數(shù)字藝術(shù)時(shí)代電視媒體的文化傳播功能

摘要：科技的快速發(fā)展，讓人們進(jìn)入數(shù)字藝術(shù)時(shí)代。傳統(tǒng)的文化藝術(shù)思想發(fā)生了改變，進(jìn)而使人們改變了以往的藝術(shù)生產(chǎn)方式。數(shù)字藝術(shù)時(shí)代下，電視媒體的文化傳播決定國(guó)家的文化主權(quán)。本文針對(duì)數(shù)字時(shí)代電視媒體的形勢(shì)以及它的文化傳播功能進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：數(shù)字藝術(shù)時(shí)代 電視媒體 文化傳播功能

數(shù)字藝術(shù)作為一種藝術(shù)形式，其核心是計(jì)算機(jī)技術(shù)，結(jié)合藝術(shù)與數(shù)字傳媒技術(shù)。繪畫(huà)、雕塑、音樂(lè)等藝術(shù)領(lǐng)域利用數(shù)字技術(shù)的不確定性正在不斷地進(jìn)行擴(kuò)展，使人們的生活方式、意識(shí)形態(tài)受到很大的影響。以往的藝術(shù)形式逐漸被淘汰，新的藝術(shù)形式體系正在完善。數(shù)字藝術(shù)時(shí)代電視媒體的文化傳播對(duì)我國(guó)文化主權(quán)的維護(hù)有十分重要的作用。

一、數(shù)字藝術(shù)時(shí)代電視媒體的形勢(shì)

第一，電視媒體的主導(dǎo)地位受到影響。根據(jù)對(duì)全國(guó)100多個(gè)城市的電視收視率進(jìn)行調(diào)查，統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，近幾年，收看電視的觀眾比較穩(wěn)定，而且在這些觀眾當(dāng)中老人和兒童居多，人均看電視的時(shí)間也基本穩(wěn)定。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量及上網(wǎng)時(shí)間逐漸增加，尤其是青少年上網(wǎng)的數(shù)量。新媒體的日益發(fā)展，吸引了更多觀眾的注意力，對(duì)電視媒體的主導(dǎo)地位產(chǎn)生了很大的沖擊。

第二，電視媒體的部分文化傳播功能缺失。電視媒體的一項(xiàng)很重要的功能就是文化傳播。電視媒體對(duì)我國(guó)的核心價(jià)值觀念及相關(guān)體系的文化傳播出現(xiàn)了偏離。比如有的電視媒體播放的大部分是一些娛樂(lè)性節(jié)目，還有一些韓劇。但是對(duì)有意義的科教節(jié)目、紀(jì)錄片播放較少，這種現(xiàn)象使得文化傳播功能受到阻礙。出現(xiàn)這種文化傳播功能缺失現(xiàn)象是由于管理體制比較落后，過(guò)分看重經(jīng)濟(jì)利益，國(guó)際媒體市場(chǎng)影響等。

電視媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)換社會(huì)角色。對(duì)比傳統(tǒng)電視媒體與數(shù)字媒體，前者的優(yōu)勢(shì)在于擁有原創(chuàng)的內(nèi)容資源，廣告經(jīng)營(yíng)方面經(jīng)驗(yàn)比較豐富；后者的優(yōu)勢(shì)在于網(wǎng)絡(luò)方面、游戲方面、媒體整合方面等。因此，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該融入新媒體技術(shù)，將傳統(tǒng)媒體進(jìn)行延伸。傳統(tǒng)電視媒體可以充分利用數(shù)字媒體的優(yōu)勢(shì)，在其平臺(tái)上播放專業(yè)性的內(nèi)容，如養(yǎng)生、財(cái)經(jīng)、科教、科技、歷史紀(jì)錄片等，可以針對(duì)相應(yīng)的目標(biāo)群眾進(jìn)行小眾化播出，使傳統(tǒng)電視媒體的經(jīng)營(yíng)更加多元化。

