新媒體時(shí)代傳播者的新聞價(jià)值判斷變化與特點(diǎn)

宋巧麗

【摘要】新媒體時(shí)代，傳播渠道與傳播方式的多元發(fā)展，一定程度上引發(fā)了新聞業(yè)態(tài)的變革，在這之中，新聞價(jià)值要素比起以往有所發(fā)展更有所更替。本文借助皮尤研究院和美通社以及其他學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)，考察了新聞傳播者方面的新聞價(jià)值判斷中的變與不變。分析得出新聞傳播者的新聞價(jià)值判斷受政治與經(jīng)濟(jì)因素的影響仍為常規(guī)，傳播者個(gè)體的信息獲取方式與價(jià)值取舍導(dǎo)致一定的信息閉合，新聞價(jià)值表現(xiàn)出的貼近性與實(shí)用性，開(kāi)掘出新聞的社交屬性，同時(shí)影響民眾參與議事的態(tài)度。

【關(guān)鍵詞】新聞價(jià)值；傳播者；脫域；政治經(jīng)濟(jì)

新媒體時(shí)代，技術(shù)與環(huán)境的變革促使新聞價(jià)值在實(shí)踐中產(chǎn)生新的變化。首先，對(duì)新聞價(jià)值的判斷趨向主要為新聞的“實(shí)用性”增強(qiáng)。體現(xiàn)在傳播效果上，則是傳受雙方都更注重報(bào)道中的貼近性和報(bào)道后的實(shí)際利益；體現(xiàn)在媒介表現(xiàn)上，生活類報(bào)道居多，社會(huì)新聞的服務(wù)性增強(qiáng)，硬新聞報(bào)道也轉(zhuǎn)而從情趣角度開(kāi)掘。其次，新聞?wù)J知與實(shí)踐的主客體關(guān)系也發(fā)生變化。認(rèn)知新聞即理解新聞，是人的信息欲求和溝通需求，而新聞實(shí)踐是指生產(chǎn)新聞，這就需要充分調(diào)動(dòng)發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性，感知、認(rèn)知和駕馭新聞事實(shí)。在這之中，影響新聞價(jià)值與新聞?wù)J知的因素，有宏觀環(huán)境中的社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化因素，一方面有發(fā)展變化中的媒介技術(shù)與生活方式；另一方面也受到新聞業(yè)態(tài)定位與受眾需求走向的影響。本文僅從傳播者方面出發(fā)，觀照他們的新聞價(jià)值判斷，從而對(duì)當(dāng)下新聞生態(tài)進(jìn)行立體的理解和動(dòng)態(tài)的考察。

一、政治因素影響下的新聞價(jià)值判斷

新聞傳播機(jī)構(gòu)，在肩負(fù)信息傳播責(zé)任外，還需引導(dǎo)輿論，傳達(dá)政策信息。美通社的一項(xiàng)調(diào)查顯示，[1]在日常采寫工作中，來(lái)自官方的新聞稿是新聞傳播機(jī)構(gòu)最多使用的信源（22%）。但是，新聞傳播者在新聞選擇時(shí)雖然會(huì)直接或潛在的加入政治因素，但受眾是否對(duì)接性的認(rèn)可和接受并不如傳播者的初期預(yù)判，霸權(quán)性的絕對(duì)正確和高頻次一定程度上也引起大部分民眾對(duì)新聞機(jī)構(gòu)產(chǎn)生了不信任感。在皮尤研究院的一項(xiàng)調(diào)查中，[2]美國(guó)民主黨派人士認(rèn)為新聞機(jī)構(gòu)只是扮演了“watchdog”的角色，且持這一觀點(diǎn)的人數(shù)占比比共和黨人士高出47%?？傮w而言，無(wú)論在哪一個(gè)時(shí)代，技術(shù)工具如何變化，政治新聞或潛有政治馴化色彩的新聞一定具備其無(wú)法減消的新聞價(jià)值，但信息最終的有效傳達(dá)，變成宣傳作用與民眾關(guān)注度甚至信任度之間的博弈。

二、經(jīng)濟(jì)因素影響下的新聞價(jià)值“讓度”

