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    基于計(jì)劃行為理論的城鎮(zhèn)居民家庭節(jié)能行為研究

    2018-05-09 07:28:51楊君茹
    財(cái)經(jīng)論叢 2018年5期
    關(guān)鍵詞:居民家庭城鎮(zhèn)居民意愿

    楊君茹,王 宇

    (中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院,湖北 武漢 430073)

    一、問(wèn)題提出

    伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng),能源短缺和環(huán)境污染問(wèn)題日漸突出。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示,2014年我國(guó)居民生活能耗占終端能源消費(fèi)達(dá)10.97%,是繼工業(yè)部門之后的第二大能耗主體[1]。然而我國(guó)對(duì)于這些問(wèn)題的解決之策,長(zhǎng)期以來(lái)一直集中于生產(chǎn)領(lǐng)域,對(duì)居民私人領(lǐng)域的用能關(guān)注非常少。引導(dǎo)城鎮(zhèn)居民進(jìn)行更多的家庭節(jié)能行為,需要洞悉其行為實(shí)施的內(nèi)在心理動(dòng)因因素及這些因素是如何作用于行為的。

    目前,我國(guó)關(guān)于居民家庭能源消費(fèi)行為的研究主要存在以下兩個(gè)問(wèn)題:一是微觀視角的研究起步較晚,且研究大多將家庭節(jié)能和其他環(huán)保行為視為同一范疇,忽視了不同環(huán)保行為的異質(zhì)性,研究結(jié)論過(guò)于寬泛,也不能對(duì)家庭節(jié)能行為進(jìn)行有效指導(dǎo)[2];二是現(xiàn)有研究大部分從理性行為角度考察消費(fèi)者包括節(jié)能在內(nèi)的環(huán)保行為,對(duì)非認(rèn)知因素的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。事實(shí)上,將消費(fèi)者日常情境中所頻繁發(fā)生的節(jié)能行為完全放在理性認(rèn)知的環(huán)境下而忽略非認(rèn)知因素(如習(xí)慣)的影響,其結(jié)論有效性將受到諸多挑戰(zhàn)。鑒于此,本文基于計(jì)劃行為理論,引入用能習(xí)慣這一變量,考察了居民家庭節(jié)能行為的影響因素和作用機(jī)理,從而為相關(guān)部門制定引導(dǎo)居民家庭節(jié)能行為的措施和政策提供理論依據(jù)。

    二、文獻(xiàn)回顧與評(píng)述

    (一)居民家庭節(jié)能行為研究的理論框架及計(jì)劃行為理論

    鑒于家庭節(jié)能行為更多地能產(chǎn)生節(jié)約能源及利于環(huán)境友好的效應(yīng),在國(guó)外相關(guān)研究中學(xué)者們大多將居民家庭節(jié)能行為看作一種特定的環(huán)境行為,已有研究集中于探討居民節(jié)能行為的影響因素及基于特定的理論框架展開的實(shí)證研究。

    對(duì)于不同因素如何影響居民包括家庭節(jié)能在內(nèi)的環(huán)境行為,學(xué)者們提出了多個(gè)研究的基本理論框架,包括“價(jià)值—信念—規(guī)范理論”(Value—Belief—Norm Theory,VBN)、“計(jì)劃行為理論”(Theory of Planned Behavior,TPB)、“人際行為理論”(Theory of Interpersonal Behavior,TIB)等。這些理論框架也為理解居民家庭節(jié)能行為提供了思路,其中尤以計(jì)劃行為理論最為引人關(guān)注。

    劉宇偉(2008)[3]基于計(jì)劃行為理論構(gòu)建了居民綠色消費(fèi)行為綜合模型,但沒(méi)有進(jìn)一步進(jìn)行實(shí)證研究。王建明和吳龍昌(2016)[4]結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化提出了道家價(jià)值觀,對(duì)TPB進(jìn)行了拓展,他們認(rèn)為態(tài)度、感知行為控制和主觀規(guī)范可以積極影響居民的節(jié)水行為,中國(guó)道家文化通過(guò)影響個(gè)體的積極態(tài)度來(lái)喚醒其節(jié)水響應(yīng)。此外,羋凌云等(2016)[5]也基于TPB模型研究了居民低碳化能源消費(fèi)行為的心理驅(qū)動(dòng)因素,其結(jié)果表明主觀規(guī)范、知覺(jué)行為控制和環(huán)境價(jià)值觀能夠通過(guò)人們的低碳行為意愿來(lái)影響其行為。

