“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下文化類電視欄目的發(fā)展之道

董飛飛 孟媚

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒介受到了一定的沖擊，其收視率與觀眾反響程度均遠(yuǎn)不如從前。人們更多地開始利用手機(jī)、電腦等方式獲取信息，而微博、微信的普及，使人們之間交流信息變得更加方便。這就意味著，傳統(tǒng)媒介必須依靠互聯(lián)網(wǎng)，才能擴(kuò)大其傳播范圍和傳播影響，從而提升自我的生命力。近年來，各類網(wǎng)絡(luò)綜藝逐漸嶄露頭角。盡管綜藝盛行，娛樂至上，但是，人們還是慢慢地將目光轉(zhuǎn)移到了對文化的反思上。電視人開始尋求一些突破口，立志將文化帶回人們的視線中，《中國古詩詞大會》《朗讀者》一類的節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，并且受到廣泛好評。但是，傳統(tǒng)媒介在這樣的生存狀態(tài)下，還是存在著一些弊端，所以必須依靠互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，謀取更大的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 傳統(tǒng)媒介 文化類節(jié)目 轉(zhuǎn)型發(fā)展

一、傳統(tǒng)電視欄目現(xiàn)有的生存狀態(tài)

近年來，隨著手機(jī)的普及和更新?lián)Q代，加之互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，人們開始將目光更多地投向互聯(lián)網(wǎng)。只需動動手指，一天之內(nèi)的最新消息就可以盡收眼底。人們再也不用拘泥于電視固定的時間，苦守在電視機(jī)旁等待新聞播報。特別是在年輕一代人中，有固定觀看電視習(xí)慣的比例更是少之又少。就央視而言，傳統(tǒng)王牌欄目《新聞聯(lián)播》《焦點訪談》《今日說法》收視比例在逐年下降，甚至本該全民關(guān)注的《春節(jié)聯(lián)歡晚會》收視率也是不盡人意。我們不可否認(rèn)這其中有受眾面牽制的原因，央視作為黨和政府的喉舌，目標(biāo)受眾面向全國，必然在內(nèi)容的選取上更加規(guī)范，更加全面。而相較于央視，地方臺有了更大的選擇空間，可以跟隨受眾的需求推出相應(yīng)的欄目以增加收視率。如前些年的“選秀熱”到近年來的“真人秀熱潮”，地方臺明顯更加迎合了受眾的口味。但是，這也帶來了另一種趨勢，那就是“泛綜藝化”時代的到來，本著娛樂至上的原則，我們打開電視，就是各類綜藝節(jié)目，這些綜藝節(jié)目往往以當(dāng)紅或有話題性的明星為噱頭，以此吸引受眾，而這類電視欄目質(zhì)量參差不齊，很難保證其帶來的社會影響。

即使電視欄目努力迎合受眾的口味，電視自身的弊端還是不能挽救其市場占有率的下降。

目前我國電視欄目可以說是在夾縫中求生，面對互聯(lián)網(wǎng)的種種沖擊，電視欄目開始從不同角度轉(zhuǎn)變發(fā)展方式。在內(nèi)容上，電視欄目開始把目光聚焦到文化類欄目上，力圖扭轉(zhuǎn)受眾對于娛樂節(jié)目的依賴。從最開始地方臺推出的《漢字英雄》到央視力推的《漢字聽寫大會》《中國成語大會》，再到今年熱播的《中國詩詞大會》《朗讀者》，文化類欄目開始慢慢受到觀眾的喜愛。

二、電視欄目轉(zhuǎn)型的策略改變

從制作上，電視欄目想要得到更好的發(fā)展，必須依靠互聯(lián)網(wǎng)，而文化類電視欄目更需要借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，達(dá)到更好的傳播效果，使傳統(tǒng)文化與新興媒體更好地結(jié)合，做到互利共贏。從節(jié)目形式上，電視欄目逐漸大眾化、互動化，電視節(jié)目制作組更多地把電視節(jié)目內(nèi)容的主動權(quán)交給觀眾。從以前的主持人把握節(jié)目的主線和全局，到現(xiàn)在的越來越多的觀眾參與到節(jié)目之中，《中國詩詞大會》就是一個很好的例子，組成一檔觀眾和主持人“雙把控”的局面，讓觀眾的身臨其境感越來越強(qiáng)。增加了觀眾的參與度，實際上就是有效地增加了電視節(jié)目的生命力。而且對于主持人來說，也不再是一個引導(dǎo)者，更多情況下成為了電視節(jié)目的參與者，和觀眾一起構(gòu)成節(jié)目。從質(zhì)量上，電視節(jié)目有效地改變了策略方案，雖然最終的目的收視率是不會變化的，但是為了提高收視率節(jié)目制作組不再用標(biāo)新立異、嘩眾取寵的方式。而是從觀眾自身出發(fā)，結(jié)合中國的傳統(tǒng)文化，制作出中國人所特有的傳統(tǒng)文化類電視欄目。使電視欄目真正地成為富有內(nèi)涵、開發(fā)深度、拓寬廣度的一種娛樂形式，從娛樂和文化雙角度上，有效地展開縱橫兩條線，讓觀眾在娛樂生活中得到的不僅僅是快樂和笑聲，更多的是文化的熏陶。

迎合時代發(fā)展的潮流，互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的節(jié)奏已成大勢，我們要做到“沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春”，讓過去的節(jié)目制作方式逐漸消逝。同時借助互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展前景，合理地把電視節(jié)目制作和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，做到“老樹上開新花”，促進(jìn)傳統(tǒng)媒介的轉(zhuǎn)型與融合，讓電視節(jié)目進(jìn)一步煥發(fā)出生機(jī)與活力。但是同時，也應(yīng)當(dāng)注意到電視節(jié)目的質(zhì)量，因為在現(xiàn)在這樣一個快節(jié)奏碎片化的現(xiàn)實社會，是一個“內(nèi)容為王”的時代，如果不為電視節(jié)目注入一些真正有內(nèi)涵有深度和創(chuàng)造力的內(nèi)容，那么即使借助了互聯(lián)網(wǎng)，也無法一直生存下去。社會本就是“物競天擇，適者生存”，不創(chuàng)新遲早還是要走到歷史的陌路中，逐漸消逝。因此，電視節(jié)目制作上更是要挖掘獨特的新穎點，并且合于我國的國民，作為擁有五千年文明的中華文化淵源是不容小覷的。只有緊緊把握住用中華傳統(tǒng)文化這個瑰寶，并且將現(xiàn)有的現(xiàn)代化的元素加入進(jìn)去，使他們兼容、和諧發(fā)展，再緊緊抓住互聯(lián)網(wǎng)時代的潮流，電視節(jié)目才能煥發(fā)出新的生機(jī)，再一次擁有新的生命力。

（作者簡介：董飛飛，男，本科，河南師范大學(xué)學(xué)生，研究方向：廣播電視學(xué)）