在新聞傳播機(jī)構(gòu)編輯新聞進(jìn)行傳播時(shí)，除卻宏觀環(huán)境中政治因素的影響，還有來(lái)自中觀層面的媒介組織壓力。這一壓力除來(lái)自外部的政治壓力外，還有其內(nèi)部生產(chǎn)活動(dòng)所需的經(jīng)濟(jì)內(nèi)耗。經(jīng)濟(jì)因素對(duì)傳播組織的影響，一方面有外部的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素長(zhǎng)期的潛移默化的作用，另一方面也與媒介組織內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)實(shí)力相關(guān)。根據(jù)CNNIC發(fā)布的《第39次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，[3]2016年我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，但網(wǎng)民規(guī)模以及互聯(lián)網(wǎng)普及率在地區(qū)之間的差異仍然較為明顯。地區(qū)間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡導(dǎo)致了網(wǎng)民普及率的差異以及網(wǎng)民規(guī)模增速的不同，媒介的使用差異也將導(dǎo)致新聞價(jià)值判斷差異。如我國(guó)東部地區(qū)的媒體更多關(guān)注經(jīng)濟(jì)類、國(guó)際類、政治類新聞，而西部地區(qū)的媒體則多以接近性、顯著性、趣味性新聞為主。同時(shí)，我國(guó)一線新聞媒體最集中的區(qū)域仍為北上廣，67.9%的記者來(lái)自于北京、上海、深圳、廣州四大一線城市，其中41%來(lái)自北京。其余媒體記者集中的省區(qū)依次為浙江、山東、河南、江蘇、四川、安徽、湖南等。[4]新聞傳播人員聚集區(qū)域一方面與該地區(qū)經(jīng)濟(jì)狀況呈現(xiàn)一定相關(guān)性，另一方面也會(huì)因新聞傳播活動(dòng)開(kāi)展業(yè)態(tài)的不同，進(jìn)而產(chǎn)生不同的新聞價(jià)值判斷。總體來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)因素對(duì)新聞傳播部門的影響體現(xiàn)在技術(shù)工具上，因?yàn)楦冗M(jìn)的傳播手段能夠開(kāi)掘同一新聞事件的多維新聞價(jià)值；體現(xiàn)在受眾特點(diǎn)上，目標(biāo)群體雖也存在不同分層，但關(guān)注偏向因?yàn)橘N近性的影響而有所不同。

除外部環(huán)境外，媒體自身一些經(jīng)濟(jì)活動(dòng)也會(huì)成為導(dǎo)致新聞價(jià)值“讓度”的因素之一。據(jù)皮尤研究院2016年一項(xiàng)調(diào)查顯示，[5]越來(lái)越多的行業(yè)開(kāi)始借助互聯(lián)網(wǎng)眾籌為自身發(fā)展籌得資金，而媒體行業(yè)也不例外。該調(diào)查從美國(guó)一家公益性質(zhì)的眾籌網(wǎng)站Kickstarter獲取了新聞媒體自2009年以來(lái)參與眾籌的項(xiàng)目類別數(shù)目，發(fā)現(xiàn)截至2015年，一共有658個(gè)新聞相關(guān)的項(xiàng)目在此平臺(tái)上參與眾籌，且數(shù)量呈逐年上漲趨勢(shì)。

這一方面歸因于媒體當(dāng)下較為慘淡的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，一方面也可窺見(jiàn)，為了改善這樣的局面，勢(shì)必會(huì)讓一部分新聞媒體在新聞生產(chǎn)過(guò)程中通過(guò)“價(jià)值讓度”，將部分新聞價(jià)值犧牲為商業(yè)價(jià)值，即不僅報(bào)道新聞，還會(huì)穿插大量的廣告和軟文。這一點(diǎn)從皮尤研究院另一項(xiàng)調(diào)查研究中可以得見(jiàn)。[6]在這一項(xiàng)對(duì)新聞媒體每一年的發(fā)展業(yè)態(tài)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)考察中，新聞媒體的發(fā)展?fàn)顩r并不明朗，報(bào)紙經(jīng)營(yíng)狀況下跌更為嚴(yán)重，除電視媒體的受眾量有所增長(zhǎng)外，其他報(bào)紙媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等的受眾量有所下跌，但同期的網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利卻大幅上漲，這一部分盈利主要來(lái)自于在媒體中投放的廣告，但這同時(shí)也是造成受眾流失的原因之一?？梢哉f(shuō)只有將新聞生產(chǎn)和商業(yè)運(yùn)營(yíng)分離，新聞媒體才能在一定程度上保證新聞工作的“純粹性”。對(duì)新聞價(jià)值的探索和堅(jiān)持，更是一種新聞專業(yè)主義的當(dāng)代演化。

