天津市推動滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的swot分析

馬雪茹　游雪瑩　史東燕

摘 要：滑雪運(yùn)動項(xiàng)目的開展對于運(yùn)動資源的配備要求較為苛刻，但是從項(xiàng)目的特征來看兼具了很強(qiáng)的實(shí)踐操作性、多樣的趣味互動性、感官的沖擊性等特點(diǎn)，既涵蓋了體育運(yùn)動項(xiàng)目的強(qiáng)體健身功能又融合了體育產(chǎn)業(yè)鏈的旅游休閑功能。而場地構(gòu)建不僅可以帶來多次消費(fèi)、附屬設(shè)施的完善也能夠促進(jìn)產(chǎn)值最大化的增長，可以說其能夠帶來非?？捎^的經(jīng)濟(jì)效益?；趕wot分析結(jié)合對探究在天津市發(fā)展滑雪運(yùn)動行之有效的方法。

關(guān)鍵詞：swot分析 冬奧會 滑雪運(yùn)動 持續(xù)發(fā)展策略

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）01（c）-0232-02

滑雪運(yùn)動在國內(nèi)無論是課堂教學(xué)還是在全民健身項(xiàng)目選擇方面，乃至競技體育當(dāng)中都占有一席之地，雖然運(yùn)動項(xiàng)目在國內(nèi)的發(fā)展速度穩(wěn)步增長，但是在國際滑雪領(lǐng)域當(dāng)中仍處于落后地位，這和項(xiàng)目在國內(nèi)受到地域性限制有著不可忽視的因果關(guān)系。本次研究通過滑雪運(yùn)動以溫帶氣候性城市的開展?fàn)顩r為基礎(chǔ)，探究同天津市相契合的滑雪運(yùn)動推廣路線，從而為在全國范圍內(nèi)推動滑雪運(yùn)動提供參考。

1 滑雪運(yùn)動在國際社會當(dāng)中的發(fā)展情況

滑雪運(yùn)動的由來最早出現(xiàn)于北歐國家，因?yàn)槠渌幍乩砦恢玫臍夂蛱攸c(diǎn)具有先天優(yōu)越性同時豐富的自然環(huán)境讓滑雪從發(fā)明初期就受到熱烈歡迎，在運(yùn)動之余又能感受到速度的沖擊以及視覺的快感，很快就在人群當(dāng)中開展起來。在運(yùn)動開展的百年歷史過程中多種形式的滑雪娛樂模式不僅讓更多的人參與到運(yùn)動當(dāng)中來，也讓更多的人通過這種親近自然的方式享受滑雪運(yùn)動的魅力所在，可以說滑雪運(yùn)動已經(jīng)是冬季運(yùn)動項(xiàng)目的開展在全球范圍內(nèi)受熱烈追捧的“紳士運(yùn)動”之一。

國際滑雪聯(lián)合會成立于1924年，也標(biāo)志著滑雪運(yùn)動正式登上了體育的歷史舞臺，同年第一屆奧林匹克冬季運(yùn)動會于法國的慕尼黑召開滑雪項(xiàng)目，確定為了正式比賽項(xiàng)目也標(biāo)志著滑雪運(yùn)動向全球化、規(guī)?；~進(jìn)的步伐。但是不難看出在滑雪項(xiàng)目推廣方面同樣與多數(shù)運(yùn)動項(xiàng)目發(fā)展步調(diào)相同，逐步由單一項(xiàng)目的運(yùn)營形成多元化、產(chǎn)業(yè)化模式轉(zhuǎn)型。一些美洲國家，歐洲國家在這方面已經(jīng)走在了全球行業(yè)的前端，譬如2012年美國滑雪運(yùn)動協(xié)會就全國參與滑雪人數(shù)做出的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以了解到美國在此項(xiàng)運(yùn)動當(dāng)中參與者已經(jīng)超過3600萬人，并且在這其中的2200萬的滑雪運(yùn)動愛好者已經(jīng)熟練掌握了項(xiàng)目技能成為推動滑雪運(yùn)動項(xiàng)目的中堅(jiān)力量。

