出版社數(shù)字資產(chǎn)開發(fā)淺析

方芳

摘 要 信息技術(shù)的發(fā)展讓出版社在出版各種介質(zhì)出版物的過程中形成了大量數(shù)字文件，數(shù)字資源的管理和開發(fā)問題也隨之而來。目前，國內(nèi)出版社對自有的數(shù)字資產(chǎn)并未實現(xiàn)有效管理和開發(fā)，究其原因，有觀念的局限、技術(shù)的落后以及管理制度的陳舊等。鑒于數(shù)字資產(chǎn)在出版經(jīng)營活動中的作用越來越大，整合資源，實現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)增值已成為出版社當(dāng)前迫切需要解決的問題。

關(guān)鍵詞 出版社；數(shù)字資產(chǎn)開發(fā)

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）02-0031-02

1 相關(guān)概念

過去人們也許會為缺少信息來源而發(fā)愁，但隨著信息技術(shù)的發(fā)展，一方面是信息來源廣泛；另一方面是信息噪音過大，常使人們陷入“豐富的信息、貧乏的知識”的苦惱當(dāng)中。如何獲取有效的信息成了人們?nèi)找骊P(guān)心的問題。這一狀況為媒體數(shù)字資產(chǎn)的開發(fā)利用提供了廣闊的前景。

1）數(shù)字資產(chǎn)及特征。指的是以電子數(shù)據(jù)形式存在的一種知識產(chǎn)權(quán)，它包括計算機軟件、多媒體產(chǎn)品、專業(yè)數(shù)據(jù)庫以及電子出版物等。作為一種特殊的無形資產(chǎn)，它具有可定義性、可計量性、相關(guān)性和可靠性，理應(yīng)被單獨確認(rèn)、計量和報告。

其主要特征包括以下幾個方面：（1）沒有存貨形態(tài)，以抽象的形式存在磁介質(zhì)中；（2）數(shù)量上的無限性和作為資產(chǎn)的稀缺性；（3）看不見生產(chǎn)過程，嚴(yán)格來說，其生產(chǎn)過程是復(fù)制、刻錄過程，是看不見的；（4）成本遞減，生產(chǎn)成本與生產(chǎn)數(shù)量成反比例關(guān)系；（5）其銷售方式的多樣性是有形資產(chǎn)銷售無法比擬的。

隨著信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展、成熟，數(shù)字資產(chǎn)將成為市場的重要資源，關(guān)系到企業(yè)的生存和發(fā)展。如何對數(shù)字資產(chǎn)進行有效的管理，實現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的增值需要我們進一步關(guān)注和思考。

2）IP及其開發(fā)。IP（intellectual property），即知識產(chǎn)權(quán)，通常包含三大體系，著作權(quán)、專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)，其中著作權(quán)通常是文化產(chǎn)業(yè)研究中的聚焦點。IP最開始在影視行業(yè)提出時，其概念僅限于知識產(chǎn)權(quán)框架而已，即可供電影改編的知識產(chǎn)權(quán)作品。但近年來IP出現(xiàn)了明顯的語義泛化現(xiàn)象①，其形式愈加多樣，包括文學(xué)作品、游戲、漫畫等，或者是一個概念、一個形象甚至一句流

行語。

如今，各個行業(yè)間的界限與壁壘正在逐步消融，“你中有我，我中有你”的產(chǎn)業(yè)格局日趨形成。在這樣的產(chǎn)業(yè)背景下，圍繞IP進行的一系列文化產(chǎn)業(yè)的改編和開發(fā)持續(xù)升溫。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動下，越來越多的開發(fā)者依托媒體資源，將和受眾需求、情感、價值觀相聯(lián)系的且具備跨媒介商業(yè)化能力的特殊文化資本——IP作為開發(fā)對象，驅(qū)動已有媒體資源圍繞IP運轉(zhuǎn)，以IP品牌塑造影響力為目標(biāo)，進行全產(chǎn)業(yè)鏈的深度整合，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)IP文化效益和經(jīng)濟效益的雙重增值。

