農(nóng)民合作社傳播核心價(jià)值觀的機(jī)制分析

方嬋娟

摘要：運(yùn)用組織傳播理論，對農(nóng)民專業(yè)合作社傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的機(jī)制進(jìn)行理論研究，并通過北京L西甜瓜專業(yè)合作社案例進(jìn)行實(shí)證分析。研究表明，通過農(nóng)民專業(yè)合作社組織傳播，成員能更好地感受到國家富強(qiáng)、民主、文明、和諧，體會(huì)到社會(huì)自由、平等、公正、法治，成員自身也能更加愛國、敬業(yè)、誠信、友善。

關(guān)鍵詞：農(nóng)民專業(yè)合作社;社會(huì)主義核心價(jià)值觀;組織傳播

一、問題提出

黨的十九大強(qiáng)調(diào)，要培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，富強(qiáng)、民主、文明、和諧是國家層面的價(jià)值目標(biāo)，自由、平等、公正、法治是社會(huì)層面的價(jià)值取向，愛國、敬業(yè)、誠信、友善是公民個(gè)人層面的價(jià)值準(zhǔn)則，這24個(gè)字是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基本內(nèi)容。要發(fā)揮社會(huì)主義核心價(jià)值觀對國民教育、精神文明創(chuàng)建、精神文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)傳播的引領(lǐng)作用，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入社會(huì)發(fā)展各方面，轉(zhuǎn)化為人們的情感認(rèn)同和行為習(xí)慣。然而，農(nóng)民社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育踐行不太理想，農(nóng)村面臨著基層組織的弱化、功利意識(shí)的出現(xiàn)、思想觀念的多樣等難題，影響了社會(huì)主義核心價(jià)值觀在農(nóng)村的培育和踐行（簡臻銳，2016）。

與此同時(shí)，2007年農(nóng)民專業(yè)合作社法實(shí)施以來，我國農(nóng)民合作社發(fā)展迅猛，據(jù)國家工商總局統(tǒng)計(jì)，截至2017年9月底，農(nóng)民專業(yè)合作社達(dá)196.9萬家，是2007年底的76倍;平均每個(gè)行政村有3家合作社，全國近一半農(nóng)戶成為合作社成員。研究表明，農(nóng)民合作社除了經(jīng)濟(jì)功能，還兼具社會(huì)功能（唐宗焜，2007），具有傳播價(jià)值理念、培訓(xùn)教育農(nóng)民和提升農(nóng)民幸福感的作用（劉同山，2017），在國外甚至很早就有專門的教育合作社（李惠萍，1993），也有學(xué)者提出要構(gòu)建我國農(nóng)民專業(yè)合作社教育體系（鄭丹，2009）。而就合作社的傳播功能而言，許多學(xué)者圍繞合作社的資源傳播、技術(shù)傳播、信息傳播等功能進(jìn)行了研究，認(rèn)為合作社具備較強(qiáng)的傳播能力，可以作為很好的組織傳播媒介（高利芳等，2011;歐陽煌等，2016;席瑩等，2017）。那么，實(shí)踐中農(nóng)民專業(yè)合作社能傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀嗎？本文將應(yīng)用組織傳播理論，分析其傳播機(jī)制與效果，并運(yùn)用北京L西甜瓜專業(yè)合作社進(jìn)行實(shí)證分析。

二、研究框架

（一）組織傳播理論

組織傳播是指組織所從事的信息活動(dòng)，包括組織內(nèi)部個(gè)人與個(gè)人、團(tuán)體與團(tuán)體、部門與部門、組織與其成員的傳播活動(dòng)以及組織與相關(guān)的外部環(huán)境之間的交流溝通活動(dòng)（郭慶光，2011）。組織傳播既是保障組織內(nèi)部正常運(yùn)行的信息紐帶，也是組織作為一個(gè)整體與外部環(huán)境保持互動(dòng)的信息橋梁（劉軍，2006）。根據(jù)郭慶光（2011）的整理和研究，組織傳播可以分為組織內(nèi)傳播和組織外傳播;組織內(nèi)傳播又可以分為正式渠道和非正式渠道，組織外傳播則包括組織的信息輸入活動(dòng)和組織的信息輸出活動(dòng)。

