淺談我國電視真人秀節(jié)目存在的問題及發(fā)展策略

王立江

【摘要】電視真人秀節(jié)目源自西方，興起之初就受到觀眾喜愛。我國電視真人秀節(jié)目先后經(jīng)歷了起步、繁榮、低谷和復(fù)蘇四個(gè)階段，當(dāng)前正逐步走向成熟。真人秀節(jié)目發(fā)展的同時(shí)所帶來的問題不容忽視，其存在著模仿、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，節(jié)目過度娛樂化、低俗化。我國電視真人秀節(jié)目要健康發(fā)展，就必須打造本土化節(jié)目，創(chuàng)新節(jié)目的形式和內(nèi)容，建立健全監(jiān)管制度。

【關(guān)鍵詞】電視真人秀；娛樂化；發(fā)展策略

電視真人秀是一種新型電視節(jié)目，最早源于歐美國家，其節(jié)目興起之初便創(chuàng)造了很高的收視紀(jì)錄。此后在全球范圍興起了一股電視真人秀的熱潮。我國的電視界也受到了這股浪潮的影響，各級電視臺(tái)制作播出了真人秀節(jié)目，開始出現(xiàn)泛濫的趨勢，同時(shí)也存在著娛樂化、同質(zhì)化、低俗化等問題，成為我國電視真人秀節(jié)目發(fā)展的障礙，尋找我國電視真人秀節(jié)目的出路迫在眉睫。

一、我國電視真人秀節(jié)目的發(fā)展歷程

從2000年國內(nèi)首個(gè)真正意義上的真人秀節(jié)目出現(xiàn)至今，這十幾年里，我國真人秀節(jié)目在不斷的嘗試中成長，總結(jié)我國電視真人秀的發(fā)展歷程，大致分為起步、繁榮、低潮和復(fù)蘇四個(gè)階段。

（一）起步階段

1996年夏，廣東電視臺(tái)策劃一檔《青春熱浪》的專欄節(jié)目《生存大挑戰(zhàn)》。節(jié)目講述了“一些大學(xué)生只用五元錢完成了從廣州到佛山的旅程，大學(xué)生們憑借自身頑強(qiáng)的毅力，用一份份接力式的短工換得自己的生活費(fèi)”[1]。經(jīng)過四年的不斷嘗試、論證，2000年6月廣東電視臺(tái)推出我國首檔獨(dú)立制作的真正意義上的電視真人秀節(jié)目《生存大挑戰(zhàn)》。隨后各大電視臺(tái)都紛紛效仿，嘗試制作真人秀節(jié)目，2001年8月，野外生存類真人秀節(jié)目《走入香格里拉》強(qiáng)勢出場，全國的電視觀眾可以通過多家電視臺(tái)在黃金時(shí)間段收看這一節(jié)目。

（二）繁榮階段

由于我國電視真人秀節(jié)目發(fā)展初期一味的模仿西方國家的真人秀節(jié)目模式，導(dǎo)致國內(nèi)真人秀節(jié)目曾出現(xiàn)低迷，2003年“中國電視真人秀論壇”之后，我國電視真人秀開始有所突破。2003年10月中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道推出電視真人秀節(jié)目《非常6+1》，它以平民為視點(diǎn)，讓普通百姓登上舞臺(tái)變?yōu)榭赡?，由此，我國電視真人秀?jié)目開始走向平民選秀階段。2004年，湖南衛(wèi)視策劃的大型選秀節(jié)目《超級女聲》，一經(jīng)播出便大受熱捧，創(chuàng)出了很高的收視率，選秀真人秀節(jié)目開始火爆熒屏，2006年以“海選”為特征的選秀節(jié)目充斥著各大電視臺(tái)，如東方衛(wèi)視推出的舞蹈選秀節(jié)目《舞林大會(huì)》以及男性表演選秀節(jié)目《加油！好男兒》，江蘇衛(wèi)視推出的《絕對唱響》等。

（三）低谷階段

繼《超級女聲》之后，選秀真人秀節(jié)目蜂擁而上，泛濫趨勢、同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，觀眾已然對這類節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞，其發(fā)展趨勢不容樂觀，2007年《超級女聲》暫停播出。同年5月，重慶衛(wèi)視推出的《第一次心動(dòng)》進(jìn)入熒屏，成為年度選秀黑馬，一度風(fēng)靡全國，然而隨著節(jié)目內(nèi)容中炒作現(xiàn)象的加重，同年8月15日，國家廣電總局下發(fā)通告，批評《第一次心動(dòng)》嚴(yán)重違規(guī)行為并下發(fā)禁播令，此外，國家廣電總局要求各地區(qū)對電視節(jié)目進(jìn)行整改，糾正低俗化問題。此后，我國電視真人秀節(jié)目陷入低谷。

