之走向了前所未有的發(fā)展制高點。

1 新媒體推動傳統(tǒng)媒體發(fā)展的影響

1.1 促進新舊媒體的有效融合

新舊媒體在融合過程中，新媒體平臺由于自身傳播速度以及傳播途徑的多樣性，可以為傳統(tǒng)媒體所利用，新媒體融合傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容，二者加以合作，取得較大的成效。在新舊媒體合作發(fā)展中，可以顯著提升舊媒體傳播工作效率，同時在傳播中，也可以將新媒體平臺價值有效激發(fā)，從而不斷擴大受眾影響范圍。在新舊媒體融合過程中，手機報就是一個成功融合的典型案例。此外，新媒體和傳統(tǒng)媒體加以融合，傳統(tǒng)媒體利用新媒體便捷的傳播速度以及廣泛傳播途徑，進而擴展舊媒體傳播范圍。這一融合已經(jīng)在各大網(wǎng)站和衛(wèi)視之間廣泛應(yīng)用，早期的超級女聲等就是應(yīng)用較為成功的一個典型案例，當(dāng)前節(jié)目中這一互動已經(jīng)較為普遍。新媒體與傳統(tǒng)媒體二者加以融合在資本上也可以更加全面的整合，提升資金利用效率，進而創(chuàng)造出更高經(jīng)濟效益。

1.2 傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)數(shù)字化更新轉(zhuǎn)型

信息時代下，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型數(shù)字化已經(jīng)成為必然趨勢。縱觀傳播發(fā)展歷史，電視、廣播等媒體在一定程度上，對于報紙行業(yè)造成了沖擊，但是卻沒有導(dǎo)致報紙徹底消失。探究其成因，紙質(zhì)傳播這一媒介，給人印象是最直觀的，這種傳播可以通過清晰的傳播方式以及組成形態(tài)，使得讀者形成更為優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗，此類傳播優(yōu)勢正是電視以及廣播傳播的劣勢，因此報紙行業(yè)在發(fā)展中，擺脫自身困境，不斷提升自我，和新型媒體加以融合，增強了自身的實力。例如，美國很多歷史較為悠久的報紙，都已經(jīng)實現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過網(wǎng)站編輯和報紙編輯同步展開，不斷提升報紙經(jīng)營利潤。同時，報紙承載的大量信息，也將更加豐富網(wǎng)站編輯內(nèi)容，因此吸引了眾多讀者關(guān)注。隨著微博、微信以及快手等眾多新型媒體形態(tài)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)電視媒體也在浪潮中受到了一定影響，電視媒體核心地位發(fā)生了動搖，電視媒體面對此種情況，和網(wǎng)絡(luò)加以融合形成電視網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展模式，這種發(fā)展模式使得電視節(jié)目在各大網(wǎng)絡(luò)平臺都可以進行播放，提升網(wǎng)站影響力的同時也提升了電視媒體的傳播力度。因此，新舊媒體在發(fā)展中，不能是單純的一種敵對態(tài)度，應(yīng)當(dāng)各自積極加強合作，不斷積累相關(guān)經(jīng)驗找出各自不足加以融合，共同進步，只有新舊媒體加以融合，將競爭變?yōu)楹献?，才能實現(xiàn)真正意義上的雙贏。

2 新媒體時代傳媒經(jīng)濟的創(chuàng)新策略探討

2.1 政策支持層面

黨的十八大報告對于文化產(chǎn)業(yè)明確指出，大力弘揚社會主義文化，建設(shè)社會主義文明，這對于我國新時期進行全面的小康社會建設(shè)具有重要的意義，是不斷提升我國社會主義市場經(jīng)濟體制發(fā)展的重要舉措，同時也是實現(xiàn)我國民族偉大復(fù)興，實現(xiàn)富強民主的中國夢的必然選擇。新媒體時代，傳媒經(jīng)濟的發(fā)展，首先需要政府大力支持，只有政府相關(guān)部門的政策支持，才能更好發(fā)展傳媒經(jīng)濟。第一，政府可以將傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟定位為國家重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)項目，在編制預(yù)算時提供有力的財政支持。我國文化產(chǎn)業(yè)整體財政投入相較于西方發(fā)達(dá)國家而言，投入差距還是較大，因此增加政府對于文化產(chǎn)業(yè)的財政支持，對當(dāng)前我國文化傳媒經(jīng)濟發(fā)展出現(xiàn)的一些不足加以彌補，不斷提升我國傳媒經(jīng)濟實力。第二，長久以來，我國傳媒產(chǎn)業(yè)就是宣傳部門所屬，是由國家加以管理，受到政府控制，在市場經(jīng)濟下，我們應(yīng)將文化產(chǎn)業(yè)市場化，由市場規(guī)律來調(diào)節(jié)傳媒經(jīng)濟的發(fā)展，減少政府對于傳媒經(jīng)濟相關(guān)行政干預(yù)，同時，國家對于社會資本涌向傳媒產(chǎn)業(yè)這一行為應(yīng)加以支持和鼓勵，通過傳媒的多元化所有制形式，不斷將傳媒加以開放，進而使得我國傳媒企業(yè)真正成為一個市場主體。

