新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版的應(yīng)對(duì)策略

葉曉蕾

摘 要 新媒體時(shí)代的到來，對(duì)于傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)又是難得的突破自我的歷史機(jī)遇。如何應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代所帶來的挑戰(zhàn)，化解新舊媒體平臺(tái)之間存在的矛盾，這需要進(jìn)行深入地研究探討。文章立足于對(duì)當(dāng)前新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版面臨的困難和挑戰(zhàn)的分析，重點(diǎn)分析應(yīng)該如何加強(qiáng)傳統(tǒng)圖書出版的發(fā)展的對(duì)策

內(nèi)容。

關(guān)鍵詞 新媒體；傳統(tǒng)媒體；圖書出版；應(yīng)對(duì)策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）02-0098-02

隨著現(xiàn)代人們物質(zhì)文化生活水平的不斷提升以及社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，使得人們的社會(huì)需求逐漸從初級(jí)的溫飽需求逐步過度到對(duì)精神文化的需求。人們更加希望通過閱讀等方式來豐富自己的精神文化生活，并提高文化水平?？梢哉f目前我國(guó)目前已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)公眾對(duì)文化需求極為旺盛的時(shí)期，這對(duì)出版行業(yè)來說無疑是一個(gè)好消息。但是，對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)來說，新媒體時(shí)代帶來的文化信息傳播渠道的多樣化使得它的消費(fèi)群被分散。尤其是價(jià)格低廉又便利的電子圖書的出現(xiàn)，更是對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書出版形成了直接的挑戰(zhàn)。對(duì)于傳統(tǒng)圖書出版業(yè)來說，這是無法回避的問題，必須想出應(yīng)對(duì)之策，只有這樣，才能化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，促進(jìn)傳統(tǒng)圖書出版業(yè)能夠適應(yīng)社會(huì)，不斷向前發(fā)展。

1 新媒體時(shí)代為傳統(tǒng)圖書出版帶來的機(jī)遇

在新媒體時(shí)代，以各種計(jì)算機(jī)、移動(dòng)終端等新新媒介為平臺(tái)的電子圖書閱讀器以及專業(yè)的kindle電子圖書閱讀器等的出現(xiàn)，使得越來越多的人開始改變過去單純閱讀紙質(zhì)圖書的閱讀習(xí)慣，開始閱讀電子圖書。而電子圖書獲取更加便捷，線上線下閱讀方式多樣化，人們可以隨時(shí)進(jìn)行片段式閱讀，這符合現(xiàn)代人零碎化接受信息的習(xí)慣。從積極方面來說，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)圖書出版業(yè)也帶來了一定的發(fā)展機(jī)遇。

1）新媒體閱讀推動(dòng)傳統(tǒng)圖書出版模式的革新。新媒體帶動(dòng)的數(shù)字圖書的出現(xiàn)，對(duì)整個(gè)圖書出版業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式產(chǎn)生了巨大的影響。尤其是新的數(shù)字化閱讀在一定程度上將傳統(tǒng)圖書的客戶分散了一部分出去。這樣的直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)來說也是刺激其進(jìn)行改革的信號(hào)。在新媒體閱讀快速占領(lǐng)市場(chǎng)的同時(shí)，如果傳統(tǒng)出版模式不做出相應(yīng)的調(diào)整，在出版經(jīng)營(yíng)和出版技術(shù)等方面進(jìn)行革新，那最終只能等待被時(shí)代所淘汰的命運(yùn)。也可以看到以互聯(lián)網(wǎng)為依托的網(wǎng)絡(luò)出版以及數(shù)字化閱讀的出現(xiàn)，讓廣大讀者有了更多閱讀選擇，使得其閱讀選擇變得更加靈活、自由且立體。傳統(tǒng)圖書出版模式的革新應(yīng)該朝著這個(gè)方向進(jìn)行探索。這樣的刺激是推動(dòng)傳統(tǒng)圖書出版更好發(fā)展的推動(dòng)劑。

2）傳統(tǒng)圖書出版滿足了人們高質(zhì)量閱讀的需求。在信息爆炸的今天，各種網(wǎng)絡(luò)讀物可謂是層出不斷，但是其質(zhì)量也是良莠不齊，很多網(wǎng)絡(luò)讀物的內(nèi)容并不如傳統(tǒng)讀物那樣經(jīng)過嚴(yán)格的編審程序，劣質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)讀物也影響讀者的閱讀質(zhì)量。有了這樣的對(duì)比，讀者更希望閱讀經(jīng)過出版社嚴(yán)格編審的高質(zhì)量的紙質(zhì)圖書。目前，廣大讀者也普遍認(rèn)為紙質(zhì)圖書的質(zhì)量要高于網(wǎng)絡(luò)讀物。因此，對(duì)于尋求嚴(yán)肅、科學(xué)知識(shí)內(nèi)容的讀者來說，紙質(zhì)圖書依然是他們閱讀的首選。

