淺析地方傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

盧立馨

摘要：依托于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而來的新媒體，由于信息傳播及時性、覆蓋面積廣泛性和群眾參與靈活性的特點，迅速得到了廣大群眾尤其是青年群體的喜愛。新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了沖擊影響，地方傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，必須要順應(yīng)時代潮流，主動探究新舊媒體融合發(fā)展的策略，既要借鑒新媒體的成功經(jīng)驗又要避免新媒體自身存在的劣勢，從而為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞資訊。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；困境；融合發(fā)展

引言：近年來，面對新媒體帶來的沖擊影響，地方傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了多方面的轉(zhuǎn)型和改革嘗試。新舊媒體的融合發(fā)展可以充分利用媒體資源，形成發(fā)展合力，共同構(gòu)建公平競爭、互相融合的媒體發(fā)展環(huán)境，在滿足廣大觀眾獲取新聞咨詢和觀看節(jié)目需求的同時，也推動了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。本文基于傳統(tǒng)媒體角度，首先對其優(yōu)勢和劣勢進(jìn)行了辯證分析，隨后指出了當(dāng)前新舊媒體融合面臨的一些問題，最后立足于工作實踐就如何實現(xiàn)融合發(fā)展提出了幾點建議。

一、地方傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢分析

1、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體中的電視節(jié)目、新聞咨詢，從采編到加工再到最終的播放，都會經(jīng)過專業(yè)人員的層層把關(guān)，這就保證了傳統(tǒng)媒體的新聞信息具有較強(qiáng)的權(quán)威性和可行性。尤其是對于重大公共事件的報道上，傳統(tǒng)媒體為了避免出現(xiàn)誤導(dǎo)信息，會綜合各種消息進(jìn)行客觀分析，盡量還原新聞事件的真相和始末，滿足了觀眾的知情權(quán)。而與此相比，許多新媒體則為了追求流量、博取眼球，報道一些片面的甚至是故意夸大的一些信息，雖然短期內(nèi)取得了一定的利益，但是長期來看必然會造成觀眾流失。

2、傳統(tǒng)媒體的劣勢

傳統(tǒng)媒體會對新聞事件進(jìn)行多層次的審核、編輯和加工，從新聞發(fā)生到最終播出節(jié)目，期間需要經(jīng)過一定的時間。而在“快餐文化”時代，廣大群眾迫切想在第一時間了解新聞事件，而傳統(tǒng)媒體由于不具備時效性的優(yōu)勢，導(dǎo)致大量的觀眾流失，這也是新舊媒體競爭下傳統(tǒng)媒體面臨的一大劣勢。除此之外，傳統(tǒng)媒體的新聞來源渠道單一，而像微博等新媒體，每個用戶都可以成為新聞的發(fā)布者，任何新聞現(xiàn)場的觀眾或當(dāng)事人，都可以利用移動設(shè)備拍攝現(xiàn)場畫面或視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)上，這也是傳統(tǒng)媒體不具備的。

二、新舊媒體融合發(fā)展面臨的困境

1、媒體內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象普遍

很多地方傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)辦自己的新媒體的時候，并沒有深入思考如何將本地有用的信息資源最大化整理利用，想要自己建立全媒體平臺卻又缺少創(chuàng)新突破的長遠(yuǎn)規(guī)劃，并且由于新聞信息的采訪需要一定成本，很多新媒體還暫時無法獨立運(yùn)營取得收益，新聞來源主要還是要靠傳統(tǒng)媒體提供，因此大多數(shù)新聞都只能和傳統(tǒng)媒體同步發(fā)布或者轉(zhuǎn)載，也沒有充分展現(xiàn)出新媒體特質(zhì)，內(nèi)容無創(chuàng)新，本地各種媒體之間的內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，忽視自己的特色優(yōu)勢又缺少競爭力，那么很容易淪為同質(zhì)化的犧牲品。