2 出版社數(shù)字資產(chǎn)來源及現(xiàn)狀

出版業(yè)擁有豐富的數(shù)字信息資源，包括以數(shù)字形式存在的各種信息。如果能對這些數(shù)字資產(chǎn)合理開發(fā)、有效利用，不僅可以使出版社增加巨大的經(jīng)濟附加值，利于出版業(yè)的整體利益和長遠發(fā)展；而且能為社會提供更好的信息服務(wù)，推動社會數(shù)字化進程。

1）出版社數(shù)字資產(chǎn)主要來源。出版數(shù)字資產(chǎn)的主要來源有以下方面：（1）在計算機或各類數(shù)字設(shè)備上生成的文本文件、版式設(shè)計文件、排版過程文件、圖形和圖像文件、成品排版文件以及PDF格式全系列文件；（2）音像出版物的各類數(shù)字文件；（3）電子出版物的各類數(shù)字文件；（4）互聯(lián)網(wǎng)出版物的各類數(shù)字文件②。

要想充分利用這些數(shù)字資產(chǎn)，首先需要對其完成收集、存貯、分類、聚類等基礎(chǔ)性工作。這項工作投入大、成本高、耗時長，但不可或缺。只有具備了相當(dāng)數(shù)量的累積，日后才能利用好這些數(shù)字

資產(chǎn)。

2）出版社數(shù)字資產(chǎn)的管理現(xiàn)狀。目前，國內(nèi)出版社一般都只有ERP系統(tǒng)，缺乏一個完整的數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)，管理制度的缺失使得數(shù)字資源的資產(chǎn)性質(zhì)并不明確。大部分出版社在進行資產(chǎn)核算時都會將數(shù)字完全等同于無形資產(chǎn)，認(rèn)為其再利用的可能性較低，不值得花費金錢和精力去管；或者認(rèn)為只要保留相應(yīng)的光盤、軟盤就可以了，卻忽視了光盤等載體也會因年久而失效。管理不善造成數(shù)字資產(chǎn)四處散佚、內(nèi)容短缺，為后續(xù)的開發(fā)利用帶來了一系列負面影響。因此，首先我們必須高度重視數(shù)字資產(chǎn)管理。

3 出版社數(shù)字資產(chǎn)的開發(fā)困境

1）認(rèn)識不足。想要充分開發(fā)利用數(shù)字資產(chǎn)，就需要采取相關(guān)措施進行數(shù)字知識的普及。如開展專題講座，舉辦研討班，通過各種形式宣傳，使從業(yè)人員意識到急迫性。只有提高業(yè)內(nèi)人員對數(shù)字資產(chǎn)的認(rèn)識，像對待其他固定資產(chǎn)一樣，對數(shù)字資產(chǎn)實施專人負責(zé)，才能發(fā)揮數(shù)字資源的作用。

2）制度不完善。國內(nèi)出版社對現(xiàn)有電子文本的管理方式比較粗放，沒有相應(yīng)的管理制度。對圖書的數(shù)字文件實行分類管理制度，即將出版的圖書，其數(shù)字文件可按主題、學(xué)科予以標(biāo)引；對計劃出版的圖書，可從數(shù)字文件錄入環(huán)節(jié)進行加工；對已出版圖書，按計劃、分步驟對其數(shù)字文件逐步進行轉(zhuǎn)換。同時建立相應(yīng)的計算機管理系統(tǒng)，利用幾年時間完善數(shù)字資產(chǎn)管理制度。

3）技術(shù)劣勢。近些年，各大出版社都在積極轉(zhuǎn)型，試圖在互聯(lián)網(wǎng)天下尋求一己之發(fā)展。在傳統(tǒng)出版企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路上，技術(shù)劣勢是繞不開的話題。數(shù)字資產(chǎn)需要通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在更大范圍內(nèi)實現(xiàn)信息增值，同時也需要解決數(shù)字版圖書的使用問題。這在技術(shù)手段上，對出版單位提出了新的挑戰(zhàn)。因此，技術(shù)劣勢是出版社開發(fā)數(shù)字資產(chǎn)的困境之一。