組織內(nèi)正式渠道指的是信息沿著一定組織活動(dòng)關(guān)系（部門、職務(wù)、崗位以及其隸屬或平行關(guān)系）在組織內(nèi)流通的過程，可分為下行傳播、上行傳播和橫向傳播。下行傳播是指有關(guān)組織目標(biāo)、任務(wù)、方針、政策的信息，自上而下得到傳達(dá)貫徹的過程。上行傳播是指下級(jí)部門向上級(jí)部門或下屬向領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)情況，提出建議、愿望與要求的信息傳播活動(dòng)。橫向傳播是指組織內(nèi)同級(jí)部門成員之間互通情況、交流信息的活動(dòng)，其目的是為了相互之間的協(xié)調(diào)和配合。在橫向傳播中，傳播雙方不具有上下級(jí)關(guān)系，平等的協(xié)商與聯(lián)絡(luò)是傳播的主要形式。

組織內(nèi)非正式傳播是指制度性組織關(guān)系以外的信息傳播渠道。非正式渠道中傳播形式主要有兩種：一是組織內(nèi)的人際傳播（組織成員工作之余的交談、單位內(nèi)外的各種私人交往等），二是非正式的小群體傳播（興趣小組、自發(fā)的革新小組等）。非正式渠道傳播具有交流信息的廣泛性、交流的雙向平等性、本意交流和情感交流的多元性等特點(diǎn)。

組織外傳播是指組織與其外部環(huán)境進(jìn)行信息互動(dòng)的過程，它包括信息輸入與信息輸出兩方面。信息輸入，是組織為進(jìn)行目標(biāo)管理和環(huán)境應(yīng)變決策而從外部廣泛收集和處理信息的活動(dòng)。而組織任何與外部有關(guān)的活動(dòng)及其結(jié)果都帶有信息輸出的性質(zhì)。

（二）農(nóng)民專業(yè)合作社的組織傳播

根據(jù)新修訂的《農(nóng)民專業(yè)合作社法》，農(nóng)民專業(yè)合作社是指在農(nóng)村家庭承包經(jīng)營基礎(chǔ)上，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營者或者農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營服務(wù)的提供者、利用者，自愿聯(lián)合、民主管理的互助性經(jīng)濟(jì)組織。作為經(jīng)濟(jì)組織的一種，農(nóng)民專業(yè)合作社也具有組織傳播的各種特征，基于組織傳播理論，結(jié)合農(nóng)民專業(yè)合作社傳播實(shí)踐，其組織傳播可進(jìn)行如下分類。

1.合作社內(nèi)正式渠道傳播，包括下行傳播、上行傳播和橫向傳播。合作社下行傳播主要有五個(gè)方面：關(guān)于合作社生產(chǎn)經(jīng)營任務(wù)和內(nèi)容的指示或說明;關(guān)于合作社章程以及成員權(quán)利、義務(wù)的信息;關(guān)于合作社部門和崗位的職責(zé)、權(quán)限及其相互關(guān)系的信息;合作社理事長或理事會(huì)對成員工作的評價(jià)和獎(jiǎng)懲信息;關(guān)于合作社的目的、理念以及社會(huì)作用或貢獻(xiàn)的信息。合作社上行傳播是指理事長或理事會(huì)獲得成員信息反饋的重要渠道，并據(jù)此對既定決策進(jìn)行修改，使之更符合實(shí)際。雖然合作社理事長掌握的信息量大，但是廣大成員是合作社的窗口，他們對外部環(huán)境的變化（如農(nóng)產(chǎn)品市場信息、農(nóng)業(yè)技術(shù)信息、村民自治信息、政策支持信息等）往往握有第一手信息，這些新的信息反映上去，能夠成為合作社進(jìn)行新的應(yīng)變決策的重要依據(jù);同時(shí)，上行傳播是把握合作社成員的精神狀態(tài)的重要渠道，通過這個(gè)渠道，合作社理事長或理事會(huì)可以了解合作社目標(biāo)或任務(wù)在第一線的貫徹落實(shí)情況，可根據(jù)下面反映的情況及時(shí)采取措施，把成員的情緒和士氣調(diào)整到合作社所需要的理想狀態(tài)，增強(qiáng)合作社的凝聚力。合作社橫向傳播只要是指合作社部門間、成員間的交流，其是否順暢，對合作社干事創(chuàng)業(yè)氛圍的形成有重要意義;值得注意的是，在合作社實(shí)踐中，橫向傳播往往得到制度的保證，比如很多合作社會(huì)定期開展部門協(xié)商會(huì)、成員交流會(huì)等。

