淺析新媒體時代網(wǎng)絡(luò)營銷鼓動詞語“安利”和“種草”

徐姍姍

摘要：新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)營銷成為時尚，網(wǎng)絡(luò)營銷鼓動詞語應(yīng)運(yùn)而生。本文以近年來使用較為頻繁的“安利”、“種草”為例，重點(diǎn)探究詞語“安利”和“種草”的語義演變、語法特征、生成機(jī)制及動因。

關(guān)鍵詞：新媒體；網(wǎng)絡(luò)營銷鼓動詞語；安利；種草

隨著網(wǎng)絡(luò)購物成為時尚，網(wǎng)絡(luò)營銷鼓動詞語應(yīng)運(yùn)而生。“安利”和“種草”是近年來在網(wǎng)絡(luò)營銷中使用較為頻繁的兩個詞語，這兩個詞都由本義衍生出鼓動購買的意義，用法也靈活多樣。

一、網(wǎng)絡(luò)營銷鼓動詞語“安利”“種草”的語義演變

（一）網(wǎng)絡(luò)營銷鼓動詞語 ——“安利”

“安利”根源于全球最大的直銷公司——安利公司，安利公司因其誠心推薦的營銷方式而聞名，因此“安利”被廣泛用來指稱安利公司，后逐漸轉(zhuǎn)指安利公司產(chǎn)品。

隨著網(wǎng)絡(luò)購物的興起，“安利”被大量擴(kuò)散到微博、微信等社交媒體上，用法出現(xiàn)變化，語義漸漸衍生出了“把自己認(rèn)為好的告訴別人，因?yàn)樽约赫嫘南矚g所以誠心推薦”之意，后又出現(xiàn)了“求安利”“安利一下”等用法。

1.他在安利公司上班，每天賣安利。

2.當(dāng)然國產(chǎn)劇我最安利《戰(zhàn)長沙》《瑯琊榜》。

例（1）是“安利”在日常用語中的用法，指稱美國安利公司和特指安利公司產(chǎn)品。例（2）是“安利”的新興用法，是“真心推薦”之意。

（二）網(wǎng)絡(luò)營銷鼓動詞語 ——“種草”

“種草”是種植草本植物之意，但由于“草”的特點(diǎn)是易生長，漸漸有了“心里長草了”的用法，即“心里有了雜念”?！安荨鄙L得極快的特點(diǎn)與人的購物欲望有相通之處，在網(wǎng)絡(luò)購物中，“草”被用來指漲勢兇猛的購買欲，后“種草”被廣泛的應(yīng)用到社交媒體中，成為表達(dá)“把一樣事物分享推薦給另一個人，讓另一個人也喜歡”行為的詞語，同時還有了形容“事物品質(zhì)優(yōu)良，受人喜歡”的意義。后形成了一系列的“草”族詞語：“長草”是對物品的占有欲蓬勃生長之意；“拔草”是把“喜歡的商品購買欲給拔除了，即取消或?qū)嵤┵徫镉?jì)劃”的意思等。

3.據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國飛播種草和人工改良草場累計(jì)面積達(dá)1175.7萬公頃。

4.a.告訴你美國皮膚科醫(yī)生推薦什么！不要胡亂被種草！

b.這件衣服真的很種草。

c.長草很久的漢堡，好好吃！

d.那些年被RM種草的美食，今天終于有機(jī)會拔草啦！

例（1）中，“種草”是“種植草本植物”的意思。例（2）中，“種草”就有了推薦的意思，“草”族詞語也都有了相應(yīng)的與購買相關(guān)的意義。隨著購物方式的日益新潮化，此類詞語必將擴(kuò)大使用范圍。

通過語料可以發(fā)現(xiàn)：“安利”和“種草”都是由日常用法在新媒體盛行的背景下，漸漸衍生出了“向他人真心推薦”的營銷鼓動之意，在網(wǎng)絡(luò)媒體中展示著旺盛的生命力。

