全域旅游視角下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展研究

張峰 張曉莉

摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入了一個(gè)極速發(fā)展的新階段，但由于發(fā)展尚未達(dá)到穩(wěn)定的狀態(tài)，所以也存在著一定的問題，如缺乏自身特色、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、經(jīng)營規(guī)模小、產(chǎn)業(yè)鏈短、缺乏專業(yè)人才等。這篇文章從全域旅游的角度來看，從產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)品升級、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才培養(yǎng)等方面對鄉(xiāng)村旅游建設(shè)和發(fā)展提出建議，以促進(jìn)全國鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全域旅游；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展道路規(guī)劃

全域旅游的思維能夠引領(lǐng)我國旅游規(guī)劃發(fā)展的新工作，也為我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展帶來機(jī)遇。值得注意的是，雖然全域旅游對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有著促進(jìn)作用，但是鄉(xiāng)村旅游中所存在的問題并沒有完全解決，所以，全域旅游的思維運(yùn)用到鄉(xiāng)村旅游中時(shí)還需要進(jìn)一步的思考。

一、全域旅游和鄉(xiāng)村旅游的概況

我國的國家旅游局局長李金早的講話對全域旅游做出了這樣的性質(zhì)上的界定：全域旅游指的是在一定的區(qū)域內(nèi)，把旅游業(yè)作為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對區(qū)域內(nèi)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源特別是旅游資源、公共服務(wù)、政策法規(guī)等進(jìn)行全方面的提升，以此實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)資源的整合、產(chǎn)業(yè)的融合和社會(huì)的共享等，讓旅游業(yè)帶動(dòng)社會(huì)并推動(dòng)社會(huì)發(fā)展，形成一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的發(fā)展模式。

我國國家相關(guān)專業(yè)人士透過不同的研究角度，也對鄉(xiāng)村旅游的概念產(chǎn)生了不同的認(rèn)識(shí)。有一些專家學(xué)者則認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)的民族習(xí)俗作為基本區(qū)域資源，融合了學(xué)習(xí)、娛樂、觀賞、度假于一體的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)。而有一部分專業(yè)人士又通過對現(xiàn)在所存在的鄉(xiāng)村旅游的概念進(jìn)行分析，認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游是圍繞鄉(xiāng)村地域，以鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、農(nóng)家生活和鄉(xiāng)村民俗文化等自然與人文相融合的景觀作為鄉(xiāng)村旅游的活動(dòng)?？偟膩碚f，對于鄉(xiāng)村旅游這一概念的理解不同，但是我們清楚的是，鄉(xiāng)村旅游也是當(dāng)今逐漸發(fā)展壯大的一種旅游方式。

二、當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游業(yè)中存在的問題

雖然我國各個(gè)地區(qū)都在大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村旅游也在蓬勃發(fā)展中，也取得了一定的成效，但是，就目前的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀來看，這其中仍然存在著一些問題，而這些問題也導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游在未來的發(fā)展道路中面臨著巨大挑戰(zhàn)。接下來我們一一進(jìn)行討論。

（一）旅游基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，可進(jìn)入性差

一個(gè)地區(qū)要想經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)一定是他的前提，也是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展必不可少的基石。但是，當(dāng)前我國鄉(xiāng)村旅游也尚處于發(fā)展上升階段，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還不夠完善，這其中就包括：公共交通系統(tǒng)不完善，導(dǎo)致游客很難進(jìn)入到當(dāng)?shù)?；還有一方面就是住宿、娛樂、餐飲等方面的衛(wèi)生狀況堪憂，這同樣也很難吸引高端消費(fèi)人群到鄉(xiāng)村體驗(yàn)游玩?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)作為旅游業(yè)未來可持續(xù)發(fā)展的保障，它的不完善也很大程度上影響著鄉(xiāng)村旅游的形象和能力，也更加影響著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展道路。

