擁抱街頭風(fēng)，奢侈品潮牌化

2017年，整個(gè)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)了5%，總計(jì)1.2萬(wàn)億歐元（約合人民幣9萬(wàn)億元），行業(yè)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)平均為19%，接近2012年中國(guó)消費(fèi)者瘋狂消費(fèi)時(shí)期的23%，高達(dá)65%的奢侈品品牌都取得了正向的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。這個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)不是靠提價(jià)，而是靠實(shí)實(shí)在在的銷量擴(kuò)張，這是10年來第一次。

LV和Supreme合作了，產(chǎn)品平均售罄秒數(shù)約為25秒，火爆的排隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)讓人們難以想象這次合作所帶來的收益。兩者的聯(lián)名系列賣出了1億多歐元。Supreme還接受私募基金凱雷集團(tuán)5億美元的注資，出讓了50%的股權(quán)，估值達(dá)到11億美元。

原本就山寨問題與阿里巴巴勢(shì)不兩立的LVMH、愛馬仕和開云，將旗下品牌先后引入天貓，同時(shí)紛紛開通了微信銷售功能。

2017年10月，GUCCI首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri宣布從2018年起停止使用皮草。母公司開云集團(tuán)還在上海時(shí)裝周期間，特地到中國(guó)來介紹它新開發(fā)的環(huán)保App“我的環(huán)境損益表”（My EP&L;）。

奢侈品消費(fèi)群體年齡構(gòu)成

在全球奢侈品、快時(shí)尚品牌銷售額持續(xù)放緩的大背景下，潮牌消費(fèi)卻在2015-2017年異軍突起，持續(xù)增長(zhǎng)。在同一段時(shí)期內(nèi)，中國(guó)街頭服裝消費(fèi)的增長(zhǎng)率比其他國(guó)家高出3.7倍，同比上漲62%。

值得注意的是，2016-2017年，全球千禧一代占據(jù)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)30%份額，“Z世代”成為個(gè)人奢侈品市場(chǎng)中不可忽視的重要消費(fèi)群體。品牌為了迎合這一趨勢(shì)變化，通過跨界迅速完成產(chǎn)品和口碑的雙贏。

2017年全球奢侈品市場(chǎng)不同地區(qū)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

過去一年，GUCCI和LV先后上線了中國(guó)網(wǎng)購(gòu)服務(wù)，京東以4億美元入股Farfetch并推出獨(dú)立奢侈品購(gòu)物App TOPLIFE，

奢侈品牌樂于投資的潮牌產(chǎn)品品類

天貓先后推出了奢侈品頻道Luxury Pavillion和線上奢侈品快閃店Tmall Space，而本土電商寺庫(kù)則赴美上市。

然而，年輕消費(fèi)者也非?！白矫欢ā?，在購(gòu)買商品時(shí)很少局限于某幾個(gè)品牌，而是經(jīng)常更換。這讓奢侈品品牌們必須投入更多精力和資源，推出各種新的營(yíng)銷策略，來保持自己的吸引力。