    然而,這些研究大多基于理性行為假設(shè),所提出的家庭能源消費(fèi)干預(yù)措施主要是通過(guò)影響人們的意識(shí)過(guò)程和理性動(dòng)機(jī)來(lái)改變其行為[6],例如學(xué)者們所廣泛認(rèn)同的是前置策略(提供信息、誘發(fā)承諾、設(shè)定目標(biāo)與榜樣等)[7]和后置策略(獎(jiǎng)勵(lì)與反饋等)[8]。然而,大量研究表明人們?nèi)粘I钪械男袨楦嗟厥艿搅?xí)慣的影響,而不是意愿和動(dòng)機(jī)[9],特別是在穩(wěn)定情境中重復(fù)發(fā)生的行為[10]。事實(shí)上,人們所遇到的大部分包括節(jié)能在內(nèi)的環(huán)保行為都是日常行為[11],這些行為容易受到習(xí)慣的影響[12]。因此,還待于從更為現(xiàn)實(shí)的視角對(duì)居民家庭節(jié)能行為進(jìn)行研究。

    本研究基于計(jì)劃行為理論,認(rèn)為居民節(jié)能行為意愿是受到了節(jié)能行為態(tài)度、節(jié)能主觀規(guī)范及節(jié)能的知覺(jué)行為控制影響,同時(shí)節(jié)能知覺(jué)行為控制又直接影響節(jié)能行為實(shí)施[13]。此外,考慮到家庭節(jié)能行為具有較高的穩(wěn)定性與重復(fù)特征,將習(xí)慣因素納入到研究框架中。

    (二)居民家庭節(jié)能行為及其心理驅(qū)動(dòng)因素

    居民家庭節(jié)能行為包括兩類:削減型節(jié)能行為(Cutting Energy-saving Behavior,CEB)和投資型節(jié)能行為(Investing Energy-saving Behavior,IEB)。削減型節(jié)能行為主要指在日常生活中居民在家庭中重復(fù)發(fā)生的使用耗能產(chǎn)品時(shí)有意識(shí)地改變已有習(xí)慣從而達(dá)到節(jié)約能源目的的行為,主要包括炊具、家用電器和取暖設(shè)備等的使用行為。投資型節(jié)能行為是指基于節(jié)能技術(shù)的應(yīng)用,消費(fèi)者通過(guò)專門購(gòu)買節(jié)能的電器、材料等來(lái)減少家庭耗能的行為。從現(xiàn)有國(guó)內(nèi)研究來(lái)看,大部分學(xué)者并未對(duì)此做區(qū)分而是將它們視為一類。

