導(dǎo)向為魂謀全局 內(nèi)容為王求創(chuàng)新

谷雨

【摘 要】“先鋒群像、融而志之，形神兼?zhèn)?、多維齊現(xiàn)”，《先鋒志》充分展示了馬鞍山市在推進(jìn)基層黨建工作中的生動實踐，不僅有效提高了廣大黨員群眾對基層組織的認(rèn)同感和滿意度，更為當(dāng)時迎接黨的十九大勝利召開營造了良好的輿論氛圍。由此可見，新聞媒體在重大主題的宣傳上，要切實擔(dān)負(fù)起主流媒體的責(zé)任，發(fā)揮好主流媒體的作用，必須堅持導(dǎo)向為魂，做到謀全局、謀細(xì)節(jié)、謀創(chuàng)新；必須堅持融合互動，做到全媒體、全方位、全時段；必須堅持內(nèi)容為王，深化“走轉(zhuǎn)改”、講好“微”故事、分享新體驗。

【關(guān)鍵詞】十九大宣傳；基層黨建；主流媒體

為迎接黨的十九大勝利召開，全面展示近年來馬鞍山市基層黨建工作經(jīng)驗和成果，馬鞍山日報社聯(lián)合市委組織部開展了“砥礪奮進(jìn)的五年·先鋒志——迎接黨的十九大基層黨建巡禮”主題宣傳活動（以下簡稱《先鋒志》）。這是馬鞍山市近10年來基層黨建宣傳工作中一次主題最集中、時間跨度最長、呈現(xiàn)規(guī)模最大、運(yùn)用資源最多、表現(xiàn)形式最豐富的主題宣傳活動，也是馬鞍山日報社迎接黨的十九大新聞宣傳的創(chuàng)新之舉。

從交通運(yùn)輸、教育、衛(wèi)生、公安、市直機(jī)關(guān)等7大系統(tǒng)，到三縣、三區(qū)、四園區(qū)；從33個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、12個街道，到數(shù)以百計的黨小組……，馬鞍山日報社的記者們拿著采訪本、掛著照相機(jī)、扛著攝像機(jī)發(fā)揚(yáng)“走轉(zhuǎn)改”精神，沉入到每一個基層組織里，用心講好每一個“先鋒”故事。據(jù)不完全統(tǒng)計，從8月21日到10月13日，《馬鞍山日報》制作出版91個整版，《皖江晚報》制作出版95個整版，共計編輯刊登稿件190余篇、圖片470余幅；小馬先鋒發(fā)布微信文章29篇，設(shè)計制作“H5”4個；皖江在線網(wǎng)站開設(shè)專題刊登文章164篇，編輯發(fā)布視頻47組。這期間，不僅做到了《先鋒志》天天有報道，更做到了可視、可聽、可讀。

“先鋒群像、融而志之，形神兼?zhèn)洌嗑S齊現(xiàn)”，《先鋒志》的推出，在馬鞍山的廣大干部群眾中產(chǎn)生了良好的反響?！断蠕h志》充分展示了馬鞍山市在推進(jìn)基層黨建工作中的生動實踐，不僅有效提高了廣大黨員群眾對基層組織的認(rèn)同感和滿意度，更為當(dāng)時迎接黨的十九大勝利召開營造了良好的輿論氛圍。

這次宣傳活動也帶給我們一些啟示：新聞媒體在重大主題的宣傳上，要切實擔(dān)負(fù)起主流媒體的責(zé)任，發(fā)揮好主流媒體的作用，必須堅持導(dǎo)向為魂，做到謀全局、謀細(xì)節(jié)、謀創(chuàng)新；必須堅持融合互動，做到全媒體、全方位、全時段；必須堅持內(nèi)容為王，深化“走轉(zhuǎn)改”、講好“微”故事、分享新體驗。