2、復(fù)合型的媒體從業(yè)人才匱乏

地方新媒體從業(yè)人員主要是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)行而來，技術(shù)力量薄弱是大多數(shù)地方新媒體都存在的軟肋，特別是在技術(shù)制作、技術(shù)開發(fā)和技術(shù)支撐這幾個方面稀缺，導(dǎo)致網(wǎng)站功能、美工、優(yōu)化、創(chuàng)新等技術(shù)方面都受到了限制。而且地方媒體采編力量基本都是同一套人馬，傳統(tǒng)媒體的一些編輯記者沒有轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)思維。目前來看，雖然新媒體發(fā)展迅速，但與傳統(tǒng)媒體相比仍然是新生事物，既沒有健全的管理和運(yùn)營團(tuán)隊，也沒有獨立自主的市場拓展能力和運(yùn)營能力，當(dāng)發(fā)展到一定的程度時，就會受到技術(shù)、資金、運(yùn)營團(tuán)隊等限制而再難以發(fā)展壯大。

三、地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的發(fā)展路徑

1、整合新舊媒體資源，形成發(fā)展合力

傳統(tǒng)媒體和新媒體各有其優(yōu)勢與不足，只有實現(xiàn)資源共享才能在融合發(fā)展中凸顯優(yōu)勢，彌補(bǔ)不足，更好的為觀眾提供高價值的新聞節(jié)目。例如，傳統(tǒng)媒體運(yùn)營多年，在本地積累了大量的用戶群體，同時作為輿論喉舌與本地的政府部門、事業(yè)單位等都有密切聯(lián)系。在新舊媒體融合發(fā)展中，可以充分依托傳統(tǒng)媒體的這一資源優(yōu)勢，獲取更多的第一手資料，既可以擴(kuò)大媒體本身的影響力，吸引更多的受眾群體，又可以利用新媒體傳播速度快、涉及面廣的特點，讓更多的群體了解政府政策，達(dá)到宣傳推廣的目的。

2、立足本土特色，筑牢受眾基礎(chǔ)

傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，受到了很強(qiáng)的地域條件限制。如果傳統(tǒng)媒體盲目引進(jìn)新的內(nèi)容，可能會出現(xiàn)“水土不服”的現(xiàn)象，達(dá)不到預(yù)期的收視效果。而互聯(lián)網(wǎng)則打破了地域的限制，可以實現(xiàn)不同地區(qū)甚至是不同國家新聞信息的實時傳播。在新舊媒體融合發(fā)展的背景下，一方面要立足于本土特色，發(fā)揮地域資源優(yōu)勢，新聞內(nèi)容以本地或周邊地區(qū)為主，使新聞貼近觀眾的生活。另一方面要抓住本地的受眾群體，然后借助于新媒體的優(yōu)勢，通過受眾細(xì)分，為不同的群體推送個性化定制的新聞。

3、重視培養(yǎng)一支復(fù)合型的媒體隊伍

新舊媒體的融合發(fā)展，離不開一支復(fù)合型媒體人才隊伍的支持。從傳統(tǒng)媒體角度來說，現(xiàn)階段培養(yǎng)復(fù)合型人才隊伍的方式主要分類兩種：其一是重視高素質(zhì)人才的引進(jìn)。近年來新媒體的蓬勃發(fā)展，使得高校傳媒專業(yè)在開展課程教學(xué)時，也與時俱進(jìn)的講解一些新媒體相關(guān)知識，這樣高校畢業(yè)生在新舊媒體融合發(fā)展方面有扎實的理論基礎(chǔ)，經(jīng)過簡單的崗前培訓(xùn)，可以勝任當(dāng)前媒體行業(yè)的工作需要；其二是對在職的媒體從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)教育，學(xué)習(xí)新媒體的運(yùn)營知識，通過知識融合更好的完成新舊媒體融合下的工作需要。

結(jié)語：新舊媒體融合是當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展的主流趨勢，但是由于傳統(tǒng)媒體和新媒體在新聞制作、輿論導(dǎo)向和受眾群體等方面存在差異，在融合發(fā)展過程中不可避免會遇到一系列的問題。因此，雙方應(yīng)當(dāng)辯證看待自身存在的優(yōu)勢與不足，通過實現(xiàn)資源的整合、調(diào)整新聞報道重點和打造一支專業(yè)過硬的人才隊伍等方式，切實為新舊媒體的融合發(fā)展提供動力。

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