（四）復(fù)蘇階段

在選秀類真人秀節(jié)目處于低迷之時(shí)，另類的真人秀節(jié)目開始出現(xiàn)，2007年，浙江衛(wèi)視首推音樂互動(dòng)類節(jié)目《我愛記歌詞》，2008年12月湖南衛(wèi)視推出的全民互動(dòng)節(jié)目《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》等，這在一定程度上為電視真人秀的崛起贏得了時(shí)間。

2010年，東方衛(wèi)視全新推出真人秀節(jié)目《中國達(dá)人秀》，播出之后獲得高收視率，超過各大電視臺(tái)的同類節(jié)目，成為收視冠軍。2011年，浙江衛(wèi)視推出《中國夢想秀》。2012年東方衛(wèi)視播出的大型歌唱比賽節(jié)目《聲動(dòng)亞洲》。同時(shí)段，《中國好聲音》登陸浙江衛(wèi)視，這一專業(yè)音樂選秀評論節(jié)目為觀眾呈現(xiàn)了一場前所未有的音樂盛宴。在此期間，職場類、相親類節(jié)目開始興起，湖南衛(wèi)視的相親類節(jié)目《我們約會(huì)吧》，東方衛(wèi)視的《百里挑一》，廣東衛(wèi)視的職場類真人秀節(jié)目《天生我才》，中國教育電視臺(tái)推出的《職來職往》等。我國電視真人秀節(jié)目開始走向新的征程。

二、我國電視真人秀節(jié)目出現(xiàn)的問題

（一）模仿現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏自主創(chuàng)新

“我國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展從一開始就是靠模仿和借鑒起步的”[2]。2000年，中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道播出一檔海外真人秀節(jié)目《幸存者》，播出之后，各大電視臺(tái)紛紛效仿，如廣東電視臺(tái)的《生存大挑戰(zhàn)》、貴州衛(wèi)視的《峽谷生存營》等，幾乎都是模仿海外節(jié)目的野外生存類真人秀節(jié)目。此外購買海外真人秀節(jié)目的版權(quán)也成了我國電視真人秀發(fā)展中的一種普遍現(xiàn)象，2010年，東方衛(wèi)視播出的《中國達(dá)人秀》引自英國，2013年1月湖南衛(wèi)視大熱的《我是歌手》引自韓國綜藝節(jié)目。

（二）同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，存在盲目跟風(fēng)

2004年湖南衛(wèi)視《超級女聲》播出之后，各大電視臺(tái)紛紛模仿，上演起選秀大戲，從《我型我秀》到《加油！好男兒》再到《快樂男聲》，還有之后的《絕對唱響》、《星光大道》、《花兒朵朵》等節(jié)目，可謂是異彩紛呈。2006年，東方衛(wèi)視推出舞蹈競技節(jié)目《舞林大會(huì)》，湖南衛(wèi)視隨后模仿，推出《舞動(dòng)奇跡》。2007年浙江衛(wèi)視推出《我愛記歌詞》后，2008年湖南衛(wèi)視推出同類節(jié)目《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》，一同競爭的還有山東衛(wèi)視的《先聲奪人》。受廣電總局的限唱令的影響，各大電視臺(tái)的目光從歌唱選秀類節(jié)目轉(zhuǎn)向親子類真人秀節(jié)目，2013年10月湖南衛(wèi)視推出親子類真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》，五個(gè)萌娃火遍全國，浙江衛(wèi)視推出《人生第一次》、《爸爸回來了》。如此的盲目跟風(fēng)，得到的終究是電視觀眾的審美疲勞。