2.2 企業(yè)經(jīng)營層面

從發(fā)達(dá)國家傳媒經(jīng)濟發(fā)展歷程來看，傳媒企業(yè)的發(fā)展一般屬于輕資產(chǎn)類型，企業(yè)資源配置以及企業(yè)人員管理，處于當(dāng)前較為流行的扁平化模式，由此可以看出傳媒經(jīng)濟發(fā)展更加傾向于創(chuàng)新以及效率。因此，對于我國傳媒企業(yè)而言，要盡可能擺脫舊有的壟斷模式以及保守思維，尊重市場規(guī)律，按照市場經(jīng)濟的原則，對文化傳媒產(chǎn)業(yè)加以運營，不斷增強自身實力，強化自身市場競爭力，充分發(fā)揮需求機制、價格機制以及競爭機制等多種機制的作用。對于新興網(wǎng)絡(luò)媒體來說，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)適時加以轉(zhuǎn)變，和新型媒體進行合作交流，不斷取長補短，實現(xiàn)共贏。對于新媒體時代而言，傳媒資源是較為重要的砝碼，在傳播流程上，企業(yè)之間要實現(xiàn)上游和下游之間的聯(lián)合，從而面對新媒體時代下傳媒經(jīng)濟發(fā)展的障礙，可以更好形成一個產(chǎn)業(yè)集聚形式，有助于其產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，企業(yè)之間交流信息成本大大縮減，同時在交易過程中也節(jié)約了成本，提升企業(yè)經(jīng)營效率以及增加企業(yè)營業(yè)利潤，實現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)化調(diào)整。我國相關(guān)政府部門對于傳媒經(jīng)濟加緊下發(fā)改革文件，在改革的大背景下，結(jié)構(gòu)調(diào)整、重組并購以及資本市場進入等，都將會是一個重要洗牌，我國傳媒經(jīng)濟在當(dāng)前處于較為黃金時代，作為企業(yè)要充分利用國家政策相關(guān)扶持，積極將傳媒產(chǎn)業(yè)做大做強，發(fā)揮傳媒經(jīng)濟在我國經(jīng)濟發(fā)展中的重要作用。

2.3 人才培養(yǎng)層面

傳媒產(chǎn)業(yè)屬于人才密集型產(chǎn)業(yè)，傳媒產(chǎn)業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品，其價值核心就是自主知識產(chǎn)權(quán)。對于傳媒企業(yè)以及相關(guān)傳媒組織而言，傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，本身就是進行藝術(shù)創(chuàng)造的過程，和一般工廠生產(chǎn)是不相同的。我國長期以來，對于傳媒技術(shù)相關(guān)人才不是十分的重視，導(dǎo)致傳媒人才出現(xiàn)相對匱乏的場面，盲目引進復(fù)制國外節(jié)目，在品牌形象創(chuàng)新以及欄目設(shè)置上，創(chuàng)新力度不足，國際影響力比較微弱。當(dāng)前，我國應(yīng)積極培育自身傳媒產(chǎn)業(yè)人才，不斷提升相關(guān)人員專業(yè)素養(yǎng)，創(chuàng)新品牌欄目，例如當(dāng)前較為火爆的《國家寶藏》就是我國一檔原創(chuàng)綜藝節(jié)目，該檔節(jié)目不同于國外版權(quán)直接引進的綜藝，是一檔完全自主研發(fā)的新節(jié)目，該節(jié)目其宗旨就是使義物真正地活起來，讓中華文明基因密碼不斷延綿，不斷發(fā)展。這類節(jié)目的出現(xiàn)，從另一個側(cè)面上說明了我國傳媒經(jīng)濟發(fā)展中，我們逐漸覺醒，優(yōu)秀人才不斷涌現(xiàn)，昭示著我們傳媒經(jīng)濟不斷輝煌的明天就在不遠(yuǎn)處。

3 結(jié)束語

信息時代，新媒體工具不斷創(chuàng)新發(fā)展，形式不斷翻新，和傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體彰顯更為優(yōu)質(zhì)的特點。為進一步推進新媒體經(jīng)濟發(fā)展，應(yīng)當(dāng)加強創(chuàng)新能力，不斷進行媒介融合，開拓國際市場，使傳媒經(jīng)濟更有活力和生機。

參考文獻(xiàn)：

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