三、傳播者個(gè)體的新聞價(jià)值判斷差異

新聞生產(chǎn)活動(dòng)最終都是由媒體組織中的個(gè)人來(lái)完成，在此過(guò)程中，個(gè)體的差異則會(huì)很大程度上影響最終新聞產(chǎn)品的價(jià)值判斷。據(jù)美通社的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，[7]大部分新聞?dòng)浾撸?7%）在采集新聞時(shí)特別注意報(bào)道的新聞價(jià)值。公關(guān)和企業(yè)傳播人員在斟酌內(nèi)容時(shí)會(huì)挑選有趣的報(bào)道視角，全方位考慮有新聞價(jià)值的故事所具備的要素——時(shí)效性、接近性、顯著性、沖突性、新穎性和人情味。在新聞創(chuàng)作時(shí)，大部分創(chuàng)作者要考慮目標(biāo)受眾能從中獲得什么好處，以及為何這則新聞對(duì)他們來(lái)說(shuō)很重要。另外，讓人感興趣的報(bào)道視角，如新產(chǎn)品、新技術(shù)和新業(yè)務(wù)（19%）和多媒體材料（14%）成為另外兩項(xiàng)高支持率回答。而有足夠價(jià)值的新聞性事件（85%）、資深的行業(yè)觀點(diǎn)（72%）、有趣的故事角度（67.9%）是稿件內(nèi)容最受記者歡迎的三大價(jià)值要素。因此，傳播者個(gè)人的新聞價(jià)值觀仍為受眾本位的深度開(kāi)掘，而新聞事件的深度一方面需要多角度多維度的考量，另一方面需要依托技術(shù)手段或從大數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)總結(jié)或以可視化手段呈現(xiàn)，開(kāi)掘關(guān)注面。在美通社另一項(xiàng)針對(duì)中國(guó)記者的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，[8]中國(guó)一線記者已經(jīng)呈明顯年輕化趨勢(shì)，其中“85后”已成為主力軍，新聞傳媒相關(guān)專業(yè)科班出身的記者比例較高（59%）。同期對(duì)比美國(guó)的記者群體現(xiàn)狀，根據(jù)美國(guó)印第安納大學(xué)2013年對(duì)美國(guó)1080名記者做的一項(xiàng)調(diào)查的結(jié)果顯示，[9]美國(guó)記者的平均年齡為47歲，并有整體不斷高齡化的趨勢(shì)，這與中國(guó)職業(yè)記者群體的特征有明顯差異。結(jié)合媒體內(nèi)部不同職業(yè)上的性別年齡分布，[10]可以得出，整體呈年輕化，男性占主導(dǎo)權(quán)的記者群體在新聞價(jià)值判斷時(shí)，勢(shì)必會(huì)因?yàn)榉植嫉牟痪庠斐梢欢ǖ男侣剝r(jià)值判斷失衡，表現(xiàn)為：標(biāo)題黨盛行，無(wú)底線的窺私與獵奇，新聞報(bào)道有一定的黃色新聞復(fù)蘇的苗頭趨勢(shì)。同時(shí)在男性視角下的女性群體被包裝成以消費(fèi)、居家和情感糾葛為主要日常關(guān)切的群體，可以說(shuō)，新聞價(jià)值在這里處于被夸張、濫用和低俗化的趨勢(shì)之中。

另外一項(xiàng)明顯特征是，記者在獲取新聞信息時(shí)多選擇社交媒體作為一線資料獲取渠道，其中即時(shí)通訊工具、門戶/行業(yè)網(wǎng)站、社交網(wǎng)站是記者使用最多的獲取渠道。數(shù)據(jù)顯示，除靠自身媒體力量搜尋資料外，一些記者還傾向于從其他手機(jī)新聞APP中獲取線索。這使得新聞報(bào)道在新聞傳播人員造成的信息繭房外，又為受眾定制出一條消息循環(huán)閉塞的個(gè)體信息繭房，從而使得公眾應(yīng)知的真相和真正可讀的新聞報(bào)道漸行漸遠(yuǎn)，新聞的邊界正在打開(kāi)，但不代表任何信息都可成為新聞。對(duì)比同期國(guó)外記者從業(yè)現(xiàn)狀，根據(jù)公關(guān)關(guān)系與媒體情報(bào)公司CISION與英國(guó)坎特伯雷大學(xué)2015年7月發(fā)布的一項(xiàng)針對(duì)全球記者社交媒體使用情況的調(diào)查結(jié)果顯示，[11] 75%的記者使用社交媒體獲取與追蹤信息，超過(guò)一半（51%）的記者表示離開(kāi)社交媒體沒(méi)有辦法完成日常工作，67%的記者認(rèn)為社交媒體提高了他們新聞的質(zhì)量?？梢?jiàn)這樣的新聞采集方式已經(jīng)成為行業(yè)常態(tài)。

