新傳播環(huán)境下主流媒體輿論監(jiān)督與價值引導(dǎo)提升策略

陳怡雯

摘 要 主流媒體在我國輿論監(jiān)督與價值引導(dǎo)工作中占據(jù)著重要的位置。隨著新媒體時代的到來，主流媒體一方面應(yīng)該加強自身的監(jiān)督作用，積極引導(dǎo)輿論的正確走向；另一方面也應(yīng)該對自身的理念進行創(chuàng)新與變革，提升自身的價值引導(dǎo)能力。文章闡釋了主流媒體輿論監(jiān)督與價值引導(dǎo)的創(chuàng)新，主流媒體輿論監(jiān)督與價值引導(dǎo)提升策略。

關(guān)鍵詞 主流媒體；輿論監(jiān)督；價值引導(dǎo)；提升；策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）209-0039-02

1 主流媒體輿論監(jiān)督與價值引導(dǎo)的創(chuàng)新

1.1 找尋共識主動引導(dǎo)

移動傳播時代為主流媒體的融合以及轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了更多的條件，技術(shù)與實踐的傳播在發(fā)生著變遷，并且對社會關(guān)系以及結(jié)構(gòu)產(chǎn)生新建構(gòu)發(fā)揮著一定的效用，在新型傳播背景下，將民間與官方輿論場所互相促進在一定的程度上給主流媒體帶來了挑戰(zhàn)。

事實上，主流媒體已經(jīng)通過社會發(fā)展凸顯了自身的價值引導(dǎo)，并且充分發(fā)揮了自身的權(quán)威性特質(zhì)，對社會輿論起到了良好的引導(dǎo)。堅持對話以及平等是最基本的立場，應(yīng)該尊重群眾的表達權(quán)以及話語權(quán)，并且展開理性的對話，強調(diào)熱點事件信息的發(fā)布應(yīng)該具備權(quán)威性，并且語言應(yīng)該是平實樸素的，從而找尋真正的共識。

例如，新華輿情一方面通過輿論情況的發(fā)布對事態(tài)的進展情況進行及時的報道，另一方面也通過對輿論的情況進行全面的研究與分析，凝聚了人們?nèi)罕姷恼J同與共識，從而有效的達到了主流媒體和信息內(nèi)容的源頭以及人們?nèi)罕娭g的平衡局面。也可以說，這為主流媒體主動尋求共識而主動引導(dǎo)并且營造認同感提供了能夠被借鑒的道路。

1.2 加強信息篩選和信息過量的治理

信息過量是互聯(lián)網(wǎng)時代所具備的突出性特點，現(xiàn)階段，主流媒體應(yīng)該面對社會，眾多新型信息、新型產(chǎn)品的出現(xiàn)，使許多的虛假信息以及垃圾信息越來越泛濫，這對于主流媒體來說是一個巨大的挑戰(zhàn)與考驗?，F(xiàn)階段，人們?nèi)罕娝龅降那闆r主要是因為信息過量造成的，主要是因為信息獲得渠道呈現(xiàn)超載的現(xiàn)象。所以對于主流媒體而言，在加強治理的同時，也應(yīng)該對海量的信息內(nèi)容進行正確的取舍。

在保障創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，對海量信息內(nèi)容進行篩選治理的過程是非常漫長的，信息內(nèi)容的篩選以及過濾應(yīng)該借助相應(yīng)的科學(xué)技術(shù)，只有這樣，才能夠出現(xiàn)更多新型的途徑，從而有利于新型觀念的形成。也就是說，經(jīng)過使用信息內(nèi)容的過濾機制，主流媒體可以對信息內(nèi)容的來源進行篩選，從而對眾多的信息進行有機的聚合，并且在信息的節(jié)點上進行相應(yīng)的聯(lián)結(jié)。