2.合作社內(nèi)非正式渠道傳播。除了理事會(huì)、監(jiān)事會(huì)、成員代表大會(huì)、成員大會(huì)、合作社社務(wù)會(huì)、工作例會(huì)等各種會(huì)議來進(jìn)行合作社內(nèi)正式渠道傳播外，合作社內(nèi)的非正式渠道傳播也是存在的。其中，一方面是合作社成員之間的人際傳播。農(nóng)村是熟人社會(huì)，合作社為廣大成員搭建了一個(gè)結(jié)識(shí)熟人的平臺(tái)，合作社內(nèi)外的各種熟人交往也會(huì)更為頻繁。農(nóng)民成為合作社成員后，與其他成員之間就變成了同事關(guān)系，工作之余也會(huì)互相走動(dòng)，紅白喜事也會(huì)互相邀請，成員家里有困難也會(huì)互相幫助，合作社的益貧性也得到了體現(xiàn)（孔祥智，2016）。另一方面，合作社內(nèi)還存在非正式的小群體傳播。農(nóng)村具有家族性，一個(gè)合作社內(nèi)可能就是由好幾個(gè)家族組成的，家族之間的交流就是小群體傳播。

3.合作社外傳播。合作社作為社會(huì)的一類經(jīng)濟(jì)組織，與外界社會(huì)有著千絲萬縷的聯(lián)系。合作社所在區(qū)域的政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、生態(tài)環(huán)境都會(huì)影響到合作社的發(fā)展，合作社會(huì)根據(jù)外界輸入的信息，進(jìn)行目標(biāo)管理和環(huán)境應(yīng)變決策，進(jìn)行有針對性的成員培訓(xùn)與教育;比如，當(dāng)?shù)弥行碌呢?cái)政扶持政策出來，合作社就會(huì)派相關(guān)人員去學(xué)習(xí)培訓(xùn)，申報(bào)項(xiàng)目。同時(shí)，合作社自身的發(fā)展，也會(huì)輸出各類信息，形成各種勢力，會(huì)對當(dāng)?shù)丨h(huán)境產(chǎn)生影響;比如實(shí)踐中許多農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展壯大，會(huì)改變當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的政治生態(tài)，影響到農(nóng)村選舉（韓國明等，2015）。

（三）農(nóng)民專業(yè)合作社傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的機(jī)制分析

社會(huì)主義核心價(jià)值觀可以分為三個(gè)層面，即國家層面的富強(qiáng)、民主、文明、和諧，社會(huì)層面的自由、平等、公正、法治，以及個(gè)人層面的愛國、敬業(yè)、誠信、友善?；谏鲜鰧r(nóng)民專業(yè)合作社組織傳播的分析，我們將農(nóng)民專業(yè)合作社傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的機(jī)制分為三個(gè)層面進(jìn)行闡述。