一、堅持導(dǎo)向為魂，精心組織策劃

一是謀全局。黨建工作的重要性，決定了黨建宣傳工作的重要性。黨中央高度重視基層黨建工作，習(xí)近平總書記多次就基層黨建工作作出重要指示，省委也對基層黨建工作作出部署安排。十八大以來，全市各級黨組織和廣大黨員認(rèn)真貫徹中央和省、市委的部署要求，在推進(jìn)基層黨建工作的生動實踐中，樹立了一系列有特色有影響的黨建品牌。其先進(jìn)典型多次被中央、省、市級媒體宣傳報道。雖然我們在宣傳上取得了一定的成績，但是系統(tǒng)性、傳播性和貼近性仍不夠，尤其在新形勢下對全媒體的運(yùn)用和開發(fā)仍有很大的空間。

當(dāng)時，馬鞍山日報社就此與市委組織部多次磨合后達(dá)成共識，黨的十九大召開在即，可借此契機(jī)，通過馬鞍山日報社全媒體矩陣，全面展示十八大以來馬鞍山市基層黨組織服務(wù)群眾、推動發(fā)展、維護(hù)穩(wěn)定的堡壘作用和先鋒形象，系統(tǒng)梳理十八大以來馬鞍山市基層黨建工作的創(chuàng)新和探索。同時，也明確了“砥礪奮進(jìn)的五年·先鋒志”為本次宣傳活動的主題，旨在講述馬鞍山市委及廣大基層黨組織做“先鋒”的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任。

二是謀細(xì)節(jié)。為確保此次宣傳活動的順利實施，馬鞍山日報社和市委組織部在采訪前聯(lián)手召開了部署動員會，明確了全市各級各單位黨委（黨組）和馬鞍山日報社的具體要求和任務(wù)分工。

謀細(xì)節(jié)還體現(xiàn)在對不同基層組織的謀篇布局上，因為基層黨建工作的宣傳難就難在如何避免千篇一律。對于每個基層黨組織，馬鞍山日報社都堅持量身定制，專門制定報道方案和采訪計劃。為拒絕千篇一律，馬鞍山日報社緊密結(jié)合各基層黨組織的個性與特色，以不同的故事和品牌為切入口，提高每一個基層黨組織的辨識度。比如，對衛(wèi)生系統(tǒng)，我們推出了《醫(yī)者仁心披荊斬“疾”：崗位即是奉獻(xiàn)的戰(zhàn)場》《紅色黨建成就“妙手仁心”》專題；對不同的縣區(qū)、園區(qū)，我們推出了《“先鋒”引領(lǐng)發(fā)展 含山挺起“脊梁”》《群星閃耀姑孰大地 黨建盡顯為民情懷》《密織一張網(wǎng) 共治一座城》《黨建為梯助發(fā)展 奮力邁向“千億級”》《為新區(qū)跨越式發(fā)展注入“紅色動力”》等專題；對不同的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道，我們則推出了《創(chuàng)新村干部管理機(jī)制 助力基層陣地提檔升級》《打造“服務(wù)型黨組織”讓群眾有更多獲得感》等專題。

三是謀創(chuàng)新?；鶎狱h建宣傳是個老命題，如何做出新意，關(guān)鍵在于如何提高傳播性和貼近性。結(jié)合新聞媒體發(fā)展的新形勢，我們提出了“融合、互動、深度、規(guī)?！钡男侣剤蟮浪悸罚矗?/p>

融合——報紙、網(wǎng)站、微博、微信等各類平臺融合；文字、圖片、視頻等各類形式融合。根據(jù)各平臺屬性創(chuàng)新傳播形式，打造立體化的宣傳態(tài)勢，覆蓋更廣泛的目標(biāo)受眾。