2 滑雪運(yùn)動在我國社會當(dāng)中的發(fā)展情況

在我國滑雪運(yùn)動的開展可以追溯到20世紀(jì)80年代，在經(jīng)歷三十多年的推廣后參與到這項(xiàng)運(yùn)動當(dāng)中的人由2000年不足90萬人的呈遞增狀的成倍增長，滑雪場地也由黑龍江著名的亞布力滑雪場獨(dú)挑大梁的形勢變化為全國超過200所大型滑雪場的迅猛增長勢頭?？梢哉f這也是國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的壯大，群眾物質(zhì)文化生活具有較高水平，對經(jīng)濟(jì)文化生活更遠(yuǎn)大訴求的直觀體現(xiàn)，對推動滑雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)全國化起到重要作用。

3 天津滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

3.1 滑雪產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展優(yōu)勢

充分利用有利自然環(huán)境，發(fā)揮連接山區(qū)以及悠久歷史文化特色城市的雙項(xiàng)保障，可以成為滑雪產(chǎn)業(yè)這種反復(fù)利用性、休閑停留性提供全面支持。與國內(nèi)的滑雪項(xiàng)目開展來比較天津市所做的滑雪項(xiàng)目推廣相對較落后，但是隨著北京張家口奧運(yùn)會的臨近國家對于群眾體育的高度重視，將一針強(qiáng)心劑注入到了正在快速成長當(dāng)中的滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，可以說所蘊(yùn)含的潛力及發(fā)展的空間占有全民健身運(yùn)動開展的重要地位。與此同時在對滑雪產(chǎn)業(yè)推廣的過程也是合理優(yōu)化天津市經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)架構(gòu)的過程，以最大限度地帶動山區(qū)和旅游區(qū)的多點(diǎn)協(xié)調(diào)運(yùn)營模式，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展速度逐漸加快緊追市區(qū)發(fā)展腳步從而獲得全市的經(jīng)濟(jì)共贏局勢。

3.2 滑雪運(yùn)動群眾參與優(yōu)勢

從20世紀(jì)70年代末期我國提出了改革開放這一歷史性的重要理念，經(jīng)過全國人民的不懈努力多數(shù)家庭達(dá)到甚至超越了小康水平，也正是如今綜合國力的大幅度提升，人口超過1290萬的天津市中產(chǎn)家庭所占比例的增多，為滑雪運(yùn)動在天津市的推廣提供了有效的發(fā)展基數(shù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示天津市在2015年的滑雪人口數(shù)量達(dá)到了80萬之多，相當(dāng)于人口總?cè)藬?shù)的6%，同時全國滑雪人數(shù)在以每年10%的數(shù)量飛速上漲，在舉辦2022年冬季奧林匹克運(yùn)動會之前能夠突破百萬大關(guān)占到總?cè)丝诒戎氐?/10。在天津市對于冰雪運(yùn)動的推廣不單面向社會，同時冰雪運(yùn)動進(jìn)校園的活動也逐步的增多受到學(xué)生的強(qiáng)烈歡迎，可以說天津市群眾參與滑雪運(yùn)動的熱情一直處于迸發(fā)的成長狀態(tài)。

3.3 滑雪場地優(yōu)勢

天津市最初成立的玉龍滑雪場建成至今已經(jīng)形成一條比較完整的發(fā)展鏈，也隨著運(yùn)營模式的成功和對項(xiàng)目的鼎力幫助，現(xiàn)已經(jīng)擁有6所國際化的滑雪場地并且在建設(shè)理念方面也脫離了及時性、短時盈利性、競技性等不利于長期發(fā)展的因素，遵循國家對于滑雪場的要求進(jìn)行修建，這種高標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)控力度下既吸引了滑雪愛好者的目光又盡可能地創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益，同時能為競技訓(xùn)練提供有效的保障。