    目前來(lái)說(shuō),研究者多將內(nèi)部影響因素等同于特定心理意識(shí)因素,認(rèn)為消費(fèi)者具有的能源和環(huán)境知識(shí)[14]、生態(tài)價(jià)值觀[5]、環(huán)境態(tài)度[3]和責(zé)任意識(shí)[15]等會(huì)影響其節(jié)能消費(fèi)行為。本文基于計(jì)劃行為理論,認(rèn)為節(jié)能行為態(tài)度、節(jié)能主觀規(guī)范和知覺(jué)行為控制是影響我們城鎮(zhèn)居民節(jié)能行為的重要因素。其中,節(jié)能行為態(tài)度(Energy-saving Behavior Attitude,EBA)指我國(guó)城鎮(zhèn)居民對(duì)家庭節(jié)能行為這一特定環(huán)境行為的關(guān)注程度以及價(jià)值評(píng)價(jià),在對(duì)節(jié)能行為態(tài)度進(jìn)行測(cè)量時(shí)主要參考了節(jié)能關(guān)注度(Stern,2000)[16]和環(huán)境價(jià)值觀(Schwartz,1977)[17]相關(guān)的測(cè)量量表;節(jié)能主觀規(guī)范(Energy-saving Subjective Norm,ESN)指我國(guó)城鎮(zhèn)居民在實(shí)施家庭節(jié)能行為決策時(shí)所感知到的來(lái)自與其相關(guān)的個(gè)人或群體的壓力,其中“相關(guān)的個(gè)人或群體”包括與其直接相關(guān)的個(gè)人或團(tuán)體及與其間接相關(guān)的個(gè)人或群體;知覺(jué)行為控制(Energy-saving Perceived Behavioral Control,EPBC)是指我國(guó)城鎮(zhèn)居民對(duì)實(shí)施家庭節(jié)能行為的自我能力以及外部控制感知,它反應(yīng)出居民對(duì)實(shí)施家庭節(jié)能行為難易程度的評(píng)判;節(jié)能行為意愿(Energy-saving Behavior Intention,EBI)是指我國(guó)城鎮(zhèn)居民愿意從事家庭節(jié)能行為并付出努力的心理傾向(羋凌云等,2016)[5]。最后,借鑒前人研究,本文將影響居民家庭節(jié)能行為的習(xí)慣因素界定為“用能習(xí)慣”(Energy Habits,EH),具體指我國(guó)城鎮(zhèn)居民在相對(duì)穩(wěn)定的家庭能源消費(fèi)環(huán)境下,經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間養(yǎng)成的、具備較大改進(jìn)空間的能源消費(fèi)行為習(xí)慣,這里指居民使用能源的不良習(xí)慣。

    三、理論模型與研究假設(shè)

    通過(guò)梳理以往包括節(jié)能行為在內(nèi)的環(huán)境行為研究,本文提出了如下圖1所示的TPB拓展模型。

    圖1 本文的研究模型

    借鑒計(jì)劃行為理論以及前人關(guān)于環(huán)境行為的研究結(jié)論,本文提出如下假設(shè):

    計(jì)劃行為理論指出,行為主體的行為態(tài)度越積極,主體的行為意愿越強(qiáng);行為主體的主觀規(guī)范越強(qiáng),行為主體的行為意愿也越強(qiáng)[13]。在環(huán)境行為領(lǐng)域,諸多學(xué)者的研究結(jié)果均支持了TPB的適用性及有效性。例如,EK等人(2010)[18]的研究結(jié)果表明,居民節(jié)能態(tài)度對(duì)個(gè)體家庭節(jié)能行為意愿具有較強(qiáng)的解釋力。羋凌云(2016)[5]基于徐州710個(gè)家庭的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn),主觀規(guī)范是影響城鎮(zhèn)居民低碳行為意愿的一個(gè)重要心理驅(qū)動(dòng)因素。根據(jù)計(jì)劃行為理論及以上闡釋,本文提出如下假設(shè):

    H1:城鎮(zhèn)居民家庭節(jié)能行為態(tài)度對(duì)居民家庭節(jié)能行為意愿有顯著正向影響。

    H2:城鎮(zhèn)居民家庭節(jié)能主觀規(guī)范對(duì)居民家庭節(jié)能行為意愿有顯著正向影響。

    關(guān)于知覺(jué)行為控制對(duì)行為意愿的影響,Ajzen(2002)[13]認(rèn)為行為主體的知覺(jué)行為控制越強(qiáng),主體感知到的行為控制力就會(huì)越高,其行為意愿也就越加積極。進(jìn)一步地,Abrahamse等人(2009)[19]的研究結(jié)果表明,居民知覺(jué)行為控制對(duì)其能源使用意愿存在正向影響作用?;诖吮疚奶岢黾僭O(shè):

    H3:城鎮(zhèn)居民家庭節(jié)能知覺(jué)行為控制對(duì)居民家庭節(jié)能行為意愿有顯著正向影響

    另外,真實(shí)的行為控制感知可以直接作用于行為。例如,王建明(2016)[4]的實(shí)證研究結(jié)果表明,居民的知覺(jué)行為控制會(huì)積極地影響其家庭節(jié)水行為。Yadav等人(2017)[20]的研究則證實(shí),發(fā)展中國(guó)家居民的知覺(jué)行為控制可以有效地預(yù)測(cè)其綠色消費(fèi)行為。因此本文提出如下假設(shè):