二、加強(qiáng)數(shù)字藝術(shù)時(shí)代電視媒體的文化傳播功能

（一）發(fā)揮文化作用，激發(fā)國(guó)民的愛(ài)國(guó)熱情

數(shù)字藝術(shù)時(shí)代的主要媒體是數(shù)字媒體，數(shù)字媒體可以實(shí)現(xiàn)信息共享及文化開(kāi)放，并且它給人們帶來(lái)了娛樂(lè)消遣的空間，網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)就是我們常見(jiàn)的數(shù)字媒體的終端。數(shù)字媒體有時(shí)候會(huì)改寫(xiě)傳統(tǒng)文化，降低原本的文化意義，一味地尋求感官刺激；有時(shí)候會(huì)惡搞傳統(tǒng)文化，網(wǎng)絡(luò)上存在許多低俗的文字語(yǔ)言。網(wǎng)絡(luò)上的這些垃圾文化，會(huì)對(duì)青少年的文化傳播產(chǎn)生不良影響。

電視媒體在新聞傳媒方面影響力很大，因此，應(yīng)該利用其優(yōu)勢(shì)大力宣傳民族意識(shí)、主權(quán)意識(shí)，傳播積極的文化理念，激發(fā)國(guó)民的愛(ài)國(guó)熱情。對(duì)內(nèi)要讓人們認(rèn)同本土文化，對(duì)外要讓人們選擇性地接受外來(lái)文化。

（二）充分發(fā)揮數(shù)字媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)

中國(guó)的電視媒體應(yīng)該充分發(fā)揮數(shù)字媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，充分利用數(shù)字藝術(shù)時(shí)代的各種新媒體技術(shù)，創(chuàng)新拓展文化傳播方式，在對(duì)外的頻道上體現(xiàn)更多中國(guó)的經(jīng)典傳統(tǒng)文化，讓世界各國(guó)能更深入地了解中國(guó)深厚悠久的文化，讓中國(guó)文化走向世界，將中國(guó)的新面貌、文明形象展現(xiàn)給全世界。比如在北京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行過(guò)程中，中國(guó)電視媒體在文化傳播方式及理念上進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，受到了世界其他國(guó)家的一致認(rèn)可。

（三）維護(hù)國(guó)家的文化主權(quán)

近些年來(lái)，一些發(fā)達(dá)國(guó)家將其國(guó)家的價(jià)值觀有意地向發(fā)展中國(guó)家灌輸，其意圖是想讓他們的國(guó)家利益超過(guò)其他國(guó)家。在信息全球化的今天，西方媒體總報(bào)道一些中國(guó)的負(fù)面新聞，試圖抹黑我國(guó)的形象。對(duì)于這種情況，我國(guó)的新聞媒體也要采取相關(guān)的對(duì)策，充分利用新聞媒體的輿論力量，對(duì)負(fù)面新聞進(jìn)行回應(yīng)。因此，我們必須維護(hù)國(guó)家的文化主權(quán)，在傳播優(yōu)秀文化的同時(shí)還得具備先進(jìn)的傳播手段，反對(duì)文化霸權(quán)，大力弘揚(yáng)我國(guó)的核心價(jià)值理念，并且可以進(jìn)行對(duì)外大型文化活動(dòng)轉(zhuǎn)播，提高民族自信心。

因此，新聞媒體對(duì)我國(guó)在世界上的國(guó)際影響力及文化的傳播具有十分重要的作用，新聞媒體工作人員要具備深深的責(zé)任意識(shí)，使數(shù)字藝術(shù)時(shí)代下的電視媒體能夠更好地維護(hù)國(guó)家文化主權(quán)。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，數(shù)字藝術(shù)時(shí)代電視媒體對(duì)傳播傳統(tǒng)中國(guó)文化核心價(jià)值觀念有很重要的意義，我們既要維護(hù)國(guó)家文化主權(quán)，又要抵制文化霸權(quán)。

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（作者簡(jiǎn)介：潘超鋒，男，本科在讀，金陵科技學(xué)院，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用）