互動——傳統(tǒng)媒體與新媒體互動、媒體與受眾互動，形成傳播的交叉覆蓋，拉近與受眾的距離，調(diào)動受眾熱情，強(qiáng)化傳播實效。

深度——用專業(yè)的新聞視角，緊扣時代脈搏和受眾心理，引導(dǎo)輿論、講好故事，提升傳播的影響力。

規(guī)?！?、9、10月形成一定規(guī)模的傳播陣勢，進(jìn)一步提高影響力，達(dá)成宣傳目的。

除了創(chuàng)新的思路，馬鞍山日報社還建立了與之相適應(yīng)的創(chuàng)新機(jī)制，以充分發(fā)揮團(tuán)隊的執(zhí)行力和創(chuàng)造力。為此，馬鞍山日報社建立了以策劃方案為準(zhǔn)繩的運(yùn)行體系。首先，打破部門壁壘，整合報社資源，專門組建了項目團(tuán)隊；團(tuán)隊成員由日報、晚報、新媒體中心、皖江在線的采編骨干力量組成，并分成10個小組。其次，嚴(yán)格執(zhí)行項目負(fù)責(zé)制，每組設(shè)立一名組長，負(fù)責(zé)前期與采訪對象進(jìn)行對接和磨合，并安排每位記者的采訪活動及采寫內(nèi)容；報社領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任調(diào)度，精準(zhǔn)安排、統(tǒng)一指揮全媒體矩陣的宣傳節(jié)奏。

二、堅持受眾為本，強(qiáng)化融合互動

一是全媒體矩陣宣傳。在當(dāng)前媒體格局發(fā)生深刻變化的新形勢下，推進(jìn)媒體融合是必然之路，馬鞍山日報社在此方面已積累了豐富的經(jīng)驗。

本次宣傳活動通過馬鞍山日報社全媒體矩陣進(jìn)行全景展示，廣大讀者不僅能通過《馬鞍山日報》、《皖江晚報》等傳統(tǒng)媒體閱讀相關(guān)報道，還能通過小馬先鋒微信、馬鞍山發(fā)布微信、馬鞍山日報微信、皖江晚報微信等新媒體平臺實時閱讀并參與互動。

以上每個平臺都有針對性的覆蓋各類群體，比如日報覆蓋黨政機(jī)關(guān)，晚報覆蓋市民，微博、微信覆蓋不同的年輕人群體等等。截至目前，馬鞍山日報社業(yè)已形成集傳統(tǒng)紙媒、網(wǎng)站、微博、微信等于一體的“融媒體互動矩陣”，有效提升了信息傳播的穿透力和影響力，實現(xiàn)輿論場受眾全覆蓋。旗下各平臺粉絲總量已由2015年的50萬躍升至120萬，實現(xiàn)成倍增長；用戶數(shù)牢牢占據(jù)全市首位，躋身全省前列。

二是全方位深度宣傳。宣傳好黨建工作不能浮于表面、流于形式，所以我們始終站在習(xí)近平總書記系列重要講話精神的高度和深度來看待每個采訪對象，深入挖掘其獨(dú)具的特色、背后的故事以及對成功的思考。我們首先連續(xù)三天從全市層面刊登了三篇綜述，并配發(fā)了《為推動“三個走在前列”提供堅強(qiáng)組織保證》的評論員文章。其后，每天（除去雙休日）都對一個基層黨組織進(jìn)行全面系統(tǒng)展示。每個基層黨組織的宣傳內(nèi)容均由書記專訪、基層黨建工作紀(jì)實、基層黨員故事構(gòu)成。

全方位的深度不僅取決于所站的高度，還取決于不同角度的呈現(xiàn)，既要有面也要有點(diǎn)，既要有專業(yè)視角更要有平民視角。在《先鋒志》的報道中，日報聚焦于“面”，以基層黨建工作的好做法好經(jīng)驗為報道對象，凸顯其權(quán)威性、嚴(yán)肅性；晚報聚焦于“點(diǎn)”，以基層組織、黨員個體等正面典型為報道對象，凸顯其故事性、服務(wù)性。除了在上述內(nèi)容中各有側(cè)重外，在版式設(shè)計上也發(fā)揮各自特長，充分運(yùn)用版面語言，打造最佳的視覺效果和“悅讀”體驗。