    H4:城鎮(zhèn)居民家庭節(jié)能知覺(jué)行為控制對(duì)居民家庭節(jié)能行為有顯著正向影響。

    H4a:城鎮(zhèn)居民家庭節(jié)能知覺(jué)行為控制對(duì)居民家庭削減型節(jié)能行為有顯著正向影響。

    H4b:城鎮(zhèn)居民家庭節(jié)能知覺(jué)行為控制對(duì)居民家庭投資型節(jié)能行為有顯著正向影響。

    計(jì)劃行為理論指出,行為意愿和行為之間存在著高度的相關(guān)性,其它對(duì)行為有影響的因素一般都是通過(guò)意愿來(lái)實(shí)現(xiàn)的[13]。在心理學(xué)和社會(huì)學(xué)等領(lǐng)域,有大量研究也證實(shí)了意愿對(duì)行為的積極作用。Armitage等人(2001)[21]采用元分析方法檢驗(yàn)了兩者之間的關(guān)系強(qiáng)度,認(rèn)為意愿對(duì)行為具有較強(qiáng)的解釋力。進(jìn)一步地,Wang等人(2016)[22]通過(guò)對(duì)443名中國(guó)城鎮(zhèn)居民進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn),綠色汽車購(gòu)買意愿會(huì)顯著地影響其綠色汽車購(gòu)買行為。因此本文提出如下假設(shè):

    H5:城鎮(zhèn)居民家庭節(jié)能行為意愿對(duì)居民家庭節(jié)能行為有顯著正向影響。

    H5a:城鎮(zhèn)居民家庭節(jié)能行為意愿對(duì)居民家庭削減型節(jié)能行為有顯著正向影響。

    H5b:城鎮(zhèn)居民家庭節(jié)能行為意愿對(duì)居民家庭投資型節(jié)能行為有顯著正向影響。

    人際行為理論提出,人們行為的發(fā)生會(huì)受到習(xí)慣的影響,特別是當(dāng)這種行為成為一種經(jīng)常性的程序時(shí),習(xí)慣會(huì)成為主導(dǎo)行為的關(guān)鍵因素[23]。在這種情況下,行為意愿對(duì)行為的影響效果會(huì)變得不明顯。Triandis(1980)[23]認(rèn)為,習(xí)慣不僅可以直接影響個(gè)體的行為,還可以通過(guò)影響個(gè)體對(duì)特定行為的意愿而間接影響行為。在環(huán)保與節(jié)能行為方面,Knussen和Yule(2008)[24]的研究發(fā)現(xiàn),習(xí)慣會(huì)影響人們?cè)诩彝U物處置中的回收行為,具有較低節(jié)能習(xí)慣的人更有可能將可回收的物質(zhì)當(dāng)作垃圾。進(jìn)一步地,De Vrie等人(2011)[6]的研究表明,個(gè)體的不良習(xí)慣一旦被觸發(fā),其學(xué)習(xí)節(jié)能知識(shí)的能力也將受到阻礙。因此,基于前人對(duì)習(xí)慣因素的相關(guān)研究結(jié)論,結(jié)合本文實(shí)際提出如下假設(shè):

    H6:城鎮(zhèn)居民家庭用能習(xí)慣對(duì)居民家庭節(jié)能行為有顯著反向影響。

    H6a:城鎮(zhèn)居民家庭用能習(xí)慣對(duì)居民家庭削減型節(jié)能行為有顯著反向影響。

    H6b:城鎮(zhèn)居民家庭用能習(xí)慣對(duì)居民家庭投資型節(jié)能行為有顯著反向影響。

    H7:城鎮(zhèn)居民家庭節(jié)能行為意愿與居民家庭節(jié)能行為的關(guān)系受到居民家庭用能習(xí)慣的反向調(diào)節(jié)作用。