1.農(nóng)民專業(yè)合作社傳播國家層面社會(huì)主義核心價(jià)值觀的機(jī)制。國家層面社會(huì)主義核心價(jià)值觀主要是通過合作社外傳播進(jìn)入合作社，并讓合作社成員感受到國家的富強(qiáng)、民主、文明、和諧。具體而言，首先，每年國家和各級(jí)政府都會(huì)拿出一定的財(cái)政資金支持合作社的發(fā)展，并出臺(tái)稅收優(yōu)惠和金融、科技、人才的扶持以及產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)等措施，促進(jìn)農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展，合作社成員直接獲得了實(shí)惠，切實(shí)感受到了國家的富強(qiáng);其次，許多國家級(jí)、省級(jí)農(nóng)民專業(yè)合作社的理事長都是各級(jí)人大代表、政協(xié)會(huì)，每年都有機(jī)會(huì)代表合作社成員去參政議政，把成員訴求轉(zhuǎn)變成意見建議，成員可以感受到自己是國家的主人，國家是人民當(dāng)家做主，民主意識(shí)也就由此深入人心;再次，成員加入合作社后，有更多的機(jī)會(huì)感受國家精神文明的創(chuàng)建成果，成員可以瀏覽合作社訂閱的各種雜志，可以參加合作社的文體活動(dòng)并代表合作社參加各級(jí)文體比賽，更有一些地方在評選文明村鎮(zhèn)時(shí)已將農(nóng)民專業(yè)合作社的參與創(chuàng)建度列為考核指標(biāo);最后，合作社作為一個(gè)平臺(tái)，可以組織成員外出參觀培訓(xùn)，體會(huì)到城鄉(xiāng)差距的縮小、地域差距的縮小、人與自然和諧相處、科教文衛(wèi)事業(yè)欣欣向榮，感受到國家的和諧發(fā)展，為國家的富強(qiáng)、民主、文明、和諧感到自豪。

2.農(nóng)民專業(yè)合作社傳播社會(huì)層面社會(huì)主義核心價(jià)值觀的機(jī)制。農(nóng)民專業(yè)合作社本身就是一個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織，通過合作社內(nèi)正式傳播渠道，成員就能體會(huì)到自由、平等、公正、法治的社會(huì)層面社會(huì)主義核心價(jià)值觀。具體而言，《農(nóng)民專業(yè)合作社法》規(guī)定，農(nóng)民專業(yè)合作社應(yīng)當(dāng)遵循下列原則，即“成員以農(nóng)民為主體;以服務(wù)成員為宗旨，謀求全體成員的共同利益;入社自愿、退社自由;成員地位平等，實(shí)行民主管理;盈余主要按照成員與農(nóng)民專業(yè)合作社的交易量（額）比例返還”。同時(shí)，合作社法還規(guī)定，“國家保障農(nóng)民專業(yè)合作社享有與其他市場主體平等的法律地位，國家保護(hù)農(nóng)民專業(yè)合作社及其成員的合法權(quán)益，任何單位和個(gè)人不得侵犯;侵占、挪用、截留、私分或者以其他方式侵犯農(nóng)民專業(yè)合作社及其成員的合法財(cái)產(chǎn)，非法干預(yù)農(nóng)民專業(yè)合作社及其成員的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，向農(nóng)民專業(yè)合作社及其成員攤派，強(qiáng)迫農(nóng)民專業(yè)合作社及其成員接受有償服務(wù)，造成農(nóng)民專業(yè)合作社經(jīng)濟(jì)損失的，依法追究法律責(zé)任”。合作社原則就很好的體現(xiàn)了自由、平等和公正，同時(shí)由合作社法進(jìn)行成員權(quán)益和合作社權(quán)益保障，真正做到了法治。所以，農(nóng)民參與到合作社這類社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織后，對社會(huì)層面的社會(huì)主義核心價(jià)值觀就能有更好的理解，同時(shí)在合作社內(nèi)工作的過程，也是踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的過程。