三是全時段立體宣傳。立體式的宣傳，絕不是把紙上的內(nèi)容搬到網(wǎng)上，或者把網(wǎng)上的內(nèi)容搬到紙上。我們在制定宣傳方案時，就充分考慮到日報社全媒體矩陣（兩報一網(wǎng)一中心）各個平臺的屬性和特長，并細(xì)化到每篇稿件和圖片在各個平臺如何呈現(xiàn)、何時呈現(xiàn)，確保宣傳達(dá)到“時度效”。

除了日報、晚報之外，小馬先鋒微信是《先鋒志》的主陣地之一。它是由市委組織部主辦、馬鞍山日報社承辦的智慧黨建微信公眾號，在“清博指數(shù)”中長期位于全國黨建類微信公眾號榜單十強(qiáng)（最高排名第三名）。它覆蓋全市黨員，擁有粉絲3萬余名。在《先鋒志》的報道中，它加強(qiáng)與紙媒的互動，開設(shè)《先鋒志》專題專欄，并根據(jù)宣傳節(jié)奏，與紙媒同步。在內(nèi)容生產(chǎn)中，它把兩報的文字內(nèi)容進(jìn)行“融合”再創(chuàng)作，精簡文字、突出亮點(diǎn)，并輔以圖片和短視頻，運(yùn)用H5技術(shù)進(jìn)行呈現(xiàn)，以方便受眾在手機(jī)上進(jìn)行全時段的閱讀和分享，平均每篇《先鋒志》的閱讀數(shù)及點(diǎn)贊數(shù)均達(dá)數(shù)百次。

皖江在線網(wǎng)站，是馬鞍山日報主辦的市委市政府新聞門戶網(wǎng)站，也是《先鋒志》的主陣地之一。在《先鋒志》的呈現(xiàn)上，它除了日常的同步更新外，主打“產(chǎn)品”是《先鋒志》的大型集成報道。主要是把記者們采集回來的文字、照片、視頻等素材進(jìn)行重新分類組合，并運(yùn)用網(wǎng)頁技術(shù)，個性化打造出集《書記訪談錄》《讀·發(fā)展故事》《看·動人畫卷》《說·先鋒風(fēng)采》等欄目為一體的網(wǎng)頁，做到可視、可聽、可讀。此外，該網(wǎng)頁在電腦、手機(jī)等終端上可全天候呈現(xiàn)。

三、堅持內(nèi)容為王，打造宣傳精品

一是持續(xù)深化“走轉(zhuǎn)改”。“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”是堅持內(nèi)容為王的行動準(zhǔn)則。只有持續(xù)深化“走轉(zhuǎn)改”，才能緊扣時代脈搏和受眾心理，講好故事引導(dǎo)輿論，讓枯燥生硬的宣傳變成引發(fā)共鳴的身邊故事。

可以說《先鋒志》的報道是馬鞍山日報社一次堅守“內(nèi)容為王”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和具體行動。在《先鋒志》的報道中，每個記者都深入一線，腳踏實地采訪，不僅帶來了作風(fēng)的轉(zhuǎn)變，也促使記者走進(jìn)群眾，傾聽百姓呼聲，捕捉鮮活的題材。

馬鞍山日報社的記者都將此次報道當(dāng)作使命和責(zé)任，以“人民群眾歡迎不歡迎”為采寫的標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)記者們不分晝夜、不顧風(fēng)雨、不怕困苦，出現(xiàn)在群眾面前時，換來的是群眾的真情實感和事件的真實再現(xiàn)。

于是，嘔心瀝血服務(wù)群眾三十載的含山縣運(yùn)漕鎮(zhèn)潘橋村唐灣自然村網(wǎng)格黨小組長王家珍；立下“群眾不脫貧，我不收兵”誓言的和縣烏江鎮(zhèn)周集村扶貧工作隊隊長顧建會；留下“我愿做一個螢火蟲”生命絕唱的安徽國星生物化學(xué)有限公司黨員馮建平……一個個鮮活的黨員形象才能躍然紙上，感動世人。