    H7a:城鎮(zhèn)居民家庭節(jié)能行為意愿與居民家庭削減型節(jié)能行為的關(guān)系受居民家庭用能習(xí)慣的反向調(diào)節(jié)作用。

    H7b:城鎮(zhèn)居民家庭節(jié)能行為意愿與居民家庭投資型節(jié)能行為的關(guān)系受居民家庭用能習(xí)慣的反向調(diào)節(jié)作用。

    四、量表設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)來(lái)源

    本研究的變量測(cè)量采用李克特5級(jí)量表法。節(jié)能行為態(tài)度(EBA)的測(cè)量參考Stern(2000)[16]和Schwartz(1977)[17]等的量表;節(jié)能主觀規(guī)范(ESN)的測(cè)量參考Nordlunda(2003)[25]和Castronova(2004)[26]等的量表;知覺(jué)行為控制(EPBC)的測(cè)量參考Ajzen(2002)[13]和Perugini(2001)的研究[27];節(jié)能行為意愿(EBI)的測(cè)量參考Ajzen(2002)[13]、Stern(2000)[16]和Chan(2001)[28]的研究并進(jìn)行了修訂;節(jié)能行為包括投資型節(jié)能行為(IEB)和削減型節(jié)能行為(CEB)兩個(gè)方面,根據(jù)我國(guó)城鎮(zhèn)居民的生活方式和用能習(xí)慣,結(jié)合居民訪談信息及專家訪談結(jié)果,確定出5個(gè)普遍存在且便于觀測(cè)的行為作為削減型節(jié)能行為和投資型節(jié)能行為的測(cè)量指標(biāo)。研究采用便利抽樣和滾雪球的方法?;诋?dāng)前網(wǎng)絡(luò)溝通的方便性,本次調(diào)查除了發(fā)放紙質(zhì)問(wèn)卷外也采用了網(wǎng)絡(luò)方式收集問(wèn)卷。最終共發(fā)放問(wèn)卷360份,收回有效問(wèn)卷共345份。在345位被調(diào)查對(duì)象中,男性被調(diào)查者為158位,占樣本數(shù)量的45.8%,女性被調(diào)查者為187位,占樣本數(shù)量的54.2%。在年齡上,年齡在18-59歲的被調(diào)查者占大多數(shù),比例為98.2%。在學(xué)歷上,被調(diào)查者大多為高中及以上學(xué)歷,所占比例為91.6%。

    五、實(shí)證分析

    (一)信度分析與效度分析

    為了降低同一樣本的因子存在偶然性特征的可能性,將正式試驗(yàn)樣本隨機(jī)分成 S1(115)和S2(230),S1進(jìn)行探索性因子分析(EFA),S2用作驗(yàn)證性因子分析(CFA)和路徑分析,以驗(yàn)證本文的研究假設(shè)。

    對(duì)于S1數(shù)據(jù),運(yùn)用SPSS 20.0進(jìn)行探索性因子分析。自變量組的結(jié)果顯示KMO值為0.864(>0.7),并且通過(guò)了Bartlett’s球形檢驗(yàn)(p<0.000)。經(jīng)過(guò)因子分析,剔除了4個(gè)不符合標(biāo)準(zhǔn)的題項(xiàng),最后得到由13個(gè)指標(biāo)構(gòu)成的3個(gè)因子。主成分分析將自變量測(cè)量指標(biāo)分成3個(gè)因子,總的方差解釋率為64.560%。因變量組的KMO值為0.849(>0.7),也通過(guò)Bartlett’s球形檢驗(yàn)(p<0.000)。主成分分析將因變量測(cè)量指標(biāo)分成2個(gè)因子,總的方差解釋率為71.564%。采用方差最大化正交旋轉(zhuǎn),各測(cè)量指標(biāo)在各自的潛變量上的因子載荷均>0.5,顯示具有較好的收斂效度;各測(cè)量指標(biāo)在其他潛變量上的因子載荷均<0.5,表明區(qū)別效度較好。