（三）節(jié)目過度娛樂化，打破道德底線

我國最初的真人秀節(jié)目引自西方，而西方的倫理道德和價(jià)值觀念與我國有很大的不同，所以當(dāng)《幸存者》引入我國時(shí)，電視觀眾看到的是節(jié)目中的爾虞我詐、挑撥離間，比賽選手為了獲得勝利而不擇手段，人性的陰暗面顯露無疑，這類節(jié)目已經(jīng)突破我國傳統(tǒng)道德底線。湖南經(jīng)視的《完美假期》因其節(jié)目中出現(xiàn)選手們打情罵俏、勾心斗角等低俗的情節(jié)，最后被相關(guān)部門叫停。重慶電視臺(tái)的《第一次心動(dòng)》也因其“制造噱頭炒作活動(dòng)，評委言行舉止失態(tài)，環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)丑陋粗糙，節(jié)目內(nèi)容格調(diào)低下、庸俗媚俗”[3]而被禁播。更有2010年江蘇衛(wèi)視的節(jié)目《非誠勿擾》中一位女嘉賓的“寧愿坐在寶馬車?yán)锟蓿膊蛔谧孕熊嚿闲Α钡奈镔|(zhì)觀引起了許多網(wǎng)友的爭議，眾多網(wǎng)友認(rèn)為這位女嘉賓的觀念屬于拜金主義，對青少年的價(jià)值觀造成了影響，節(jié)目一度被推到風(fēng)口浪尖，最終也被國家廣電總局勒令整改。

三、我國電視真人秀節(jié)目的出路

（一）創(chuàng)新思維，打造本土化節(jié)目

國外的電視真人秀節(jié)目之所以獲得成功，得到好評，是節(jié)目迎合了本國觀眾的欣賞心理，并添加本國民族特色，如美國的《幸存者》由于加入美國民眾認(rèn)同的欣賞心理以及美國人的熱愛冒險(xiǎn)的民族精神，得到美國民眾的喜愛?！爸袊?dāng)前的電視真人秀節(jié)目也必須經(jīng)過符合中國人認(rèn)同的欣賞心理和民族精神的改造，這種欣賞心理、民族精神和市場規(guī)律的合理融合才是節(jié)目良好運(yùn)營的文化參照，才是真正成功的必要前提”[4]。因此我國真人秀節(jié)目應(yīng)符合電視觀眾的欣賞心理和審美水平，突出民族特色，只有節(jié)目本土化才能在我國真人秀節(jié)目的“土地”上扎根。節(jié)目的本土化并不是簡單的語言、地域等形式的本土化，而是基于國人的文化觀念以及人們對現(xiàn)實(shí)生活的關(guān)注。在這一方面湖南衛(wèi)視的角色互換類真人秀節(jié)目《變形計(jì)》就是一個(gè)典范。節(jié)目以角色互換為主題，安排當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)中的人物互換角色，采用攝像機(jī)全天跟拍的方式記錄他們的生活，關(guān)注互換后的動(dòng)態(tài)，這檔節(jié)目反映了我國當(dāng)下青少年的普遍問題，比如網(wǎng)癮癥、暴力、冷漠等，以及我國貧困山區(qū)孩子們的生活狀況，通過互換角色的方式達(dá)到教育、鼓勵(lì)孩子的目的，具有教化性和現(xiàn)實(shí)性，同時(shí)也能引起人們對當(dāng)下問題少年的關(guān)注。

（二）創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容和形式

2004年《超級女聲》火爆之后各地選秀節(jié)目風(fēng)起云涌，一些選秀節(jié)目在形式、內(nèi)容、選秀規(guī)則上如出一轍，毫無創(chuàng)新可言，如果節(jié)目一味的追尋別人的“腳印”而不走出自己的路，那么永遠(yuǎn)都只是他人的復(fù)制品，所以加強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容、形式的新穎性成為真人秀節(jié)目重要的突破方式?！秹粝胄谴顧n》這檔節(jié)目在明星表演的基礎(chǔ)上添加公益項(xiàng)目，以“為了孩子”為節(jié)目的主題，由明星藝人形成組合，相互競爭，獲得冠軍的明星藝人將以他們個(gè)人的名義代言一個(gè)“為了孩子”公益項(xiàng)目，并親身參與該公益項(xiàng)目的啟動(dòng)和進(jìn)行，這類節(jié)目將以往的明星表演真人秀節(jié)目加以創(chuàng)新，增強(qiáng)了節(jié)目的新穎性，同時(shí)也向社會(huì)傳播正能量，在一定程度上推動(dòng)我國公益事業(yè)的發(fā)展。

同時(shí)，全媒體時(shí)代的到來，為電視真人秀節(jié)目的播放提供了更多的渠道，從電視媒體到手機(jī)媒體，移動(dòng)終端APP以及網(wǎng)絡(luò)媒體等都成為電視真人秀節(jié)目播放的渠道，人們還可以通過各種方式參與到節(jié)目中，如《我是歌手》這一節(jié)目現(xiàn)場聽審團(tuán)的觀眾通過網(wǎng)上征集，人們可以通過網(wǎng)上報(bào)名的方式參與到節(jié)目中，為自己喜歡的歌手投票，大大增強(qiáng)了節(jié)目的真實(shí)性、互動(dòng)性。傳播渠道的極大豐富，不僅擴(kuò)大了節(jié)目的受眾群和影響力，而且對改善傳播品質(zhì)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)起到了重要作用[5]。