于是，組建農(nóng)村產(chǎn)業(yè)合作社澆灌富民之花的七房、蘇李；引來萬千游客讓村莊發(fā)展邁入新時代的運(yùn)漕、善厚；全域環(huán)境整治打造美麗鄉(xiāng)村的董山里、紅光勝；鄰里守望讓小社區(qū)變成大家庭的新風(fēng)、鵲橋……一片片充滿生機(jī)的場景才能躍然紙上，激昂人心。

二是講好基層“微故事”。做黨和人民滿意的新聞輿論工作者，有一項本領(lǐng)不可或缺，就是要會講故事，講好故事。只有會講故事，講好故事，才能真正達(dá)到“成風(fēng)化人”的效果。

在《先鋒志》的報道中，馬鞍山日報社要求每一個記者用心講故事。所謂用心，就是要“頂天”和“立地”。“頂天”，就是堅定不移地把正確的政治方向放在首位，始終與黨和人民同呼吸；“立地”，就是要接地氣，嚴(yán)格落實“走轉(zhuǎn)改”的要求。

其中，最重要的就是要發(fā)掘新聞背后的故事細(xì)節(jié)。面對一個個具體的人和事，記者必須進(jìn)行大量的實地走訪，才能從中甄選出最具表現(xiàn)力、最為人關(guān)注的細(xì)節(jié)。有了細(xì)節(jié)，故事才能“立”起來，新聞的真實性才能得到具體體現(xiàn)。寫作中，記者通過一段段具體、生動的細(xì)節(jié)描述，通過再現(xiàn)場景、強(qiáng)化細(xì)節(jié)的白描手法，使得新聞作品更有感染力，真正讓“內(nèi)容”根植于受眾心里。

三是分享品牌“新體驗”。此次《先鋒志》取得的最大社會效果，就是擦亮了黨建品牌，讓廣大人民群眾對基層黨組織有了更感性的認(rèn)知，讓廣大基層黨組織對加強(qiáng)基層黨建工作有了更深刻的認(rèn)識。

“感覺黨組織離我們越來越近了，就在身邊，一個電話、一條信息就能找得到人、辦得了事?！边@位讀者所說的正是該社區(qū)的黨建品牌“微管家”。我們在采訪中發(fā)現(xiàn)馬鞍山市各級黨組織都有自己的黨建品牌，既有遍布全市各個角落的村居“大管家”，也有“快樂四點(diǎn)半”這類化解上班族苦惱的愛心之舉，還有“五星黨建”這類在非公企業(yè)里引領(lǐng)發(fā)展的關(guān)鍵力量……黨的十八大以來，一個又一個黨建品牌或服務(wù)平臺在馬鞍山這片土地上誕生。《先鋒志》則讓更多的群眾認(rèn)識了它們、熟悉了它們，并從中感受到組織的溫暖和力量。

《先鋒志》除了能帶給廣大人民群眾“溫暖和力量”外，還為各級黨組織搭建一個成功經(jīng)驗的分享平臺。每一期《先鋒志》就是對各種成功經(jīng)驗的總結(jié)，反映出基層黨組織抓黨建的態(tài)度和思路，比如《黨建有品牌發(fā)展更“給力”》《把抓黨建刻在腦中記在心里落實在“腳”上》《抓好黨建就是最大的政績》等等，目的是為了啟發(fā)和激勵各級黨組織抓好黨建工作。

很多基層黨組織的負(fù)責(zé)人在報道推出后也都感言，在此之前還從沒如此系統(tǒng)全面、多角度地報道過黨建工作，尤其是對基層黨組織而言，《先鋒志》不僅是成就展示、經(jīng)驗總結(jié)、學(xué)習(xí)提高的平臺，更是對他們十八大以來的黨建工作的歷史存檔。

（作者單位：皖江晚報社）

責(zé)編：周蕾