    各變量因子載荷系數(shù)及α系數(shù)如表1所示。

    對(duì)于S2數(shù)據(jù),運(yùn)用AMOS 20.0對(duì)所有變量的測(cè)量指標(biāo)進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析,各測(cè)量指標(biāo)AVE >0.5,C.R.>0.7。對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)化因子載荷不顯著以及測(cè)量指標(biāo)的因子載荷量小于0.4的測(cè)量因子進(jìn)行剔除,如表2所示。

    表1 探索性因子分析及信度檢驗(yàn)

    表2 驗(yàn)證性因子分析及相關(guān)性檢驗(yàn)

    (二)模型修正及假設(shè)檢驗(yàn)

    初始模型的擬合指數(shù)為RMSEA=0.064(<0.1)、RMR=0.065(<0.08)、CFI=0.95(>0.90)、NFI=0.92(>0.90)、NNFI=0.95(>0.90),模型的擬合度較好。但初始模型運(yùn)行結(jié)果顯示知覺(jué)行為控制(EPBC)對(duì)投資型節(jié)能行為(ICB)的顯著性檢驗(yàn)p>0.50;此外,節(jié)能習(xí)慣(EB)對(duì)節(jié)能行為態(tài)度的M.I.大于臨界值10。因此,對(duì)模型進(jìn)行調(diào)整,得到新的模型。此時(shí)模型自由度減少了2,卡方值減少了34.119,同時(shí)模型中各路徑的T值均大于1.96,通過(guò)了t檢驗(yàn),且其余各擬合指標(biāo)尚可滿足要求(X2/DF=2.49、RMSEA=0.066、IFI=0.911、CFI=0.910、NFI=0.859、GFI=0.852),模型路徑的估計(jì)結(jié)果如表3所示。

    表3 路徑估計(jì)系數(shù)

    由表3可見(jiàn):節(jié)能行為態(tài)度、節(jié)能主觀規(guī)范、知覺(jué)行為控制均對(duì)節(jié)能行為意愿產(chǎn)生正向影響作用,效應(yīng)值分別是0.354、0.141和0.225,并通過(guò)節(jié)能行為意愿作用于節(jié)能行為。因此,假設(shè)H1、H2和H3得到驗(yàn)證;節(jié)能行為意愿對(duì)削減型節(jié)能行為和投資型節(jié)能行為具有顯著影響(效應(yīng)值分別為0.220和0.269),假設(shè)H5得到驗(yàn)證;知覺(jué)行為控制對(duì)削減型節(jié)能行為具有正向影響作用(效應(yīng)值為0.47),對(duì)投資型節(jié)能行為的作用路徑?jīng)]有通過(guò)檢驗(yàn),這一路徑被刪除,因此,假設(shè)H4a得到驗(yàn)證,H4b沒(méi)有得到驗(yàn)證。之所以如此,可能的解釋是削減型節(jié)能行為是更多的在個(gè)人可控制的范圍內(nèi),而投資型節(jié)能行為則受到了諸多內(nèi)外部因素的影響。用能習(xí)慣對(duì)削減型節(jié)能行為具有顯著的負(fù)向影響(效應(yīng)值為-0.831),對(duì)投資型節(jié)能行為具有一定的負(fù)向影響(效應(yīng)值為-0.145),假設(shè)H6得到驗(yàn)證。最后,模型調(diào)整過(guò)程中發(fā)現(xiàn),用能習(xí)慣會(huì)對(duì)節(jié)能意愿產(chǎn)生影響(效應(yīng)值為-0.525),從而進(jìn)一步影響節(jié)能行為。這恰好支持了Triandis(1980)[14]的研究結(jié)論,即用能習(xí)慣會(huì)通過(guò)節(jié)能意愿間接影響節(jié)能行為。