3.農(nóng)民專業(yè)合作社傳播個(gè)人層面社會(huì)主義核心價(jià)值觀的機(jī)制。農(nóng)民加入合作社成為合作社的一員后，通過合作社內(nèi)的正式傳播、非正式傳播與合作社外傳播，他們會(huì)變的更加愛國、敬業(yè)、誠信、友善（非正式），個(gè)人層面的社會(huì)主義核心價(jià)值觀可以得到很好弘揚(yáng)。具體而言，首先，農(nóng)民加入合作社后，通過外界傳播到合作社的信息，其國家主人翁的意識(shí)就更強(qiáng)了，更能感受到國家正在向富強(qiáng)、民主、文明、和諧、美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國邁進(jìn)。其次，在合作社里工作，農(nóng)民就會(huì)覺得自己有一份事業(yè)，從事的不僅僅是面朝黃土背朝陽的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)，而是保證國家糧食安全、百姓餐桌安全的偉大事業(yè)，通過合作社內(nèi)正式傳播，成員會(huì)知道自己享有“參加成員大會(huì)，并享有表決權(quán)、選舉權(quán)和被選舉權(quán)，按照章程規(guī)定對本社實(shí)行民主管理”等權(quán)利，責(zé)任感使命感油然而生。再次，合作社法規(guī)定“農(nóng)民專業(yè)合作社從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守法律，遵守社會(huì)公德、商業(yè)道德，誠實(shí)守信，不得從事與章程規(guī)定無關(guān)的活動(dòng)”，類似的信息通過合作社內(nèi)正式渠道傳播給成員，成員的誠信意識(shí)就大大提高了。最后，通過合作社內(nèi)非正式傳播，成員之間的聯(lián)系更為密切，互幫互助的行為增加，互相之間也更為友善，這也是合作社中“合作”的本意所在。

三、案例分析

北京L西甜瓜專業(yè)合作社成立于2007年10月16日，其前身為北京大興龐各莊西甜瓜銷售聯(lián)合體，由龐各莊鎮(zhèn)四各莊村的L（現(xiàn)為合作社理事長）與6戶瓜農(nóng)于1997年共同創(chuàng)辦。當(dāng)前，合作社已發(fā)展成員近1000戶，經(jīng)營20000多畝的綠色西甜瓜生產(chǎn)基地，擁有從事研發(fā)、成果轉(zhuǎn)化方面的技術(shù)人員近100人，發(fā)展500多家高端客戶，年銷各類瓜果近1億噸，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1.2億多，輻射帶動(dòng)了周邊3000多戶瓜農(nóng)走上了致富道路。

（一）合作社傳播國家層面社會(huì)主義核心價(jià)值觀的機(jī)制分析

1.富強(qiáng)。自合作社成立以來，國家和地方各級(jí)政府都給予L合作社大力支持：在產(chǎn)前方面，提供農(nóng)資補(bǔ)貼、農(nóng)機(jī)補(bǔ)助、稅收減免，對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還予以立項(xiàng)進(jìn)行專項(xiàng)財(cái)政支持;在產(chǎn)中環(huán)節(jié)，當(dāng)?shù)卣?lián)系科研院所予以技術(shù)支持，由于合作社地處北京，一些國家級(jí)的科研成果首先在該合作社落地生根;至于產(chǎn)后銷售，政府搭臺(tái)，合作社唱戲，與北京密云、平谷、通州、豐臺(tái)等多家合作社建立了合作關(guān)系，且與浙江、山東、大連、遼寧、海南等多地簽訂了產(chǎn)銷協(xié)議，并在北京新發(fā)地、大洋路等農(nóng)批市場建立配送基地。國家支持讓合作社成員切實(shí)體會(huì)到國家富強(qiáng)，國家富強(qiáng)也讓成員有更強(qiáng)的信心發(fā)展好合作社。調(diào)研中一位成員由衷感嘆，“只有國富才能社強(qiáng)”，這是合作社傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀效果的最好體現(xiàn)。