例如坐落于天津市薊縣的玉龍滑雪場，不僅提供專業(yè)訓(xùn)練的雪道還有適合一般人群的緩坡滑道，同時兼?zhèn)湓揭盎┑淖匀坏孛埠腿斯?chuàng)建的兒童雪地公園，超過2000副雙板滑雪板及1000副單板滑雪板，1000多套滑雪服，可以同時容納超過2200人同時進(jìn)行健身娛樂，滑雪休閑健身這條產(chǎn)業(yè)鏈成為了眾所周知的群眾消費(fèi)體育運(yùn)動，并且在京津冀地區(qū)的影響力與日俱增。作為以首都為中心經(jīng)濟(jì)圈范圍內(nèi)群眾滑雪娛樂的首選之地。

4 天津市滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足

4.1 環(huán)境不足

對于滑雪場地所處的地域以及連接同主要生活區(qū)的交通的問題都是制約項(xiàng)目可持續(xù)性的重要因素，天津市位于我國東部位置，屬于典型溫帶海洋氣候的北方城市，滑雪場地因?yàn)闅鉁刈兣笛┝繙p弱，雪場多數(shù)位于遠(yuǎn)離城市中心的山區(qū)，就造成了缺少穩(wěn)定持續(xù)性的滑雪群體的情況，能夠到雪場進(jìn)行運(yùn)動娛樂的人群來源受到很大程度的限制。在對不同場地的調(diào)查結(jié)果顯示冬季滑雪旺季場地蜂擁的滑雪愛好者多是跟隨旅行團(tuán)進(jìn)行的項(xiàng)目體驗(yàn)，長期練習(xí)者相對匱乏。

4.2 滑雪項(xiàng)目指導(dǎo)性人員不足

在滑雪場機(jī)構(gòu)中能夠進(jìn)行專業(yè)滑雪技能指導(dǎo)的人員總數(shù)、指導(dǎo)人員所具備的專業(yè)知識專項(xiàng)能力的高低以及作為施教者的這些素養(yǎng)方面是衡量雪場優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，能夠熟練掌握專業(yè)滑雪知識靈活運(yùn)用并且將所得經(jīng)驗(yàn)幫助滑雪愛好者在身體體能和滑雪動作水平方面起到提升作用的從業(yè)者來說更顯得彌足珍貴?；┻\(yùn)動從其自身項(xiàng)目特點(diǎn)來看就可以讓參與者能夠體驗(yàn)到與自然親近的實(shí)際性，面對區(qū)別于行走的移動方式的挑戰(zhàn)心理，以及從高處到低處的快速移動過程的刺激感，因?yàn)閺耐庠诃h(huán)境的改變到內(nèi)在適應(yīng)的變化都需要過程的轉(zhuǎn)變，對于恐懼內(nèi)心的變化到移動技能的習(xí)得，有專業(yè)指導(dǎo)人員的參與才是對于項(xiàng)目起碼的安全保障。當(dāng)前在天津市6所滑雪場營業(yè)情況來看，職業(yè)化全面化的指導(dǎo)性人員匱乏，導(dǎo)致絕大多數(shù)初次接觸到滑雪運(yùn)動的人群只能依靠自身簡單練習(xí)來完成其活動期間的所有練習(xí)，這樣對初學(xué)者項(xiàng)目愛好以及運(yùn)動積極性的塑造形成了巨大的障礙。

5 天津市滑雪產(chǎn)業(yè)推廣的時機(jī)

5.1 2022年北京張家口冬季奧林匹克運(yùn)動會的召開

在不久的將來北京、張家口聯(lián)合舉辦冬季奧林匹克運(yùn)動會，也是我國第二次承辦的全球頂尖級體育運(yùn)動賽事，雖然主辦方場地只設(shè)立在了首都以及靠近北部地區(qū)的張家口兩個城市，但是從京津冀經(jīng)濟(jì)圈的劃分至今，多個城市互通互達(dá)、共同成長、聯(lián)手發(fā)揮各城市特色達(dá)到區(qū)域共贏的態(tài)勢已經(jīng)成為發(fā)展的主流趨勢，這次國際盛會的舉行必然對在天津市發(fā)展滑雪運(yùn)動形成強(qiáng)大的推動力。在2017年天津市成功的舉辦了全國第十三屆夏季運(yùn)動會，完善的運(yùn)動保障體系以及配套設(shè)施的建設(shè)，不僅讓全國觀眾以全新的目光認(rèn)識了天津也提高了以玉龍滑雪場為首的6個滑雪場的知名度；同時群眾運(yùn)動觀念的變化讓更多的人追求區(qū)別于常規(guī)運(yùn)動模式所帶來的興奮感。無論是政府部門對于滑雪重視和幫扶，還是外在群眾訴求環(huán)境的改變，甚至不同地區(qū)追求經(jīng)濟(jì)發(fā)展的平衡性，都為滑雪產(chǎn)業(yè)的推廣創(chuàng)造最佳時機(jī)。