（二）旅游產(chǎn)品單一、缺乏特色

我國現(xiàn)目前的鄉(xiāng)村旅游模式大都毫無自身特色可言?；具€停留在農(nóng)家飯菜、棋牌娛樂、采摘垂釣等活動(dòng)上，這些活動(dòng)也很難突出當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗，無法感受到其中濃濃的鄉(xiāng)情。其實(shí)，鄉(xiāng)村旅游最具有吸引力的地方應(yīng)該是鄉(xiāng)村的悠久歷史、特有的鄉(xiāng)村民俗、原生態(tài)的手工技藝的傳承者等，這些方面的不足也造成了鄉(xiāng)村資源的巨大浪費(fèi)。另外，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的不及時(shí)更新，不加入過多的順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的元素，也很難滿足現(xiàn)在日益多樣化的旅游市場的需求，無法吸引更多游客。

（三）缺乏旅游專業(yè)人才，經(jīng)營管理不規(guī)范化

鄉(xiāng)村旅游是把農(nóng)業(yè)和農(nóng)村作為其基礎(chǔ)，其經(jīng)營管理人員多為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶，他們大多沒什么經(jīng)驗(yàn)，采取傳統(tǒng)的經(jīng)營模式進(jìn)行管理，這無法迎合當(dāng)今飛速發(fā)展的社會(huì)。他們?nèi)狈ΜF(xiàn)代化的管理理念和科學(xué)合理的經(jīng)營方式，還有專業(yè)的綜合服務(wù)能力，這些東西缺一不可，缺少其中一項(xiàng)就很難滿足游客的需求。另一方面，在當(dāng)今中國互聯(lián)網(wǎng)遍布并且和旅游業(yè)進(jìn)行融合的社會(huì)大背景下，鄉(xiāng)村旅游的個(gè)體農(nóng)戶也應(yīng)該及時(shí)更新自己的營銷方式，合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳。也是對這些方面缺乏普遍的認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展受到了一些阻礙。

三、在全域旅游背景下，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策

（一）創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式和理念

全域旅游是一種全新的發(fā)展理念，它打破了傳統(tǒng)的地域界限，著重發(fā)揮當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢。同時(shí)，全域旅游還要求鄉(xiāng)村旅游和其他類型的旅游模式互相結(jié)合，合理規(guī)劃和利用區(qū)域旅游資源，跟上社會(huì)發(fā)展的腳步，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

（二）轉(zhuǎn)變經(jīng)營機(jī)制

從全域旅游的角度來看，鄉(xiāng)村旅游要融合所有產(chǎn)業(yè)以拓展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，跟第一產(chǎn)業(yè)融合打造鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，跟第二產(chǎn)業(yè)融合打造鄉(xiāng)村風(fēng)情工藝品和鄉(xiāng)村美食特色，跟第三產(chǎn)業(yè)融合，以科技助力鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以信息推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游智能化服務(wù)。

同時(shí)，還可以推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)與各行業(yè)融合發(fā)展，形成新型的鄉(xiāng)村旅游格局，也能更好地推動(dòng)我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）完善用人機(jī)制

鄉(xiāng)村旅游由于自身的特殊性，很難吸引到高素質(zhì)的人才。所以，鄉(xiāng)村旅游業(yè)急需培養(yǎng)一批專業(yè)人才。在人才引進(jìn)和培養(yǎng)方面，也需要政府的支持。用適當(dāng)優(yōu)越的條件吸引人才扎根，同時(shí)也用一定的方式提高當(dāng)?shù)芈糜蝹€(gè)體農(nóng)戶的綜合水平，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的經(jīng)營管理模式和服務(wù)理念更趨向于現(xiàn)代化，更能順應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展。

四、結(jié)語

經(jīng)過多年來的努力，我國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)有了一定的規(guī)模，也積累了不少的經(jīng)驗(yàn)。鄉(xiāng)村旅游是優(yōu)化我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)我國生態(tài)良好發(fā)展的有效道路。還是全域旅游的重要載體，用這樣的思考方式去解決鄉(xiāng)村旅游業(yè)中所出現(xiàn)的問題，也能有效促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，為日后的可持續(xù)發(fā)展打好基礎(chǔ)。

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