淺析新媒體時(shí)代軍事新聞的新挑戰(zhàn)

【摘要】領(lǐng)導(dǎo)人在視察解放軍報(bào)社時(shí)指出，軍報(bào)姓黨。貫徹這一重要指示，就必須采取有效辦法積極應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代軍事新聞的新挑戰(zhàn)。軍事新聞在制作、宣傳和報(bào)道的過(guò)程中所涉及的內(nèi)容較多，需要經(jīng)過(guò)多重嚴(yán)格審查，確定最終稿后再予播放和宣傳。而隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞傳遞需要更快、更準(zhǔn)、更有效，這給傳統(tǒng)的軍事新聞制作和傳播帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。如何在既保證軍事新聞的快速、準(zhǔn)確的前提下，還能夠有效保護(hù)我國(guó)軍事秘密，提高軍事新聞質(zhì)量，增強(qiáng)軍事新聞吸引力，是新媒體時(shí)代下軍事新聞所面臨的“新”挑戰(zhàn)，也是軍事新聞再次發(fā)展和前進(jìn)的有利契機(jī)，值得思考和探索。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；軍事新聞；新挑戰(zhàn)；發(fā)展契機(jī)

【中圖分類號(hào)】G213 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

軍事新聞與普通新聞?dòng)兴煌饕槍?duì)于國(guó)家的軍事情況、軍事行動(dòng)、軍事理念和軍事發(fā)展等作以報(bào)道，軍事新聞的來(lái)源也主要集中在國(guó)家軍事部門和國(guó)家軍隊(duì)，是具有極強(qiáng)民族主義色彩的新聞?lì)}材。因此，從規(guī)格到標(biāo)準(zhǔn)上講，軍事新聞既要包含新聞的實(shí)效性、真實(shí)性和即時(shí)性，又要具備民族性、文化性和保密性，傳統(tǒng)的軍事新聞也嚴(yán)格把握住相關(guān)要求，堅(jiān)持不懈地向前發(fā)展，為我國(guó)的軍事宣傳和軍事發(fā)展發(fā)揮了強(qiáng)有力的推動(dòng)作用，效果明顯。然而，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變革，軍事新聞也深受影響，面臨著許多新情況、新挑戰(zhàn)。

一、軍事新聞市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)更加激烈

目前，隨著我國(guó)人民生活水平的逐步提升，人民的綜合素質(zhì)水平也得到了顯著提升，對(duì)于信息和知識(shí)的攝取更加積極，每天瀏覽網(wǎng)站、收看新聞，蹲守論壇的人也逐漸增多。從總體來(lái)看，新聞信息市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大，市場(chǎng)份額的絕對(duì)總數(shù)不斷增加。然而，與之相對(duì)應(yīng)的是社會(huì)信息的龐繁雜和包羅萬(wàn)象，市場(chǎng)份額絕對(duì)總數(shù)的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法趕得上信息的刷新速度，這就導(dǎo)致在新媒體時(shí)代新聞客戶被大量分流，新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

一是軍事新聞與其他類別新聞競(jìng)爭(zhēng)激烈。新媒體形勢(shì)下，新型媒介平臺(tái)為新聞節(jié)目和新聞?lì)悇e的創(chuàng)新提供了更多空間，新型的新聞?lì)}材相繼提出，其中一部分更是成為當(dāng)下熱點(diǎn)新聞，如自媒體平臺(tái)中的評(píng)論式新聞，吸引了大量觀眾的注意力，尤其是是青年一代的新聞受眾，這給軍事新聞的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)了極大的沖擊。二是軍事新聞內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈。新媒體時(shí)代極大程度上拓展了軍事新聞的宣傳渠道，軍事新聞報(bào)道由曾經(jīng)的幾家報(bào)道、固定平臺(tái)，轉(zhuǎn)換成現(xiàn)在的多頭出稿、多種平臺(tái)、多種形式。也就是說(shuō)，軍事新聞的報(bào)道從最初的少量競(jìng)爭(zhēng)，逐步演變?yōu)楫?dāng)下的大量競(jìng)爭(zhēng)，由“賣方市場(chǎng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百I方市場(chǎng)”，平臺(tái)為了爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額，都在不斷提升報(bào)道水平和效率。三是國(guó)內(nèi)與國(guó)外軍事新聞競(jìng)爭(zhēng)激烈。自新媒體時(shí)代到來(lái)，國(guó)外軍事新聞傳入我國(guó)的速度越來(lái)越快、形式越來(lái)越多、內(nèi)容越來(lái)越雜，其中所報(bào)道的內(nèi)容有真有假、有優(yōu)有劣，更有的是為了博取眼球而制造的噱頭。如此一來(lái)，既增加了國(guó)內(nèi)軍事新聞的競(jìng)爭(zhēng)難度，又?jǐn)_亂了受眾視線，對(duì)報(bào)道內(nèi)容產(chǎn)生懷疑。