2.民主。由于L合作社發(fā)展迅猛，帶動(dòng)農(nóng)戶增收致富能力強(qiáng)，合作社理事長L也獲得了許多榮譽(yù)，如中國農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)十大人物、中華合作供銷總社常務(wù)理事、全國五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)?、全國三八紅旗手等，但是L理事長最看重的身份是全國人大代表。當(dāng)成員們得知自己的理事長當(dāng)選全國人大代表，可以代表他們?nèi)⒄h政時(shí)，他們深切感受到他們是國家的主人，國家是人民當(dāng)家作主。在一次人大開會(huì)時(shí)，成員們讓理事長帶去“讓村官到合作社工作”的建議，最后還得到了會(huì)議采納，并在全國推開實(shí)施。L理事長感慨道，“以前想都沒想，作為農(nóng)民代表可參加全國人大會(huì)議，是合作社給我一個(gè)平臺(tái)，也讓我感受到了國家的民主”。

3.文明。成員加入L合作社后，可以有更多的機(jī)會(huì)享受文化熏陶和其他精神文明成果。例如，合作社專門為成員建立了網(wǎng)絡(luò)教室，為成員提供互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、文化講堂和生產(chǎn)技術(shù)培訓(xùn)的場所，目前已培訓(xùn)農(nóng)民累計(jì)近1萬人次，幾乎每月都會(huì)有文化活動(dòng)。合作社還為社員訂閱了《人民日報(bào)》、《北京日報(bào)》、《大興報(bào)》等黨報(bào)黨刊，《中國農(nóng)民合作社》、《中國西瓜》等專業(yè)性刊物，還有各類文化書籍，豐富了成員的精神生活。農(nóng)閑時(shí)節(jié)，合作社還組織成員參與村里的文明創(chuàng)建活動(dòng)，如文明標(biāo)語粘貼、文化活動(dòng)開展、文體比賽組織等。在合作社的帶動(dòng)下，村里的文明水平在不斷提升，據(jù)一名合作社成員說，“以前一到農(nóng)閑，大家都聚在一起打麻將、打撲克消磨時(shí)間，現(xiàn)在大家都求進(jìn)步，上網(wǎng)看書閱報(bào)成為新風(fēng)尚”。

4.和諧。L合作社逐步發(fā)展壯大后，理事長帶領(lǐng)核心成員多次外出學(xué)習(xí)，領(lǐng)會(huì)到城鄉(xiāng)和諧發(fā)展是下階段農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展方向。于是，合作社決定建設(shè)農(nóng)業(yè)觀光園——御瓜園。該園占地達(dá)2.1公頃，是集觀光采摘、展覽展銷、餐飲住宿、旅游接待于一體的農(nóng)旅綜合體，真正做到了一產(chǎn)接二連三。御瓜園的民俗體驗(yàn)圍繞采摘活動(dòng)展開，圍繞悠久的西瓜典故主線，展現(xiàn)西瓜氣息，保護(hù)傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。每到節(jié)假日和寒暑假，許多城市居民帶著孩子來到這里，以合作社為媒，與成員和農(nóng)村孩子進(jìn)行互動(dòng)，每一位參與者都感受到了城鄉(xiāng)和諧發(fā)展、共同成長的樂趣。除了產(chǎn)業(yè)、地域的和諧發(fā)展，合作社還定期組織成員到大醫(yī)院體檢，組織成員孩子到市中心游樂場游玩，共享改革開放成果。

（二）合作社傳播社會(huì)層面社會(huì)主義核心價(jià)值觀的機(jī)制分析

1.自由。加入L合作社后，成員會(huì)感覺到合作社就是一個(gè)小社會(huì)，對于這個(gè)小社會(huì)，他們是可以自愿加入，自由退出的;由此他們也會(huì)感受到在整個(gè)大社會(huì)大家也都是自由的，擇業(yè)自由、婚配自由、宗教信仰自由等等。具體到合作社的自愿加入，合作社法指出，“具有民事行為能力的公民，以及從事與農(nóng)民專業(yè)合作社業(yè)務(wù)直接有關(guān)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的企業(yè)、事業(yè)單位或者社會(huì)組織，能夠利用農(nóng)民專業(yè)合作社提供的服務(wù)，承認(rèn)并遵守農(nóng)民專業(yè)合作社章程，履行章程規(guī)定的入社手續(xù)的，可以成為農(nóng)民專業(yè)合作社的成員”。調(diào)研中，合作社成員說，“原先自己也種瓜，但是規(guī)模很小，一看加入合作社可以獲得各項(xiàng)服務(wù)，看了章程對自己也有好處，于是就自愿加入了，很自由的”。成員樸實(shí)的說法正體現(xiàn)出合作社對社會(huì)層面社會(huì)主義核心價(jià)值觀自由理念的良好傳播效果。