4 出版社數(shù)字資產(chǎn)開發(fā)中需要注意的問題

1）增強市場意識，以用戶需求為開發(fā)依據(jù)。傳統(tǒng)出版企業(yè)一直以來享有出版專營權(quán)，但隨著互聯(lián)網(wǎng)主體地位的確立，出版社想要有所發(fā)展，必須增強市場意識，以用戶需求為開發(fā)依據(jù)。出版社在進行數(shù)字資產(chǎn)開發(fā)時，應(yīng)在尊重作者知識產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上，以客觀市場需求為導(dǎo)向，對原有作品資源進行藝術(shù)化、技術(shù)化處理，以符合當(dāng)下的后現(xiàn)代閱

讀③需求，讓消費者順利為產(chǎn)品買單。

2）建設(shè)專業(yè)人才隊伍。出版社以往單一的編輯人才結(jié)構(gòu)已不能滿足互聯(lián)網(wǎng)模式下出版產(chǎn)業(yè)價值鏈的經(jīng)營要求。數(shù)字資產(chǎn)開發(fā)過程中，要求相關(guān)人員必需精通互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)，還要掌握針對不同發(fā)行渠道的營銷技能。為此，出版社需根據(jù)自身發(fā)展要求，搭建專業(yè)的人才梯隊，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事。時下發(fā)展迅猛的閱文集團，其內(nèi)部擁有完善的經(jīng)營體系和專業(yè)的經(jīng)營團隊，因而能夠達到理想的數(shù)字資產(chǎn)增值效果。

3）加強與原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站合作，開拓IP資源。全媒體時代，“你中有我，我中有你”的產(chǎn)業(yè)格局日趨形成。在這樣的產(chǎn)業(yè)格局下，想要更好地開發(fā)利用數(shù)字資產(chǎn)，出版社唯有打破觀念，立足本身內(nèi)容資源，力促聯(lián)動發(fā)展。出版企業(yè)在開拓IP資源時，首先要對手中的數(shù)字資產(chǎn)進行比較分析，選擇那些擁有較強受眾積累、具有相當(dāng)發(fā)展?jié)摿Φ膬?nèi)容。其次要加強與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站合作，借助網(wǎng)站的推廣平臺和海量用戶來快速積聚人氣。

5 結(jié)束語

隨著出版行業(yè)迎來數(shù)字化時代，傳統(tǒng)出版企業(yè)為自身轉(zhuǎn)型升級正在做大量努力和嘗試，數(shù)字資源的管理與開發(fā)問題也隨之而來。轉(zhuǎn)變認(rèn)識、創(chuàng)新制度、培養(yǎng)人才等都是實現(xiàn)數(shù)字資源有效管理所必須做的工作。出版社只有明確自己在利用數(shù)字資產(chǎn)時應(yīng)該做什么、怎么做，才能提升已有數(shù)字資產(chǎn)的價值，實現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的增值。

注釋

①語義泛化就是詞語在保持基本意義特征的基礎(chǔ)上，在現(xiàn)實、心理、文化壓力及語言內(nèi)部力量的共同作用下，不斷向新的領(lǐng)域、新的語義場擴張，將更多的意義納入自己的指稱范圍內(nèi)的具有動態(tài)變化的一種語言現(xiàn)象。

②淺論出版社數(shù)字資產(chǎn)管理，李慧，2008.9。

③周蔚華等在《數(shù)字傳播與出版轉(zhuǎn)型》一書中認(rèn)為后現(xiàn)代閱讀呈現(xiàn)出十大特征：是以讀者為中心的閱讀，是感性的、享受的閱讀，是非線性的、跳躍式的、破碎的閱讀，是海量的、瀏覽性的淺閱讀，是調(diào)侃的、消解（結(jié)構(gòu)）的和顛覆傳統(tǒng)的，是多元的、時尚的并充滿著不確定性，欣賞方式是我行我素、率性而為的，是偷懶的、具有惰性的，是趣味指向的，是交互的、互動的、對話式的。

參考文獻

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