（三）建立健全節(jié)目的監(jiān)管制度

一些真人秀節(jié)目為了獲得經(jīng)濟(jì)效益和高收視率而在節(jié)目中大肆炒作、制造噱頭，甚至出現(xiàn)惡俗的情節(jié)，我國卻沒有相關(guān)的法律依據(jù)給予制裁，只有在節(jié)目播出后，引起廣大的電視觀眾和網(wǎng)友的熱議，造成很大的社會(huì)影響，廣電總局才勒令其節(jié)目停播整改，如湖南衛(wèi)視的《完美假期》和重慶電視臺(tái)的《第一次心動(dòng)》，用這種方式只能壓得一時(shí)卻不能“永除后患”。因此，首先，我國應(yīng)制定相應(yīng)的法律條例對制造違背正確價(jià)值觀的節(jié)目的單位給予制裁，對相應(yīng)的節(jié)目責(zé)令整改嚴(yán)重的勒令停播。其次，監(jiān)督部門要加強(qiáng)對節(jié)目的審查監(jiān)管力度，增加觀眾對節(jié)目的監(jiān)督反饋渠道，節(jié)目的制作方也應(yīng)增加觀眾反映渠道，傾聽觀眾的意見和建議，通過觀眾的反映對節(jié)目加以改善。只有加強(qiáng)對真人秀節(jié)目的監(jiān)管力度，才能保證真人秀節(jié)目健康持續(xù)的發(fā)展。

（四）電視媒體增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)

電視真人秀作為大眾娛樂文化的產(chǎn)物，主要功能為受眾提供娛樂文化服務(wù)，但是需要指出的是娛樂并不等同于淺薄和低俗，真人秀節(jié)目也可以承載嚴(yán)肅的文化責(zé)任和社會(huì)責(zé)任。[6]電視媒體應(yīng)承擔(dān)其社會(huì)責(zé)任，制作出高質(zhì)量的節(jié)目，宣傳正確的價(jià)值觀念，正確對待電視收視率在電視節(jié)目評估中的地位，追求經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益并重，電視真人秀節(jié)目才能健康發(fā)展，擁有長久的生命力。

結(jié)語

從2000年我國首檔真正意義上的真人秀節(jié)目《生存大挑戰(zhàn)》出現(xiàn)至今，電視真人秀在我國已經(jīng)風(fēng)靡了十多年，并在不斷的嘗試中逐步走向成熟。電視真人秀節(jié)目在我國的發(fā)展過程中也出現(xiàn)許多問題：一是各類真人秀節(jié)目龍爭虎斗，一些節(jié)目為了追求高收視率和高經(jīng)濟(jì)效益而在節(jié)目中制造噱頭，甚至出現(xiàn)低俗內(nèi)容，對社會(huì)造成負(fù)面影響；二是引進(jìn)國外真人秀節(jié)目的版權(quán)成為“潮流”，一味的模仿國外節(jié)目，無疑成為了別人的克隆品，而沒有反映我國國情，缺少民族色彩；三是加重“秀”的含量，使得真人秀節(jié)目缺少真情實(shí)感。這些問題的存在阻礙了我國電視真人秀的發(fā)展，因此，只有打造本土化真人秀節(jié)目、創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式、加強(qiáng)真人秀節(jié)目的監(jiān)管力度，增強(qiáng)電視媒體的責(zé)任意識(shí)，我國真人秀節(jié)目才能迎來獨(dú)特、美好的未來。

注釋：

[1]胡彩虹.淺析中國“真人秀”電視娛樂化節(jié)目的發(fā)展歷程[J].黃河之聲，2010（5）.

[2]謝耘耕、陳虹.中國真人秀節(jié)目發(fā)展報(bào)告[J].新聞界，2006（2）.

[3]凌娜.電視真人秀在我國的發(fā)展?fàn)顩r分析[J].數(shù)字化用戶，2013（11）.

[4]陳芝.電視真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀及突破[J].新聞愛好者，2007（7）.

[5]臧誠.論我國電視娛樂節(jié)目存在問題及應(yīng)對策略[D].廣西師范學(xué)院，2012.

[6]許志江.電視真人秀節(jié)目的本土化研究[J].求實(shí)，2006（17）.