這個過程是需要循環(huán)往復(fù)的，也就在一定的程度上有效地完善了社會互聯(lián)網(wǎng)的重塑情況，從而有效地緩解了因為信息內(nèi)容過量情況而造成的焦慮現(xiàn)象，進而體現(xiàn)出了主流媒體所具備的價值引導(dǎo)。

1.3 技術(shù)與內(nèi)容并重

媒介技術(shù)時代的到來在一定的程度上促進了移動革命。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，事件發(fā)布平臺以及傳播等由于技術(shù)的發(fā)展也得到了充分的發(fā)展。相關(guān)平臺根據(jù)人們?nèi)罕姷男袨橐约皵?shù)據(jù)信息分析，轉(zhuǎn)變了自身的推送內(nèi)容形式。

個性推送內(nèi)容時代的到來，一方面我們應(yīng)該關(guān)注算法的發(fā)展形式，另一方面也不可以過于夸大算法的影響力，應(yīng)該在理性技術(shù)和人文精神之間找尋一個平衡點。媒體融合的時代一方面不可以忽視技術(shù)所帶來的進步以及創(chuàng)新，另一方面也不可以忽視品牌性以及原創(chuàng)性的內(nèi)容。

2 主流媒體輿論監(jiān)督與價值引導(dǎo)提升策略

2.1 無序非理性轉(zhuǎn)變?yōu)槌B(tài)精細化監(jiān)督形式互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，主流媒體重點關(guān)注的是信

息安全情況、網(wǎng)絡(luò)謠言情況、監(jiān)督情況以及治理形式等，針對新媒體關(guān)于輿論監(jiān)督方面的理性缺少以及無序性現(xiàn)象，主流媒體的輿論監(jiān)督應(yīng)該實現(xiàn)精準化以及常態(tài)化。

第一，主流媒體輿論監(jiān)督實現(xiàn)精準化。精準化主要是對寬泛化來說，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，共享觀念與開放觀念越來越深入人心，從而實現(xiàn)了輿論監(jiān)督與治理的精準化，社會運轉(zhuǎn)的規(guī)律也不斷的隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)掘而日益凸顯，從而在主流媒體的輿論監(jiān)督和治理方面實現(xiàn)了眾多的新型突破。相反的，如果主流媒體輿論監(jiān)督缺乏一定的精準化，就沒有辦法對新媒體時代輿論監(jiān)督的無序性、掌控性以及匿名性等情況進行及時的處理與矯正。

第二，主流媒體輿論監(jiān)督實現(xiàn)常態(tài)化。在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息技術(shù)的快速發(fā)展已經(jīng)變成了主流媒體輿論監(jiān)督常態(tài)化的主要依托。眾多的服務(wù)平臺以及媒體平臺有效提高了輿論監(jiān)督的水平、層次以及范圍，為互聯(lián)網(wǎng)時代的主流媒體輿論監(jiān)督與價值引導(dǎo)打下了堅實的技術(shù)支持。例如，《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》的發(fā)布，充分的對互聯(lián)網(wǎng)安全以及主權(quán)進行了嚴格的規(guī)范，從而在很大程度上對主流媒體輿論監(jiān)督以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展情況產(chǎn)生了深遠的影響。

2.2 典型說教形式轉(zhuǎn)變?yōu)槭聦嵳f話形式傳播

首先，傳統(tǒng)的典型報道具備一定的務(wù)實性。在社會不斷轉(zhuǎn)型的環(huán)境下，媒介的市場性進程在不斷的加速，使媒介生態(tài)在不斷的進行重構(gòu)。主流媒體一方面肩負著我國的宣傳任務(wù)，另一方面也為人民群眾提供廣泛的服務(wù)。傳統(tǒng)的典型說教形式逐漸的轉(zhuǎn)變?yōu)槭聦嵳f話形式。因此，傳統(tǒng)形式的新聞宣傳方式與報道方式逐漸的發(fā)生了轉(zhuǎn)變，變得越來越求真務(wù)實，更加的強調(diào)使用真實的數(shù)據(jù)進行報道。