    (三)調(diào)節(jié)效應(yīng)分析

    本研究假設(shè)節(jié)能行為意愿對(duì)削減型節(jié)能行為以及投資型節(jié)能行為的影響受到用能習(xí)慣的調(diào)節(jié)作用。采用分層回歸進(jìn)行調(diào)節(jié)效應(yīng)分析,如表4所示,結(jié)果表明:不良用能習(xí)慣對(duì)居民節(jié)能行為意愿與削減型節(jié)能行為關(guān)系的調(diào)節(jié)作用顯著,節(jié)能行為意愿與用能習(xí)慣的交互項(xiàng)的回歸系數(shù)為-0.262,且模型3的決定系數(shù)(R2)比模型1和模型2均有提高,說(shuō)明用能習(xí)慣對(duì)節(jié)能行為意愿與削減型節(jié)能行為之間的關(guān)系具有反向調(diào)節(jié)作用,即城鎮(zhèn)居民用能不良習(xí)慣越強(qiáng),在一定程度上會(huì)減弱節(jié)能行為意愿對(duì)削減型節(jié)能行為的正向影響作用,假設(shè)H7a得到驗(yàn)證。但用能習(xí)慣對(duì)居民節(jié)能行為意愿與投資型節(jié)能行為關(guān)系的調(diào)節(jié)作用則不顯著,且模型3的決定系數(shù)(R2)與模型1和模型2并沒(méi)有顯著差異,假設(shè)H7b未得到驗(yàn)證。之所以如此,可能的解釋是由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與信息傳播速度的加快,居民購(gòu)買習(xí)慣的忠誠(chéng)度水平逐漸降低,導(dǎo)致購(gòu)買行為經(jīng)常發(fā)生轉(zhuǎn)變,從而對(duì)行為的影響減弱。

    表4 用能習(xí)慣的調(diào)節(jié)作用

    六、研究結(jié)論與管理啟示

    本研究從個(gè)體內(nèi)外心理驅(qū)動(dòng)因素出發(fā)研究我國(guó)城鎮(zhèn)居民的節(jié)能行為,并發(fā)展出一個(gè)TPB拓展模型,如圖2所示,它可以有效地反應(yīng)我國(guó)城鎮(zhèn)居民的節(jié)能行為。

    圖2 路徑系數(shù)圖

    (一)研究結(jié)論

    總結(jié)本文的研究結(jié)論主要有:第一,在TPB拓展模型的三因素中,居民家庭節(jié)能行為態(tài)度、知覺(jué)行為控制、節(jié)能主觀規(guī)范均正向影響居民家庭節(jié)能行為意愿,且影響程度從高到低依次為:節(jié)能行為態(tài)度、知覺(jué)行為控制、節(jié)能主觀規(guī)范。第二,居民家庭節(jié)能行為意愿、知覺(jué)行為控制正向影響居民削減型節(jié)能行為,居民用能習(xí)慣負(fù)向影響居民家庭削減型節(jié)能行為,且影響程度依次為:用能習(xí)慣、知覺(jué)行為控制、節(jié)能行為意愿。第三,城鎮(zhèn)居民家庭節(jié)能行為意愿與削減型節(jié)能行為的關(guān)系受居民家庭用能習(xí)慣的反向調(diào)節(jié)作用,即不良用能習(xí)慣越強(qiáng)時(shí)節(jié)能行為意愿對(duì)削減型節(jié)能行為的正向影響程度越弱。

    (二)研究創(chuàng)新點(diǎn)

    概括來(lái)說(shuō),本研究的理論創(chuàng)新體現(xiàn)在以下三方面:首先,本研究打破以往研究囿于單一概念的局限,將居民家庭節(jié)能行為進(jìn)一步劃分為削減型節(jié)能行為與投資型節(jié)能行為兩種類型,并細(xì)致地考察了兩類節(jié)能行為的影響因素及其差異性,從而更為全面地描繪了我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭節(jié)能行為的心理動(dòng)因;其次,本研究證實(shí)了不良用能習(xí)慣在當(dāng)今家庭能源消費(fèi)行為中所發(fā)揮的深層的負(fù)向基礎(chǔ)性作用。雖然少量研究已經(jīng)意識(shí)到習(xí)慣所扮演的重要角色,但并沒(méi)有詳細(xì)地闡述出習(xí)慣對(duì)行為的影響方式,本研究則指出了習(xí)慣對(duì)個(gè)體行為的多個(gè)影響路徑。具體來(lái)說(shuō),習(xí)慣可以直接影響個(gè)體節(jié)能行為,可以通過(guò)節(jié)能行為意愿間接地影響個(gè)體的削減型節(jié)能行為和投資型節(jié)能行為,并且可以負(fù)向調(diào)節(jié)節(jié)能行為意愿與削減型節(jié)能行為之間的關(guān)系。最后,本研究再次證實(shí)了TPB 拓展模型在居民家庭節(jié)能行為領(lǐng)域有較強(qiáng)的解釋力和適用性。與經(jīng)典的計(jì)劃行為理論模型不同,本研究構(gòu)建的TPB 拓展模型納入了用能習(xí)慣,這有效地提高了模型的預(yù)測(cè)性。