二、軍事新聞受眾要求標(biāo)準(zhǔn)更加細(xì)化

對(duì)于喜愛(ài)收看、瀏覽、關(guān)注軍事新聞的人群而言，他們對(duì)于傳統(tǒng)的軍事信息十分熟悉，對(duì)于現(xiàn)下的軍事發(fā)展趨勢(shì)也有自己的見(jiàn)解認(rèn)識(shí)。因此，新時(shí)代下軍事新聞的重點(diǎn)收聽(tīng)人群和新入人群，對(duì)于軍事新聞的質(zhì)量要求越來(lái)越高、越來(lái)越細(xì)，這就使得軍事新聞要立足于群眾需要，因地制宜地撰寫和發(fā)表相關(guān)新聞。

一是軍事新聞要符合受眾的信息需求。新媒體時(shí)代下，受眾對(duì)于新聞信息的“第一手資料”需求更高，要求接收的新聞更加迅速、更加真實(shí)，尤其對(duì)于軍事新聞而言，其代表了我國(guó)在國(guó)際上的態(tài)度，代表了人民安居樂(lè)業(yè)的保障，因此，務(wù)必要為受眾提供最明確、最鮮明的信息和觀點(diǎn)，成為引導(dǎo)觀眾和人民思想的重要力量和航標(biāo)，切勿含糊不清、模棱兩可。二是軍事新聞要滿足受眾的好奇心理。新媒體時(shí)代下受眾的好奇心理、獵奇心理更強(qiáng)，這談不上對(duì)與錯(cuò)，但影響著新聞報(bào)道的收視情況。然而，就軍事新聞而言，其報(bào)道的內(nèi)容主要集中在軍事方面，受限于軍隊(duì)日常工作的重復(fù)性和規(guī)律性，其信息資源本身就存在一定的重復(fù)性，難以長(zhǎng)期滿足受眾好奇心。因此，新媒體時(shí)代下就要利用新技術(shù)，將原本單調(diào)、重復(fù)的內(nèi)容進(jìn)行多角度、新形式的展現(xiàn)，提升報(bào)道內(nèi)容吸引力。三是軍事新聞要體現(xiàn)受眾的審美標(biāo)準(zhǔn)。軍事新聞的忠實(shí)觀眾并不喜歡過(guò)分夸大我國(guó)軍事能力和國(guó)際地位，也不喜歡無(wú)厘頭貶低、自嘲我國(guó)實(shí)力，他們期望能夠更加客觀、全面地看待我國(guó)軍事真實(shí)情況。因此，在進(jìn)行軍事新聞報(bào)道時(shí)，首先要做好自我定位和自我認(rèn)知，要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行綜合考慮和評(píng)價(jià)，鞏固提升軍事新聞權(quán)威性。

三、軍事新聞傳播宣傳渠道更加多元

軍事新聞與其他新聞相似，都需要有穩(wěn)定的傳播渠道。傳統(tǒng)的軍事新聞要求較嚴(yán)，由于其報(bào)道的內(nèi)容政治性、保密性、紀(jì)律性較強(qiáng)，因此，其傳播的渠道主要集中在部隊(duì)手中，這就使得軍事新聞的來(lái)源和報(bào)道形式相對(duì)單一，受眾接收和了解軍事新聞的方法途徑較窄。隨著新媒體技術(shù)的產(chǎn)生，國(guó)家對(duì)軍事新聞的管理從最初的獨(dú)立化完成，逐漸轉(zhuǎn)變成為市場(chǎng)監(jiān)督，軍事新聞的傳播方式得到了極大的解放。

一是傳統(tǒng)渠道得到進(jìn)一步優(yōu)化。軍事新聞電視頻道目前已經(jīng)成為許多大型電視臺(tái)的獨(dú)立頻道，其中最具標(biāo)志性的就是中央七臺(tái)軍事農(nóng)業(yè)頻道，就是對(duì)我國(guó)軍事新聞的專項(xiàng)報(bào)道渠道，國(guó)內(nèi)外軍事新聞將第一時(shí)間在頻道進(jìn)行播出，并采用循環(huán)播放等形式，提升軍事新聞的報(bào)道效果。二是新型渠道獲得廣泛性使用。網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、論壇等新媒體，將軍事新聞的報(bào)道宣傳效率提升到前所未有的高度，自媒體設(shè)備也在極大程度上將“第一現(xiàn)場(chǎng)”的真實(shí)情況記錄并傳播，從根本上打破了傳統(tǒng)軍事報(bào)道的桎梏和局限，大量的軍事新聞信息從世界各地傳播而來(lái)，為觀眾提供了更多的參考依據(jù)，提升了軍事新聞的反應(yīng)力和時(shí)效性。三是群眾轉(zhuǎn)發(fā)宣傳大幅度提升。新媒體時(shí)代的新聞傳播不僅受到自身制作和宣傳的作用，更大程度上還受到觀眾彼此之間信息轉(zhuǎn)發(fā)、共享和討論的作用，許多熱門話題更是由群眾引發(fā)。因此，軍事新聞在今后的發(fā)展過(guò)程中要格外關(guān)注群眾反響，借助群眾強(qiáng)大的宣傳力和覆蓋面提升軍事新聞的社會(huì)影響。