2.平等。成員在L合作社地位平等，合作社實(shí)行民主管理，其感受到的平等具體體現(xiàn)在如下三個(gè)方面：一是所有成員都有平等享受合作社服務(wù)的權(quán)利，從產(chǎn)前農(nóng)資提供、產(chǎn)中技術(shù)幫扶、產(chǎn)后西甜瓜銷售，所有成員一視同仁;二是在管理上充分民主，合作社成員大會(huì)選舉和表決，實(shí)行一人一票制，成員各享有一票的基本表決權(quán)（根據(jù)法律規(guī)定，理事長和核心成員因出資額或者與本社交易量（額）較大，按照章程規(guī)定，享有附加表決權(quán)，所有成員均表示同意）;三是在盈余分配上，主要按照成員與農(nóng)民專業(yè)合作社的交易量（額）比例返還，成員人人平等。

3.公正。為了確保公平公正，L合作社制定了一整套嚴(yán)格的內(nèi)部管理制度和科學(xué)的運(yùn)行機(jī)制。具體地，一是逐步完善了合作社章程，規(guī)范了內(nèi)部經(jīng)營機(jī)制、決策機(jī)制、分配機(jī)制和各項(xiàng)管理制度;二是專門成立了財(cái)物部門，設(shè)置了專職出納、會(huì)計(jì)，制定了嚴(yán)格的財(cái)務(wù)制度，定期向成員公布財(cái)務(wù)收支情況（如年終會(huì)向成員大會(huì)提供下一年度的資產(chǎn)負(fù)債表、損益表和財(cái)務(wù)決算書）;三是加強(qiáng)了外部監(jiān)督，聘請社會(huì)監(jiān)督員進(jìn)行日常監(jiān)督，同時(shí)還按要求請第三方專業(yè)公司進(jìn)行審計(jì)，確保合作社運(yùn)行公平公正。

4.法治。在L合作社中，成員都知道依法治社的理念。由于L合作社前身是西甜瓜銷售聯(lián)合體，且成立時(shí)間早于《農(nóng)民專業(yè)合作社法》頒布實(shí)施前，即早于2007年;所以，在起草合作社法時(shí)，許多調(diào)研組就到該聯(lián)合體調(diào)研，征求理事長和成員的意見。在2007年合作社法頒布實(shí)施后，合作社的運(yùn)營就完全依據(jù)合作社進(jìn)行。而時(shí)間到了2017年，合作社法運(yùn)行10年后，L合作社在實(shí)踐中也發(fā)現(xiàn)許多地方與老合作社法開始不符，如成立了聯(lián)合社、合作社也拓展到種植、觀光，不是同類農(nóng)產(chǎn)品;正在這時(shí)，合作社法修改調(diào)研組又來到該合作社，聽取意見，并經(jīng)過相關(guān)程序后于2017年底完成了修訂?？梢?，合作社的發(fā)展是依法發(fā)展的，而合作社法律也在合作社的發(fā)展中不斷完善，法治思路一以貫之。

（三）合作社傳播個(gè)人層面社會(huì)主義核心價(jià)值觀的機(jī)制分析

1.愛國。農(nóng)民加入L合作社后，合作社成為聯(lián)結(jié)成員與國家的平臺(tái)，許多國家優(yōu)惠政策通過合作社傳遞給成員，成員愛國情緒高漲，最為明顯的就是國家對合作社的財(cái)政扶持。有成員感慨道，“加入合作后才知道，我們國家每年對三農(nóng)事業(yè)的投入那么大，粗粗算了下，通過國家扶持，自己的收入每年就增長好幾千，以前要我們繳納農(nóng)業(yè)稅，現(xiàn)在國家反過來還給我們發(fā)錢，厲害了我的國”。