3）大眾積極回歸傳統(tǒng)閱讀方式。近年來，國(guó)家在全社會(huì)范圍內(nèi)推行“全民閱讀”等讀書文化運(yùn)動(dòng)，積極鼓勵(lì)大眾進(jìn)行高質(zhì)量的閱讀。相關(guān)政策以及政府的號(hào)召也讓更多人都愿意花更多時(shí)間來閱讀，在微博等互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)上也興起了“深夜讀書”“為你讀詩(shī)”等網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，不少明星、名人紛紛參與其中。在全民閱讀的號(hào)召下，越來越多的人開始泡書店。也有不少人為了改善自己的手機(jī)依賴癥，而選擇用閱讀的方式?？梢哉f網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，大眾重新認(rèn)識(shí)到閱讀的重要性，紛紛回歸傳統(tǒng)閱讀，這也推動(dòng)了傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展。

2 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版面對(duì)的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代，電子閱讀的出現(xiàn)為人們構(gòu)建了一個(gè)更加便捷、簡(jiǎn)單的閱讀平臺(tái)，人們只需要打開手機(jī)里的閱讀App，輕輕一點(diǎn)，就能開始閱讀。而電子圖書的價(jià)格要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于紙質(zhì)圖書，這對(duì)現(xiàn)代人來說，價(jià)格便宜是一個(gè)巨大的誘惑。在同等環(huán)境下，更多讀者都愿意選擇更加便捷、節(jié)省的電子閱讀的方式?？梢哉f新媒體閱讀對(duì)傳統(tǒng)圖書出版經(jīng)營(yíng)方式以及紙質(zhì)閱讀方式都形成了十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

1）新媒體閱讀壓縮了傳統(tǒng)出版讀物的受眾群。隨著現(xiàn)代人信息接收習(xí)慣的改變，計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等媒介平臺(tái)已經(jīng)融入人們的工作和生活中來了，而電子閱讀正是這樣一種新型生活方式的表現(xiàn)之一，這使得人們的閱讀習(xí)慣逐漸隨著生活習(xí)慣一樣在被改變。而電子閱讀方式的豐富多樣讓傳統(tǒng)讀物單一內(nèi)容顯得多少有些失色，在新媒體閱讀逐漸占領(lǐng)人們生活的同時(shí)，使得傳統(tǒng)圖書出版的受眾群開始縮小，并逐漸從過去的大眾消費(fèi)群變?yōu)樾”娀氖?/p>

眾群。

2）傳統(tǒng)圖書出版的信息傳播和管理機(jī)制劣勢(shì)凸顯。新時(shí)期，傳統(tǒng)圖書出版的信息傳播和管理機(jī)制的劣勢(shì)已經(jīng)不可避免地凸顯出來，并且阻礙了圖書出版的發(fā)展。其劣勢(shì)具體表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

首先，傳統(tǒng)圖書出版所出版的紙質(zhì)圖書的信息傳播模式是單向的，在受眾信息反饋方面比較滯后。而新媒體閱讀模式的信息傳播則是多向的，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)讀者與出版社以及作者之間的多方交流，讀者能夠直接與作者就內(nèi)容進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交流，而對(duì)于出版社來說，讀者的信息反饋也要快得多，讀者可以通過在閱讀器的留言板留言來提供信息反饋，方便出版社對(duì)內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)改善。因此，可以說，傳統(tǒng)圖書出版的信息傳播滯后非常多，新媒體閱讀將平面媒體傳播內(nèi)容單一、傳播速度慢等劣勢(shì)突顯出來。

其次，新媒體發(fā)展帶來的新時(shí)代，給傳統(tǒng)圖書出版編輯人員的內(nèi)容選擇和判斷也提出了新要求，具有全球視野和綜合能力是現(xiàn)代圖書編輯人員必備的一個(gè)素質(zhì)，但是，目前出版社在這方面的人才儲(chǔ)備是有限的。新媒體所面對(duì)的受眾群體是全球化的，但是，對(duì)傳統(tǒng)圖書出版來說，它們深受空間地域的限制和影響，使得許多的出版編輯在文化視野方面具有一定的局限性。