    (三)管理啟示

    本文研究結(jié)論表明我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭節(jié)能行為尚不屬于高水平,還有很大提升的空間。研究結(jié)論在引導(dǎo)家庭節(jié)能行為方面也提供了一定的思路和借鑒:首先,為了有效引導(dǎo)我國(guó)居民的家庭節(jié)能行為,政策制定者在采取經(jīng)濟(jì)措施(如清潔能源使用補(bǔ)貼、推行階梯電價(jià)等)的同時(shí)應(yīng)關(guān)注社會(huì)、心理和行為習(xí)慣等非經(jīng)濟(jì)措施。其次,相關(guān)部門需圍繞節(jié)能行為態(tài)度、節(jié)能主觀規(guī)范和知覺(jué)行為控制制定及開展具有針對(duì)性的政策措施。其中,政策制定者應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注人們的節(jié)能行為態(tài)度和知覺(jué)行為控制。特別是后者,既可以直接影響人們的削減型節(jié)能行為,又能通過(guò)改變意愿來(lái)影響他們的投資型節(jié)能行為和削減型節(jié)能行為。最后,無(wú)論是政策制定者還是企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐人員,在傳播節(jié)能信息時(shí)都應(yīng)該充分重視個(gè)人用能習(xí)慣所扮演的重要角色。習(xí)慣作為一種行為成本,既可以直接地影響人們對(duì)于家庭節(jié)能行為付出與收獲的理性權(quán)衡,又可以通過(guò)無(wú)意識(shí)的狀態(tài)來(lái)改變?nèi)藗兊墓?jié)能行為。因此,政府和企業(yè)在宣傳家庭節(jié)能行為時(shí)有必要向大眾提供正確的用能行為方式,積極引導(dǎo)他們理解、認(rèn)識(shí)到良好用能習(xí)慣的重要性。

    (四)研究局限及展望

    盡管本文深化并拓展了居民家庭節(jié)能行為領(lǐng)域的研究,但仍然存在一些不足:(1)本研究?jī)H考察了內(nèi)部心理因素、習(xí)慣對(duì)居民節(jié)能行為的影響,并未探討外部因素(如技術(shù)可得性、便利性、物質(zhì)誘因、人際影響、法律法規(guī)、傳統(tǒng)文化等)和人口統(tǒng)計(jì)變量(如居民個(gè)體的年齡、性別、受教育水平、職業(yè)等)的影響作用,未來(lái)研究可以整合上述因素從系統(tǒng)的角度解讀居民家庭節(jié)能行為;(2)隨著環(huán)境情感領(lǐng)域所取得的長(zhǎng)足發(fā)展,越來(lái)越多的學(xué)者相信個(gè)體情感是影響其環(huán)保行為的重要驅(qū)動(dòng)因素,但由于本文主要探討TPB拓展模型的有效性,因此并未將其融入研究模型,未來(lái)研究可以考慮將環(huán)境情感及其前置因素,并將其納入到節(jié)能行為研究框架;(3)本文的研究被試主要來(lái)自于武漢地區(qū),受當(dāng)?shù)鼐用窠?jīng)濟(jì)收入、節(jié)能偏好以及政府政策的影響,研究結(jié)論的外部效度可能受到影響,未來(lái)研究可以進(jìn)行更為廣泛的調(diào)查以拓展研究結(jié)論的適用性。

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