新聞傳播人員的資料獲取渠道局限在社交媒體上，一方面使得我們質(zhì)疑新聞傳播者所得信息價(jià)值的多寡，另一方面則需重新審視新聞報(bào)道的原創(chuàng)程度。根據(jù)美通社的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，[12] 65.7%的新聞?dòng)浾咴谧珜懸黄邆鋾r(shí)效性的原創(chuàng)內(nèi)容時(shí)平均要花2-5小時(shí)進(jìn)行資料收集和查證研究等準(zhǔn)備工作。而除原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)以外，60%以上的網(wǎng)絡(luò)媒體編輯每天平均編輯轉(zhuǎn)載6篇以上的新聞，其中超過(guò)2成的受訪者每天需要至少轉(zhuǎn)載21篇以上的新聞。新聞報(bào)道的資料采集、撰寫過(guò)程，即是新聞價(jià)值由虛務(wù)實(shí)的過(guò)程，如今新聞業(yè)態(tài)現(xiàn)狀導(dǎo)致了新聞報(bào)道淺平化加劇，一方面資料獲取不夠深入導(dǎo)致閉合，另一方面資料收集不在場(chǎng)導(dǎo)致偏差，最終使得實(shí)現(xiàn)的新聞價(jià)值只能是有所偏向與消弭，久而久之導(dǎo)致受眾對(duì)新聞邊界感知的模糊。

綜合前述分析，可以得出新媒體時(shí)代傳播者方面的新聞價(jià)值判斷呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

政治與經(jīng)濟(jì)因素仍為影響新聞傳播者新聞價(jià)值判斷的主要因素，但在傳播過(guò)程中可采取新的傳播渠道（如播客新聞），與多元的傳播手段（如可視化報(bào)道），依托新的傳播平臺(tái)（如社交媒體）來(lái)延伸已有報(bào)道的新聞價(jià)值，同時(shí)增強(qiáng)對(duì)受眾新聞價(jià)值觀的涵化。但是，在此類新聞的傳播中，官方信源的使用與一手資料的正確性需得到充足的保障，否則在當(dāng)下受眾群體鑒別力與追蹤手段空前先進(jìn)的形勢(shì)下，容易引發(fā)負(fù)面輿論。即新聞價(jià)值中的客觀性仍然應(yīng)為其他價(jià)值要素之根本。

英國(guó)著名社會(huì)學(xué)家安東尼·吉登斯在其著作《現(xiàn)代性的后果》中曾提出“脫域”（disembeding）概念。脫域主要意指社會(huì)關(guān)系從彼此互動(dòng)的地域性關(guān)聯(lián)中，從通過(guò)對(duì)不確定的時(shí)間的無(wú)限穿越而被重構(gòu)的關(guān)聯(lián)中“脫離出”。新媒體時(shí)代的技術(shù)特征為“脫域”的發(fā)生提供了可能，其脫域性主要體現(xiàn)在：新聞生產(chǎn)的主體多元化、新聞生產(chǎn)的客體多元化、新聞生產(chǎn)的范式互動(dòng)化。[13]對(duì)應(yīng)在新聞價(jià)值的變革中，即：通過(guò)調(diào)動(dòng)新聞生產(chǎn)流程中各個(gè)環(huán)節(jié)的各要素，實(shí)現(xiàn)新聞信息的多維解讀、多元表達(dá)以及多向傳播，這需要在傳播過(guò)程中不斷回顧新聞價(jià)值的根本屬性，并將其對(duì)應(yīng)在新形勢(shì)下進(jìn)行切分或者側(cè)重，但新聞信息的真實(shí)客觀與內(nèi)容的深度開(kāi)掘，仍然是一切新聞生產(chǎn)活動(dòng)需要遵循的根本原則。

注釋：

[1][7]美通社.亞太區(qū)記者工作狀態(tài)與新聞采集習(xí)慣調(diào)查報(bào)告.2016-11-8，http：//misc.prnasia.com/atd/ custeventreg.php？event_id=268

[2]皮尤研究院.AmericansAttitudes About the News Media Deeply Divided Along Partisan Lines.2017-5-10，http：//www.journalism.org/2017/05/10/americans-attitudes-about-the-news-media-deeply-dividedalong-partisan-lines/.

[3]CNNIC.第39次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，http：//www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/2017 01/t20170122_66437.htm.

[4][8][10][12]美通社.2016數(shù)字化傳播環(huán)境對(duì)記者工作習(xí)慣與公關(guān)媒體關(guān)系的影響——2016中國(guó)記者職業(yè)生存狀態(tài)與工作習(xí)慣調(diào)查報(bào)告.

[5]皮尤研究院.Crowdfunded Journalism： A Small but Growing Addition to Publicly Driven Journalism.2016-1-20，http：//www.journalism.org/2016/01/20/crowdfunded-journalism/

[6]皮尤研究院.State of the News Media 2016.2017-7-13：http：//www.pewresearch.org/topics/state-of-the-news-media/.

[9]School of Journalism， Indiana University.The American journalist in the digital age，http：//news.indiana. edu/releases/iu/2014/05/2013-american-journalist-key-findings.pdf.

[11]2015 GLOBAL SOCIAL JOURNALISM STUDY. CISION 2015.http：//www.cision.com/us/resources/white-papers/2015-global-social-journalism-study/？clid=whitepaper-ty .

[13]操慧.脫域：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞生產(chǎn)[J].四川大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2012（03）：59-66.