其次，在輿論監(jiān)督以及信息解讀方面的功能更加的具備凸顯性。信息解讀主要重視的是宣傳政策方針，經(jīng)常使用在重要的會議報道方面，邀請專家對相關(guān)的政策進行解讀。故事策劃主要重視的是一些比較大的主體宣講，從而有效的達到新階段輿論監(jiān)督的可以接受程度，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)的積極作用。典型說教形式轉(zhuǎn)變?yōu)槭聦嵳f話形式進行傳播，主要把意義轉(zhuǎn)變?yōu)槭聦崳瑥陌l(fā)出人員為主轉(zhuǎn)變成受眾為主，重視尊重受眾，尊重事實真相。

2.3 發(fā)揮公信力與權(quán)威性優(yōu)勢進行傳播

主流媒體應(yīng)該關(guān)注自身與新媒體的交流與互動。全面發(fā)揮新媒體科學(xué)性以及高效性的特征，快速的匯集人民群眾的建議與態(tài)度，并且將這些及時的轉(zhuǎn)變成社會輿論，進一步對社會熱點事件進行合理有效的監(jiān)督，促使問題被及時有效的解決。

與此同時，主流媒體應(yīng)該前面的發(fā)揮自身的公信力與權(quán)威性，加強熱點事件觀點的公平性、公正性以及客觀性，有效地提升人們?nèi)罕姷年P(guān)注情況以及國家的認可情況，充分的發(fā)揮自身的輿論監(jiān)督作用。

最主要的是應(yīng)該把傳統(tǒng)的主流媒體和新媒體之間進行有效的結(jié)合，一方面有效的保障輿論監(jiān)督所具備的時效性，另一方面也有效的保障輿論的走向。在新媒體的輿論出現(xiàn)錯誤的時候，主流媒體應(yīng)該對其進行有效的糾正，從而防止熱點事件的惡化。

在熱點事件發(fā)生的時候，主流媒體應(yīng)該及時的利用新媒體所具備的力量，逐漸加強自身的聲音，保證輿論向著正確的方向前進。

主流媒體還應(yīng)該充分的發(fā)揮自身所具備的陣地優(yōu)勢。主流媒體應(yīng)該充分的發(fā)揮自身公信力強以及受眾廣泛的特征，全面的掌握熱點事件的重要突破口，向受眾人們準確以及及時的推送更加權(quán)威的信息，化解事件接收人員對熱點事件相關(guān)內(nèi)容的質(zhì)疑，充分的滿足受眾人們對熱點事件相關(guān)內(nèi)容信息的需要。

與此同時，主流媒體應(yīng)該充分的發(fā)揮自身在輿論監(jiān)督方面的積極作用，全面的發(fā)揮自身所具備的權(quán)威性，對熱點事件的輿論走向進行正確的監(jiān)督，有效的提升主流媒體的公信力以及引導(dǎo)能力。例如，在我國發(fā)生自然災(zāi)害之后，《人民日報》會在第一時間進行權(quán)威性的發(fā)布，從而成功的對輿論走向進行引導(dǎo)。

主流媒體應(yīng)該對自身的機制進行創(chuàng)新與變革，全面的促進全媒體平臺的建設(shè)。通過客戶端以及互聯(lián)網(wǎng)等方面的充分融合，能夠強化信息反饋的速度，有效的增加主流媒體輿論監(jiān)督的廣泛性，重點營造互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，增加其傳播價值，更好的服務(wù)受眾人群。

3 結(jié)論

媒體監(jiān)督是一種社會輿論監(jiān)督的形式，這個過程必然是不斷完善以及漫長的，因此，主流媒體應(yīng)該做出適當?shù)恼{(diào)整。一方面應(yīng)該加強自身的輿論監(jiān)督，對輿論的走向進行合理有效的引導(dǎo)；另一方面也應(yīng)該對自身的理念進行創(chuàng)新與變革，從而有效提升輿論價值引導(dǎo)。

參考文獻

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