（三）“安利”和“種草”語義的異同

“安利”和“種草”都屬于網(wǎng)絡(luò)營銷鼓動詞語，它們都是推薦某一產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)，激發(fā)他人的購買欲望，但還是略有不同。

“安利”是受到他人推薦之后，被推薦人的接受程度是不明確的?！胺N草”是在受到他人推薦之后，被推薦人的接受程度是明確的并積極的，已經(jīng)在心中產(chǎn)生擁有該商品的欲望。語義不同，使用時應(yīng)注意區(qū)分語境。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷鼓動詞語“安利”“種草”的語法特征

“安利”在現(xiàn)代漢語中最初是指稱性名詞，如：“美國安利公司總裁應(yīng)邀出席中國發(fā)展高層論壇2017年會。”，后衍生的指稱“安利產(chǎn)品”之意依然是名詞性詞語，而到了網(wǎng)絡(luò)用語中“求安利一些適合六級的外國電影或者電視劇……”就有了“推薦”的動詞詞性，完成了由名詞向動詞詞性的演變。

“種草”在現(xiàn)代漢語中是動詞，到了網(wǎng)絡(luò)用語中，就有了“這件大衣真種草”中的形容大衣款式受人喜歡的形容詞性質(zhì)，同時盡管依然是動詞性，但卻有了“想買洗面奶的一起愉快種草吧！”的新意義。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷鼓動詞語“安利”“種草”的生成機(jī)制及動因

（一）從認(rèn)知角度看“安利”“種草”的生成

“安利”是Amway的漢語音譯，安利公司是直銷的典型代表，安利公司的銷售員認(rèn)真耐心，顧客經(jīng)常會被銷售員的真誠打動，因此網(wǎng)絡(luò)用語中的“安利”就利用人們對安利公司的這種認(rèn)識，用這種直銷模式來隱喻“真心推薦”這種行為，如：請小仙女們給我安利點(diǎn)好看的衣服?！鞍怖币咽莿釉~“推薦”之意。

“草”因其極易生長，生命力強(qiáng)的特點(diǎn)，先被用來隱喻在心里盤根錯雜的心事，“心長草了”，后又由于生命力強(qiáng)與購買欲相通的特點(diǎn)，被用來隱喻“推薦購買”。

隱喻既是一種思維方式，也是一種認(rèn)知手段，它使“安利”和“種草”的語言表達(dá)形義之間的關(guān)聯(lián)更加系統(tǒng)化。

（二）從概念缺位看“安利”“種草”的生成

新事物不斷涌現(xiàn)，就需要相應(yīng)的表達(dá)形式。新需求呼應(yīng)的概念出現(xiàn)空位就需要填補(bǔ)。網(wǎng)絡(luò)購物與實(shí)體購物不同，它吸引消費(fèi)者需要輔以吸引人的文字，此時“推薦”“推銷”這些直白的詞語會引起消費(fèi)者的心理反感。新的需求出現(xiàn)了概念缺位，“安利”“種草”應(yīng)運(yùn)而生。

（三）從經(jīng)濟(jì)性原則看“安利”“種草”的生成

網(wǎng)購的特殊性使原有的“推薦”義詞語不能填補(bǔ)這里的概念缺位，但若再造新詞，就會造成漢語詞匯的冗余，不符合漢語的經(jīng)濟(jì)性原則，因此“安利”“種草”這些原已存在的與“推薦”意相關(guān)聯(lián)的詞語便彌補(bǔ)了空白，大大提高了交際的效率。

網(wǎng)絡(luò)營銷鼓動詞語“安利”“種草”在新媒體時代應(yīng)運(yùn)而生，展示了獨(dú)具特色的造詞新法，也滿足了現(xiàn)代年輕人的追求時尚的心理，反映了當(dāng)代社會的人民精神面貌。

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（作者單位：哈爾濱師范大學(xué)文學(xué)院）