5.2 政府部門推動滑雪產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展

天津市不僅對滑雪場地進(jìn)行大力宣傳，同時也將雪上娛樂項(xiàng)目以及評選活動投放到各場地當(dāng)中，而且冬天來臨之際加強(qiáng)對于滑雪運(yùn)動知識的普及，于2017年從教育方向入手鼓勵高校對冰雪運(yùn)動的開展進(jìn)行調(diào)查研究探討深入發(fā)展方針，提倡高校學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)涉獵于冰雪運(yùn)動領(lǐng)域的項(xiàng)目研究。

6 天津市滑雪產(chǎn)業(yè)推廣面臨的挑戰(zhàn)

滑雪運(yùn)動發(fā)展時至今日其所產(chǎn)生的連鎖發(fā)展反應(yīng)，是具備開展滑雪產(chǎn)業(yè)各地區(qū)重視的焦點(diǎn)問題，從可持續(xù)發(fā)展的觀點(diǎn)分析天津市在滑雪產(chǎn)業(yè)開展中環(huán)境、降雪質(zhì)量、儲雪造雪能力、滑雪周期處于所有發(fā)展城市當(dāng)中的中等水平，在能夠滿足初級、中級滑雪愛好者的基礎(chǔ)之上完成雪場項(xiàng)目內(nèi)容的擴(kuò)充，面向全層次群體，逐步成為國內(nèi)一線滑雪城市。

7 天津市滑雪產(chǎn)業(yè)推廣建議

7.1 高校推廣滑雪運(yùn)動擴(kuò)充運(yùn)動群體

作為新鮮運(yùn)動項(xiàng)目的推廣，興趣的培養(yǎng)和技能的習(xí)得都要做到同等程度的重視。興趣高漲但是沒有技能的保障必然不會形成持續(xù)性的運(yùn)動習(xí)慣，而技能的習(xí)得受到受眾群體接受能力的影響而形成掌握時間有長有短，不僅會因?yàn)殚L期的枯燥練習(xí)失去對滑雪運(yùn)動的興趣，也會因?yàn)椴煌芷诘膶W(xué)習(xí)缺乏同伴的交流而最終放棄。以青少年為落腳點(diǎn)，以家人為單位形成小范圍練習(xí)組，既保證滑雪給群眾帶來運(yùn)動的樂趣，有保證群眾體育向更好方向發(fā)展的趨勢。

7.2 滑雪產(chǎn)業(yè)施行標(biāo)準(zhǔn)化管理

對開設(shè)滑雪場地單位執(zhí)行統(tǒng)一的考核標(biāo)準(zhǔn)量化考核內(nèi)容，保障天津市滑雪產(chǎn)業(yè)市場的規(guī)范。通過在高校管理專業(yè)以及體育專業(yè)開設(shè)相關(guān)課程，彌補(bǔ)在滑雪產(chǎn)業(yè)框架當(dāng)中出現(xiàn)的不足，嚴(yán)格要求滑雪從業(yè)者、服務(wù)者參加專業(yè)課程學(xué)習(xí)，要求具備良好的職業(yè)道德。

7.3 利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)推廣滑雪運(yùn)動

通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將滑雪場地轉(zhuǎn)移到室內(nèi)，再通過逼真模擬的環(huán)境完成對滑雪基本技能的學(xué)習(xí)，克服滑雪所帶來的恐懼心理，培養(yǎng)了人們對于滑雪的興趣，也加強(qiáng)了對一般技能的掌握，在滑雪季節(jié)到來之前達(dá)到初學(xué)者水平。

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