3 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版的應(yīng)對(duì)策略

針對(duì)上述對(duì)新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版所面臨的挑戰(zhàn)的分析，針對(duì)這些問題提出具體的應(yīng)對(duì)策略是非常重要的。筆者總結(jié)目前傳統(tǒng)圖書出版的現(xiàn)實(shí)情況，提出這幾個(gè)方面的應(yīng)對(duì)發(fā)展策略。

1）加強(qiáng)媒介融合，積極構(gòu)建立體化的圖書出版經(jīng)營(yíng)機(jī)制。媒介融合環(huán)境下，加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)圖書出版社的融合是非常重要的，即積極推動(dòng)紙質(zhì)圖書和電子圖書出版一體化進(jìn)程。在新媒體的環(huán)境下，傳統(tǒng)圖書出版集團(tuán)應(yīng)該充分利用其與政府部門、以及相關(guān)專業(yè)人脈資源等，積極推動(dòng)紙質(zhì)圖書和電子圖書出版一體化的發(fā)展。通過確立立體化的圖書出版經(jīng)營(yíng)機(jī)制，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)紙質(zhì)圖書出版短板的彌補(bǔ)，對(duì)由于時(shí)間、空間限制而無法應(yīng)用傳統(tǒng)出版方式或刊登的內(nèi)容，可以通過出版集團(tuán)自己的閱讀器或網(wǎng)站來對(duì)相關(guān)的新聞信息內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充。此外，要更好地推動(dòng)傳統(tǒng)圖書出版立體化經(jīng)營(yíng)的發(fā)展，還應(yīng)該積極加強(qiáng)具有新媒體意識(shí)和專業(yè)編輯素質(zhì)的綜合型人才的儲(chǔ)備，尤其是那種既懂專業(yè)出版編輯技術(shù)操作，同時(shí)又了解新媒體發(fā)展特性的復(fù)合型人才，出版社應(yīng)該加強(qiáng)相關(guān)方面的人才培訓(xùn)，通過專業(yè)培訓(xùn)來提高出版編輯人員的綜合素質(zhì)能力。

2）加強(qiáng)傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷，構(gòu)建品牌化經(jīng)營(yíng)模式。商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不可缺少的環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)在這樣的發(fā)展環(huán)境下，也應(yīng)該積極參與到市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中來，積極通過網(wǎng)絡(luò)社交媒體等新媒體平臺(tái)來加強(qiáng)自己圖書作品的宣傳?；ヂ?lián)網(wǎng)的公開、透明使網(wǎng)絡(luò)社交媒體成為集體、個(gè)人發(fā)展的一塊圣地。尤其是它的交互性特點(diǎn)使得它成為信息傳播的新起點(diǎn)。傳統(tǒng)圖書出版媒體應(yīng)該積極借鑒，通過設(shè)立官方網(wǎng)站、微博、博信賬號(hào)等方式或渠道來進(jìn)行全方位立體化的宣傳。例如通過微博官方賬號(hào)發(fā)布圖書上市消息、利用微信公共平臺(tái)發(fā)布相關(guān)的廣告宣傳文章，這種快速、高效的品牌宣傳方式能夠在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大傳統(tǒng)圖書出版作品受眾群的覆蓋面，使圖書作品的知名度得到提升。

3）堅(jiān)持編輯出版高質(zhì)量的作品。在新媒體閱讀成為一種更為便捷的閱讀方式的今天，還是有很多人愿意選擇紙質(zhì)圖書，其原因就是傳統(tǒng)圖書出版經(jīng)過了嚴(yán)格的編輯、審查，其質(zhì)量是讓人們信得過的。為了能夠讓更多讀者重新回歸傳統(tǒng)閱讀，出版社還是應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)圖書內(nèi)容的質(zhì)量把握，完善對(duì)圖書作品的編輯程序。也就是說，無論遭遇新媒體閱讀怎樣的沖擊，傳統(tǒng)圖書出版都應(yīng)該始終堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的根本原則，在此原則下做出高質(zhì)量的圖書作品，真正發(fā)揮出版社作為社會(huì)文化機(jī)構(gòu)所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的推動(dòng)社會(huì)文化事業(yè)發(fā)展的責(zé)任。

綜上所述，新媒體時(shí)代的到來，對(duì)傳統(tǒng)圖書出版來說是一把雙刃劍，提供了發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也給與了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，加強(qiáng)對(duì)這個(gè)問題的分析，應(yīng)該立足于對(duì)新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)的具體分析，提出出版社的具體應(yīng)對(duì)策略，以此來推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)圖書出版事業(yè)的發(fā)展。

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