2.敬業(yè)。合作社理事長L的合作社發(fā)展史很好的體現(xiàn)了敬業(yè)精神，也都讓成員信服，也學(xué)著一起敬業(yè)。在上世紀(jì)90年代，萬元戶是鳳毛麟角，理事長L成了焦點(diǎn)人物，登門取經(jīng)、上門求助的絡(luò)繹不絕，理事長L也越來越忙。但是，理事長L沒有把這些上門取經(jīng)者拒之門外，而是把種西瓜當(dāng)作自己的事業(yè)，而不是單純的小生意。其敬業(yè)精神影響到周邊農(nóng)民，一傳十、十傳百，西瓜種植產(chǎn)業(yè)在四各莊越做越大。理事長感慨道，“雖然很累，但是看到村里人都有了自己的事業(yè)，生活有了奔頭，心里感到十分欣慰”。

3.誠信。L合作社一直把誠信視為立社之本，從為鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親毫無保留地傳遞大棚西瓜種植經(jīng)驗(yàn)，到對各類目標(biāo)客戶壞一賠十的西瓜質(zhì)量承諾，合作社均堅(jiān)持誠信，一諾千金，重視商譽(yù)。合作社以質(zhì)量為前提，打造精品西瓜，并注冊了產(chǎn)品商標(biāo)，賣個(gè)好價(jià)錢讓所有成員都受益。因?yàn)橛姓\信理念，成員在種植全過程中控制質(zhì)量，并把質(zhì)量最好的瓜拿出來到合作社銷售，客戶滿意度也不斷提升，合作社市場價(jià)值不斷提升，在京津冀地區(qū)形成了很好知名度。

4.友善。當(dāng)合作社發(fā)展到一定規(guī)模的時(shí)候，理事長和核心成員們開始計(jì)劃扶持本村最窮的農(nóng)戶，讓所有成員都感受到人與人之間的友善，先富帶動(dòng)后富的理念體現(xiàn)得淋漓盡致。合作社從全村挑選了三戶踏實(shí)能干的貧困戶，用合作社的資金給他們貸款種西瓜，又賒給他們西瓜種子，等瓜長熟了，合作社以高于市場價(jià)格的20%收購，，讓貧困戶在短短一年內(nèi)就脫貧?，F(xiàn)在除了合作社成員感覺到人與人之間的友善，連未加入合作社的村民有感受到了友善。

四、結(jié)論與建議

運(yùn)用組織傳播理論，對農(nóng)民專業(yè)合作社傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的機(jī)制進(jìn)行理論研究，并通過北京L西甜瓜專業(yè)合作社案例進(jìn)行實(shí)證分析。研究表明，通過農(nóng)民專業(yè)合作社組織傳播（包括合作社內(nèi)正式渠道傳播、合作社內(nèi)非正式渠道傳播和合作社外傳播），成員能更好地感受到國家富強(qiáng)、民主、文明、和諧，體會(huì)到社會(huì)自由、平等、公正、法治，成員自身也能更加愛國、敬業(yè)、誠信、友善。

由此，提出如下三點(diǎn)建議：一是加大新頒布的《農(nóng)民專業(yè)合作社法》的宣傳力度，引導(dǎo)更多的農(nóng)民參加合作社，在發(fā)展合作社的進(jìn)程中接受社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育;二是在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，重視農(nóng)民專業(yè)合作社在社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播和鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)中的作用，發(fā)揮好合作社的組織傳播功能;三是加強(qiáng)農(nóng)民專業(yè)合作社傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的理論研究，在豐富合作社理論的同時(shí)，豐富農(nóng)民社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育路徑。

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