四、軍事新聞采編工作更加注重質(zhì)量

軍事新聞信息采編作為軍事新聞工作的最基本環(huán)節(jié)，對(duì)于提升軍事新聞節(jié)目的質(zhì)量，提升軍事節(jié)目的收視率有著重要的作用?，F(xiàn)階段，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾對(duì)新聞的質(zhì)量要求也愈來(lái)愈高，新媒體時(shí)代為新聞的產(chǎn)生、傳播帶來(lái)了更多的渠道和方式，不再僅限于“官方說(shuō)法”，更多了“民間套路”，有些平臺(tái)、有些個(gè)人為了吸引社會(huì)焦點(diǎn)，以牟利圖名為目的，隨意發(fā)布軍事信息，再加之新媒體平臺(tái)的傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)，與傳統(tǒng)媒體相比較也更加快捷，給相關(guān)新聞的采編帶來(lái)了一定的難度。因此，當(dāng)下而言，軍事新聞采編工作將迎來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

一要提升軍事新聞采編人員的綜合素質(zhì)。軍事新聞采編工作者的素質(zhì)直接影響相關(guān)軍事新聞的質(zhì)量，軍事新聞要遵循新聞?dòng)檬聦?shí)說(shuō)話的原則，對(duì)軍事新聞報(bào)道負(fù)責(zé)?，F(xiàn)階段，隨著新媒體技術(shù)的推廣，對(duì)軍事新聞采編工作者的職業(yè)素養(yǎng)提出了新的要求，相關(guān)新聞采編工作者不僅要不斷地學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，還要提升軍事新聞敏感度，需要對(duì)軍事新聞信息的來(lái)源和真實(shí)性進(jìn)行了解把握，對(duì)蓄意詆毀我國(guó)軍事工作的惡意信息、虛假信息堅(jiān)決封殺和嚴(yán)格打擊，從多方面提升軍事新聞的報(bào)道質(zhì)量。二要加深軍事新聞采編的報(bào)道深度。自媒體的產(chǎn)生，使新聞傳播的渠道呈幾何級(jí)數(shù)增加，一些微信、微博、視頻平臺(tái)更是成為了信息網(wǎng)絡(luò)傳遞的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，軍事新聞在傳播時(shí)既要借助新媒體的傳播能力，又要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)新聞事件進(jìn)行進(jìn)一步的挖掘和提煉，將受眾最想了解的部分詳細(xì)深入地報(bào)道，進(jìn)而從層次上提升軍事新聞的質(zhì)量。三要進(jìn)一步了解軍事新聞目標(biāo)受眾的心理需求。軍事新聞的受眾大部分是中年人和特殊群體，如何擴(kuò)大受眾范圍，是軍事新聞采編工作者應(yīng)當(dāng)重視的問(wèn)題。相關(guān)采編工作者可以利用新媒體平臺(tái)從多角度分析軍事新聞事件的“點(diǎn)”，從多方面抓住受眾的心理需求，達(dá)到滿足不同目標(biāo)受眾心理需要的目的，促進(jìn)新媒體時(shí)代軍事新聞綜合質(zhì)量的提升。

新媒體時(shí)代下，軍事新聞工作已經(jīng)面臨且必將面臨更多的新挑戰(zhàn)。只有在新形勢(shì)、新環(huán)境下直面困難、擔(dān)當(dāng)責(zé)任，在爬坡過(guò)坎中敢于挑戰(zhàn)、不畏艱辛，才能最終實(shí)現(xiàn)自我提升、自我突破和精神升華，才能為最廣大的人民提供更好、更快、更全面的軍事信息，為實(shí)現(xiàn)黨在新形勢(shì)下的強(qiáng)軍目標(biāo)提供有力輿論支撐。

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作者簡(jiǎn)介：寧赫（1981-），漢族，武警黑龍江省總隊(duì)政治工作部新聞文化工作站干事。